Ini adalah dunia berbasis video - kita hanya hidup di dalamnya. Dalam hal pemasaran dan khususnya membangun kesadaran melalui saluran seperti media sosial, video sejauh ini merupakan salah satu alat paling ampuh yang Anda miliki di era modern.

Sebuah studi dari Social Media Examiner memperkirakan bahwa 60% pemasar media sosial saat ini menggunakan video di seluruh kampanye mereka - jumlah yang terus bertambah setiap saat. Hanya dalam waktu dua tahun, diperkirakan bahwa video akan mencapai sekitar 82% dari SEMUA lalu lintas di Internet di seluruh dunia - biarkan hal itu meresap sejenak.

Pada akhir tahun 2017, video akan mencapai 75% dari SEMUA lalu lintas Internet.

Semua ini berasal dari fakta bahwa empat kali (!) lebih banyak pelanggan yang lebih suka menonton video tentang suatu produk daripada membacanya - bahkan jika video dan postingan blog berisi informasi penting yang sama.

Namun, tidak semua video dibuat dengan cara yang sama. Meskipun sulit untuk meniru hasil video yang dirancang dengan baik dengan teknik lain, video yang tidak dipikirkan dengan baik akan benar-benar gagal menghasilkan jenis hasil yang Anda butuhkan, seperti halnya video lainnya. Jika Anda benar-benar ingin meraih kesuksesan dengan mempublikasikan video di media sosial, Anda perlu mengingat beberapa hal penting untuk membantu memastikan bahwa Anda membuat konten yang tepat untuk audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Langkah 1. Mulailah Dengan Audiens Anda dan Bekerja Mundur

Satu-satunya langkah paling penting yang harus diambil dalam hal mengedit video untuk media sosial adalah memulai dengan audiens Anda dan bekerja dengan cara mundur. Setelah Anda memutuskan A) untuk siapa video tersebut, dan B) apa maksud di balik video tersebut, maka durasi dan gaya yang sebenarnya akan muncul dengan sendirinya.

Apakah video yang Anda buat dimaksudkan untuk mendukung postingan blog, misalnya? Apakah video tersebut dirancang untuk berdiri sendiri, atau mendukung dan melengkapi konten lain?

Apakah video yang Anda buat dimaksudkan untuk mendukung postingan blog, misalnya? Apakah video tersebut dirancang untuk berdiri sendiri, atau mendukung dan melengkapi konten lain? Sesuatu yang termasuk dalam kategori ini jelas akan sedikit lebih panjang daripada sesuatu seperti pengumuman webinar, yang akan lebih pendek dan hanya berisi informasi yang benar-benar perlu diketahui oleh pembaca.

Jangan pernah lupa bahwa tujuan video akan menentukan hampir semua langkah lain yang Anda ambil, mulai dari panjang video secara keseluruhan, penggunaan teks, hingga gaya pengeditan. Sebagai contoh, perhatikan dua contoh berikut ini.

Ini adalah pengumuman dari Wave, pembuat video baru, yang baru saja dirilis. Kami ingin berbagi berita dengan para pemirsa.

Gelombang sudah keluar? Ayo lihat! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 Maret 2017

Perhatikan, bahwa video ini sedikit lebih panjang, karena kami ingin menunjukkan sebagian fitur untuk menarik perhatian penonton. Pada saat yang sama, setiap adegan baru dibuka dengan judul, seperti "Dapatkan persegi dan vertikal dalam sekali klik". Dengan cara ini, kami dapat menyampaikan pesan, bahkan kepada pengguna yang menontonnya tanpa suara.

Video lainnya adalah pengumuman singkat tentang blog baru:

5 Cara Mudah Membuat Video Stok Gratis Terlihat Unik. Cobalah dengan Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 Juni 2017

Apakah Anda melihat perbedaan di antara keduanya? Perhatikan betapa singkatnya video kedua. Pada dasarnya, kami hanya ingin menarik perhatian pemirsa dan secara singkat menunjukkan tentang apa blog ini. Sekali lagi, kami menempatkan teks secara langsung pada video, sehingga semua orang yang menonton dapat melihat apa yang "dikatakan" oleh video tersebut.

