Dalam lanskap digital saat ini, membuat dan menerbitkan konten yang bagus adalah bagian besar dari pemasaran yang efektif. Namun bagi banyak pemilik bisnis dan pemasar, ada masalah: pembuatan konten membutuhkan waktu lama. Bahkan jika Anda memiliki keahlian langka yang benar-benar ingin menulis sepanjang hari, tidak semua orang memiliki waktu untuk membuat konten baru dari awal setiap minggunya.

Untungnya, meskipun Anda kekurangan waktu, Anda tidak perlu berhenti menerbitkan konten baru. Sebagai gantinya, cobalah menggunakan kembali konten Anda yang sudah ada dengan cara yang kreatif atau bermanfaat. Jika Anda telah menyelesaikan semua pekerjaan membuat postingan blog, presentasi, atau grafik, Anda mungkin bisa mengubahnya menjadi jenis konten berkualitas tinggi lainnya yang akan membuat antrean penerbitan Anda penuh dan audiens Anda senang. Panduan ini akan memandu Anda melalui proses untuk mendapatkan semua jarak tempuh yang bisa Anda dapatkan dari konten Anda.

Mengapa Menggunakan Ulang Konten? 3 Manfaat Utama

Menggunakan ulang konten Anda menghemat usaha Anda, tetapi itu bukan satu-satunya alasan Anda harus melakukannya. Berikut adalah beberapa manfaat lain dari penggunaan kembali karya terbaik Anda.

1. Mendaur ulang konten dapat membantu Anda membangun reputasi. Mana yang lebih Anda percayai - bisnis yang hanya memiliki blog, atau bisnis dengan blog, saluran YouTube yang aktif, dan sederet akun media sosial yang terawat dengan baik? Kebanyakan orang akan memilih bisnis yang kedua. Memiliki kehadiran yang aktif dan menjangkau luas di Internet akan membangun otoritas dan keahlian Anda di bidang Anda.

2. Menggunakan ulang konten membantu Anda terhubung dengan audiens Anda. Beberapa orang tidak suka membaca postingan blog. Namun, orang-orang yang sama mungkin senang mendengarkan postingan blog Anda dalam bentuk podcast dalam perjalanan mereka. Anda dapat mengubah konten Anda untuk menarik prospek pada berbagai tahap saluran penjualan, atau Anda dapat meningkatkan dan memposting ulang konten untuk orang-orang yang mungkin belum pernah melihatnya untuk pertama kali. Menggunakan kembali konten bisa sangat membantu audiens Anda dan juga Anda.

3. Memanfaatkan kembali konten memungkinkan Anda menerbitkan secara teratur. Seberapa sering Anda mempublikasikan konten baru sama pentingnya dengan kualitas konten tersebut. Lebih dari sembilan dari sepuluh blogger bisnis teratas menerbitkan sekali seminggu, atau bahkan lebih sering. Mendaur ulang konten terbaik Anda dengan cara yang baru membantu Anda menghindari jebakan yang terlalu umum, yaitu meninggalkan blog dan saluran konten lainnya selama berbulan-bulan ketika Anda sibuk dengan hal lain.

Singkatnya, menggunakan ulang konten membantu Anda mendapatkan lebih banyak manfaat dari pemasaran konten dengan lebih sedikit usaha. Namun, hal ini membawa kita ke pertanyaan penting lainnya: Jenis konten apa yang harus Anda gunakan kembali?

Cara Memilih Konten yang Tepat untuk Digunakan Kembali

Tidak semua konten yang Anda buat adalah kandidat yang baik untuk digunakan kembali. Beberapa konten memiliki banyak sekali kehidupan dan potensi di dalamnya, sementara yang lain bekerja lebih baik sebagai konten sekali pakai. Secara umum, ada tiga jenis konten yang harus Anda fokuskan terlebih dahulu: konten yang selalu ada, konten yang tidak mendapatkan perhatian yang layak, dan kemudian konten populer.

