Kita mungkin masih beberapa tahun lagi untuk melupakan cara membaca, tetapi perluasan (dan terkadang dominasi) video sudah ada di sini.

Semua orang, mulai dari Netflix hingga nenek Anda, kini merekam video dan membagikannya ke dunia yang lebih luas. Dan platform media sosial memelopori pendekatan konten yang mengutamakan video ini.

Namun dengan kehadiran video yang terus meningkat di seluruh media sosial, maka semakin banyak pula persaingan. Jika di masa lalu, fakta bahwa memposting video saja sudah memberi Anda keunggulan kompetitif, sekarang semua orang melakukannya, Anda harus pintar-pintar mengatur strategi video Anda.

Itulah mengapa Socialinsider bekerja sama dengan Wave.video untuk menganalisis 3.977.000+ postingan video Facebook dari 503.175 halaman bisnis (baik merek Amerika Serikat maupun internasional dengan jumlah penggemar mulai dari 1.000 hingga 10.000 pengikut) .

Membandingkan data dari Mei 2020 hingga Mei 2021, kami bertujuan untuk mengeksplorasi semua hal tentang video Facebook:

• Tentukan format video Facebook mana yang mendominasi feed;
• Jelajahi frekuensi optimal posting video untuk merek;
• Identifikasi fitur video mana - panjang video, teks, dll. - yang memaksimalkan kinerjanya.

Tanpa basa-basi lagi, mari kita bahas lebih dalam mengenai temuan ini.

Pola Umum di Seluruh Video Facebook

Jika kita melihat angka absolut, pada tahun 2021, video mencakup hampir 16% dari semua konten yang diposting oleh merek.

Tautan dan foto masih merupakan bagian terbesar dari semua konten yang dibagikan di Facebook.

Namun, jika kita mempertimbangkan dinamika pertumbuhan, kita akan mulai melihat beberapa pola pergeseran.

Dibandingkan dengan data tahun sebelumnya yang mengindikasikan bahwa penggunaan video hampir tidak mencapai angka 12%, tolok ukur 15,8% ini menunjukkan lonjakan penggunaan video sebesar 30% YoY.

Hal ini hanya menyiratkan bahwa penetrasi konten video semakin berkembang, dan berkembang pesat.

Dan semakin besar basis pengikut merek, semakin banyak konten video yang mereka posting.

Pola pertumbuhan penggunaan video hampir sama dengan pertumbuhan akun:

• Akun yang lebih kecil (0 hingga 10 ribu pengikut) menampilkan hingga 5% dari total konten video di platform;
• Untuk akun menengah (10 ribu hingga 50 ribu pengikut), jumlahnya naik menjadi 17%; dan
• Penggunaan video di halaman terbesar (100K+) mencapai 64%.

Mungkin cukup jelas untuk mengasumsikan bahwa akun yang lebih besar mampu menempatkan lebih banyak sumber daya ke dalam produksi video, tetapi dengan bilah pembuatan video yang berada pada titik terendah dengan bantuan platform seperti Wave.video, membuat video seharusnya tidak membutuhkan waktu lebih lama daripada membuat gambar yang menarik. Jadi, merek yang lebih kecil juga dapat memperluas penggunaan video mereka tanpa perlu mengalokasikan sumber daya yang besar.

Dan inilah alasan mengapa mereka harus melakukannya.

Video meningkatkan klik tautan Facebook

Sebagai platform penjualan iklan digitalterbesar kedua di dunia, Facebook hanya kalah dari Google (yang juga termasuk YouTube).

Dan video merupakan bagian terbesar dari klik tautan di seluruh jaringan.

Hal ini berlaku untuk semua ukuran halaman:

• Untuk akun yang lebih kecil, video memicu 30% dari semua klik tautan - ini hampir 3X lebih banyak interaksi daripada album dan 10X lebih banyak daripada foto.
• Untuk akun yang lebih besar, perbedaannya tidak terlalu mencolok, tetapi kami melihat lebih banyak interaksi dengan video dibandingkan dengan jenis konten lainnya.

Lagi pula, satu video - sesingkat apa pun itu - dapat menceritakan lebih banyak hal daripada gambar atau teks sederhana. Dengan 72% konsumen lebih memilih video daripada teks, pesan apa pun yang Anda sampaikan kepada audiens dalam video kemungkinan akan lebih efektif.

