Manusia dikelilingi oleh warna. Kita melihatnya di mana-mana - semarak dan netral, gelap dan terang, ada di mana-mana dan unik.

Menurut berbagai penelitian psikologis, warna berhubungan erat dengan suasana hati, persepsi, emosi, dan bahkan proses pengambilan keputusan. Dengan demikian, warna dapat mempengaruhi sikap terhadap produk tertentu, yang merupakan tujuan utama pemasaran.

Meskipun peran penting warna dalam pemasaran tidak dapat disangkal, namun warna tetap menjadi salah satu topik diskusi yang paling kontroversial. Apakah warna benar-benar penting atau hanya mitos belaka? Bagaimana cara memilih warna yang tepat untuk konten visual Anda?

Pertanyaan-pertanyaan ini sangat penting bagi para pembuat video, yang hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian penonton dan meyakinkan untuk terus menonton video mereka.

Dalam artikel ini, kita akan membahas psikologi warna dalam video sosial dan bagaimana cara mengimplementasikannya dengan sukses dalam strategi pemasaran video Anda.

Apakah warna penting dalam video sosial?

Warna adalah bagian penting dari strategi pemasaran merek. Warna membedakan suatu produk dari para pesaing, memengaruhi suasana hati dan perasaan audiens, dan membantu membentuk sikap tertentu terhadap suatu merek.

Menurutstudi"Dampak Warna pada Pemasaran", hingga 90% dari penilaian awal terhadap suatu produk didasarkan pada warna saja. Dan sering kali, kesan pertama adalah kesan yang paling kuat!

Idealnya, elemen-elemen merek utama seperti logo, situs web, materi pemasaran - harus selaras secara visual, khususnya dalam hal warna. Tapi apakah kita harus memperhatikan warna saat membuat video sosial?

Jawabannya adalah ya.

Tidak perlu dijelaskan lagi mengapa memiliki strategi pemasaran video yang solid sangat penting untuk bisnis apa pun saat ini. Video sosial tentu saja merupakan salah satu elemen kunci dalam strategi ini.

Seringkali, video sosial memperkenalkan sebuah merek kepada audiens yang belum pernah mendengarnya sebelumnya - dan sangat penting untuk memberikan kesan positif yang kuat dan melekat pada ingatan calon pelanggan. Pola warna yang menarik dan luar biasa pasti bisa membantu dalam hal ini.

Warna yang Anda pilih untuk video sosial juga dapat memengaruhi penonton yang akrab dengan merek Anda. Warna, jika dipilih dengan tepat, dapat memastikan keberhasilan pemosisian terhadap pesaing dan transparansi pesan utama video.

Adakah bisnis yang akan menolaknya?

Bagaimana Merek Menggunakan Warna dalam Video Sosial

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa perusahaan sering menggunakan skema warna tertentu dalam video sosial mereka. Sering kali, perusahaan menggunakan warna khas mereka untuk memberi merek pada video dan membuatnya dapat dikenali di berbagai platform sosial.

Untuk melihat bagaimana merek menerapkannya dalam video sosial mereka, mari kita fokus pada 3 warna primer - merah, biru, dan kuning.

Warna Merah dalam Video Sosial

Energi, gerakan, semangat, kegembiraan - ini adalah istilah-istilah yang muncul di benak Anda saat Anda memikirkan pesan yang disampaikan oleh warna merah.

Penelitian telah menunjukkan bahwa warna merah sangat erat kaitannya dengan berbagai jenis aktivitas. Warna ini bahkan dianggap dapat meningkatkan tekanan darah dan detak jantung!

Secara luas diyakini bahwa warna merah merangsang nafsu makan, dan fakta bahwa banyak perusahaan makanan yang menggunakannya sebagai warna merek mendukung keyakinan ini. Namun, tidak ada bukti ilmiah konklusif yang dapat mengonfirmasi hal ini.

Namun demikian, Anda tidak perlu menjadi seorang ilmuwan untuk mengetahui bahwa merah adalah salah satu warna yang paling kuat dan mencolok. Menggunakannya dalam video pemasaran dan sosial adalah cara yang bagus untuk membuatnya lebih menonjol dan menarik perhatian.

McDonald's secara aktif menggunakan berbagai warna merah dalam video sosial mereka:

Penampilan warna yang teratur ini membantu video melekat dalam ingatan pemirsa dan memicu asosiasi instan dengan merek. Kami menyukainya!

Warna Biru dalam Video Sosial

Biru adalah salah satu warna yang paling populer di dunia. Orang-orang senang melihatnya, dan bisnis senang menggunakannya.

Pernahkah Anda memperhatikan berapa banyak platform sosial yang memilih warna biru sebagai warna merek mereka? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - daftarnya masih panjang.

