Ini adalah dunia berbasis video - kita hanya hidup di dalamnya. Dalam hal pemasaran dan khususnya membangun kesadaran melalui saluran seperti media sosial, video sejauh ini merupakan salah satu alat paling ampuh yang Anda miliki di era modern.

Sebuah studi oleh Social Media Examiner memperkirakan bahwa 60% pemasar media sosial saat ini menggunakan video di seluruh kampanye mereka - jumlah yang terus bertambah setiap saat. Hanya dalam waktu dua tahun, diperkirakan bahwa video akan menghasilkan sekitar 82% dari SEMUA lalu lintas di Internet di seluruh dunia - biarkan itu meresap sejenak.

Pada akhir tahun 2017, video akan mencapai 75% dari SEMUA lalu lintas Internet.

Semua ini berasal dari fakta bahwa empat kali (!) lebih banyak pelanggan yang lebih suka menonton video tentang suatu produk daripada membacanya - bahkan jika video dan postingan blog berisi informasi penting yang sama.

Namun, tidak semua video dibuat sama. Meskipun sulit untuk meniru hasil video yang dirancang dengan baik dengan teknik lain, video yang tidak dipikirkan dengan baik akan benar-benar gagal menghasilkan jenis hasil yang Anda butuhkan sama seperti yang lainnya. Jika Anda benar-benar ingin membuka kunci kesuksesan dengan mempublikasikan video di media sosial, Anda harus mengingat beberapa hal penting untuk membantu memastikan Anda membuat konten yang tepat untuk audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Langkah 1. Mulailah dengan Audiens Anda dan Bekerja Mundur

Satu-satunya langkah paling penting yang harus diambil dalam hal mengedit video untuk media sosial adalah memulai dengan audiens Anda dan bekerja dengan cara mundur ke belakang. Setelah Anda memutuskan A) untuk siapa video itu dibuat, dan B) apa maksud di balik video tersebut, panjang dan gaya yang sebenarnya akan otomatis muncul.

Apakah video yang Anda buat dimaksudkan untuk mendukung postingan blog, misalnya? Apakah video dirancang untuk berdiri sendiri, atau apakah video tersebut mendukung dan melengkapi konten lainnya?

Apakah video yang Anda buat dimaksudkan untuk mendukung postingan blog, misalnya? Apakah video tersebut dirancang untuk berdiri sendiri, atau apakah video tersebut mendukung dan melengkapi konten lain? Sesuatu yang termasuk dalam kategori ini jelas akan sedikit lebih panjang daripada sesuatu seperti pengumuman webinar, yang akan lebih pendek dan hanya berisi informasi yang benar-benar perlu diketahui pembaca.

Jangan pernah lupa bahwa tujuan video akan menentukan hampir setiap langkah lain yang Anda ambil, mulai dari panjang keseluruhan hingga apakah Anda menggunakan teks atau tidak, bahkan gaya pengeditan. Misalnya, perhatikan dua contoh berikut.

Ini adalah pengumuman tentang Wave, pembuat video baru, yang baru-baru ini dirilis. Kami ingin berbagi berita dengan para penonton kami.

Gelombang keluar? Ayo periksa! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 Maret 2017

Perhatikan bagaimana videonya sedikit lebih panjang karena kami ingin menunjukkan beberapa fitur untuk melibatkan penonton. Pada saat yang sama, setiap adegan baru dibuka dengan judul, seperti "Dapatkan persegi dan vertikal dalam satu klik". Dengan cara ini, kami berhasil menyampaikan pesan bahkan kepada pengguna yang menontonnya dengan suara dimatikan.

Video lainnya adalah pengumuman singkat tentang blog baru:

5 Cara Mudah Membuat Video Stok Gratis Terlihat Unik. Cobalah dengan Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 Juni 2017

Apakah Anda melihat perbedaan di antara keduanya? Perhatikan betapa singkatnya video kedua. Pada dasarnya, kami hanya ingin menarik perhatian pemirsa dan menunjukkan secara singkat tentang apa blog itu. Sekali lagi, kami menempatkan teks langsung pada video, sehingga semua orang yang menonton dapat melihat apa yang "dikatakan" oleh video tersebut.

