Mengatakan bahwa video adalah medan pertempuran pemasaran abad ke-21 adalah sesuatu yang meremehkan secara dramatis, jika Anda bisa mempercayainya. Menurut sebuah studi baru-baru ini, 43% konsumen mengatakan bahwa mereka sebenarnya ingin melihat LEBIH BANYAK konten video dari pemasar. Studi HubSpot lainnya mengatakan bahwa dari semua pemasar yang sudah menggunakan video, lebih dari separuhnya menyebutkannya sebagai jenis konten dengan laba atas investasi terbaik.

Sumber: Masa Depan Pemasaran Konten: Bagaimana Orang Mengubah Cara Mereka Membaca, Berinteraksi, dan Terlibat dengan Konten

Yang benar adalah bahwa video memeriksa banyak kotak penting pada saat yang bersamaan. Manusia adalah pembelajar visual, yang berarti bahwa jika mereka diberi pilihan untuk menerima informasi dalam bentuk video atau posting blog, mereka akan memilih video hampir setiap saat - bahkan jika kedua konten tersebut pada dasarnya mengatakan hal yang sama.

Video ini memeriksa banyak hal penting pada saat yang bersamaan.

Ini adalah format yang sangat populer secara online (lebih dari 500 juta jam video ditonton di YouTube setiap hari), tetapi sangat penting dalam hal media sosial. 82% pengguna Twitter menonton konten video langsung dari feed mereka, misalnya.

Video juga sangat penting dalam hal tren abad ke-21 lainnya: smartphone dan perangkat seluler lainnya. Pertimbangkan fakta bahwa tidak hanya separuh dari semua konten video ditonton di perangkat seluler, tetapi 92% pemirsa video seluler yang mencengangkan mengatakan bahwa mereka benar-benar bersedia membagikan konten favorit mereka dengan orang lain. 90% penayangan video Twitter bahkan terjadi pada perangkat seluler, jadi pada diagram Venn khusus ini, lingkaran tengah berlabel "Pemasaran Video" tidak bisa lebih besar atau lebih penting.

Tetapi hal yang paling penting untuk dipahami adalah bahwa hanya menggunakan video saja tidak cukup untuk menyelesaikan pekerjaan itu sendiri. Konten video dan konten video yang hebat dan menawan adalah dua konsep yang berbeda dan harus selalu diperlakukan seperti itu. Jika Anda benar-benar ingin memastikan bahwa upaya pemasaran video Anda bersinar di tahun 2017, 2018 dan seterusnya, ada dua puluh kiat utama (dan mudah!) yang pasti ingin Anda ketahui lebih lanjut tentang ke depannya.

1. Semuanya Dimulai dengan Judul

Faktanya adalah bahwa sebagian besar orang yang mengonsumsi konten apa pun tidak akan pernah berhasil melewati judulnya. Ini adalah sesuatu yang Anda butuhkan untuk bersandar, bukan menghindarinya, sebanyak mungkin. Selalu pastikan bahwa Anda memberi video Anda judul yang menarik yang memberi orang rasa apa yang diharapkan dari klip yang sebenarnya. Ada waktu untuk mengubur judul dan jangan salah, ini bukan waktunya.

Sumber: CoSchedule

Secara umum, cobalah untuk menggunakan judul yang menarik perhatian seseorang, yang melayani kebutuhan SEO Anda yang lebih besar, dan yang memikat seseorang untuk terus berjalan - semuanya pada saat yang bersamaan. Alat seperti Headline Analyzer ini akan sangat berharga untuk mencapai tujuan ini.

2. Perhatikan Pendahuluan itu

Sejalan dengan hal yang sama, jika seseorang MELALUI judul video Anda untuk mulai menonton, pastikan Anda telah membuat pengantar yang menonjol dengan cara yang menawan dan menarik secara visual. Tekan audiens Anda dengan keras dalam beberapa detik pertama - langsung keluar dan beri mereka gambaran tentang apa yang akan Anda bicarakan dan mengapa hal itu sangat penting.

Video dengan pengantar yang membosankan biasanya adalah video yang diklik orang lebih cepat daripada nanti. Jika Anda memberi perhatian yang cukup pada pendahuluan Anda, Anda telah mendapatkan perhatian mereka lebih lama - dan sisa video berada dalam posisi yang lebih baik untuk melakukan lebih banyak pengangkatan berat yang Anda butuhkan saat Anda paling membutuhkannya.

