Dalam lanskap digital saat ini, membuat dan menerbitkan konten yang hebat adalah bagian besar dari pemasaran yang efektif. Tetapi bagi banyak pemilik bisnis dan pemasar, ada masalah: pembuatan konten membutuhkan waktu lama. Bahkan jika Anda memiliki keterampilan langka yang benar-benar ingin menulis sepanjang hari, tidak semua orang memiliki waktu untuk menghasilkan konten baru dari awal setiap minggu.

Untungnya, bahkan jika Anda kekurangan waktu, Anda tidak harus berhenti menerbitkan hal-hal baru. Sebaliknya, cobalah menggunakan kembali konten Anda yang sudah ada dengan cara yang kreatif atau berguna. Jika Anda sudah melakukan semua pekerjaan membuat postingan blog, presentasi, atau grafik, Anda mungkin dapat mengubahnya menjadi jenis konten berkualitas tinggi lainnya yang akan membuat antrean penerbitan Anda tetap penuh dan audiens Anda senang. Panduan ini akan memandu Anda melalui proses mendapatkan semua jarak tempuh yang Anda bisa dari konten Anda.

Mengapa Menggunakan Ulang Konten? 3 Manfaat Utama

Menggunakan kembali konten Anda akan menghemat usaha Anda, tetapi itu bukan satu-satunya alasan Anda harus melakukannya. Berikut ini beberapa manfaat lain dari menggunakan kembali konten terbaik Anda.

1. Mendaur ulang konten dapat membantu Anda membangun reputasi Anda. Mana yang lebih Anda percayai - bisnis yang hanya memiliki blog, atau bisnis yang memiliki blog, saluran YouTube aktif, dan sederet akun media sosial yang terawat dengan baik? Kebanyakan orang akan memilih bisnis kedua. Memiliki kehadiran yang aktif dan menjangkau luas di Internet membangun otoritas dan keahlian Anda di bidang Anda.

2. Repurposing konten membantu Anda terhubung dengan audiens Anda. Beberapa orang tidak suka membaca postingan blog. Namun, orang-orang yang sama itu mungkin senang mendengarkan postingan blog Anda dalam bentuk podcast dalam perjalanan mereka. Anda dapat mengubah konten Anda untuk menarik prospek pada berbagai tahap saluran penjualan, atau Anda dapat meningkatkan dan memposting ulang konten untuk orang-orang yang mungkin belum pernah melihatnya pertama kali. Repurposing konten dapat bermanfaat bagi audiens Anda seperti halnya bagi Anda.

3. Repurposing konten memungkinkan Anda menerbitkan secara teratur. Seberapa sering Anda mempublikasikan konten baru hampir sama pentingnya dengan kualitas konten tersebut. Lebih dari sembilan dari sepuluh blogger bisnis teratas menerbitkan sekali seminggu, atau bahkan lebih sering. Mendaur ulang konten terbaik Anda dengan cara-cara baru membantu Anda menghindari jebakan yang terlalu umum, yaitu meninggalkan blog dan saluran konten lainnya selama berbulan-bulan pada saat Anda sibuk dengan hal-hal lain.

Singkatnya, repurposing konten membantu Anda mendapatkan lebih banyak manfaat dari pemasaran konten dengan lebih sedikit pekerjaan. Tapi itu mengarah ke pertanyaan penting lainnya: Jenis konten apa yang harus Anda gunakan kembali?

Cara Memilih Konten yang Tepat untuk Digunakan Kembali

Tidak setiap konten yang Anda buat adalah kandidat yang baik untuk repurposing. Beberapa bagian memiliki banyak kehidupan dan potensi di dalamnya, sementara yang lain bekerja lebih baik sebagai satu kali. Secara umum, ada tiga jenis konten yang harus Anda fokuskan terlebih dahulu: konten evergreen, konten yang tidak mendapatkan perhatian yang layak, dan kemudian konten populer.