Langkah 2. Mainkan Kekuatan Platform Media Sosial

Selanjutnya, Anda perlu mempertimbangkan dengan cermat platform media sosial yang akan Anda gunakan untuk mempublikasikan video ketika membuat keputusan mengenai faktor-faktor seperti panjangnya video. Banyak orang tidak menyadari bahwa sesuatu yang bekerja dengan baik di Twitter mungkin tidak bekerja dengan baik di Facebook karena Anda berurusan dengan dua jaringan yang sama sekali berbeda dan, sebagai hasilnya, audiens.

Pengguna Twitter menyukai informasi yang singkat, misalnya, jadi jika Anda dapat menyampaikan poin utama dari video Anda bahkan hanya dalam beberapa detik, Anda harus mencoba melakukannya. Pengguna Facebook suka menghabiskan waktu dengan konten mereka, jadi di sini Anda akan memiliki beberapa menit atau lebih untuk bermain-main.

Langkah 3. Dimulai Dengan Sebuah Ledakan

Ketika Anda benar-benar sampai pada titik di mana Anda membuat keputusan kreatif dalam hal video Anda, salah satu hal yang paling penting yang dapat Anda lakukan adalah menjamin bahwa Anda memulai dengan sekuat mungkin. Sedapat mungkin, tangkap perhatian pemirsa dari slide pertama.

Menangkap perhatian pemirsa sejak slide pertama.

Orang-orang yang ingin Anda jangkau pada dasarnya dibombardir dengan informasi sepanjang hari dari berbagai sudut. Akibatnya, rentang perhatian mereka semakin pendek. Jika Anda memberi seseorang alasan untuk mengeklik video Anda, mereka akan melakukannya - jadi penting untuk tidak jatuh ke dalam perangkap ini. Pikatlah audiens Anda sedini mungkin untuk menjamin bahwa mereka benar-benar menonton sampai akhir.

Jika Anda mencari contoh yang bagus tentang siapa yang melakukannya dengan benar, itu adalah Tasty, sebuah proyek dari BuzzFeed. Semua video yang mereka buat pendek, ringkas, dan menarik.

Langkah 4. Bahaya Pemutaran Otomatis

Di permukaan, pemutaran otomatis mungkin tampak seperti ide yang bagus karena pada dasarnya Anda dapat "menjamin" bahwa seseorang akan mulai menonton video Anda. Namun, Anda pasti ingin mempertimbangkan kembali hal ini. Mengingat bahwa 80% pemirsa akan menonton video dengan suara dimatikan (terutama di media sosial), ada kemungkinan bahwa mereka bahkan tidak menyadari bahwa video putar otomatis telah dimulai hingga terlambat bagi mereka untuk peduli.

Selain itu, karena mereka mungkin menonton video Anda dengan suara dimatikan, pastikan Anda menambahkan teks dan keterangan lain ke video Anda untuk membantu mendukung pilihan ini. Pastikan bahwa teks tersebut memiliki gaya yang sama dengan video lainnya untuk hasil terbaik.

Langkah 5. Dapatkan Alat Pengeditan yang Solid untuk Diri Anda Sendiri

Terakhir, jangan pernah lupa bahwa video pada akhirnya hanya sebagus alat yang Anda pilih untuk mengeditnya. Dewasa ini, Anda tidak perlu menjadi seorang desainer grafis dengan pengalaman bertahun-tahun untuk mengedit video yang tampak hebat. Sebagian besar sistem operasi dilengkapi dengan setidaknya satu aplikasi pengeditan video yang sudah terinstal pada saat pembelian.

Apakah Anda memilih untuk menggunakan alat gratis seperti iMovie (pada sistem operasi MacOS) atau Windows Movie Maker (pada sistem operasi Windows), temukan alat yang Anda sukai dan pelajari cara menggunakannya. Jika Anda ingin meningkatkan kemampuan Anda, pilihan seperti Wave juga bagus untuk mengedit video dengan cara yang dapat langsung dipublikasikan ke platform media sosial pilihan Anda.