Mengatakan bahwa video adalah medan pertempuran pemasaran abad ke-21 adalah sesuatu yang meremehkan, jika Anda bisa mempercayainya. Menurut sebuah penelitian terbaru, 43% konsumen mengatakan bahwa mereka sebenarnya ingin melihat LEBIH BANYAK konten video dari para pemasar. Studi HubSpot lainnya mengatakan bahwa dari semua pemasar yang sudah menggunakan video, lebih dari setengahnya menyebutkan bahwa video adalah jenis konten dengan tingkat pengembalian investasi terbaik.

Sumber: Masa Depan Pemasaran Konten: Bagaimana Orang Mengubah Cara Mereka Membaca, Berinteraksi, dan Terlibat dengan Konten

Kenyataannya adalah bahwa video memenuhi banyak hal penting secara bersamaan. Manusia adalah pembelajar visual, yang berarti bahwa jika mereka diberi pilihan untuk menerima informasi dalam bentuk video atau posting blog, mereka akan memilih video hampir setiap saat - bahkan jika kedua konten tersebut pada dasarnya mengatakan hal yang sama.

Video memeriksa banyak kotak penting pada saat yang bersamaan.

Ini adalah format yang sangat populer di dunia maya (lebih dari 500 juta jam video ditonton di YouTube setiap harinya), namun format ini sangat penting di media sosial. Sebagai contoh, 82% pengguna Twitter menonton konten video langsung dari feed mereka.

Video juga sangat penting dalam hal tren abad ke-21 lainnya: smartphone dan perangkat seluler lainnya. Pertimbangkan fakta bahwa tidak hanya separuh dari semua konten video yang ditonton di perangkat seluler, tetapi 92% penonton video seluler yang mengejutkan mengatakan bahwa mereka sangat ingin membagikan konten favorit mereka kepada orang lain. 90% penayangan video Twitter bahkan terjadi di perangkat seluler, jadi pada diagram Venn khusus ini, lingkaran tengah yang berlabel "Pemasaran Video" tidak bisa lebih besar atau lebih penting.

Tetapi hal yang paling penting dari semuanya untuk dipahami adalah bahwa hanya dengan menggunakan video saja tidak cukup untuk menyelesaikan pekerjaan itu sendiri. Konten video dan konten video yang hebat dan menawan adalah dua konsep yang berbeda dan harus selalu diperlakukan seperti itu. Jika Anda benar-benar ingin memastikan bahwa upaya pemasaran video Anda bersinar di tahun 2017, 2018 dan seterusnya, ada dua puluh kiat utama (dan mudah!) yang pasti ingin Anda ketahui lebih lanjut.

1. Semuanya Berawal dari Sebuah Judul

Faktanya adalah bahwa sebagian besar orang yang mengonsumsi jenis konten apa pun tidak akan pernah berhasil melewati judulnya. Ini adalah sesuatu yang harus Anda perhatikan, bukan menghindarinya, sebanyak mungkin. Selalu pastikan bahwa Anda memberikan judul yang menarik pada video Anda yang memberikan gambaran kepada orang-orang tentang apa yang diharapkan dari video tersebut. Ada waktu untuk mengubur lede dan jangan salah, ini bukan waktunya.

Sumber CoSchedule

Secara umum, cobalah untuk menggunakan judul yang menarik perhatian seseorang, yang memenuhi kebutuhan SEO Anda yang lebih besar dan yang menarik seseorang untuk terus membaca - semuanya pada waktu yang sama. Alat bantu seperti Headline Analyzer ini akan sangat berharga untuk mencapai tujuan ini.

2. Perhatikan Pengantar Itu

Sejalan dengan itu, jika seseorang MEMANG berhasil melewati judul video Anda untuk mulai menonton, pastikan Anda telah membuat pengantar yang menonjol dengan cara yang menawan dan menarik secara visual. Pukau audiens Anda dengan keras dalam beberapa detik pertama - langsung saja dan beri mereka gambaran tentang apa yang akan Anda bicarakan dan mengapa itu sangat penting.

Video dengan perkenalan yang membosankan biasanya adalah video yang paling cepat ditinggalkan oleh orang-orang. Jika Anda memberikan perhatian yang cukup pada perkenalan Anda, Anda akan mendapatkan perhatian mereka lebih lama - dan sisa video berada dalam posisi yang lebih baik untuk melakukan lebih banyak hal yang Anda perlukan saat Anda sangat membutuhkannya.

