Video semakin penting sebagai alat pemasaran. Mengapa tidak? Video, bagaimanapun juga, memungkinkan Anda untuk terhubung pada tingkat yang lebih pribadi dengan audiens Anda. Mereka menarik perhatian orang dan mempertahankannya. Video memungkinkan penceritaan yang sangat kuat yang mengarah ke konversi.

Namun, jika Anda ingin video Anda mencapai semua hal itu, Anda tidak bisa begitu saja mengambil kamera dan mulai merekam. Ada beberapa tahap dalam proses produksi video. Mari kita lihat masing-masing tahapan tersebut:

1. Kenali audiens Anda

Anda hanya dapat memiliki konten video yang efektif jika pesan video beresonansi dengan target audiens Anda. Itu berarti Anda perlu memahami apa yang diinginkan target audiens Anda terlebih dahulu sebelum membuat konten video.

Di sinilah persona audiens dapat membantu Anda.

Persona audiens, juga kadang-kadang disebut persona pembeli, adalah representasi semi-fiksi dari audiens ideal Anda. Mereka semi-fiksi karena meskipun setiap persona tidak ada dalam kehidupan nyata, karakteristik mereka didasarkan pada karakteristik nyata orang-orang. Persona audiens terlihat seperti ini:

Sumber: Sedang

Anda bisa mendapatkan informasi untuk persona audiens Anda dengan banyak cara.

Misalnya, gunakan Google Analytics untuk menentukan demografi orang-orang yang mengakses situs Anda. Periksa juga database kontak Anda, untuk melihat jenis konten situs web yang mereka konsumsi .

Cara lainnya adalah dengan meminta informasi tambahan melalui formulir situs web Anda. Berikut ini contoh dari Salesforce, yang mengharuskan mereka yang ingin memanfaatkan uji coba gratisnya untuk menyediakan detail lainnya seperti ukuran perusahaan:

Sumber: Tenaga Penjualan

Anda juga dapat bertanya kepada pelanggan Anda tentang poin rasa sakit dan preferensi mereka melalui survei email, misalnya. Ajukan pertanyaan sebanyak mungkin. Semakin banyak Anda mengetahui tentang audiens target Anda, semakin Anda dapat menyesuaikan pesan konten video Anda dengan keinginan dan kebutuhan mereka.

Persona pelanggan akan membantu memastikan konten yang Anda buat mengatasi titik nyeri pelanggan.

2. Tetapkan anggaran

Setelah Anda mengetahui jenis video yang ingin Anda buat, Anda perlu menetapkan anggaran Anda. Jika Anda tidak menetapkan anggaran selama pra-produksi, Anda mungkin akan menghabiskan lebih dari yang Anda mampu.

Menetapkan anggaran cukup mudah. Buatlah daftar hal-hal yang perlu Anda bayar dan perkirakan, secara realistis, berapa biayanya.

Misalnya, anggaplah Anda ingin membuat video explainer. Dengan asumsi Anda tidak memiliki peralatan, ini mungkin adalah hal-hal yang harus Anda anggarkan:

• Kamera berkualitas tinggi
• Sebuah tripod
• Mikrofon yang bagus
• Makanan selama pemotretan
• Aktor untuk video
• Seseorang untuk mengedit konten Anda

Tentu saja, semakin besar produksinya, semakin tinggi biayanya.

Jika Anda memilih untuk menyewa perusahaan produksi untuk mengurus semua kebutuhan produksi Anda, Anda dapat meminta perkiraan anggaran. Rumah produksi akan mengurus semuanya tetapi mengenakan biaya premium untuk layanan tersebut.

3. Tulis dan revisi naskah Anda

Setelah Anda memperkirakan anggaran awal Anda, buatlah naskah untuk pemotretan. Tanyakan pada diri Anda sendiri beberapa pertanyaan dasar sebelum Anda memulai. Sebagai contoh:

• Apa tujuan video Anda?
• Apa tindakan yang Anda ingin audiens Anda lakukan?
• Nilai apa yang dibawa oleh video tersebut kepada audiens Anda?
• Apa saluran distribusi yang Anda pilih?

Mari kita ambil contoh video penjelasan kita lagi. Ini adalah jawaban yang mungkin Anda dapatkan:

• Tujuan video: Untuk menjelaskan bagaimana produk adalah solusi untuk masalah audiens target.
• Tindakan audiens yang diinginkan: Mendaftar ke uji coba gratis
• Nilai video bagi penonton: Pemahaman yang lebih baik tentang produk
• Saluran distribusi yang dipilih: Situs web perusahaan, akun YouTube perusahaan

Simpan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan itu di belakang pikiran Anda saat Anda membuat naskah Anda.

Naskah Anda tidak harus rumit.

Misalnya, skrip Anda untuk video explainer bisa mengikuti templat video skrip explainer. Lihat contoh skrip ini:

Sumber: LinkedIn

Pertimbangkan bahasa yang Anda gunakan dalam naskah.

