Tahukah Anda bahwa sebagian besar pembeli mencari merek atau nama produk Anda secara online sebelum membeli dari Anda?

Pernahkah Anda bertanya-tanya apakah mereka masih ingin berurusan dengan Anda setelah mencari tahu tentang Anda di Google?

Masalahnya, banyak masalah reputasi dan pencarian bermerek dapat diperbaiki dengan menerapkan strategi pembuatan dan pengoptimalan video yang dioptimalkan dengan baik.

Apa yang dimaksud dengan Pencarian Bermerek?

Penelusuranbermerek adalah penelusuran apa pun yang berhubungan dengan merek Anda. Pelanggan Anda saat ini mungkin mencari nama merek Anda untuk menemukan URL Anda dan membeli dari Anda lagi, atau mereka mungkin mencari cara tertentu untuk menavigasi situs Anda untuk menemukan pesanan mereka. Pelanggan masa depan Anda mungkin mencari nama produk Anda untuk membaca ulasan atau memutuskan apakah Anda cukup dapat dipercaya untuk bertransaksi dengan Anda.

Pencarian bermerek penting untuk beberapa alasan, termasuk yang berikut ini:

• Yang terpenting, Anda ingin mengontrol sebanyak mungkin hasil pencarian bermerek tersebut untuk memastikan bahwa calon pelanggan Anda ingin membeli dari Anda setelah melihat SERP bermerek tersebut
• Anda ingin mengetahui kesulitan apa yang dialami pelanggan Anda saat ini dan di masa depan dengan situs Anda untuk memperbaiki masalah kegunaan tersebut

Apa Hubungannya dengan Video?

Menyadari meningkatnya permintaan akan konten video, Google memberikan visibilitas yang lebih besar pada video di dalam hasil penelusuran. Untuk banyak kueri bermerek di luar sana, Anda tidak akan melihat apa pun selain korsel video yang menonjol di SERP sehingga semua elemen penelusuran lainnya tidak terlalu terlihat:

Korsel video adalah semua yang Anda lihat di atas SERP bermerek ini. Perhatikan bahwa tidak satu pun dari video-video tersebut berasal dari akun resmi Salesforce.

Di SERP seluler, video mengambil lebih banyak ruang sehingga hasil lain tidak memiliki peluang untuk diklik:

Tak perlu dikatakan bahwa video memainkan peran penting dalam mengelola ekspektasi pelanggan dan mengatur sentimen online yang dapat membuat atau menghancurkan penjualan yang sukses.

Karena itu, aset video penting untuk hasil pencarian merek Anda, setidaknya karena dua alasan:

• Video mengambil banyak ruang di SERP, dan karenanya dapat memengaruhi keputusan pembelian
• Video dapat mendorong klik dan prospek tambahan dengan memungkinkan Anda mengontrol elemen pencarian lain dalam SERP bermerek. Tentunya, semakin banyak hasil pencarian bermerek yang dapat kita kendalikan, semakin aman citra merek kita dan semakin banyak klik yang pada akhirnya kita hasilkan dan konversi.

Jadi, bagaimana cara menggunakan video untuk mencapai kedua tujuan penting ini: lebih banyak klik dan lebih banyak kontrol atas hasil pencarian bermerek?

Berikut ini adalah langkah-langkahnya:

1. Teliti Pertanyaan Bermerek Anda

Langkah ini tidak berbeda dengan penelitian kata kunci lainnya, hanya saja Anda tidak perlu terlalu memperhatikan volume pencarian seperti biasanya. Setiap kata kunci yang dapat dicari yang menyertakan merek atau nama produk Anda dapat menghasilkan penjualan yang berharga dan pelanggan yang setia. Semuanya penting.

Untuk membuat daftar lengkap kueri bermerek Anda, jalankan nama merek Anda:

• Alat penelitian kata kunci pilihan Anda (saya telah mendaftarkan alat penelitian favorit saya disini)
• Alat bantu penelitian pertanyaan (lebih banyak lebih baik)

Anda mungkin ingin mengulangi latihan ini untuk nama CEO Anda dan setiap nama produk utama Anda.

2. Rencanakan Strategi Pengoptimalan dan Pembuatan Video Anda

Di sinilah Anda mempraktikkan riset kata kunci Anda. Jika Anda sudah memiliki saluran, kemungkinan Anda dapat menggunakan beberapa video yang sudah ada sambil mengoptimalkannya dengan lebih baik untuk beberapa kueri.