3. Semua Orang Menyukai Cerita yang Bagus

Sama seperti Anda tidak dapat mempromosikan produk tanpa pesan yang bermakna dan otentik, Anda tidak dapat menyampaikan pesan secara efektif tanpa menanamkannya dalam sebuah cerita. Manusia telah terikat oleh cerita sejak api unggun pertama kali dinyalakan. Api tersebut dibangun di tengah perkemahan untuk memasak daging, memberikan kehangatan, dan melindungi kita dari beruang, sehingga kita dapat bertahan hidup sebagai sebuah spesies. Namun, yang tak kalah penting, di bawah bulan dan bintang, nenek moyang kita mengarang cerita tentang apa itu matahari dan bagaimana matahari terbit dan terbenam, mengapa hujan dan wabah datang, dan ke mana jiwa kita pergi setelah mati. Kisah-kisah itu dibagikan dan diwariskan untuk memberi petunjuk, menginspirasi, menggugah, menggerakkan, dan menghibur.

Maju cepat dari api unggun ke Hollywood, yang bisa dibilang merupakan mesin pencetak uang terbesar di zaman modern, dan masuklah Robert McKee. McKee pertama kali menerapkan analisis dan keahliannya dalam membuat cerita pada penulisan skenario, namun kini ia telah menerapkannya pada semua jenis bisnis ikonik (termasuk Microsoft dan Siemens), dengan sebuah buku dan seminar yang disebut Storynomics.™

Mantra McKee adalah obat pemasaran video:

"Dalam industri dengan seperangkat aturan dasar yang sama sekali baru, kemitraan dinamis antara pembuatan cerita dan inovasi pemasaran ini dirancang untuk memicu imajinasi dan mendemonstrasikan cara untuk berhenti mengganggu apa yang orang sukai, dan sebaliknya, menjadi apa yang mereka sukai."

Periksa denyut nadi Anda jika Anda tidak dapat menemukan sesuatu yang Anda sukai dari kisah perjalanan pahlawan Saroo Brierley, "Homeward Bound," di Google Earth.

4. Jangan Lupakan Tagar

Tagar adalah alat yang hebat di media sosial khususnya yang memungkinkan Anda untuk memanfaatkan percakapan yang sudah dilakukan orang DAN memudahkan orang untuk menemukan konten Anda pada saat yang bersamaan. Jika Anda BISA menggunakan hashtag untuk mempromosikan video Anda, Anda HARUS melakukannya.

YouTube membatasi tag Anda hingga 500 karakter, yang mungkin terdengar menyesakkan, tetapi jika Anda menemukan diri Anda menggunakan terlalu banyak tag, itu mungkin berarti Anda belum fokus pada produk, layanan, dan pesan Anda dengan cukup baik!

Pakar YouTube, Derral Eves, menggunakan jenis tag berikut ini dalam video:

• Tag khusus (kata kunci satu kata, misalnya hiu, Internet)
• Majemuk (beberapa kata, misalnya judul tanpa kata sambung dan kata depan, misalnya Jaws Eats Internet)
• Generik (kata sifat/kata benda umum, misalnya horor, humor, spekulatif)
• Kata kunci yang salah eja (syirik, Innernet)

Kiat pro: Gunakan alat seperti Keyhole atau Hashtagify untuk membantu menemukan hashtag yang tepat untuk Anda. Selain menunjukkan seberapa populer tagar tertentu, alat ini juga menyediakan statistik yang lebih rinci.

5. Keramahan Seluler adalah Raja

Kenyataannya adalah sebagian besar orang yang melihat video Anda akan melakukannya pada perangkat seluler seperti smartphone atau tablet. Ini adalah hal yang baik, karena orang-orang tersebut juga lebih mungkin untuk membagikan video tersebut kepada orang lain. Pastikan bahwa video Anda seramah mungkin untuk mendapatkan hasil terbaik. Anda mungkin ingin membuat video Anda berbentuk persegi, misalnya, dan mengaturnya untuk diputar dengan suara dimatikan pada awalnya. Tidak ada yang mau berurusan dengan video keras yang mulai diputar secara tiba-tiba dan tanpa peringatan saat perjalanan pagi hari.

Kiatpro: Untuk menghemat waktu yang berharga dalam produksi video, gunakan alat bantu seperti wave.video untuk dengan mudah mengubah rasio aspek video Anda.

6. Beli Peralatan yang Tepat

Meskipun dimungkinkan untuk merekam video berkualitas tinggi pada ponsel Anda, Anda tetap harus berinvestasi pada beberapa peralatan eksternal untuk membantu meningkatkan upaya Anda ke tingkat berikutnya. Tripod yang bisa dipasangkan pada smartphone, misalnya, untuk membantu mencapai tujuan tersebut.

Jika Anda juga ingin merambah dunia kamera eksternal, pilihan seperti Sony Handycam CX405 dan Digital Video Camcorder 16MP Full HD 1080P akan memberikan Anda produksi yang mulus dan jernih yang Anda perlukan saat Anda sangat membutuhkannya.

Kiat bonus: Jika ponsel Anda adalah satu-satunya yang Anda miliki untuk merekam video, jangan khawatir! Orang-orang di Vtrep telah menyusun sebuah artikel blog yang sangat bagus tentang cara mendapatkan video berkualitas profesional dari ponsel Anda.

7. Jangan Takut Menambahkan Keterangan

Caption adalah alat yang hebat tidak hanya untuk memastikan bahwa orang-orang dapat memahami video Anda dengan suara yang tidak bersuara, tetapi juga untuk meningkatkan upaya SEO video Anda. YouTube memiliki alat teks bawaan yang dapat Anda gunakan saat mengunggah konten, atau Anda dapat menggunakan solusi perangkat lunak seperti wave.video. Pengguna yang lebih mahir juga akan menyukai fitur tambahan yang disediakan oleh opsi seperti Adobe Premiere Pro.

8. Rangkullah Ceruk Bahu Anda

Meskipun memposting video di niche Anda adalah penting, namun jika berhenti sampai di sini, bisa jadi Anda akan menembak diri sendiri - terutama jika niche Anda sudah sangat ramai. Pikirkan sebuah video tentang topik yang berada di lingkungan pepatah yang sama dengan topik Anda, tetapi tidak persis sama. Ini disebut niche bahu dan ini bisa menjadi cara yang bagus untuk membantu meningkatkan kesadaran dan menarik perhatian pada SEMUA konten Anda. Jika Anda membuat kue pernikahan, misalnya, jangan membuat 100% video tentang resep kue pernikahan. Sertakan juga beberapa tentang cara memilih perencana pernikahan atau katering.

Jika Anda bertanya-tanya, bagaimana cara menemukan ceruk bahu untuk membuat video, cobalah mencari di tempat-tempat ini:

• forum
• grup reddit
• Quora
• Grup Facebook
• buku dan ulasan di Amazon

Dengan membuka telinga terhadap pertanyaan yang diajukan oleh audiens Anda akan membawa Anda melangkah lebih jauh.

9. Ini Semua Tentang Konsistensi

Salah satu cara terbaik untuk menghasilkan tidak hanya lalu lintas, tetapi juga jumlah lalu lintas yang dapat diandalkan adalah dengan fokus pada konsistensi sebanyak mungkin. Jika Anda selalu memposting video Anda pada hari Senin sore, misalnya, teruslah melakukannya - apa pun yang terjadi. Pemirsa Anda akan segera terbiasa dengan fakta bahwa ini adalah waktu penayangan video Anda dan mereka akan mengharapkannya. Ini berarti lebih sedikit pekerjaan yang harus Anda lakukan dalam jangka panjang. Gunakan alat seperti Buffer, Hootsuite, CoScheduler, dan lainnya untuk membantu mengendalikan upaya penjadwalan Anda.

Vlogger YouTube populer seperti Amy Landino membiasakan diri untuk memposting secara konsisten. Sedemikian rupa sehingga pelanggan mereka bahkan dapat melihat jadwalnya langsung di saluran mereka.

Sekarang, dalam hal frekuensi:

• Bereksperimenlah, namun tetaplah memiliki jadwal yang teratur-tidak ada yang suka berdiri, jadi hadirlah di hadapan audiens saat mereka mengharapkan Anda. Whiteboard Friday oleh Moz adalah contoh yang bagus tentang bagaimana mempertahankan jadwal yang telah ditetapkan dapat membuahkan hasil: Whiteboard Friday dulunya adalah topik yang paling jarang dikunjungi di blog Moz, tapi setelah beberapa tahun diposting setiap hari Jumat, sekarang menjadi yang paling populer!
• Jangan salah mengartikan "waktu yang sama, tempat yang sama" sebagai "hal yang sama, lama yang sama." Buat konten yang dapat memuaskan audiens Anda dan membuat mereka selalu ingin tahu lebih banyak lagi.
• Perhatikan analitik Anda dan bertindaklah berdasarkan analitik tersebut.
• Jangan pernah mengeluarkan konten demi mengeluarkan konten. Ingatlah pentingnya cerita, pesan, emosi, aturan 10 detik, judul yang bagus, dan sebagainya.