3. Semua Orang Menyukai Cerita yang Bagus

Sama seperti Anda tidak dapat mempromosikan produk tanpa pesan yang bermakna dan otentik, Anda tidak dapat menyampaikan pesan secara efektif tanpa menyematkannya dalam sebuah cerita. Manusia telah terikat oleh cerita sejak api unggun pertama kali dinyalakan. Api itu dibangun di tengah perkemahan untuk memasak daging, memberikan kehangatan, dan melindungi kita dari beruang, sehingga kita akan bertahan hidup sebagai spesies. Tetapi sama pentingnya, di bawah bulan dan bintang-bintang, nenek moyang kita mengarang cerita tentang apa itu matahari dan bagaimana matahari terbit dan terbenam, mengapa hujan dan wabah penyakit datang, dan ke mana jiwa kita pergi setelah mati. Kisah-kisah dibagikan dan diwariskan untuk memberi petunjuk, menginspirasi, menggugah, menggerakkan, dan menghibur.

Maju cepat dari api unggun ke Hollywood, yang bisa dibilang mesin penceritaan penghasil uang terbesar di zaman modern, dan masuklah Robert McKee. McKee pertama kali menerapkan analisis dan keahliannya dalam membuat cerita untuk penulisan skenario, tetapi sekarang dia telah membawanya ke semua jenis bisnis ikonik (termasuk Microsoft dan Siemens), dengan sebuah buku dan seminar yang disebut Storynomics.

Mantra McKee adalah obat pemasaran video:

"Dalam industri dengan seperangkat aturan dasar yang sama sekali baru, kemitraan dinamis antara kerajinan cerita dan inovasi pemasaran ini dirancang untuk membakar imajinasi dan menunjukkan cara berhenti mengganggu apa yang disukai orang dan, sebaliknya, menjadi apa yang mereka sukai."

Periksa denyut nadi Anda jika Anda tidak dapat menemukan sesuatu yang disukai tentang kisah perjalanan pahlawan Saroo Brierley, "Homeward Bound," untuk Google Earth.

4. Jangan Lupa Tentang Tagar

Hashtag adalah alat yang hebat di media sosial khususnya yang memungkinkan Anda memanfaatkan percakapan yang sudah dilakukan orang DAN memudahkan orang untuk menemukan konten Anda pada saat yang bersamaan. Jika Anda BISA menggunakan hashtag untuk mempromosikan video Anda, Anda HARUS melakukannya.

YouTube membatasi tag Anda hingga 500 karakter, yang mungkin terdengar mencekik, tetapi jika Anda menemukan diri Anda menggunakan terlalu banyak tag, itu mungkin berarti Anda belum cukup fokus pada produk, layanan, dan pesan Anda!

Pakar YouTube Derral Eves menggunakan jenis tag berikut dalam video:

• Tag spesifik (kata kunci satu kata, misalnya hiu, Internet)
• Majemuk (beberapa kata, misalnya judul tanpa kata sambung dan kata depan, misalnya Jaws Eats Internet)
• Generik (kata sifat/kata benda umum, misalnya horor, humor, spekulatif)
• Kata kunci yang salah eja (syirik, Innernet)

Kiat pro: Gunakan alat seperti Keyhole atau Hashtagify untuk membantu menemukan hashtag yang tepat untuk Anda. Selain menunjukkan seberapa populer hashtag tertentu, alat ini juga menyediakan statistik yang lebih rinci.

5. Keramahan Seluler adalah Raja

Yang benar adalah bahwa sebagian besar orang yang melihat video Anda akan melakukannya di perangkat seluler seperti smartphone atau tablet. Ini adalah hal yang baik, karena orang-orang tersebut juga lebih cenderung membagikan video itu dengan orang lain. Pastikan video Anda seramah mungkin dengan perangkat seluler untuk hasil terbaik. Anda mungkin ingin membuat video Anda berbentuk persegi, misalnya, dan mengaturnya untuk diputar dengan suara dimatikan pada awalnya. Tidak ada yang ingin berurusan dengan video keras yang mulai diputar secara tiba-tiba dan tanpa peringatan pada perjalanan pagi mereka.

Kiat pro: Untuk menghemat waktu yang berharga dalam produksi video, gunakan alat seperti wave.video untuk dengan mudah mengubah rasio aspek untuk video Anda.

6. Beli Peralatan yang Tepat

Meskipun dimungkinkan untuk merekam video berkualitas tinggi pada ponsel Anda, namun Anda masih ingin berinvestasi dalam beberapa peralatan eksternal untuk membantu membawa upaya Anda ke tingkat berikutnya. Tripod ada dengan lampiran smartphone, misalnya, untuk membantu dengan tujuan yang tepat.