Kata-kata yang Anda gunakan dan nadanya akan tergantung pada target audiens Anda. Misalnya, jika Anda menargetkan milenial, Anda mungkin menggunakan bahasa yang menyenangkan dan santai. Jika Anda menjual kepada audiens profesional, Anda mungkin memerlukan naskah yang memancarkan otoritas.

Dalam video penjelasannya "Komunikasi tanpa kekacauan", Slack menggunakan bahasa gaul yang sesuai dengan target audiens mereka.

Pastikan untuk membaca dan membaca ulang naskah rancangan Anda. David Campbell, Ahli Strategi Pemasaran di Right Inbox mengatakan "jangan takut untuk melakukan revisi sampai Anda menemukan naskah akhir yang benar-benar akan menyampaikan pesan merek Anda."

4. Tentukan panjang video yang optimal

Tentukan waktu tayang video sebelum Anda mulai. Panjang video Anda harus bergantung pada platform distribusi yang Anda pilih.

Menurut Hubspot, jika Anda berencana untuk membuat iklan di YouTube, yang terbaik adalah membuatnya sekitar dua menit. Selain itu, iklan harus memikat orang dalam lima detik pertama video.

Iklan Dollar Shave Club adalah contoh yang bagus untuk hal ini.

5. Membuat storyboard

Storyboard adalah presentasi visual dari konten video yang Anda rencanakan. Ini berfungsi sebagai panduan Anda setelah Anda memulai proses produksi video.

Apabila Anda sudah memiliki panduan visual ketika memotret adegan, Anda akan lebih efisien. Anda tidak membuang waktu dan sumber daya lainnya. Berikut ini langkah-langkah untuk membuat storyboard:

• Buat daftar bidikan: Tentukan bagaimana setiap elemen akan diposisikan dalam bingkai. Perhatikan juga sudutnya.
• Sketsa: Buatlah gambar kasar tentang bagaimana setiap bidikan akan terlihat.
• Sertakan detailnya: Tunjukkan elemen mana yang akan bergerak dalam tiap bidikan, jika ada.
• Tambahkan konteks: Akan membantu untuk menambahkan sedikit konteks di bawah setiap frame sehingga Anda tidak akan melupakan visi Anda begitu Anda memulai proses produksi video.

Lihat contoh storyboard ini untuk video tentang testimonial pelanggan:

Sumber: Storyboard Itu

Anda bisa menyewa seorang seniman storyboard untuk menggambar. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk itu, jangan khawatir. Bahkan gambar tongkat dasar pun bisa digunakan. Idenya hanya untuk mendapatkan gambaran umum tentang bagaimana Anda akan mengambil gambar setiap adegan.

Kiat pro: Sebisa mungkin tetap berpegang teguh pada storyboard Anda setelah Anda memulai produksi video.

6. Membuat jadwal produksi

Katakanlah Anda memiliki naskah dan storyboard. Sekarang saatnya untuk membuat jadwal produksi.

Jadwal produksi video menunjukkan seluruh proses produksi video dari waktu ke waktu. Jadi, jadwal ini memberi tahu semua orang yang terlibat, adegan apa yang akan diambil pada hari-hari tertentu, peralatan apa yang akan digunakan, dan kapan orang dibutuhkan pada hari-hari tersebut.

Pada dasarnya ini adalah panduan untuk diikuti oleh semua orang yang terlibat dalam proses produksi video.

Sumber: Butir Tunggal

Berinvestasilah dalam perangkat lunak penjadwalan juga, untuk memastikan pengaturan yang tepat. Semua orang di tim produksi Anda harus memiliki pemahaman yang sama tentang jadwal. Bahkan penundaan satu hari dapat mengakibatkan Anda kehilangan tenggat waktu yang penting. Itu berarti lebih banyak waktu dan sumber daya yang terbuang.

Dalam Penutupan

Bisnis tidak bisa lagi menghindari pemasaran video. Dengan video, Anda dapat menjangkau audiens untuk mempromosikan produk Anda dan mencapai tujuan pemasaran lainnya. Video adalah alat pemasaran yang efektif karena menarik dan dapat bercerita dengan kuat.

Namun, ada beberapa hal yang perlu Anda lakukan bahkan sebelum Anda menekan tombol rekam dan membuat konten video pemasaran Anda berikutnya. Saya membagikan enam hal itu kepada Anda: Kenali audiens Anda, tetapkan anggaran, tulis dan revisi skrip Anda, dan tentukan panjang konten video yang optimal. Kemudian buatlah storyboard dan buat jadwal produksi.

Ingat, di balik setiap video yang bagus ada strategi yang sangat baik. Ikuti langkah-langkah ini, dan proses produksi video Anda selanjutnya akan berjalan lancar. Hasilnya? Konten video akhir Anda akan membantu Anda mencapai pemasaran dan, dengan ekstensi, tujuan bisnis Anda.

---

Tentang penulis: Owen Jones adalah Pemasar Konten Senior di ZoomShift, aplikasi pembuat jadwal online. Dia adalah pemasar SaaS berpengalaman yang berspesialisasi dalam pemasaran konten, CRO, dan iklan FB. Dia suka berbagi pengetahuannya dengan orang lain untuk membantu mereka meningkatkan hasil.