¿Es el fin de las noticias de Facebook para las páginas?

Hace una semana, Mark Zuckerberg anunció algunos cambios importantes que se van a implementar en el News Feed de Facebook. En pocas palabras: Facebook va a recortar drásticamente el alcance orgánico de los contenidos de empresas, marcas y medios de comunicación. Las marcas que publican automáticamente en sus páginas por el mero hecho de publicar algo verán los cambios más drásticos. Por otro lado, se favorecerá el contenido empresarial que cree comunidad.

La interacción de persona a persona va a ser más valiosa que la de persona a página. Esto significa que los "me gusta" y los "compartir" no son suficientes. Tu publicación debe suscitar una conversación entre las personas. Lo ideal es que empiecen a interactuar entre ellos en los comentarios de la publicación.

Hay muchas opiniones al respecto, y nadie (excepto Mark y su equipo =) sabe cuánto afectará a nuestro alcance orgánico, al tiempo de visionado de vídeos y a lo que aparecerá en los feeds. Así que aquí hay tres escenarios, que van desde el "okay-ish" a lo peor, de cómo la nueva actualización afectará a las marcas.

Escenario positivo

Los nuevos cambios pueden aumentar el alcance orgánico de las grandes y medianas empresas de Facebook y dar a los editores de pago más oportunidades de destacar. Muchas páginas de empresas y medios de comunicación ya han aprovechado el anuncio de Zuckerberg para pedir a sus seguidores que se aseguren de activar la función "Ver primero". No hay ninguna razón por la que esa función no vaya a ser relevante después de los "grandes cambios".

Como ejemplo, echemos un vistazo a Social Media Examiner. Su Facebook Live promedio tiene alrededor de 10-20k vistas que es 3-4% de sus seguidores de Facebook. Hay algunas posibilidades de que Facebook pueda disminuir incluso este humilde alcance para los vídeos en directo o grabados. En su lugar, los editores intentarán promocionar ampliamente sus noticias a través de sus perfiles personales, ideando nuevas estrategias de promoción y participación.

Escenario neutral

Parece que se trata de un paso para humanizar la plataforma. Pero permítanme preguntar cómo Facebook quiere beneficiarse de este movimiento. Por supuesto, no les gusta que muchos posibles compradores de anuncios se beneficien del alcance orgánico sin pagar un céntimo. Una posible respuesta es que el nuevo algoritmo obligará a los editores a pagar por cada post para tener algo de engagement y maximizar el alcance. También es una buena forma de que Facebook proponga suscripciones automáticas de promoción de publicaciones (como hizo Twitter).

¿Sería rentable para su empresa? Pronto lo sabremos.

Escenario negativo

Si hoy en día tus publicaciones suelen tener de 0 a pocos likes de forma orgánica, tus vídeos tienen 30 visualizaciones como máximo, entonces deja de publicar. ¿Qué sentido tiene que Facebook reduzca aún más tu alcance? Utiliza la promoción de pago si tienes presupuesto, o transfiere tu feed de noticias a tu perfil privado y trabaja con tu comunidad allí mismo. También diría que es una buena señal para centrar tus esfuerzos de promoción en otras plataformas sociales.

Conclusión

Con el tiempo, los usuarios verán más publicaciones de personas con las que están conectados y menos contenidos de editores. Para que las marcas vean un ROI sólido en Facebook, las empresas deben invertir en anuncios, dice Mari Smith. Mira el webinar gratuito de Mari sobre lo que está funcionando en Facebook en 2018: