IGTV adalah aplikasi mandiri yang relatif baru yang dirancang untuk menerbitkan konten video berdurasi panjang. Ini diperkenalkan ke publik pada Juni 2018, dan sekarang, hampir 7 juta pengguna Instagram telah mengunduh aplikasi ini ke ponsel cerdas mereka. Fakta ini mendorong para profesional pemasaran untuk mulai mengeksplorasi peluang yang diberikan IGTV kepada bisnis.

Platform itu sendiri, kreator video, dan konsumen masih dalam 'fase uji coba' mencoba memahami apa yang berhasil di sini dan apa yang tampaknya tidak cocok. Untuk mencari tahu ke mana arah IGTV pada saat ini, kami mewawancarai Dan Knowlton, Co-Founder agensi pemasaran media digital dan sosial Knowlton yang berspesialisasi dalam menjalankan kampanye media sosial kreatif yang mendorong ROI yang nyata.

Mengapa IGTV Layak Mendapat Perhatian Pemasar

Tujuan terbaik untuk memanfaatkan IGTV sekarang adalah untuk mengarahkan perhatian dan lalu lintas ekstra ke konten Instagram Anda. Setiap kali platform sosial mengeluarkan fitur baru, itu diindeks secara berlebihan. Kami telah melihatnya ketika Stories dan Instagram Live keluar dan menarik perhatian pengguna.

Menjadi platform yang relatif baru, IGTV membantu mendapatkan lebih banyak jangkauan dan keterlibatan organik. Butuh pendekatan inovatif untuk fokus pada video vertikal bentuk panjang dan mengikuti permintaan konsumsi modern untuk menonton video dari smartphone. Format ini sudah menjadi akrab bagi pengguna Instagram karena itulah cara mereka menonton Stories setiap hari.

Meskipun, dengan waktu yang lebih lama, menjadi penting untuk tidak hanya memikat perhatian pengguna, tetapi juga untuk menahannya lebih jauh dan terlibat. Seperti format lain yang muncul, ini membuka pintu untuk eksperimen bagi para kreator.

Format Video Apa yang Berkinerja Terbaik di IGTV

Konten video saat ini bukan hanya tentang estetika. Dengan meningkatnya permintaan konten video di semua saluran pemasaran, Anda tidak mampu membuat konten yang dibuat khusus untuk setiap platform. Ini tidak berarti Anda harus menyerah pada konten yang sangat diproduksi demi penghematan biaya. Namun, selalu bagus untuk menjaga keseimbangan.

Ada tiga jenis video yang sejauh ini menunjukkan hasil yang baik di IGTV dan juga membutuhkan jumlah sumber daya yang berbeda. Dengan mencampur dan bereksperimen dengan semua opsi ini, Anda dapat menemukan formula yang tepat yang sesuai untuk bisnis Anda.

Konten yang sangat diproduksi hanya untuk IGTV

Beberapa merek seperti portal berita populer di Inggris, Ladbible, melakukan upaya luar biasa dalam membuat video untuk IGTV. Mereka menulis skenario, mengundang aktor, dan mengatur panggung untuk mendapatkan komposisi video yang sangat cocok dalam format vertikal.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Video bergaya selfie

Untuk membuat video bergaya selfie, Anda hanya membutuhkan kamera, peralatan petir sederhana, dan cerita yang bagus. Sebagian besar blogger Instagram terkenal telah banyak menggunakan teknik ini untuk Stories mereka untuk sementara waktu sekarang. Hal itu membuat konsumen merasa oke dengan menonton video yang dibuat dengan mudah ini.

Ada satu pelatih pribadi terkenal di Inggris bernama James Smith. Profil Instagram-nya berisi banyak video IGTV menarik yang terkadang menerima lebih dari 1000 komentar. James tidak melakukan apa-apa selain berbicara dengan kamera dan berbagi cerita yang berwawasan, memberikan informasi pendidikan, dan mengungkapkan pemikirannya tentang industri pelatihan pribadi.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Jika Anda meragukan teknik ini, bayangkan diri Anda sebagai pengguna Instagram yang menggesek-gesek video dan bertemu dengan gambar yang dibuat dengan sangat teliti. Kemungkinan besar, Anda menganggapnya sebagai iklan dan terus menggesek tanpa memberikan kesempatan. Video yang terlihat seperti kisah nyata lebih mungkin ditonton.

Konten yang digunakan kembali

Jika Anda sudah membuat video horizontal format panjang untuk YouTube, Facebook, atau saluran lainnya, Anda dapat dengan mudah menyesuaikannya dengan format vertikal. Berikut ini adalah proses 3 langkah Knowlton Agency untuk repurposing untuk IGTV:

Langkah 1: Buat latar belakang dengan rasio aspek 9:16 menggunakan warna merek Anda dan terapkan efek untuk membuatnya kabur.