Konten yangselalu ada biasanya merupakan pilihan terbaik untuk digunakan kembali. Jenis konten ini tidak terikat waktu atau terikat pada acara tertentu - konten ini dapat berdiri sendiri selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Konten evergreen memiliki nilai yang berkelanjutan bagi audiens Anda. Contoh konten evergreen meliputi:

• Artikel dan panduan cara
• Penelitian asli
• Studi kasus
• Koleksi statistik
• Konten informatif yang mendalam

Konten Evegreen adalah jenis konten yang tidak terikat waktu atau terikat pada acara tertentu. Konten ini dapat bertahan selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun.

Konten evergreen cenderung mudah beradaptasi dan juga tak lekang oleh waktu. Artinya, tidak terlalu sulit untuk mengubah artikel lama menjadi sesuatu yang baru. Anda bisa mengambil sudut pandang yang sedikit berbeda pada topik, menambahkan detail baru, atau mengembangkan beberapa aspek dari artikel yang sudah ada sehingga audiens Anda merasa seperti membaca sesuatu yang baru.

Konten usang yang sudah usang juga sangat mudah untuk digunakan kembali. Jika prinsip-prinsip di balik sebuah konten masih relevan dan berguna, tetapi konten itu sendiri merujuk pada teknologi atau peristiwa yang sudah ketinggalan zaman (misalnya MySpace atau salah satu perubahan algoritme awal Google), ganti detail yang tidak lagi akurat dan publikasikan kembali konten tersebut.

Jika beberapa konten Anda tidak mendapatkan perhatian yang layak, ini adalah kandidat yang bagus untuk digunakan kembali. Misalnya, katakanlah Anda mengadakan webinar, dan hanya sebagian kecil dari total audiens yang hadir. Anda bisa membuat webinar tersebut tetap bermanfaat bagi Anda (dan audiens Anda) dengan membagikan konten tersebut ke seluruh dunia dalam bentuk postingan blog atau video.

Masih belum bisa memutuskan apa yang akan digunakan kembali? Mulailah dengan salah satu konten Anda yang paling populer. Anda sudah tahu bahwa audiens Anda menganggap konten tersebut berharga atau berguna dalam beberapa hal, jadi mengulangnya atau menyajikan informasi dengan cara yang berbeda dapat menghasilkan karya baru yang sama suksesnya.

20 Cara Cerdas untuk Menggunakan Kembali Konten Anda

Konten Tertulis

Apakah Anda memiliki beberapa postingan blog yang terlupakan atau konten berbasis teks lainnya? Ternyata ada banyak hal yang bisa Anda lakukan dengan kata-kata di sebuah halaman. Berikut ini beberapa ide untuk mendaur ulang konten tertulis Anda.

1. Mengubah postingan blog menjadi podcast.

Salah satu cara paling sederhana untuk memanfaatkan kembali konten Anda adalah dengan mengonversinya dari teks ke audio. Coba berikan beberapa postingan blog Anda kehidupan kedua dalam bentuk podcast. Yang Anda perlukan hanyalah perangkat untuk merekam suara Anda.

Mulailah dengan mengerjakan ulang postingan blog Anda menjadi sebuah skrip. Anda mungkin tidak perlu mengubah banyak hal - cukup pastikan tulisan Anda mengalir dengan baik dan pendengar dapat mengikutinya dengan mudah. Jika Anda cenderung menulis dengan nada formal, sesuaikan bahasa dalam naskah Anda menjadi sedikit lebih santai.

Rekam diri Anda sendiri saat membaca naskah, atau sewa seseorang di Upwork atau Fiverr untuk merekamnya. Unggah podcast yang sudah jadi ke SoundCloud, BlogTalkRadio, atau situs hosting lainnya. Jangan lupa untuk mempromosikan podcast Anda di media sosial!

2. Ubah postingan blog menjadi buku putih.

Buku putih merupakan materi pemasaran yang bagus, dan Anda dapat membuatnya dari postingan blog lama. Ini adalah cara yang sangat baik untuk menggunakan kembali postingan yang menjelaskan secara rinci tentang bagaimana Anda memecahkan masalah.

