Memiliki saluran YouTube sangat bagus: ini mendorong visibilitas merek dan membuat konten Anda dapat ditemukan melalui pencarian YouTube.

Tetapi, adakah cara untuk memaksimalkan konten video Anda di luar YouTube?

Saya sangat menganjurkan untuk menggunakan situs Anda sendiri sebagai titik pusat dari semua yang Anda lakukan di luarnya, termasuk mempublikasikan konten video Anda di sana. Ada banyak alasan untuk itu, terutama:

• Situs web Anda adalah milik Anda sendiri: Anda dapat mengontrol arus pengguna Anda, melibatkan pembaca Anda, dan bahkan menargetkan ulang mereka nanti. Dengan platform pihak ketiga, Anda tidak memiliki kemampuan itu, terutama dengan YouTube yang tidak dibuat untuk mengirim lalu lintas dari platform mereka.
• Situs web Anda adalah tempat komunitas Anda berada: Anda ingin memberi mereka konten yang beragam dan berbagi dengan mereka segala sesuatu yang Anda lakukan di seluruh web, termasuk video-video yang Anda publikasikan di YouTube.
• Konten video juga membantu meningkatkan visibilitas organik situs Anda, karena semakin banyak halaman hasil penelusuran Google yang menampilkan elemen video yang kaya.

Berikut adalah beberapa langkah penting untuk mempublikasikan dan memasarkan konten YouTube Anda di situs Anda sendiri.

1. Buat Halaman Arahan untuk Setiap Video Anda

Jika Anda membuat video untuk menemani posting blog Anda saat ini, Anda sudah menangani langkah ini. Tetapi bagaimana jika video Anda adalah webinar atau vlog yang saat ini tidak memiliki halaman arahan video di situs Anda?

Maka Anda perlu membuatnya! Begini caranya:

1.1. Buat transkrip lengkap atau deskripsi tekstual terperinci dari konten video Anda

Tidak hanya akan membuat video Anda jauh lebih ramah Google (karena Google masih membutuhkan konten tekstual untuk merayapi dan mengindeks konten apa pun), menyediakan transkrip video lengkap atau deskripsi video yang mendetail akan membuat video Anda lebih mudah diakses oleh orang-orang yang memiliki disabilitas atau kesulitan visual.

Jika video Anda adalah wawancara atau webinar, langkah ini mudah. Anda dapat menggunakan layanan seperti Speechpad.com untuk membuat transkrip jika Anda tidak ingin melakukannya sendiri.

Jika video Anda adalah vlog, Anda mungkin kesulitan membuat salinan yang menarik di mana Anda dapat menggunakan Text Optimizer untuk membantu Anda. Alat ini akan menyarankan Anda semua jenis sudut dan konsep yang membantu Anda membuat deskripsi video yang dioptimalkan dengan baik:

1.2. Gunakan Skema Video

Skema video akan membantu Google menghasilkan cuplikan kaya yang menunjukkan thumbnail video yang menarik lebih banyak klik ke video Anda:

Berikut kode yang mengisi cuplikan kaya ini di pencarian Google:

Alat ini akan membantu Anda mengekstrak skema video dari skema YouTube itu sendiri sehingga membuat hidup Anda jauh lebih mudah. Ini juga akan membantu Anda menavigasinya.

Anda dapat mengambil kodenya dan menggunakannya di halaman Anda, tetapi saya mungkin akan mengubah deskripsi video untuk membuatnya orisinil (alih-alih menggunakan deskripsi dari YouTube).

1.3. Mengubah Kode Sematan

Terakhir, saat menggunakan kode default YouTube, pastikan Anda menonaktifkan menampilkan video terkait saat video Anda berhenti diputar. Video terkait dapat mendorong pemirsa keluar dari situs Anda untuk menonton konten (yang berpotensi bersaing):

Jelas, kami ingin pengguna kami di halaman kami sendiri terlibat dengan konten kami alih-alih terganggu oleh video pihak ketiga.

Ini dulunya merupakan salah satu opsi pemutar yang dapat Anda atur. Tetapi YouTube menghilangkan kemampuan itu:

Perilaku untuk parameter rel berubah pada atau setelah 25 September 2018. Efek dari perubahan ini adalah Anda tidak akan dapat menonaktifkan video terkait.