Konten evergreen biasanya merupakan taruhan terbaik Anda untuk repurposing. Jenis konten ini tidak terikat waktu atau terikat dengan acara tertentu - konten ini dapat berdiri sendiri selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Konten evergreen memiliki semacam nilai yang berkelanjutan untuk audiens Anda. Contoh konten evergreen meliputi:

• Artikel dan panduan cara
• Penelitian asli
• Studi kasus
• Koleksi statistik
• Konten informatif yang mendalam

Konten Evegreen adalah jenis konten yang tidak terikat waktu atau terikat dengan acara tertentu. Konten ini dapat berdiri sendiri selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun.

Konten evergreen cenderung cukup mudah beradaptasi dan juga abadi. Itu berarti tidak terlalu sulit untuk menggunakan kembali artikel evergreen menjadi sesuatu yang segar. Anda dapat mengambil sudut pandang yang sedikit berbeda pada topik, menambahkan detail baru, atau memperluas beberapa aspek dari bagian yang ada sehingga audiens Anda merasa seperti mereka membaca sesuatu yang baru.

Konten evergreen yang sudah ketinggalan zaman juga sangat mudah untuk digunakan kembali. Jika prinsip-prinsip di balik sepotong konten masih relevan dan berguna, tetapi konten itu sendiri merujuk pada teknologi atau peristiwa yang sudah ketinggalan zaman (pikirkan MySpace atau salah satu perubahan algoritme awal Google), tukar detail yang tidak lagi akurat dan publikasikan ulang bagian tersebut.

Jika beberapa konten Anda tidak mendapatkan perhatian yang layak, itu adalah kandidat lain yang baik untuk repurposing. Misalnya, katakanlah Anda mengadakan webinar, dan segmen yang relatif kecil dari total audiens Anda hadir. Anda dapat membuat webinar itu tetap berfungsi untuk Anda (dan audiens Anda) dengan berbagi konten dengan seluruh dunia dalam bentuk posting blog atau video.

Masih belum bisa memutuskan apa yang akan digunakan kembali? Mulailah dengan salah satu konten Anda yang paling populer. Anda sudah tahu bahwa audiens Anda menganggap konten itu berharga atau berguna dalam beberapa cara, jadi mengulanginya atau menyajikan informasi dengan cara yang berbeda dapat menghasilkan karya baru yang sama suksesnya.

20 Cara Pintar untuk Menggunakan Kembali Konten Anda

Konten Tertulis

Apakah Anda memiliki beberapa postingan blog yang terlupakan atau konten berbasis teks lainnya? Ternyata ada banyak hal yang bisa Anda lakukan dengan kata-kata di halaman. Berikut ini beberapa ide untuk mendaur ulang konten tertulis Anda.

1. Ubah postingan blog menjadi podcast.

Salah satu cara paling sederhana untuk menggunakan kembali konten Anda adalah mengubahnya dari teks menjadi audio. Coba berikan beberapa postingan blog Anda kehidupan kedua dalam bentuk podcast. Yang Anda butuhkan hanyalah perangkat untuk merekam suara Anda.

Mulailah dengan mengolah ulang postingan blog Anda menjadi sebuah naskah. Anda mungkin tidak perlu mengubah banyak hal - pastikan saja tulisannya mengalir dengan baik dan pendengar akan dapat mengikutinya dengan mudah. Jika Anda cenderung menulis dengan nada formal, sesuaikan bahasa dalam skrip Anda menjadi sedikit lebih santai.

Rekam diri Anda sendiri membaca naskah Anda dengan keras, atau pekerjakan seseorang di Upwork atau Fiverr untuk merekamnya. Unggah podcast yang sudah selesai ke SoundCloud, BlogTalkRadio, atau situs hosting lainnya. Jangan lupa untuk mempromosikan podcast Anda di media sosial!