Jika Anda juga ingin merambah ke dunia kamera eksternal, opsi seperti Sony Handycam CX405 dan 16MP Full HD 1080P Digital Video Camcorder akan memberi Anda produksi yang halus dan jernih yang Anda butuhkan saat Anda sangat membutuhkannya.

Saran bonus: Jika hanya ponsel Anda yang Anda miliki untuk merekam video, jangan khawatir! Orang-orang di Vtrep telah menyusun postingan blog yang sangat bagus tentang cara mendapatkan video berkualitas profesional dari smartphone Anda.

7. Jangan Takut Menambahkan Keterangan

Teks adalah alat yang hebat tidak hanya untuk memastikan bahwa orang dapat memahami video Anda dengan suara mati, tetapi juga untuk meningkatkan upaya SEO video Anda. YouTube memiliki alat keterangan bawaan yang dapat Anda gunakan saat mengunggah konten, atau Anda dapat menggunakan solusi perangkat lunak seperti wave.video. Pengguna yang lebih mahir juga akan menyukai fitur tambahan yang dibawa oleh opsi seperti Adobe Premiere Pro.

8. Rangkul Ceruk Bahu Anda

Meskipun memposting video di ceruk pasar Anda itu penting, mengakhiri sesuatu di sini mungkin akan membuat diri Anda sendiri tertembak - terutama jika ceruk pasar Anda adalah ceruk pasar yang ramai. Pikirkan video tentang topik yang berada di lingkungan pepatah yang sama dengan topik Anda, tetapi itu tidak persis sama. Ini disebut ceruk bahu dan ini bisa menjadi cara yang bagus untuk membantu meningkatkan kesadaran dan menarik perhatian ke SEMUA konten Anda. Jika Anda membuat kue pengantin, misalnya, jangan membuat 100% video Anda tentang resep kue pengantin. Sertakan juga beberapa tentang cara memilih perencana pernikahan atau katering.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana menemukan ceruk bahu untuk membuat video, coba cari di tempat-tempat ini:

• forum
• grup reddit
• Quora
• Grup Facebook
• buku dan ulasan di Amazon

Membuka telinga Anda terhadap pertanyaan yang diajukan audiens Anda akan sangat membantu Anda.

9. Ini Semua Tentang Konsistensi

Salah satu cara terbaik untuk menghasilkan bukan hanya lalu lintas tetapi jumlah lalu lintas yang dapat diandalkan adalah dengan fokus pada konsistensi sebanyak mungkin. Jika Anda selalu memposting video Anda pada hari Senin sore, misalnya, terus lakukan itu - apa pun yang terjadi. Pemirsa Anda akan segera terbiasa dengan fakta bahwa ini adalah saat video Anda ditayangkan dan mereka akan mengharapkannya. Ini berarti lebih sedikit pekerjaan untuk Anda dalam jangka panjang. Gunakan alat bantu seperti Buffer, Hootsuite, CoScheduler, dan lainnya untuk membantu mengendalikan upaya penjadwalan Anda.

Vlogger YouTube populer seperti Amy Landino membiasakan diri untuk memposting secara konsisten. Sedemikian rupa sehingga pelanggan mereka bahkan dapat melihat jadwal langsung di saluran mereka.

Sekarang, dari segi frekuensi:

• Bereksperimenlah, tetapi jagalah jadwal yang teratur-tidak ada yang suka berdiri, jadi tunjukkan kepada audiens Anda ketika mereka mengharapkan Anda. Whiteboard Friday oleh Moz adalah contoh yang bagus tentang bagaimana mempertahankan jadwal yang ditetapkan dapat membuahkan hasil: Whiteboard Friday dulunya adalah topik yang paling jarang dikunjungi di blog Moz, tetapi dengan beberapa tahun memposting setiap hari Jumat, sekarang topik ini menjadi topik yang paling populer!
• Jangan bingung dengan "waktu yang sama, tempat yang sama" untuk "sama lama sama lama." Buat konten yang berjalan di garis antara memuaskan audiens Anda dan membuat mereka lapar akan lebih banyak lagi.
• Perhatikan analitik Anda dan bertindaklah berdasarkan analitik tersebut.
• Jangan pernah mengeluarkan konten demi mengeluarkan konten. Ingatlah pentingnya cerita, pesan, emosi, aturan 10 detik, judul yang bagus, dan sebagainya.