Tergantung pada seberapa mendalam postingan blog Anda, Anda mungkin perlu mengubah strukturnya atau menambahkan beberapa detail lagi untuk mengubahnya menjadi white paper yang bagus. Tuliskan ringkasan di bagian awal, dan pastikan bagian tengahnya dilengkapi dengan banyak data untuk mendukung poin-poin Anda. Setelah kertas putih Anda selesai, Anda dapat menggunakannya sebagai magnet utama di situs Anda.

Anda juga dapat memilih postingan berkinerja terbaik di blog Anda dan membuat sebuah buku putih rangkuman darinya. Sebagai contoh, dengan Beacon Anda bisa membuat white paper atau ebook dari postingan blog apa pun. Mereka bahkan mengklaim memiliki plugin WordPress yang secara otomatis membuat ebook dari postingan WP Anda.

Untuk mencoba cara kerjanya, saya mengambil salah satu postingan berkinerja terbaik kami , Ide Pemasaran Video: Apa yang Harus Diposkan di Setiap Langkah Corong dan mengunggahnya ke Beacon.

Inilah yang saya dapatkan:

Jika Anda ingin mengunduh ebook-nya, ebook ini tersedia secara gratis di tautan ini.

Alat hebat lainnya yang memungkinkan Anda untuk mengubah postingan blog menjadi kertas putih dalam hitungan menit adalah PrintFriendly. Bahkan memiliki ekstensi Chrome yang memungkinkan Anda untuk membuat PDF dari postingan blog apa pun yang Anda baca.

Kiat bonus: Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan performa postingan blog Anda, cobalah menggunakan evergreen lead magnet alih-alih yang biasa. Baca artikel ini di Sleeknote untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa itu evergreen lead magnet dan bagaimana cara membuatnya untuk blog Anda.

3. Buatlah infografis dengan konten dari postingan blog.

Apakah Anda memiliki postingan blog yang penuh dengan statistik dan grafik yang dapat dibagikan? Keluarkan informasi-informasi yang menarik secara visual dan buatlah informasi tersebut berfungsi ganda sebagai infografis.

Sumber: HubSpot

Anda bisa membuat infografis sendiri dengan alat bantu online seperti Canva, Visme, atau Animatron Studio untuk grafis video. Pilihan lainnya adalah menyewa seorang desainer profesional untuk mengerjakannya untuk Anda di situs seperti Fiverr atau UpWork. Perlu diingat bahwa apa pun cara yang Anda ambil, Anda mungkin ingin tetap menggunakan desainer tersebut agar konten visual Anda konsisten.

Kiatpro: jika Anda tidak yakin bagaimana cara membuat infografis, orang-orang di Visme membuat panduan yang sangat bagus tentang topik ini. Pastikan untuk memeriksanya!

4. Perbarui postingan blog lama dengan informasi baru.

Telusuri arsip blog Anda dan cari postingan yang bisa mendapatkan manfaat dari beberapa pembaruan atau tambahan. Jika Anda telah menulis blog cukup lama, beberapa postingan Anda mungkin berisi informasi yang sudah usang. Memperluas postingan lama dengan materi baru adalah cara lain untuk menambah nilai tanpa harus menulis postingan baru. Untuk menghindari kebingungan setelah Anda melakukan perubahan, tambahkan catatan di bagian atas postingan yang memberitahukan pembaca bahwa postingan tersebut telah direvisi.

Brian Dean, pendiri blog SEO yang hebat, Backlinko, sering menggunakan taktik ini untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke bloknya. Di ceruk pasarnya, tetap mengikuti tren adalah segalanya. Dan dengan lebih dari 6 ribu share untuk setiap posting, tampaknya dia tahu apa yang dia lakukan.