2. Ubah postingan blog menjadi kertas putih.

White paper bisa menjadi materi pemasaran yang hebat, dan Anda bisa membuatnya dari postingan blog lama. Ini adalah cara yang sangat bagus untuk menggunakan kembali postingan yang membahas secara detail tentang bagaimana Anda memecahkan masalah.

Bergantung pada seberapa mendalam postingan blog Anda, Anda mungkin perlu mengubah strukturnya atau menambahkan beberapa detail lebih lanjut untuk mengubahnya menjadi white paper yang baik. Tulis ringkasan untuk bagian awal, dan pastikan bagian tengahnya dilengkapi dengan banyak data untuk mendukung poin Anda. Setelah white paper Anda selesai, Anda dapat menggunakannya sebagai magnet utama di situs Anda.

Anda juga dapat memilih postingan dengan performa terbaik di blog Anda dan membuat white paper rangkuman darinya. Misalnya, dengan Beacon Anda dapat membuat white paper atau ebook dari postingan blog apa pun. Orang-orang ini bahkan mengklaim memiliki plugin WordPress yang secara otomatis membuat ebook dari posting WP Anda.

Untuk mencoba cara kerjanya, saya mengambil salah satu postingan kami yang berkinerja terbaik Ide Pemasaran Video: Apa yang Harus Diposting di Setiap Langkah Corong dan mengunggahnya ke Beacon.

Inilah yang saya dapatkan:

Jika Anda ingin mengunduh ebook, tersedia secara gratis di tautan ini.

Alat hebat lainnya yang memungkinkan Anda mengubah postingan blog menjadi white paper dalam hitungan menit adalah PrintFriendly. PrintFriendly bahkan memiliki ekstensi Chrome yang memungkinkan Anda membuat PDF dari postingan blog apa pun yang Anda baca.

Kiat bonus: Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan performa postingan blog Anda, coba gunakan magnet utama evergreen, bukan yang biasa. Baca artikel ini di Sleeknote untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa itu magnet prospek evergreen dan bagaimana Anda dapat membuatnya untuk blog Anda.

3. Buat infografis dengan konten dari postingan blog.

Apakah Anda memiliki postingan blog yang penuh dengan statistik dan grafik yang dapat dibagikan? Keluarkan informasi yang ramah visual tersebut dan buatlah mereka melakukan tugas ganda sebagai infografis.

Sumber: HubSpot

Anda dapat membuat infografis sendiri dengan alat online seperti Canva, Visme, atau Animatron Studio untuk grafik untuk video. Pilihan lainnya adalah menyewa desainer profesional untuk melakukannya untuk Anda di situs seperti Fiverr atau UpWork. Ingatlah bahwa apa pun rute yang Anda ambil, Anda mungkin ingin tetap menggunakan desainer itu sehingga konten visual Anda konsisten.

Kiat pro: jika Anda tidak yakin bagaimana cara membuat infografis, orang-orang di Visme memberikan panduan yang sangat baik tentang topik ini. Pastikan untuk memeriksanya!

4. Perbarui postingan blog lama dengan informasi baru.

Periksa kembali arsip blog Anda dan cari postingan yang bisa mendapatkan manfaat dari beberapa pembaruan atau tambahan. Jika Anda sudah lama menulis blog, beberapa postingan Anda mungkin berisi informasi lama dan usang sekarang. Memperluas postingan lama dengan materi baru adalah cara lain untuk menambah nilai tanpa menulis postingan baru. Untuk menghindari kebingungan setelah Anda membuat perubahan, tambahkan catatan di bagian atas postingan yang memberi tahu pembaca bahwa postingan tersebut telah direvisi.

Brian Dean, pendiri blog SEO hebat Backlinko, sering menggunakan taktik ini untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke bloknya. Dalam ceruk pasarnya, tetap up-to-date dengan tren adalah segalanya. Dan dengan lebih dari 6 ribu share untuk setiap postingan, tampaknya dia tahu apa yang dia lakukan.