10. Bersandar pada Gaya Anda

Cobalah untuk menghasilkan tampilan dan nuansa visual yang semuanya milik Anda sendiri dan pastikan bahwa gaya ini konsisten di semua video. Selalu upayakan untuk menggunakan font, efek teks, filter video, dan lainnya yang sama. Anda bahkan dapat mencoba memberi tanda air pada video Anda dengan alat seperti wave.video. Ini tidak hanya akan membantu menjaga keunikan video Anda, tetapi juga akan membuatnya segera dikenali sebagai "salah satu milik Anda" bagi pemirsa Anda - bahkan hanya dengan pandangan sekilas.

Perhatikan bagaimana blogger YouTube Sunny Lenarduzzi ini menggunakan warna dan font yang sama untuk sampul videonya?

11. Optimalkan Untuk SETIAP Platform Sosial

Pahami bahwa tidak ada dua platform media sosial yang dibuat sama dan untuk hasil terbaik, Anda perlu membuat perubahan pada sepotong konten agar berfungsi dengan baik di SEMUA platform tersebut. Jangan mengunggah video persegi ke YouTube - letakkan di Instagram sebagai gantinya di mana format itu berfungsi dengan baik. Gunakan mode lanskap untuk mengunggah video ke YouTube karena ini adalah rasio aspek yang diharapkan oleh para pengguna.

12. Seni Video Latar Belakang yang Indah

Fakta sederhananya adalah bahwa semakin indah video Anda, semakin banyak suka dan berbagi yang mungkin didapat. Di sini, di wave.video, kami menemukan fakta yang mencengangkan. Di antara semua templat yang kami tawarkan kepada pengguna kami, satu templat hampir dua kali lebih populer daripada templat berikutnya.

Rahasianya sederhana: kami menggunakan beberapa video latar belakang generik yang tampak indah yang disukai orang. Mudah-mudah saja.

13. Perhatikan Palet Warna Anda

Saat menggabungkan beberapa klip video menjadi satu, selalu usahakan untuk menggunakan palet warna tunggal untuk menjaga kesinambungan visual yang sangat dibutuhkan. Tidak hanya akan membantu semua klip dalam video menyatu dengan indah, tetapi juga akan memberi penonton Anda pengenal visual lain untuk segera mengenali video tersebut sebagai milik Anda. Video dari INBOUND17 ini mengikuti skema warna ungu, misalnya, karena ungu adalah warna konferensi.

14. Jangan Lupa Tentang Influencer

Influencer bisa menjadi cara yang bagus untuk benar-benar menarik perhatian di media sosial khususnya, tetapi upaya Anda TIDAK harus terbatas hanya pada tweet atau suka Facebook. Buat video pendek yang bertindak sebagai peluang untuk mengumpulkan beberapa kutipan dari influencer yang relevan dengan target audiens Anda. Hal ini tidak hanya memberi Anda kesempatan lain untuk mengunggah konten orisinal, tetapi jika Anda menandai influencer yang Anda kutip dalam video saat membagikannya, mereka juga dapat memastikan bahwa audiens mereka sendiri juga melihatnya. Ini akan sangat membantu dalam memanfaatkan audiens MEREKA untuk keuntungan ANDA.

Setelah pergi ke konferensi Social Media Marketing World, kami sangat terkesan dengan beberapa pembicaraan sehingga kami membuat video pendek dengan kutipan dari para influencer. Kami membagikan video di saluran media sosial kami dan mengirimkannya melalui email langsung. Hasilnya? Kami memulai beberapa hubungan yang sangat bermanfaat dengan beberapa influencer yang disebutkan yang berubah menjadi persahabatan yang nyata.

15. Musik yang Menarik: Senjata Rahasia yang Selama Ini Anda Cari (Dengarkan?) Untuk

Sebagai percobaan singkat, cobalah menonton video ini dua kali - sekali dengan suara menyala dan sekali dengan suara dimatikan.

Jika diberi pilihan, versi mana yang lebih suka ANDA tunjukkan kepada teman Anda? Versi dengan musik yang menarik adalah pengalaman yang jauh lebih kuat dan menyenangkan - itulah sebabnya mengapa Anda perlu berupaya memprioritaskan pilihan musik Anda sebanyak mungkin.

16. Manfaatkan Emosi Kapanpun Memungkinkan

Jika Anda dapat menciptakan respons emosional dalam diri pemirsa, Anda telah melakukan lebih dari sekadar menarik perhatian mereka. Anda telah memberi mereka sesuatu untuk menarik perhatian dan terhubung dengan cara yang tidak akan segera bisa mereka lupakan. Lihatlah video ini, misalnya, yang telah ditonton 11 juta kali di Facebook?

