Lo más probable es que ya estés haciendo vídeos en Facebook. También es posible que te sirvan algunos consejos y conocimientos sobre lo que es posible y cómo puedes hacerlo aún mejor. En cualquier caso, te encantará este seminario web sobre vídeo social impartido por Mari Smith, la principal experta en marketing en Facebook y una de las líderes de opinión más influyentes en el ámbito del marketing en redes sociales.

Entonces, ¿por qué el vídeo en Facebook en primer lugar?

Según Mari, Facebook está poniendo mucho énfasis en el vídeo. Han dicho que a finales de verano llegará Facebook TV. Así que parece que van a competir con Amazon Prime, Hulu, Netflix y otros grandes. Facebook realmente quiere ser tu elección para la televisión.

¿Qué significa para usted como empresario y comercializador?

Tendencia 1. Las pausas publicitarias llegan a Facebook. Es decir, cuando estás viendo un vídeo y de repente entra un anuncio. Eso es lo que Facebook está probando poco a poco, y debemos estar preparados. Lo que puedes hacer es ir en directo, crear vídeos en directo y otros contenidos de vídeo interesantes.

Más de la mitad de los contenidos de vídeo se ven en el móvil. Más del 40% de las visualizaciones de vídeo proceden de acciones.

Tendencia 2. Elauge del móvil. Más de la mitad de los contenidos de vídeo se ven en el móvil. Más del 40% de las visualizaciones de vídeos proceden de acciones. Estas estadísticas demuestran la importancia de crear contenidos muy compartibles, valiosos, divertidos, educativos y entretenidos. Facebook denomina a este tipo de contenido "de impacto".

Más estadísticas y datos del vídeo

El 90% de la información que se transmite al cerebro es visual. Lo visual se procesa 60.000 veces más rápido en el cerebro que el texto. El vídeo es atractivo: llama la atención, detiene el pulgar, lo que sea. Si un anuncio en vídeo es agradable, la gente tiene un 97% más de probabilidades de comprar el producto.

Todos sabemos que el vídeo cambia las reglas del juego, ¿verdad? Pero, ¿por qué no lo creamos más para nuestro negocio?

He aquí el motivo: El 43% de los profesionales del marketing afirman que crearían más contenidos de vídeo si no hubiera obstáculos como el tiempo, los recursos y el presupuesto. A menudo, simplemente no sabemos por dónde empezar o cómo hacer un vídeo. Pensamos que es más fácil escribir una entrada en el blog, así que eso es lo que acabamos haciendo.

Pues quizá quieras reconsiderarlo. Mark Zuckerberg señala que el vídeo será un motor mucho mayor de lo que hará Facebook en los próximos 2-3 años que Messenger o Whatsapp. Al parecer, Facebook está apostando mucho por el vídeo, y tú también deberías hacerlo.

Consejos para vídeos en Facebook e Instagram

Cuando se hace un vídeo, no cabe duda de que hay que dedicarle mucho esfuerzo. Como dice Mari Smith, si además piensas poner algo de presupuesto detrás y promocionarlo, lo mejor es crear vídeos tanto para Facebook como para Instagram. Por lo tanto, es posible que quieras aprovechar el vídeo que crees y sacarle el máximo partido. La pregunta es: ¿cómo?

Consejo 1. Optimice para móviles. Puedes crear vídeos de forma cuadrada y vertical. Estas dos formas son estupendas para el móvil, aunque hay algunos estudios que demuestran que los vídeos cuadrados tienen un mejor rendimiento: es un 67% más probable que la gente vea un vídeo cuadrado hasta el final que uno horizontal.

Consejo 2. Desarrollar contenidos breves y fáciles de consumir. La capacidad de atención de los usuarios de las redes sociales modernas es cada vez más corta. Por eso, si realmente quieres captar y mantener la atención de tus espectadores, apuesta por piezas de vídeo más cortas.