Masih ada solusi cepat untuk keterbatasan ini. Anda dapat mengubah kode pemutar itu sendiri dengan menambahkan ?rel=0 di akhir URL video:

Ini tidak akan menyembunyikan video terkait tetapi akan memastikan video tersebut disarankan dari saluran Anda sendiri, dibandingkan video orang lain:

Jadi, setiap kali Anda menyematkan video ke situs Anda sendiri, jangan lupa untuk menambahkan detail ini di dalam kode segera setelah URL video Anda (tidak perlu spasi).

2. Promosikan Halaman Anda Alih-alih Halaman YouTube Anda

Sekarang setelah Anda memiliki halaman arahan di situs Anda sendiri dengan video Anda di dalamnya, pertimbangkan untuk menginvestasikan waktu, uang, dan upaya untuk mempromosikannya, alih-alih mendorong halaman YouTube Anda.

Saya punya beberapa alasan meyakinkan di baliknya:

• Jika Anda membagikan tautan video langsung YouTube, tautan tersebut akan diputar otomatis setiap kali ada yang mengkliknya. Ini akan menambah noise pada statistik video YouTube Anda, karena YouTube dikenal lebih menyukai "deep views" (yaitu orang yang menonton lebih dari awal video), sehingga pemutaran otomatis yang tidak diinginkan tersebut sebenarnya dapat mengirim sinyal negatif ke YouTube.
• Jika Anda ingin memperbarui video Anda, Anda harus mengunggahnya ke URL baru yang membuat semua tautan dan share Anda sebelumnya menjadi usang. Jika Anda fokus mempromosikan halaman Anda sendiri, Anda akan dapat memperbarui kode sematan tanpa mengubah URL yang Anda gunakan.

ContentCal adalah platform yang sempurna untuk memasarkan halaman Anda sendiri di berbagai saluran, dengan satu klik mouse. ContentCal juga menyatukan seluruh tim Anda sehingga memungkinkan mereka untuk menyiarkan konten yang diperbarui di seluruh saluran milik merek Anda:

Ini juga merupakan ide yang baik untuk mempromosikan URL Anda menggunakan Viral Content Bee yang membawa konten Anda di depan influencer media sosial yang bersemangat yang mencari konten relevan berkualitas tinggi untuk dipublikasikan di saluran media sosial mereka:

Dengan menggunakan taktik pengemasan ulang konten, Anda juga dapat mengubah video Anda menjadi berbagai format konten untuk mendiversifikasi saluran media sosial Anda sambil mempromosikan satu aset yang sama. Misalnya, alat gratis ini memungkinkan Anda mengubah video apa pun menjadi GIF:

3. Libatkan Penonton Video di Situs Anda Lebih Banyak

Keindahan menggunakan situs web Anda sendiri untuk memasarkan konten video Anda adalah Anda dapat membuat pemirsa video Anda tetap terlibat dengan situs Anda sendiri. Misalnya, Anda dapat menggunakan Alter untuk mendorong mereka agar terus menjelajahi situs dan mengikuti saluran konversi Anda:

Alter menggunakan Kecerdasan Buatan untuk membuat rekomendasi konten dan popup exit-intent untuk melibatkan pemirsa video Anda dengan situs Anda.

Anda dapat mengatur jalur konversi khusus berdasarkan konten video yang terlibat dengan setiap video di tempat. Finteza memungkinkan anda untuk menetapkan tujuan konversi berdasarkan peristiwa yang dilakukan dan juga memanfaatkan peristiwa tersebut untuk membuat kampanye iklan di tempat.

Jika Anda fokus pada pemasaran halaman Anda sendiri (versus halaman video YouTube), Anda mendapatkan lebih banyak kontrol atas taktik keterlibatan dan konversi.

Kesimpulan

Mempertahankan saluran YouTube yang aktif hampir selalu merupakan ide yang bagus, di hampir semua ceruk. Tapi jangan hanya berhenti di situ. Jangan lupa dasar-dasarnya: Anda perlu situs Anda untuk menjadi pusat pemasaran video Anda. Untuk kontrol yang lebih besar, Anda dapat menggunakan kontenvideo yang dihosting sendiri.

Kemudian Anda bisa bercabang.

Selain menggunakan situs Anda sendiri (dan komunitas Anda yang ada), manfaatkan semua jenis saluran promosi video untuk memaksimalkan upaya pembuatan konten video Anda.

Ide-ide lain termasuk berinvestasi ke dalam iklan TikTok, menggunakan IGTV dan Story Ads, memanfaatkan platform Periklanan Facebook, mempromosikan video Anda di Twitter, dll. Semakin banyak yang Anda lakukan, semakin beragam hasil yang akan Anda lihat dan semakin banyak jenis pemirsa yang dapat Anda libatkan. Semoga berhasil!