Biru sering diasosiasikan dengan kedamaian, keamanan, keandalan, kenyamanan, dan ketenangan. Ini adalah asosiasi yang sangat diinginkan oleh banyak perusahaan, terutama platform sosial.

Selain itu, para psikolog menemukan bahwa kecenderungan seseorang terhadap suatu warna sebagian besar ditentukan oleh asosiasi orang tersebut (positif atau negatif) dengan benda-benda yang berhubungan dengan warna tersebut. Dan warna biru biasanya diasosiasikan dengan hal-hal yang positif - langit di hari yang cerah, air, dan lautan.

Facebook menggunakan warna biru tua sebagai warna khas sejak perusahaan ini didirikan. Bisa dikatakan bahwa warna ini telah menjadi bagian besar dari identitas merek mereka.

Tidak mengherankan jika Facebook menggunakan warna ini di sebagian besar video sosial mereka. Ambil yang satu ini sebagai contoh:

Di sini, warna bukanlah bagian utama dari cerita - ini adalah elemen dari pengaturan. Dari detik pertama video, orang-orang melihat warna khas Facebook dan merasa familiar (atau bahkan langsung mengenalinya!).

Warna Kuning dalam Video Sosial

Apa yang terlintas dalam benak Anda apabila memikirkan warna kuning? Kemungkinan besar, sinar matahari adalah asosiasi pertama yang muncul di kepala.

Merek sering menggunakan warna kuning untuk merepresentasikan keceriaan, kesenangan, logika, dan gerakan cepat. Warna kuning sulit untuk diabaikan - dan Snapchat menggunakan warna kuning khasnya di semua jenis video sosial, termasuk video edukasi.

Berikut ini adalah contoh sempurna, bagaimana seluruh video bisa didasarkan pada satu warna tanpa terlihat monoton:

Tips Memilih Warna yang Tepat untuk Video Sosial Anda

Teliti Audiens Anda

Mengetahui audiens sangat penting untuk bisnis apa pun. Membuat asumsi tentang apa yang disukai dan diinginkan oleh audiens Anda tanpa penelitian yang sebenarnya adalah salah satu kesalahan pemasaran terbesar. Hal yang sama berlaku untuk video sosial.

Pilihlah warna yang cocok untuk audiensAnda.

Pastikan pilihan warna Anda sesuai dan relevan. Menurut penelitian tentang preferensi warna konsumen, reaksi terhadap kesesuaian warna lebih penting daripada warna itu sendiri. Jika video sosial dan produk Anda tidak sesuai dalam hal warna, kemungkinan besar Anda tidak akan mencapai hasil yang menonjol.

Apakah audiens Anda akan menemukan warna tertentu yang cocok untuk video sosial Anda? Tujuannya adalah untuk mencari tahu!

Selain itu, lingkungan dan persepsi budaya seseorang juga memainkan peran yang kuat dalam mengevaluasi kesesuaian warna dan memiliki preferensi warna. Pastikan Anda juga memperhatikan aspek-aspek ini dengan baik.

Konsisten

Konsistensi adalah kunci dari branding yang efektif. Ketika orang tahu apa yang diharapkan, pengalaman mereka dengan merek menjadi lebih koheren dan nyaman. Hal ini juga berlaku untuk video sosial.

Sebuah studi tentang respons otak terhadap merek produk telah menunjukkan bahwa otak manusia lebih menyukai merek yang dapat langsung dikenali .Untuk membuat video Anda mudah dikenali dalam sekejap, konsistenlah dengan pilihan warna Anda.

Pilih skema warna atau detail yang akan membuat video Anda menonjol. Semakin sering Anda menggunakan pola warna yang serupa dalam video Anda, semakin kuat asosiasi di antara keduanya.

Lihatlah bagaimana National Geographic memberi merek pada video mereka:

Anda bahkan tidak perlu membaca judul video untuk mengetahui bahwa video ini telah dipublikasikan oleh National Geographic. Terima kasih untuk detail kuning pada thumbnail video mereka!

Biarkan Warna Menyampaikan Pesan Anda

Warna bukan hanya dekorasi visual video Anda. Warna dapat mengirimkan pesan yang Anda masukkan ke dalamnya.

Apa tujuan dari video Anda? Untuk menunjukkan keunggulan Anda dibandingkan para pesaing, untuk memamerkan produk baru - apa pun jawabannya, warna dapat membantu Anda mencapai tujuan tersebut.

Lihatlah bagaimana Wistia menggunakan warna untuk menyoroti sejumlah solusi untuk berbagai kebutuhan pengguna:

Membungkus

Kita mungkin tidak menyadarinya, tetapi warna memainkan peran utama dalam cara orang memandang video sosial. Apabila ada kesempatan untuk meningkatkan pengalaman pemirsa, cobalah untuk tidak melewatkannya!

Apakah Anda memikirkan pilihan warna saat membuat video sosial?

Beritahu kami dalam komentar di bawah ini!