5. Membuat video berdasarkan postingan blog.

Terkadang video adalah media yang lebih baik untuk menjelaskan sesuatu daripada teks. Jika beberapa postingan blog Anda menjelaskan topik yang rumit, pertimbangkan untuk mengubahnya menjadi video untuk para pembelajar visual di antara audiens Anda.

Sulit untuk membuat video jenis apa pun, asalkan dibuat dengan baik. Namun, jika Anda baru mengenal video, pertimbangkan untuk membuat video videografis, video bergaya papan tulis, atau video animasi. Video-video ini mudah dibuat, dan Anda tidak perlu berada di depan kamera. Alat seperti Wave.video dapat membantu Anda memulai dengan mudah (dan versi dasarnya gratis).

6. Adakan webinar berdasarkan konten blog Anda.

Ingin menarik lebih banyak prospek dan berinteraksi dengan audiens yang sudah ada secara real time? Mengadakan webinar adalah cara yang baik untuk melakukannya. Dan jika Anda memiliki katalog postingan blog, mudah untuk membuat konten webinar - cukup ubah konten blog menjadi slide presentasi. Kombinasikan dengan menggabungkan informasi dari beberapa postingan yang terkait satu sama lain, dan tambahkan sedikit konten baru juga.

7. Publikasikan tulisan Anda di LinkedIn dan Medium.

Mengapa menyimpan tulisan terbaik Anda hanya di blog saja ketika tulisan tersebut dapat menjangkau ribuan pembaca di situs-situs besar seperti LinkedIn dan Medium? Semakin banyak tempat orang dapat menemukan konten Anda, semakin baik.

Akan tetapi, ada konsekuensinya. Jika Google mengira Anda memposting konten Anda di beberapa tempat untuk mempermainkan sistem SEO, mereka dapat menghukum Anda, jadi penting untuk mempublikasikan ulang karya Anda dengan cara yang benar. Berikut adalah cara agar Anda terhindar dari penalti SEO:

• Selektiflah dalam memilih tulisan mana yang akan Anda publikasikan di situs selain blog Anda sendiri. Siarkan yang memiliki daya tarik massa seluas mungkin, dan simpan tulisan yang lebih khusus di situs Anda sendiri.
• Publikasikan hanya kutipan dari setiap postingan. Tambahkan tautan ke blog Anda sendiri untuk orang-orang yang ingin membaca semuanya.
• Hindari memposting konten yang sama kata demi kata. Lakukan beberapa perubahan pada teks sebelum mempublikasikannya di Medium atau LinkedIn.
• Tunggu setidaknya beberapa minggu sebelum memposting ulang konten apa pun, sehingga Google memiliki waktu untuk mengindeks versi aslinya di situs Anda.

8. Menjawab pertanyaan di web.

Di forum diskusi seperti Quora dan Reddit, postingan blog Anda dapat berfungsi ganda sebagai jawaban atas pertanyaan orang. Perhatikan pertanyaan dan percakapan yang relevan dengan postingan blog yang telah Anda tulis, dan publikasikan kutipan karya Anda yang membahas topik yang sedang dibahas. Namun, lakukan hal ini hanya jika konten Anda benar-benar dapat diterapkan.

Setiap kali kami memiliki postingan blog baru yang diterbitkan, kami akan mencari di Quora untuk pertanyaan terkait. Kami kemudian akan mengirimkan jawaban yang bermanfaat dan menambahkan tautan ke artikel blog baru kami, jika itu relevan dan memberikan nilai lebih.

Tips ini juga berlaku sebaliknya. Jika Anda telah menulis jawaban orisinal dan dipikirkan dengan matang untuk pertanyaan orang di papan diskusi, lihat apakah Anda bisa mengembangkannya menjadi postingan blog yang lengkap.

9. Gabungkan beberapa postingan blog menjadi sebuah ebook.

Apakah Anda sudah menulis banyak artikel blog tentang topik-topik terkait? Gabungkan beberapa postingan tersebut, dan Anda mungkin akan mendapati bahwa Anda sudah memiliki sebagian besar materi untuk sebuah ebook.

