Todo el impresionante contenido escrito que tienes es oro para el marketing. Es excelente para el SEO, es excelente para tu marca y es excelente para la generación de leads.

Pero cuando se trata de las redes sociales... ¿Cómo se comparten esos artículos del blog, los PDF, las reseñas en línea y los libros?

Es fácil copiar y pegar la URL de un artículo del blog en tu feed de noticias de Facebook y darlo por terminado.

Pero el asunto es el siguiente:

Enlo que respecta a la educación y la forma en que la gente aprende, los espectadores retienen el95% de un mensaje cuando lo ven en un vídeo, en comparación con el 10% cuando lo leen en texto.

Así que la pregunta es: ¿cómo convertir ese contenido escrito en vídeo para las redes sociales? Resultaque ésta es la forma número uno de compartir tus contenidos con mucho texto en las redes sociales: en forma de vídeo con movimiento de texto.

Vídeo frente a contenido escrito/imágenes

Dado que el 95% de las personas retienen un mensaje cuando lo ven a través de un vídeo, es conveniente tomar secciones de su contenido escrito repletas de valor y reutilizarlas en un vídeo con movimiento de texto.

La gente no sólo retiene la información que le das con este medio. Están invirtiendo. El64% de las personas dicen que ver un vídeo aumenta sus posibilidades de comprar algo.

Así que esto es enorme cuando se trata de la forma en que su mercado y promover su contenido en línea.

Vídeosde texto-movimiento

Vamos a desglosar la estructura de un vídeode texto-movimiento. Aquí tienes un ejemplo como referencia:

Los vídeosde texto-movimiento te permiten tomar cualquier contenido escrito y diseñarlo/organizarlo de manera que resulte cautivador en los feeds de la gente.

Hay algunos elementos que siempre nos gusta incluir en los nuestros:

• Una marca impresionante (puedes establecer colores y tipos de letra específicos en tu vídeo de texto-movimiento para que los seguidores aprendan tu estilo)
• Titulares grandes y atractivos. Es la parte que dice "Un truco que puede superar las 5 horas de vida de Facebook". Quieres que destaque mientras la gente se desplaza para que entienda de qué se trata antes de ver la cosa completa
• Una CTA (llamada a la acción) en el propio vídeo, es decir, la parte que dice "Visite nuestro sitio web: Repurposehouse.com"
• Un CTA al final del video - eso es lo que mostramos los últimos 2 segundos

Resultados probados con el vídeo para sus medios sociales

Larazón por la que el texto-movimiento funciona tan bien es porque no sólo es un vídeo atractivo, sino que esmuy claro de entender.

Porejemplo, el 85% de los vídeos se ven sin sonido. El texto-movimiento es una solución impresionante para esto. Estos vídeos se componen básicamente de subtítulos realmente grandes y en movimiento que la gente lee y mira. No hay ninguna posibilidad de que la gente se desplace con el sonido apagado y no entienda de qué trata tu vídeo.

Además, el vídeo se está imponiendo. Puedes crear imágenes para tu contenido escrito para compartir y publicar los enlaces a los artículos del blog o a los lugares donde comprar tu libro, pero el vídeo domina.

Solo en Instagram, el tiempo dedicado a ver vídeos ha aumentado un80%, año tras año. Así que es hora de adaptarse.

Entonces también notarás que el ejemplo de texto-movimiento de arriba es de tamaño cuadrado. Hay una razón optimizada para ello.

Buffer realizó un estudio y descubrió que los vídeos cuadrados obtienen entre un 30 y un 35% más de visitas y entre un 80 y un 100% más de participación que los contenidos de tamaño horizontal en las redes sociales. Ocupa mucho más espacio en el teléfono de alguien que el tamaño horizontal. Así que esta es una estrategia impresionante para implementar resultados instantáneos al crear sus videos.

Entonces... ¿Cómo se crean los vídeos de texto-movimiento?

¡Lo estás viendo (bueno, estás en su página web)!

Personalmente, utilizamos Wave.video para crear todos nuestros vídeos con movimiento de texto(y los de nuestros clientes).

Aquí tienes nuestro tutorial paso a paso sobre cómo reutilizar tus contenidos con mucho texto en vídeo utilizando esta plataforma:

1. Accede a Wave.video (sí, incluso puedes crear una cuenta gratuita)
2. Haga clic en "Crear proyecto" para empezar
3. Si es la primera vez que grabas un vídeo en esta plataforma, te conviene empezar desde cero para crear tu propia marca.
4. El primer paso en el proceso de creación es elegir un fondo que se corresponda con el texto. Esta parte es muy divertida, ya que puedes elegir vídeos de stock, imágenes, subir tu propio b-roll, etc.
5. Una vez que hayas seleccionado una imagen/vídeo como fondo, podrás jugar con el movimiento del texto. Lo primero que debes hacer es establecer tu marca. A la derecha de la plataforma de edición podrás elegir los colores, la fuente, la sombra, etc. de tu texto:
6. Una vez definida la marca, empieza a editar lo que quieres que diga el texto:
7. Personaliza la forma en que quieres que se anime el texto cuando se reproduzca el vídeo y el tiempo que quieres que aparezca en la pantalla. Es importante recordar que no quieres que el texto desaparezca demasiado rápido. Dale a la gente tiempo suficiente para leerlo:
8. Pruébalo: pulsa el botón azul de reproducción situado en la parte inferior izquierda para ver cómo queda tu primer clip:
9. Una vez que estés satisfecho con esa primera parte, haz clic en "AÑADIR TEXTO" para seguir detallando tu vídeo con movimiento de texto y repite estos pasos.

Text-motion ya no es un "quiero" sino un "necesito" cuando se trata de compartir tus blogs, libros y PDFs de forma probada y optimizada en las redes sociales.

Sobre el autor: Shaina Weisinger es la fundadora y directora ejecutiva de Repurpose House, que convierte el contenido de formato largo en vídeos e imágenes optimizados para estrategias de medios sociales de alto compromiso. Shaina tiene experiencia en la producción de vídeo para el marketing digital y tiene la misión de mostrar a los creadores de contenido el potencial sin explotar y el poder de reutilización del contenido que ya tienen.

Ha enseñado sobre contenidos en muchas publicaciones, como DigitalMarketer, Inc. y Startup Nation, y ofrece continuamente valiosos consejos entrevistando a expertos del sector de marcas mundialmente reconocidas, como GoDaddy, HubSpot, MarketingProfs y otras, a través de su podcast en vídeo, The Content Coalition.