Un buen ejemplo es Tropicana. Hicieron una prueba con vídeos de 6 segundos frente a los de 15, y los de 6 segundos ganaron. Si observamos el contenido de vídeo que la empresa publica en su página de Facebook, nos daremos cuenta de que casi todos sus vídeos son bastante cortos: de hasta 15 segundos. Y su rendimiento es escandaloso.

Elementos de un vídeo eficaz

Esto es lo que hace un vídeo eficaz que no hacen los vídeos normales:

• Capta la atención inmediatamente.
• Evoca emociones. Hay una razón por la que Facebook trajo todas esas reacciones a la red: la gente quiere dar pulgares arriba, amor y "ja-ja" a los vídeos que ven. Y, por cierto, ¡el corazón es el emoji más utilizado!
• Personal, relatable.
• Diseñador para el sonido apagado:
• Añadir superposición de texto
• Y/o subtítulos

Vea este ejemplo de anuncio de vídeo cuadrado de Mind Movies. Fíjate en que en realidad es un vídeo apaisado pero con una barra de texto en la parte superior e inferior.

Antes de que te pongas a hacer tu propio vídeo...

Esperamos que a estas alturas te hayamos convencido de que definitivamente podrías utilizar más vídeo en tu estrategia de marketing en redes sociales. Pero aquí es donde la gente se queda atascada: van a una herramienta de vídeo, quieren crear algunos vídeos, y entonces se preguntan: "Vale, ¿qué quiero decir? ¿De qué trata este vídeo? ¿Adónde debo enviar a la gente?

Pero, en realidad, eso es algo bueno si tienes estas preguntas. Es una historia diferente si sólo ves una imagen y dices: "¡Oh, qué bonita foto! Ah, y también puedo añadir este bonito videoclip". Este enfoque puede no funcionar demasiado bien.

Es importante que reflexiones al menos sobre tu vídeo antes de ponerte a crearlo. Aquí tienes una breve lista de comprobación para que la tengas en cuenta:

1.Empezar con el fin en mente

• ¿Cuál es tu CTA? ¿Qué acción quieres que realicen los usuarios cuando terminen de ver tu vídeo? Cuando pongas un presupuesto detrás de tu vídeo y lo subas a Ads Manager, ¿qué dirá el botón de llamada a la acción?
• Impulsar el negocio. ¿Consiguió más clientes potenciales? ¿Ganaste más dinero y vendiste más?

2.¿A quién va dirigido el vídeo? ¿Cuál es la audiencia? 3. ¿Cuál es el tema principal del vídeo? 4.¿Qué duración quieres tener?

5.¿Tienes preparados los elementos de tu banda?

• Eso sería: los colores, el logotipo y los tipos de letra
• ¿Dónde vas a compartir tu vídeo? Piensa en esto: si vas a compartir tu vídeo en Instagram, lo ideal sería que fuera cuadrado y de menos de 60 segundos.

Para abreviar la historia...

Esperamos que estas estadísticas y datos te animen a empezar a hacer más vídeos. Aquí tienes un último consejo de Mari Smith:

1. Prueba vídeos cortos en formato cuadrado para anuncios en Facebook e Instagram. Los vídeos cortos con formato de bocadillo funcionan muy bien, como hemos visto con Tropicana. Al mismo tiempo, Facebook dice que está favoreciendo los vídeos de forma más larga. En ese momento "más largo" significaba 90 segundos o más porque es cuando van a empezar a añadir pausas publicitarias.

2. Selecciona imágenes potentes. Utiliza tu propio material, material de archivo o incluso combina ambos. Aplicaciones como Wave permiten acceder a una rica biblioteca de hermosos clips de vídeo a tu disposición.

3. Haz un guión gráfico de tu mensaje. Aunque sólo esté escrito en un papel, es conveniente que tengas un plan de tu vídeo antes de empezar a hacerlo. KISS: hazlo corto y sencillo. Un mensaje claro y sencillo es siempre mejor que un vídeo largo y sobrecargado.