10. Bersandar pada Gaya Anda

Cobalah untuk menghasilkan tampilan dan nuansa visual yang sesuai dengan gaya Anda sendiri dan pastikan bahwa gaya ini konsisten di semua video. Selalu usahakan untuk menggunakan font, efek teks, filter video, dan lainnya yang sama. Anda bahkan dapat mencoba memberi tanda air pada video Anda dengan alat seperti wave.video. Hal ini tidak hanya akan membantu menjaga keunikan video Anda, tetapi juga akan membuat video Anda segera dikenali sebagai "salah satu video Anda" oleh pemirsa Anda - bahkan hanya dengan melihat sekilas.

Perhatikan, bagaimana blogger YouTube, Sunny Lenarduzzi menggunakan warna dan font yang sama untuk sampul videonya?

11. Optimalkan Untuk SETIAP Platform Sosial

Pahami bahwa tidak ada dua platform media sosial yang dibuat sama dan untuk hasil terbaik, Anda perlu melakukan perubahan pada sebuah konten agar dapat bekerja dengan baik di SEMUA platform tersebut. Jangan mengunggah video persegi ke YouTube - letakkan di Instagram di mana format tersebut bekerja dengan baik. Gunakan mode lanskap untuk mengunggah video ke YouTube karena ini adalah rasio aspek yang diharapkan oleh para pengguna.

12. Seni Video Latar Belakang yang Indah

Fakta sederhana dari masalah ini adalah bahwa semakin indah video Anda, semakin banyak like dan share yang akan didapatkan. Di sini, di wave.video, kami menemukan fakta yang mencengangkan. Di antara semua templat yang kami tawarkan kepada pengguna kami, ada satu templat yang hampir dua kali lebih populer daripada templat berikutnya.

Rahasianya sederhana: kami menggunakan beberapa video latar belakang yang tampak indah dan disukai banyak orang. Mudah sekali.

13. Perhatikan Palet Warna Anda

Ketika menggabungkan beberapa klip video menjadi satu, selalu mencoba menggunakan satu palet warna untuk mempertahankan rasa kesinambungan visual yang sangat dibutuhkan. Hal ini tidak hanya akan membantu semua klip dalam video menyatu dengan indah, tetapi juga akan memberikan pengenal visual lain kepada audiens Anda untuk segera mengenali video tersebut sebagai video Anda. Video dari INBOUND17 ini mengikuti skema warna ungu, misalnya, karena ungu adalah warna konferensi.

14. Jangan Lupakan Para Pemberi Pengaruh

Influencer dapat menjadi cara yang bagus untuk benar-benar menarik perhatian di media sosial khususnya, tetapi upaya Anda TIDAK harus terbatas hanya pada tweet atau suka di Facebook. Buatlah video pendek yang menjadi kesempatan untuk mengumpulkan beberapa kutipan dari influencer yang relevan dengan target audiens Anda. Hal ini tidak hanya memberikan Anda kesempatan lain untuk mengunggah konten orisinal, tetapi jika Anda menandai influencer yang Anda kutip dalam video saat membagikannya, mereka dapat memastikan bahwa audiens mereka juga melihatnya. Ini akan sangat membantu dalam memanfaatkan audiens mereka untuk keuntungan ANDA.

Setelah menghadiri konferensi Social Media Marketing World, kami sangat terkesan dengan beberapa pembicaraan sehingga kami membuat video pendek dengan kutipan dari para influencer. Kami membagikan video-video tersebut di saluran media sosial kami dan mengirimkannya melalui email. Hasilnya? Kami memulai beberapa hubungan yang sangat bermanfaat dengan beberapa influencer yang disebutkan di atas yang kemudian berubah menjadi persahabatan yang nyata.

15. Musik yang menarik: Senjata Rahasia yang Selama Ini Anda Cari (Dengarkan?)

Sebagai percobaan singkat, cobalah menonton video ini dua kali - sekali dengan suara menyala dan sekali dengan suara mati.

Jika diberi pilihan, versi mana yang ingin ANDA tunjukkan kepada teman-teman Anda? Versi dengan musik yang menarik akan memberikan pengalaman yang jauh lebih kuat dan menyenangkan - itulah sebabnya Anda perlu berusaha untuk memprioritaskan pilihan musik Anda sebanyak mungkin.

16. Manfaatkan Emosi Bila Memungkinkan

Jika Anda bisa menciptakan respons emosional dalam diri pemirsa, Anda sudah melakukan lebih dari sekadar menarik perhatian mereka. Anda telah memberi mereka sesuatu yang dapat dikaitkan dan terhubung dengan cara yang tidak akan segera mereka lupakan. Lihatlah video ini, misalnya, yang telah ditonton sebanyak 11 juta kali di Facebook?