5. Membuat video berdasarkan postingan blog.

Terkadang video adalah media yang lebih baik untuk menjelaskan sesuatu daripada teks. Jika beberapa postingan blog Anda menjelaskan topik yang kompleks, pertimbangkan untuk mengubahnya menjadi video bagi para pembelajar visual di audiens Anda.

Sulit untuk salah dengan semua jenis video, selama dibuat dengan baik. Namun, jika Anda baru mengenal video, pertimbangkan untuk membuat video videografis, video bergaya papan tulis, atau video animasi. Video-video ini mudah dibuat, dan Anda tidak perlu berada di depan kamera sendiri. Alat seperti Wave.video dapat membantu Anda memulai dengan mudah (dan versi dasarnya gratis).

6. Adakan webinar berdasarkan konten blog Anda.

Ingin menarik lebih banyak prospek dan berinteraksi dengan audiens Anda yang ada secara real time? Mengadakan webinar adalah cara yang baik untuk melakukannya. Dan jika Anda memiliki katalog belakang posting blog, mudah untuk membuat konten webinar - cukup ubah konten blog menjadi slide presentasi. Campur aduk dengan menggabungkan informasi dari beberapa posting yang terkait satu sama lain, dan tambahkan sedikit konten baru juga.

7. Publikasikan tulisan Anda di LinkedIn dan Medium.

Mengapa tulisan terbaik Anda hanya terbatas pada blog Anda ketika tulisan itu bisa menjangkau ribuan lebih banyak pembaca di situs-situs besar seperti LinkedIn dan Medium? Semakin banyak tempat orang dapat menemukan konten Anda, semakin baik.

Namun, ada satu hal yang perlu diperhatikan. Jika Google mengira Anda memposting konten Anda di banyak tempat untuk mempermainkan sistem SEO, mereka dapat menghukum Anda, jadi penting untuk mempublikasikan ulang pekerjaan Anda dengan cara yang benar. Berikut ini cara Anda dapat menghindari terkena penalti SEO:

• Selektif tentang tulisan mana yang Anda publikasikan di situs selain blog Anda sendiri. Sebarkan yang memiliki daya tarik massal seluas mungkin, dan simpanlah tulisan yang lebih khusus di situs Anda sendiri.
• Publikasikan hanya kutipan dari setiap postingan. Tambahkan tautan ke blog Anda sendiri bagi orang yang ingin membaca semuanya.
• Hindari memposting konten yang sama kata demi kata. Buat beberapa perubahan pada teks sebelum menerbitkan di Medium atau LinkedIn.
• Tunggu setidaknya beberapa minggu sebelum memposting ulang konten apa pun, sehingga Google memiliki waktu untuk mengindeks versi asli di situs Anda.

8. Menjawab pertanyaan di web.

Di papan diskusi seperti Quora dan Reddit, postingan blog Anda dapat berfungsi ganda sebagai jawaban atas pertanyaan orang. Perhatikan pertanyaan dan percakapan yang relevan dengan postingan blog yang telah Anda tulis, dan publikasikan kutipan karya Anda yang membahas topik yang sedang dibahas. Namun, lakukan ini hanya jika konten Anda benar-benar dapat diterapkan.

Setiap kali kami memiliki postingan blog baru yang diterbitkan, kami akan mencari pertanyaan terkait di Quora. Kami kemudian akan mengirimkan jawaban yang bermanfaat dan menambahkan tautan ke posting blog baru kami, jika itu relevan dan membawa nilai lebih.

Kiat ini juga berlaku sebaliknya. Jika Anda telah menulis jawaban orisinal yang dipikirkan dengan matang atas pertanyaan orang di papan diskusi, lihat apakah Anda dapat mengembangkan potongan-potongan itu menjadi postingan blog lengkap.

9. Gabungkan beberapa postingan blog menjadi sebuah ebook.

Sudahkah Anda menulis banyak postingan blog tentang topik terkait? Gabungkan beberapa postingan tersebut, dan Anda mungkin menemukan bahwa Anda memiliki sebagian besar materi untuk sebuah ebook.