Saya menggunakan spreadsheet di mana saya mengimpor semua kata kunci saya dan mencatat apakah saya dapat menggunakan video yang sudah ada atau memerlukan yang baru:

Di sinilah saya menyusun rencana terperinci untuk mengoptimalkan setiap kueri merek saya. Berikut adalah langkah-langkah yang saya ikuti:

• Identifikasi kata kunci utama saya (yang memiliki volume pencarian tertinggi) dan kata kunci sekunder (kata kunci yang sangat dekat dengan setiap kata kunci utama), sehingga saya dapat menargetkan sekelompok kata kunci dengan setiap aset
• Perhatikan volume pencarian
• Sertakan tindakan yang diperlukan (apakah Anda perlu membuat atau mengoptimalkan aset)
• Catat maksud pencarian, yaitu:
  • Niat yang tinggi (pencari kemungkinan besar akan langsung membeli)
  • Kompetitif (pencari membandingkan merek/produk saya dengan pesaing)
  • Navigasi (pencari tersesat di situs saya)

Jika video baru perlu dibuat untuk kueri apa pun, saya menggunakan Wave.video yang memungkinkan saya menyusun video dengan cepat dan efisien.

Untuk video baru dan video yang sudah ada, Anda harusmengikuti langkah-langkah SEO dasar saat mengunggahnya ke YouTube dan/atau halaman Facebook publik. Bagaimanapun juga, tujuan akhir dari strategi ini adalah untuk mendapatkan lebih banyak peringkat video untuk lebih banyak kueri merek penting Anda.

Untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik, halaman video Anda harus:

• Sertakan kata kunci target Anda dalam judul dan deskripsi video
• Memiliki deskripsi video yang terperinci
• Berisi tag dan hashtag yang relevan

Untuk membantu Anda, berikut adalah daftar periksa yang bisa diikuti:

Untuk membuat deskripsi video yang dioptimalkan dengan lebih baik, gunakan Pengoptimal Teks, platform pengoptimalan maksud yang membantu Anda membuat konten yang menyertakan lebih banyak kueri terkait dan dengan demikian memenuhi ekspektasi Google dan penggunanya:

Sebaiknya Andajuga membuat garis besar video Anda menggunakan stempel waktu YouTube: Hal ini akan membantu mengarahkan pemirsa ke dalam video dan meningkatkan keterlibatan Anda.

3. Pantau Kemajuan Anda

Langkah pertama dalam menganalisis kemajuan Anda adalah melihat analisis Anda. Bagaimanapun juga, lalu lintas (dan juga konversi) adalah tanda pertama dari strategi apa pun yang berjalan dengan baik.

Finteza adalah sebuah platform analisis web yang mudah digunakan, namun mendalam yang memungkinkan anda untuk melihat berapa banyak trafik yang anda dapatkan dari sumber tertentu (dalam hal ini, YouTube):

Tidak hanya menunjukkan kepada Anda seberapa baik sumber trafik tersebut bekerja dalam hal mengirimkan trafik yang terlibat, tetapi juga bagaimana para pengguna tersebut mengikuti corong penjualan Anda.

Dalam hal ini, lebih dari 80% lalu lintas YouTube mengalir ke saluran penjualan, dan ini sangat bagus!

Untuk video dengan performa yang lebih baik, Anda mungkin juga ingin menyiapkan rutinitas pemantauan peringkat menggunakan perangkat apa pun yang Anda inginkan. Ada cukup banyak pilihan - banyak di antaranya yang benar-benar terintegrasi dengan situs WordPress Anda - untuk dipilih.

Bawa pulang:

• Kueri penelusuran bermerek adalah kueri yang mengandung merek atau nama produk Anda. Penelusuran bermerek merupakan aset pemasaran yang penting karena dapat memengaruhi keputusan pelanggan Anda.
• Memproduksi dan mengoptimalkan video dapat menjadi taktik manajemen merek yang efektif, terutama dalam hal mengontrol hasil pencarian merek Anda dengan lebih baik.
• Ubah sebanyak mungkin konten manajemen reputasi (ulasan, testimoni, studi kasus, dll.) dalam format video untuk dipublikasikan secara online.
• Anda perlu mengoptimalkan penelusuran setiap halaman video untuk meningkatkan peluangnya mendapatkan peringkat untuk kueri penelusuran bermerek Anda.

Kabar baiknya, strategi video bermerek ini akan menghasilkan banyak manfaat, termasuk lebih banyak konten yang digerakkan oleh merek dan reputasi online yang lebih kuat. Semoga berhasil!