Ya, ini lucu. Ya, ini menceritakan sebuah kisah. Tetapi juga emosional - dan kekuatan seperti itu adalah sesuatu yang tidak bisa Anda hargai.

17. Perhatikan Apa yang Sedang Tren

Jika Anda memperhatikan topik mana yang sedang tren dalam berita dan menemukan beberapa cara untuk membuat video seputar topik tersebut, Anda memiliki peluang yang lebih baik dari biasanya bahwa konten Anda akan menjadi viral. Gunakan alat seperti Buzzsumo untuk melihat apa yang sedang tren saat ini dan temukan sesuatu yang tumpang tindih dengan audiens Anda.

Anda bahkan dapat menggunakan wave.video untuk menambahkan gambar yang relevan untuk membuat koneksi Anda semakin kuat (pastikan Anda memberikan semua izin yang sesuai saat Anda melakukannya).

18. Jangan Takut Menjadi Trendi

Jangan salah: trendi adalah hal yang sangat bagus jika Anda mampu melakukannya dengan benar. Ketika wave.video berpartisipasi dalam INBOUND17, misalnya, Apple baru saja mengumumkan iPhone X. Desainer kami sangat menyukai gaya presentasi itu sehingga dia membuat video demo yang ditunjukkan oleh tim Wave di stan kami.

Hasilnya, lebih dari 600 orang berduyun-duyun datang ke stan kami dan bahkan menghasilkan beberapa penjualan - semua itu karena kami melihat peluang untuk menjadi trendi dan memanfaatkannya!

19. Jangan Terlalu Banyak Berjualan - Sebaliknya, Beri Informasi Berlebihan

Jika Anda ingin memastikan bahwa orang mematikan video Anda secepat mungkin, pastikan bahwa video Anda tidak lebih dari iklan di Internet. Menjual itu penting, ya - tetapi terlalu banyak menjual adalah cara yang bagus untuk membuat seseorang pergi dan tidak pernah kembali lagi. Sebagai gantinya, buatlah konten video yang menginformasikan dan mendidik audiens Anda tentang topik tertentu dengan cara yang menawan - pada saat itu, bagian "menjual" akan cukup banyak mengurus dirinya sendiri.

20. Pesan Sebelum Produk

Membuat video yang terlalu fokus pada produk atau layanan saat ini sebenarnya hanya mengasah satu bagian kecil dari cerita yang jauh lebih besar. Pikirkan tentang hal ini seperti ini: upaya pemasaran video Anda memiliki misi dan pesan untuk diceritakan - serangkaian tujuan jangka panjang yang ingin Anda capai. Anda perlu lebih fokus pada pesan itu sendiri dan lebih sedikit pada produk atau layanan untuk menjamin jenis hasil dan hasil yang Anda kejar.

Perhatikan MBP (pesan sebelum produk) dalam video ini, Tested Tough: The Rangers, dari Columbia Sportswear. Pesan Columbia jelas: Rangers adalah orang-orang seperti Anda: Mereka menjadi yang terbaik di alam bebas!

Tentu saja, pesan yang mendasarinya adalah: Ranger dapat melakukan dan menjadi yang terbaik di alam bebas berkat produk yang mereka beli dari Columbia - tetapi mereka membeli dari Columbia karena siapa mereka, dan bukan sebaliknya.

Produk Columbia masuk akal di mana mereka berada, karena siapa, kapan, bagaimana, dan mengapa di baliknya. Produk ini hampir bersifat periferal, atau lebih tepatnya, terasa periferal bagi penonton. Bahkan, sudut pandang Columbia dan promosi penjualan praktis juga periferal. Apa yang dilihat dan didengar penonton adalah: Kami para ranger adalah orang-orang seperti Anda: Kami menjadi yang terbaik di alam bebas (berkat produk Columbia yang kami gunakan...).

Pikirkan tentang bagaimana Anda berbicara dengan teman-teman tentang The Rangers. Anda mungkin tidak akan memulainya dengan, "Jadi, Columbia Sportswear memposting video..." melainkan dengan, "Saya memasukkan destinasi baru ke dalam bucket list saya hari ini..." atau, "Saya berpikir untuk berhenti dari pekerjaan 9-to-5 saya untuk menjadi penjaga hutan!"

Jika Anda dapat menghasilkan video pemasaran yang mendorong orang untuk berbicara lebih dulu tentang pesan daripada produk, Anda adalah emas!

Manakah dari tips pemasaran video ini yang berhasil untuk Anda? Bagikan di komentar di bawah ini!