Video mendorong keterlibatan yang lebih baik

Sudah cukup jelas sekarang, bahwa dari segi interaksi, video adalah cara yang tepat. Dan penelitian kami membuktikan bahwa durasi video tertentu memicu interaksi yang lebih tinggi.

Para pemasar selalu mencoba untuk tetap berpegang pada logika "buatlah singkat dan padat". Namun, penelitian kami menunjukkan bahwa video membuka lebih banyak ruang untuk bercerita dan karena video tidak membutuhkan banyak informasi dari pengguna (lagipula, menonton lebih mudah daripada membaca), Anda bisa menggunakan waktu tayang yang lebih banyak.

Nah, mengapa demikian? Hal ini berkaitan dengan cara kerjaalgoritme peringkat video Facebook:

• Lihat durasi: Facebook memberikan preferensi peringkatnya pada video yang ditonton pengguna selama lebih dari 1 menit (sebaiknya, 3 menit).
• Retensi pemirsa: tingkat penyelesaian video juga merupakan faktor yang besar. Facebook memberikan lebih banyak otoritas pada video yang ditonton pengguna hingga akhir (dan terutama pada video yang menarik penonton berulang).
• Keaslian: video otentik yang dibuat khusus untuk audiens Facebook Anda (alias tidak dibagikan di tempat lain) biasanya mendapatkan lebih banyak daya tarik di Facebook.

Studi kami hanya membuktikan hal ini lebih jauh.

Rata-rata, video berdurasi dua hingga lima menit benar-benar mendorong keterlibatan yang lebih tinggi di seluruh profil merek dari semua ukuran.

Jika kita masuk ke seluk-beluk data, kita akan melihatnya:

• Akun dengan kurang dari 5.000 pengikut sebenarnya mendapatkan lebih banyak keterlibatan dari video berdurasi 5-10 menit.
• Pemegang akun 5-50 ribu melihat hasil yang lebih baik dari video berdurasi 10-20 menit.
• Untuk halaman merek yang lebih besar, hasilnya tidak terlalu mudah, dengan semua durasi video menghasilkan tingkat keterlibatan yang serupa.

Panjang video yang terus bertambah dan fakta bahwa orang-orang tetap terlibat lebih lama bisa jadi berasal dari tren lain yang kami lihat berkembang sepanjang tahun ini - perluasan video langsung, yang akan kami bahas lebih lanjut.

Mengungkap Praktik Terbaik Video Facebook untuk Tahun 2021

Ketika membangun strategi komunikasi video Anda, perhatikan tiga perubahan besar yang kami lihat terjadi sepanjang tahun lalu:

1. Perluasan video langsung.
2. Munculnya video vertikal.
3. Preferensi pelanggan terhadap teks yang lebih pendek.

Ini adalah tiga tren yang harus Anda ikuti jika Anda ingin membuat strategi video Facebook yang efektif dan sukses di tahun 2021.

Merangkul ekspansi video langsung

Ya, memposting video yang sudah direkam sebelumnya mungkin tampak seperti pilihan yang lebih aman bagi banyak merek yang ingin terlihat lebih dapat diandalkan dan dipoles untuk konsumen mereka, namun angka-angka menunjukkan cerita yang berbeda.

Meskipun pandemi telah mendorong lebih banyak merek untuk mempublikasikan video langsung - kami menunjukkan pertumbuhan 55% YoY - penggunaannya masih di angka 18,6%. Sebanyak 81% dari semua konten video di Facebook masih direkam sebelumnya.

Dan itu bukanlah cara yang tepat pada tahun 2021.

Akun yang lebih besar (50 ribu+ pengikut) dapat menggunakan konten video yang sudah direkam sebelumnya dan bahkan mempertahankan jumlah keterlibatan mereka.

Namun, halaman Facebook dengan kurang dari 50.000 pengikut akan mengalami penurunan interaksi setiap kali mereka mempublikasikan video yang telah direkam sebelumnya. Untuk akun-akun seperti itu, video langsung memicu setidaknya 2X lebih banyak interaksi - dan semakin kecil akunnya, semakin besar kesenjangannya.