Ya, itu lucu. Ya, ini menceritakan sebuah kisah. Tetapi juga emosional - dan jenis kekuatan seperti itu adalah sesuatu yang tidak dapat Anda hargai.

17. Perhatikan Apa yang Sedang Tren

Jika Anda memperhatikan topik apa yang sedang tren di berita dan menemukan cara untuk membuat video seputar topik tersebut, Anda memiliki peluang yang lebih baik dari biasanya bahwa konten Anda akan menjadi viral. Gunakan alat seperti Buzzsumo untuk melihat apa yang sedang tren saat ini dan temukan sesuatu yang tumpang tindih dengan audiens Anda.

Anda bahkan dapat menggunakan wave.video untuk menambahkan gambar yang relevan untuk membuat koneksi Anda lebih kuat (pastikan Anda memberikan semua izin yang sesuai saat melakukannya).

18. Jangan Takut Menjadi Trendi

Jangan salah: trendi adalah hal yang sangat bagus jika Anda dapat melakukannya dengan benar. Ketika wave.video berpartisipasi dalam INBOUND17, misalnya, Apple baru saja mengumumkan iPhone X. Desainer kami sangat menyukai gaya presentasi tersebut sehingga ia membuat video demo yang ditampilkan oleh tim Wave di stan kami.

Hasilnya, lebih dari 600 orang mengunjungi stan kami dan bahkan melakukan beberapa penjualan - semua karena kami melihat peluang untuk menjadi trendi dan memanfaatkannya!

19. Jangan Terlalu Banyak Menjual - Sebaliknya, Terlalu Banyak Menginformasikan

Jika Anda ingin memastikan bahwa orang mematikan video Anda secepat mungkin, pastikan bahwa video Anda tidak lebih dari sekadar iklan di Internet. Menjual itu penting, ya - tetapi menjual secara berlebihan adalah cara yang bagus untuk membuat seseorang pergi dan tidak akan pernah kembali lagi. Sebaliknya, buatlah konten video yang menginformasikan dan mengedukasi audiens Anda tentang topik tertentu dengan cara yang menarik - pada saat itu, bagian "menjual" akan berjalan dengan sendirinya.

20. Pesan Sebelum Produk

Membuat video yang terlalu fokus pada produk atau layanan saat ini sebenarnya hanya mengasah satu bagian kecil dari cerita yang jauh lebih besar. Pikirkanlah seperti ini: upaya pemasaran video Anda memiliki misi dan pesan yang ingin disampaikan - serangkaian tujuan jangka panjang yang ingin Anda capai. Anda harus lebih fokus pada pesan itu sendiri dan tidak terlalu fokus pada produk atau layanan untuk menjamin jenis hasil dan hasil yang Anda inginkan.

Perhatikan MBP (pesan sebelum produk) dalam video ini, Teruji Tangguh: The Rangers, dari Columbia Sportswear. Pesan Columbia sangat jelas: Para Ranger adalah orang-orang seperti Anda: Mereka menjadi yang terbaik di alam bebas!

Tentu saja, pesan yang mendasarinya adalah: Para Ranger dapat melakukan dan menjadi yang terbaik di alam bebas berkat produk yang mereka beli dari Columbia-tetapi mereka membeli dari Columbia karena siapa mereka, dan bukan sebaliknya.

Produk Columbia masuk akal di mana mereka berada, karena siapa, kapan, bagaimana, dan mengapa di baliknya. Produk ini hampir bersifat periferal, atau lebih tepatnya, produk ini terasa periferal bagi audiens. Bahkan, sudut pandang dan promosi penjualan Columbia bisa dibilang periferal juga. Apa yang dilihat dan didengar oleh audiens adalah apa yang dilihat dan didengar: Kami para penjaga hutan adalah orang-orang seperti Anda: Kami menjadi yang terbaik di alam bebas (berkat produk Columbia yang kami gunakan...).

Pikirkan tentang bagaimana Anda akan berbicara dengan teman-teman Anda tentang The Rangers. Anda mungkin tidak akan memulai dengan, "Jadi, Columbia Sportswear memposting video..." melainkan dengan, "Saya memasukkan destinasi baru ke dalam daftar keinginan saya hari ini..." atau, "Saya berpikir untuk berhenti dari pekerjaan saya selama 9-5 untuk menjadi seorang penjaga hutan!"

Jika Anda bisa membuat video pemasaran yang mendorong orang untuk berbicara tentang pesan yang disampaikan, bukan tentang produknya, maka Anda akan mendapatkan emas!

Manakah dari tips pemasaran video berikut ini yang berhasil untuk Anda? Bagikan di kolom komentar di bawah ini!