Namun, jangan lari ke Amazon untuk menerbitkan sendiri buku Anda. Luangkan waktu untuk membuat ebook Anda benar-benar berkualitas tinggi. Urutkan postingan Anda dengan cara yang masuk akal, dan edit untuk meningkatkan alur buku jika perlu. Tambahkan beberapa konten eksklusif yang segar, sehingga pembaca Anda saat ini memiliki insentif untuk mengunduh buku. Tambahkan ilustrasi, foto, atau penelitian asli. Jika Anda tidak tahu cara memformat ebook, pekerjakan seseorang untuk melakukannya untuk Anda.

Layanan seperti Beacon sangat bagus untuk membuat ebook, bahkan jika Anda tidak memiliki desainer.

10. Buatlah versi audio dari ebook Anda.

Ebook, seperti posting blog, mudah dikonversi ke audio. Anda harus menginvestasikan lebih banyak waktu Anda untuk merekam buku (atau menghabiskan lebih banyak uang untuk menyewa seorang profesional suara), tetapi jika tidak, prosesnya sebagian besar sama. Konten audio populer karena memungkinkan orang melakukan multi-tasking, jadi jika rata-rata pembaca Anda cenderung sibuk, sebaiknya Anda menyediakan alternatif audio untuk konten berbasis teks Anda.

Sama seperti podcast, buka situs seperti SoundCloud atau BlogTalkRadio untuk menghosting ebook audio Anda.

11. Isi buletin email Anda dengan konten dari blog Anda.

Jika Anda mengirimkan buletin email mingguan atau bulanan, tambahkan beberapa kutipan atau sorotan dari postingan blog terbaru Anda. Sertakan tautan sehingga orang dapat membaca postingan lengkap jika mereka tertarik. Anda mungkin melihat lalu lintas blog Anda dan tingkat pembukaan email Anda naik dengan taktik ini.

Moz adalah contoh yang bagus untuk menggunakan kembali konten dengan cara seperti itu. Setiap kali mereka memiliki postingan baru yang bagus untuk dibagikan, mereka akan memposting semuanya dalam email. Begitu banyak email yang lebih pendek!

Konten Visual

Konten visual sangat menarik. Gambar membuat konten Anda lebih mudah diingat, dan postingan media sosial dengan gambar mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada yang tidak. Manfaatkan konten visual Anda yang berharga dengan kiat-kiat ini.

12. Taruh presentasi Anda di SlideShare.

Sudahkah Anda memberikan presentasi atau menyelenggarakan webinar akhir-akhir ini? Jangan biarkan slide Anda mendekam di sudut gelap hard drive Anda - slide tersebut dapat terus bekerja untuk Anda. Periksa dek Anda dan pastikan semua informasi yang ada di dalamnya selalu diperbarui. Kemudian unggah dek ke SlideShare, di mana siapa pun dapat menemukan dan melihatnya.

13. Gunakan slide Anda sebagai titik awal untuk infografis atau grafik video.

Jika Anda memiliki bakat untuk membuat grafik dan mendesain slide, cobalah melangkah lebih jauh. Ubah slide lama itu menjadi infografis atau grafik video. Bahkan infografis kecil pun bisa berguna untuk dibagikan di media sosial atau ditambahkan ke postingan blog.

14. Gunakan grafik Anda di media sosial.

Menemukan atau mendesain gambar membutuhkan waktu dan kreativitas, jadi sebaiknya Anda menggunakan beberapa kali dari masing-masing gambar. Jangan pensiunkan infografis, bagan, dan gambar lainnya setelah menggunakannya hanya sekali dalam postingan blog atau slide. Daur ulang gambar-gambar tersebut saat Anda mempromosikan konten di media sosial untuk mendapatkan lebih banyak klik dan share.