Langkah 2: Ambil video horizontal 16:9, tempatkan di tengah-tengah latar belakang Anda, dan buatlah sedikit lebih besar.

Langkah 3: Tambahkan judul di atas video Anda dan subtitle di bawahnya. Berikut tutorial tentang cara menambahkan teks di bagian atas atau bawah video menggunakan Wave.video:

Tonton dan Lakukan Eksperimen

IGTV tidak menetapkan batasan tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Selalu menyenangkan untuk membebaskan seniman batin Anda dan membiarkannya menguji teknik baru dan mengeksplorasi pemicu emosional. Berikut ini beberapa bahan pemikiran yang bisa menjadi pendorong untuk proses kreatif Anda.

• Dapatkan inspirasi dari kreator lain. Anda selalu dapat memperkaya konsep kreatif Anda berdasarkan hal-hal yang dilakukan orang lain. Ada baiknya untuk melebarkan jaring Anda dan mendapatkan sedikit informasi dari hal-hal yang tidak ada hubungannya dengan industri Anda. Ambil video yang Anda sukai dan cobalah untuk mengintegrasikan ide-ide terbaik ke dalam strategi konten Anda.
  
• Tunjukkan kepribadian Anda. Orang-orang terlalu sering menggunakan frasa semacam "menjadi otentik", meskipun bukan berarti ini bukan pendekatan yang praktis. Suatu kali, Dan sedang merekam video untuk halaman Facebook Knowlton dengan Co-Founder-nya. Di akhir pengambilan gambar, mereka berdua menyadari bahwa mereka tidak bisa menggunakan materi ini, karena terlalu sampah. Untungnya, mereka lupa mematikan kamera saat mendiskusikan betapa buruknya percobaan itu. Mereka telah memposting percakapan ini di IGTV dan menerima banyak komentar dari para kreator lain karena hal ini sesuai dengan apa yang sering terjadi pada mereka. Menunjukkan masalah nyata Anda kepada orang-orang yang menghargainya adalah cara yang bagus untuk membangun hubungan emosional.
• Tinggalkan pendekatan stereotip. Beberapa orang mengatakan bahwa video iklan harus terlihat sangat profesional... Satu kampanye Natal yang diterapkan oleh agensi Knowlton membuktikan bahwa itu bukan aturan yang ditetapkan di atas batu. Mereka telah membuat video dengan produktivitas tinggi untuk bagian atas corong. Namun, untuk video pemasaran ulang, mereka memberikan produk kepada orang sungguhan (bukan aktor) bersama dengan sedikit panduan. Ulasan produk yang sangat tidak dipoles ini telah menunjukkan hasil yang lebih baik dalam hal sumber daya yang mereka butuhkan dibandingkan dengan angka yang mereka peroleh.

Menarik Pemirsa ke IGTV

IGTV terus meningkatkan fitur pencariannya dan mencoba memudahkan orang untuk menemukan konten Anda. Sampai mereka mengeksekusinya dengan benar, ada baiknya menggunakan saluran lain di mana Anda sudah memiliki audiens dan mengarahkan lalu lintas kembali ke video IGTV Anda:

• Cerita. Buat pengumuman video di Stories dan perkaya eksposurnya dengan menambahkan lokasi, menandai orang, atau menggunakan tagar untuk topik reguler Anda.
• Umpan Instagram. Posting video-hook hingga 60 detik ke feed Anda dan dorong orang untuk terus menonton video dengan salinan kreatif Anda.
• Blog. Sematkan video di blog Anda dengan cara yang sama seperti yang kami lakukan di atas untuk berbagi cinta dengan James dan tim Ladbible.
• Email. Tambahkan pratinjau video ke buletin Anda, periksa panduan ini untuk beberapa ide inspiratif dan tips teknis tentang cara menambahkan video ke email Anda .

Cerita dan umpan Instagram menjadi opsi distribusi yang harus dimiliki sejak Instagram menghapus ikon IGTV dari antarmukanya pada awal Januari. Saat mendistribusikan konten Anda, jangan lupa untuk memberikan perhatian yang cukup pada pemformatan. Anda tidak ingin subtitle atau bagian visual lainnya terpotong setelah video pratinjau Anda dipotong menjadi 4:5. Panduan ini akan membantu Anda menyesuaikan pesan Anda ke semua format video Instagram.

Lebih dari Anda

Apakah Anda pernah bereksperimen dengan IGTV? Ceritakan lebih banyak tentang apa yang membantu Anda mendorong orang untuk menonton video Anda di komentar di bawah ini.