En términos de marketing, un vídeo bien diseñado puede tener un efecto dominó positivo en toda su campaña que es demasiado poderoso para ignorarlo. El vídeo es algo con lo que el 75% de los usuarios en línea han interactuado durante el último mes, algo que el 90% de las personas dicen que es increíblemente útil a la hora de tomar decisiones de compra Y que produce conciencia de marca, recuerdo y mucho más.

Pero un vídeo no puede crearse o publicarse en el vacío. Si quieres que los nuevos espectadores encuentren tu vídeo, tienes que centrarte en el SEO de la misma manera que lo harías en esa entrada de blog o libro blanco que acabas de publicar. En lo que respecta a las prácticas de SEO de los vídeos, si realmente quieres mejorar tu posición en el ranking con tu vídeo, hay algunas cosas clave que debes tener en cuenta.

¿Qué hay en un nombre?

Si realmente quieres mejorar tu posición en términos de SEO con ese nuevo vídeo que acabas de grabar, tienes que empezar por darle un título convincente. El objetivo es que sea descriptivo (para que la gente sepa lo que va a ver) y que sea atractivo. Si alguien está indeciso sobre si ver su vídeo, un título que plantee una pregunta es una gran manera de motivarles a hacer clic en "Play".

Independientemente del título, asegúrese de incluir una palabra clave relevante. Esta es una de las muchas maneras en que el SEO de vídeo es realmente muy similar a las prácticas generales de SEO para el contenido, como las entradas de blog. Piensa en las palabras clave a las que te diriges y asegúrate de incluir al menos una de ellas en el título (de la forma más natural posible) para obtener los mejores resultados.

No te olvides de la descripción de tu vídeo

También querrás asegurarte de que incluyes una descripción de texto informativa, rica en SEO y breve para acompañar a tu vídeo. No desveles todo el vídeo, o la gente no tendrá una razón para verlo. En su lugar, formula tu descripción con preguntas que el propio vídeo responderá.

De nuevo, esto tiene un doble propósito. No sólo ayudará a que tu vídeo se clasifique mejor (especialmente si tu descripción incluye una o más palabras o frases clave relevantes), sino que también será otra oportunidad para motivar a la gente a bajar de la valla y ver tu vídeo en primer lugar.

El poder de una buena miniatura

Dicen que sólo se puede causar una primera impresión, así que más vale que sea buena. Para muchos, la primera impresión que tienen de tu vídeo no será ni siquiera con el título, sino con la miniatura. Escoge una sola imagen potente y convincente de tu vídeo que sea representativa de lo que alguien va a ver y que le motive a seguir.

Hágase siempre la siguiente pregunta: "si no supiera nada de este vídeo, ¿esta miniatura me daría ganas de verlo?" Si la respuesta es "no", siga probando hasta encontrar uno que sea un "sí" abrumador.

La transcripción de su vídeo

Las transcripciones de los vídeos tienen un par de propósitos importantes, todos al mismo tiempo. Para empezar, habrá ciertas personas que quieran disfrutar de la información contenida en su vídeo pero que no puedan verlo o escucharlo realmente: una transcripción le ayuda a conseguir clics de estas personas también.

Pero lo más importante es que las transcripciones permiten a los motores de búsqueda como Google indexar el vídeo asociado, algo que no podrían hacer por sí solos. Un vídeo por sí mismo sólo tiene un título y una descripción. El contenido real del vídeo no es algo que Google pueda analizar e indexar adecuadamente (todavía). Por ahora, la transcripción del vídeo cumple esa función y es una parte fundamental de su estrategia general de SEO por esa razón.

Su mapa de vídeo

Si hay un tema recurrente en todo esto, es que si quieres posicionarte mejor con tu vídeo tienes que facilitar al máximo que Google encuentre y rastree tu contenido. Un mapa del sitio de vídeo, que es un documento XML que describe tu vídeo, es otra de las muchas maneras de hacerlo.

Un mapa del sitio en vídeo es algo que envías a Google y que le permite entender tu contenido SIN tener que esperar a que rastree automáticamente tu página. Piénsalo como un "pase rápido" que te permite saltarte las colas de las atracciones en Disney World. Todo el mundo se sube a la atracción, pero tú lo haces más rápido. Como ventaja adicional, un mapa del sitio de vídeo le permite aprovechar la funcionalidad avanzada, como las restricciones de país, las restricciones de plataforma, las fechas de caducidad y más.

Haz que tu vídeo sea compartible

Por último, una de las mejores formas de posicionarse mejor con el vídeo es asegurarse de que su contenido no sólo es fácil de compartir, sino que la gente realmente quiere hacerlo en primer lugar. Sube tu vídeo a una plataforma neutral y popular como YouTube para facilitar el acceso. Si incluyes un enlace en tu sitio web, asegúrate de que los botones "sociales" para redes como Facebook y Twitter estén siempre incluidos.

No hagas un vídeo demasiado largo -trata de mantenerlo por debajo de los diez minutos o menos- no sólo para aumentar las visualizaciones totales, sino también para aumentar las posibilidades de que alguien lo comparta. En cuanto a las mejores prácticas de SEO para el vídeo, "altamente compartible" debe ser siempre una prioridad porque cuantos más "me gusta" y "retweets" reciba tu vídeo, más probable será que se clasifique.