15. Gunakan konten visual di Pinterest dan/atau Instagram.

Untuk benar-benar memperpanjang umur gambar Anda, letakkan di [Pinterest]. Sebagian besar postingan media sosial memudar dalam beberapa hari atau bahkan beberapa jam, tetapi pin dapat bertahan selama berbulan-bulan. Infografis, panduan cara berbasis gambar, dan foto yang mewakili merek Anda adalah pilihan yang baik untuk Pinterest. Instagram adalah platform media sosial visual lain di mana Anda dapat memposting ulang gambar Anda, meskipun postingan Instagram tidak bertahan selama pin.

Infografis sangat baik di Pinterest

Kiat Umum

Kiat-kiat ini berfungsi untuk menggunakan kembali hampir semua jenis konten.

16. Buat kursus online berdasarkan konten lama Anda.

Jika Anda pernah membuat serangkaian artikel, video, atau webinar, pertimbangkan untuk mengemasnya kembali menjadi kursus. Seperti halnya eBook, Anda mungkin ingin menaburkan beberapa konten baru sehingga pembaca lama ingin mendaftar. Bahkan kursus singkat dan gratis dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak langganan email.

Platform seperti Udemy memungkinkan Anda untuk meng-host kursus Anda secara gratis. Pilihan lain termasuk Stepik dan Teachable. Anda bahkan dapat menyelenggarakan kursus Anda di YouTube! Cukup buat daftar putar terpisah untuk itu dan kembangkan audiens Anda.

Kursus Wave.video tentang video media sosial di YouTube

17. Bermain dengan skala.

Gabungkan banyak konten yang lebih kecil menjadi satu panduan besar dan utama, atau pisahkan konten besar menjadi potongan-potongan konten seukuran gigitan. Pendekatan lain: jika Anda memiliki beberapa konten dasar yang ditujukan untuk pemula, tentukan detailnya dan kembangkan untuk membuat konten baru yang lebih canggih.

Misalnya, lihatlah postingan Brian Dean ini. Ini lebih dari sekadar postingan blog; sebenarnya ini adalah seluruh koleksi postingan yang terkait dengan topik yang sama.

18. Gunakan data Anda.

Jika Anda telah melakukan penelitian atau pengujian asli apa pun, jangan membuang data setelah Anda selesai. Ubahlah menjadi infografis, studi kasus, atau jenis konten lain yang menyoroti temuan Anda. Mengumpulkan dan memahami data asli adalah cara yang fantastis untuk memberikan nilai yang nyata dan unik.

19. Ubah email pelanggan Anda menjadi potongan-potongan konten.

Jika Anda selalu menerima email pelanggan yang sama sepanjang waktu, ubahlah menjadi konten permanen untuk situs Anda. Buat halaman FAQ, atau ubah pertanyaan individual yang memerlukan jawaban lebih kompleks menjadi postingan blog mereka sendiri. Pastikan konten ini mudah ditemukan pelanggan!

20. Buat konten baru dengan mempertimbangkan repurposing.

Apabila Anda mulai mengerjakan konten baru, pikirkan tentang bagaimana Anda akan dapat menggunakannya kembali di masa mendatang. Tentu saja tidak semua yang Anda buat harus didaur ulang. Tetapi jika Anda membuat konten dengan maksud untuk menggunakan kembali sebagian dari konten tersebut pada akhirnya, pekerjaan itu akan lebih mudah ketika saatnya tiba.

Pembungkusan

Anda mungkin memiliki lebih banyak konten daripada yang Anda pikirkan. Dengan sedikit kreativitas, Anda dapat mengubah satu artikel, postingan blog, atau video menjadi beberapa konten berbeda untuk digunakan di seluruh web. Menggunakan kembali konten Anda tidak mudah, karena Anda mungkin harus melakukan beberapa pengeditan atau menambahkan konten baru ke apa yang sudah ada di sana, tetapi jauh lebih mudah daripada memulai dari awal.

Apa cara favorit Anda untuk menggunakan kembali konten Anda? Beri tahu kami di komentar di bawah ini!