¿Es el fin de las noticias de Facebook para las páginas?

Hace una semana, Mark Zuckerberg anunció algunos cambios importantes que se van a implementar en el News Feed de Facebook. En resumen: Facebook está recortando severamente el alcance orgánico del contenido de las empresas, marcas y medios de comunicación. Las marcas que publican automáticamente en sus páginas por el mero hecho de publicar cualquier cosa verán los cambios más drásticos. Por otro lado, se favorecerá el contenido empresarial que cree comunidad.

La interacción de persona a persona va a ser más valiosa que la de persona a página. Esto significa que los "me gusta" y los "compartidos" no son suficientes. Tu publicación debe suscitar una conversación entre las personas. Lo ideal es que empiecen a interactuar entre ellos en los comentarios de tu publicación.

Hay muchas opiniones al respecto, y nadie (excepto Mark y su equipo =) sabe cuánto afectará a nuestro alcance orgánico, al tiempo de visualización de los vídeos y a lo que aparecerá en los feeds. Así que aquí hay tres escenarios, que van desde el "okay-ish" hasta el peor, de cómo la nueva actualización afectará a las marcas.

Escenario positivo

Los nuevos cambios pueden aumentar el alcance orgánico de los grandes y medianos actores de Facebook y dar a los editores de pago más oportunidades de destacar. Muchas páginas de negocios y medios de comunicación ya han aprovechado el anuncio de Zuckerberg para pedir a sus seguidores que se aseguren de cambiar la función "Ver primero". No hay razón para que esa función no sea relevante después de los "grandes cambios".

Como ejemplo, echemos un vistazo a Social Media Examiner. Su promedio de Facebook Live tiene alrededor de 10-20k vistas, que es el 3-4% de sus seguidores de Facebook. Hay algunas posibilidades de que Facebook pueda disminuir incluso este humilde alcance para los vídeos en directo o grabados. En su lugar, los editores tratarán de promocionar ampliamente sus noticias a través de sus perfiles personales, ideando nuevas estrategias de promoción y compromiso.

Escenario neutro

Parece que se trata de un paso para humanizar la plataforma. Pero déjame preguntarte cómo quiere Facebook beneficiarse de este movimiento. Por supuesto, no les gusta que muchos posibles compradores de anuncios se beneficien del alcance orgánico sin pagar un céntimo. Una posible respuesta es que el nuevo algoritmo obligará a los editores a pagar por cada publicación para tener algo de engagement y maximizar el alcance. También es una buena forma de que Facebook proponga suscripciones automáticas de promoción de publicaciones (como hizo Twitter).

¿Sería rentable para su empresa? Lo sabremos muy pronto.

Escenario negativo

Si hoy en día tus publicaciones suelen tener de 0 a pocos likes de forma orgánica, tus vídeos tienen 30 visualizaciones como máximo, así que deja de publicar. ¿Qué sentido tiene que Facebook disminuya aún más tu alcance? Utiliza la promoción de pago si tienes algún presupuesto, o transfiere tu feed de noticias a tu perfil privado y trabaja con tu comunidad allí mismo. También diría que es una buena señal para centrar tus esfuerzos de promoción en otras plataformas sociales.

Conclusión

Con el tiempo, la gente verá más publicaciones de personas con las que está conectada y menos contenido de editores. Para que las marcas vean un sólido ROI en Facebook, las empresas deben invertir en anuncios, dice Mari Smith. Mira el seminario web gratuito de Mari sobre lo que está funcionando en Facebook en 2018:

¿Qué cambios piensas hacer en tu forma de publicar en Facebook como marca?