Namun, jangan langsung lari ke Amazon untuk menerbitkan sendiri buku Anda. Luangkan waktu untuk membuat ebook Anda benar-benar berkualitas tinggi. Urutkan tulisan Anda dengan cara yang masuk akal, dan editlah untuk meningkatkan alur buku jika perlu. Tambahkan beberapa konten yang segar dan eksklusif, sehingga pembaca Anda saat ini memiliki insentif untuk mengunduh buku tersebut. Tambahkan ilustrasi, foto, atau penelitian asli. Jika Anda tidak tahu cara memformat ebook, pekerjakan seseorang untuk melakukannya untuk Anda.

Layanan seperti Beacon sangat bagus untuk membuat ebook, bahkan jika Anda tidak memiliki desainer.

10. Buatlah versi audio dari ebook Anda.

Ebook, seperti postingan blog, mudah diubah menjadi audio. Anda harus menginvestasikan lebih banyak waktu untuk merekam buku (atau mengeluarkan biaya lebih banyak untuk menyewa seorang ahli suara), tetapi selain itu, prosesnya hampir sama. Konten audio sangat populer karena memungkinkan orang melakukan banyak hal, jadi jika rata-rata pembaca Anda cenderung sibuk, sebaiknya sediakan alternatif audio untuk konten berbasis teks Anda.

Seperti halnya podcast, kunjungi situs seperti SoundCloud atau BlogTalkRadio untuk meng-host ebook audio Anda.

11. Isi buletin email Anda dengan konten dari blog Anda.

Jika Anda mengirimkan buletin email mingguan atau bulanan, tambahkan beberapa kutipan atau sorotan dari postingan blog terbaru Anda. Sertakan tautan agar orang dapat membaca postingan lengkapnya jika mereka tertarik. Anda mungkin akan melihat lalu lintas blog Anda dan tingkat keterbukaan email Anda meningkat dengan taktik ini.

Moz adalah contoh yang bagus untuk menggunakan kembali konten dengan cara seperti itu. Kapan pun mereka memiliki postingan baru yang bagus untuk dibagikan, mereka akan memposting semuanya dalam email. Begitu banyak untuk email yang lebih pendek!

Konten Visual

Konten visual memiliki kekuatan. Gambar membuat konten Anda lebih mudah diingat, dan postingan media sosial dengan gambar mendapatkan lebih banyak interaksi daripada yang tidak. Manfaatkan konten visual Anda yang berharga dengan kiat-kiat berikut ini.

12. Letakkan presentasi Anda di SlideShare.

Apakah Anda pernah memberikan presentasi atau menyelenggarakan webinar akhir-akhir ini? Jangan biarkan slide Anda teronggok di sudut gelap hard drive Anda - slide-slide tersebut bisa terus bekerja untuk Anda. Periksa kembali slide Anda dan pastikan semua informasi yang ada di dalamnya selalu diperbarui. Kemudian unggahlah slide tersebut ke SlideShare, di mana semua orang dapat menemukan dan melihatnya.

13. Gunakan slide Anda sebagai titik awal untuk infografis atau grafik video.

Jika Anda memiliki keahlian dalam membuat grafik dan mendesain slide, cobalah untuk melangkah lebih jauh. Ubahlah slide lama Anda menjadi infografis atau grafik video. Bahkan infografis kecil pun bisa berguna untuk dibagikan di media sosial atau ditambahkan ke postingan blog.

14. Gunakan gambar Anda di media sosial.

Menemukan atau mendesain gambar membutuhkan waktu dan kreativitas, jadi sebaiknya Anda menggunakan beberapa gambar sekaligus. Jangan menghentikan penggunaan infografis, bagan, dan gambar lainnya setelah menggunakannya sekali saja dalam postingan blog atau slide. Gunakan kembali gambar-gambar tersebut saat Anda mempromosikan konten di media sosial untuk mendapatkan lebih banyak klik dan share.