Alasan yang mungkin adalah bahwa meskipun merek yang lebih besar sebenarnya dapat berinvestasi dalam konten video yang sangat berkualitas tinggi dan mendorong keterlibatan, namun upaya bisnis yang lebih kecil untuk membuat konten video yang berlebihan justru gagal untuk menarik perhatian audiens mereka.

Seperti yang diakuioleh 90% konsumen, mereka berharap untuk melihat lebih banyak sentuhan manusiawi pada semua jenis konten bermerek, dan semakin kecil mereknya, semakin banyak keaslian yang mereka harapkan.

Selain itu, pengikut tidak keberatan dengan video berdurasi lebih panjang, dan video langsung membuka lebih banyak ruang untuk konten yang panjang. Siaran langsung yang berlangsung lebih dari satu jam mendapatkan hampir dua kali lipat keterlibatan.

Buka posini untuk mengetahui cara mendorong lebih banyak orang untuk menonton siaran langsung Anda.

Pergi vertikal

Studi sebelumnya menunjukkan bahwa video yang hadir dalam format vertikal mendapatkan lebih banyak keterlibatan. Namun, merek-merek masih lebih memilih format lanskap.

Akan tetapi, banyak hal yang berubah pada tahun 2021.

Dengan lalu lintas seluler yang terus meningkat (peningkatan 16% YoY untuk tahun 2021), tampaknya secara intuitif format vertikal adalah favorit konsumen. Dan merek akhirnya beralih untuk memenuhi kebutuhan mereka dengan format video vertikal yang mendominasi feed.

Biasanya lebih tinggi daripada lanskap atau persegi, keterlibatan dengan format video vertikal mencapai titik tertinggi dalam sejarah pada Maret 2021. Video vertikal mendorong 2,5X lebih banyak interaksi pengguna daripada jenis video lainnya.

Dan sementara sejak awal tahun, keterlibatan dengan video vertikal melonjak, video lanskap dan persegi mengalami penurunan YoY, kehilangan hampir dua kali lipat.

Pastikan Anda membaca panduanmendalam tentang semua hal tentang video vertikal.

Gunakan Teks yang Lebih Pendek

Jika Anda bisa memaksimalkan panjang video, buatlah deskripsi video yang lebih tepat sasaran dan rapi.

Berlawanan dengan apa yang kita lihat tahun lalu, sebaiknya Anda membuat keterangan foto yang ringkas.

Deskripsi video yang menarik memiliki kekuatan untuk segera menarik perhatian pengguna dan memikat mereka untuk benar-benar menonton video tersebut. Dan jika Anda membuatnya menjadi 10 kata, Anda dapat meningkatkan keterlibatan Anda hingga 50%, meningkatkannya hingga 0,44%.

Kata Penutup

Dengan pandemi yang mempercepat konsumsi video di seluruh web, merek tidak bisa menghindar untuk mengintegrasikan video ke dalam strategi media sosial mereka.

Namun, apa yang benar setahun yang lalu, belum tentu benar saat ini.

Dengan mengingat hal ini, kami berharap temuan kami akan membantu Anda membangun strategi pemasaran video yang lebih kuat dan menarik untuk salah satu saluran yang paling ramai namun efisien di luar sana - Facebook.

Pada dasarnya, Anda harus mengambil tiga poin penting yang bisa menjadi dasar dari strategi video Facebook Anda:

• Perbanyak penggunaan streaming langsung dan jangan takut untuk memberikan kesan 'tampilan yang tidak dipoles'. Dengan cara ini, Anda akan meningkatkan keaslian merek Anda dan memenuhi permintaan pengguna yang terus meningkat untuk menampilkan wajah manusia pada sebuah merek.
• Pastikan untuk menggunakan format vertikal dan teks yang lebih pendek untuk mendorong lebih banyak keterlibatan.
• Jangan takut untuk menggunakan waktu tayang. Dengan panjang video yang optimal adalah 2-5 menit, video langsung memberikan kelonggaran untuk konten video berdurasi lebih dari satu jam.

Sekarang setelah Anda mengetahui semua tren video Facebook terbaru, Anda bisa menyingsingkan lengan baju dan mulai melakukan streaming kehidupan Facebook yang berformat vertikal!