Langkah 2. Bermainlah dengan Kekuatan Platform Media Sosial

Selanjutnya, Anda harus mempertimbangkan dengan cermat platform media sosial yang sebenarnya yang akan Anda gunakan untuk mempublikasikan video saat membuat keputusan mengenai faktor-faktor seperti panjang video. Banyak orang tidak menyadari bahwa sesuatu yang bekerja dengan baik di Twitter mungkin tidak bekerja dengan baik di Facebook karena Anda berurusan dengan dua jaringan yang sama sekali berbeda dan, sebagai hasilnya, audiens.

Pengguna Twitter menyukai informasi singkat, misalnya, jadi jika Anda dapat menyampaikan poin utama video Anda bahkan hanya dalam beberapa detik, Anda harus benar-benar berusaha melakukannya. Pengguna Facebook suka menghabiskan waktu dengan konten mereka, jadi di sini Anda akan memiliki beberapa menit atau lebih untuk bermain.

Langkah 3. Dimulai dengan Ledakan

Ketika Anda benar-benar sampai pada titik di mana Anda membuat keputusan kreatif dalam hal video Anda, salah satu hal paling penting yang dapat Anda lakukan adalah menjamin bahwa Anda memulai sekuat mungkin. Tangkap perhatian pemirsa dari slide pertama jika memungkinkan.

Tangkap perhatian pemirsa dari slide pertama.

Orang-orang yang Anda coba jangkau pada dasarnya dibombardir dengan informasi sepanjang hari dari setiap sudut. Akibatnya, rentang perhatian mereka semakin pendek. Jika Anda memberi seseorang alasan untuk mengklik video Anda, mereka akan mengambilnya - jadi penting untuk tidak jatuh ke dalam perangkap ini. Pancing penonton Anda sedini mungkin untuk menjamin bahwa mereka benar-benar menonton sampai akhir.

Jika Anda mencari contoh yang bagus tentang siapa yang melakukannya dengan benar, itu adalah Tasty, sebuah proyek oleh BuzzFeed. Semua video yang dihasilkan orang-orang ini pendek, ringkas, dan menarik.

Langkah 4. Bahaya dari Autoplay

Di permukaan, putar otomatis mungkin tampak seperti ide bagus karena pada dasarnya Anda dapat "menjamin" bahwa seseorang akan mulai menonton video Anda. Namun, Anda pasti ingin mempertimbangkan kembali hal ini. Mempertimbangkan bahwa 80% pemirsa akan menonton video dengan suara dimatikan (terutama di media sosial), ada kemungkinan mereka bahkan mungkin tidak menyadari bahwa video putar otomatis telah dimulai sampai terlambat bagi mereka untuk peduli.

Demikian juga, karena mereka mungkin menonton video Anda dengan suara dimatikan, pastikan Anda menambahkan teks dan keterangan lain ke video Anda untuk membantu mendukung pilihan ini. Pastikan bahwa teks tersebut sama bergaya seperti video lainnya untuk hasil terbaik.

Langkah 5. Dapatkan Alat Pengeditan yang Solid untuk Diri Anda Sendiri

Terakhir, jangan pernah lupa bahwa video pada akhirnya hanya sebagus alat yang Anda pilih untuk mengeditnya. Saat ini, Anda tidak harus menjadi seorang desainer grafis dengan pengalaman bertahun-tahun untuk mengedit video yang tampak hebat. Sebagian besar sistem operasi dilengkapi dengan setidaknya satu aplikasi pengeditan video yang sudah diinstal pada saat pembelian.

Apakah Anda memilih untuk menggunakan alat gratis seperti iMovie (pada sistem operasi MacOS) atau Windows Movie Maker (pada sistem operasi Windows), temukan alat yang membuat Anda nyaman dan pelajari cara menggunakannya. Jika Anda ingin membawa segala sesuatunya ke tingkat berikutnya, opsi seperti Wave juga bagus untuk mengedit video dengan cara yang dapat langsung dipublikasikan ke platform media sosial pilihan Anda.