15. Gunakan konten visual di Pinterest dan/atau Instagram.

Untuk benar-benar memperpanjang usia gambar Anda, taruhlah di [Pinterest]. Sebagian besar postingan media sosial akan menghilang dalam beberapa hari atau bahkan beberapa jam, tetapi pin dapat bertahan selama berbulan-bulan. Infografis, panduan berbasis gambar, dan foto yang merepresentasikan merek Anda adalah pilihan yang baik untuk Pinterest. Instagram adalah platform media sosial visual lainnya di mana Anda dapat memposting ulang gambar Anda, meskipun postingan Instagram tidak bertahan selama pin.

Infografik bekerja dengan sangat baik di Pinterest

Tips Umum

Kiat-kiat ini bisa digunakan untuk menggunakan kembali hampir semua jenis konten.

16. Buat kursus online berdasarkan konten lama Anda.

Jika Anda pernah membuat serangkaian artikel panduan, video, atau webinar, pertimbangkan untuk mengemasnya kembali ke dalam sebuah kursus. Seperti halnya eBook, Anda mungkin ingin menaburkan beberapa konten baru agar pembaca lama mau mendaftar. Bahkan kursus singkat dan gratis dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak langganan email.

Platform seperti Udemy memungkinkan Anda untuk meng-host kursus Anda secara gratis. Pilihan lain termasuk Stepik dan Teachable. Anda bahkan bisa meng-host kursus Anda di YouTube! Cukup buat daftar putar terpisah untuk itu dan kembangkan audiens Anda.

Kursus Wave.video tentang video media sosial di YouTube

17. Bermain dengan skala.

Gabungkan beberapa bagian konten yang lebih kecil menjadi satu panduan panduan utama yang besar, atau pisahkan konten besar menjadi beberapa bagian kecil. Pendekatan lain: jika Anda memiliki beberapa konten dasar yang ditujukan untuk pemula, fokuslah pada detailnya dan kembangkan untuk membuat konten baru yang lebih canggih.

Sebagai contoh, lihatlah postingan oleh Brian Dean ini. Ini lebih dari sekadar postingan blog; ini sebenarnya adalah kumpulan postingan yang terkait dengan topik yang sama.

18. Gunakan data Anda.

Jika Anda telah melakukan penelitian atau pengujian orisinal apa pun, jangan membuang data setelah selesai. Ubahlah menjadi infografis, studi kasus, atau jenis konten lain yang menyoroti temuan Anda. Mengumpulkan dan memahami data asli adalah cara yang fantastis untuk memberikan nilai yang nyata dan unik.

19. Ubah email pelanggan Anda menjadi potongan-potongan konten.

Jika Anda mendapati diri Anda menerima email pelanggan yang sama setiap saat, ubahlah menjadi konten permanen untuk situs Anda. Buat halaman FAQ, atau ubah pertanyaan individual yang membutuhkan jawaban yang lebih rumit menjadi postingan blog tersendiri. Pastikan konten ini mudah ditemukan oleh pelanggan!

20. Buat konten baru dengan mempertimbangkan penggunaan ulang.

Ketika Anda mulai mengerjakan sebuah konten baru, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya kembali di masa depan. Tentu saja tidak semua yang Anda buat harus didaur ulang. Namun jika Anda membuat konten dengan tujuan untuk menggunakan kembali sebagian dari konten tersebut pada akhirnya, pekerjaan itu akan lebih mudah ketika saatnya tiba.

Membungkus

Anda mungkin memiliki lebih banyak konten daripada yang Anda pikirkan. Dengan sedikit kreativitas, Anda bisa mengubah satu artikel, postingan blog, atau video menjadi beberapa konten yang berbeda untuk digunakan di web. Menggunakan kembali konten Anda tidaklah mudah, karena Anda mungkin harus mengedit atau menambahkan konten baru pada konten yang sudah ada, tetapi ini jauh lebih mudah daripada memulai dari awal.

Apa cara favorit Anda untuk menggunakan kembali konten Anda? Beritahu kami di komentar di bawah ini!