Videovertikal adalah salah satu tren pemasaran yang terjadi berkat popularitas smartphone.

Kita semua terbiasa dengan video horizontal dari paparan layar TV, komputer, dan bioskop selama bertahun-tahun. Ini juga merupakan replikasi alami dari cara kita melihat dunia; kita menyerap informasi visual secara horizontal.

Namun video vertikal dan platform sosial yang mendukungnya telah meledak.

Semuanya dimulai pada pertengahan 2012...

...yang kebetulan juga merupakan waktu yang sama saat Snapchat mulai mendapatkan daya tarik.

Pada tahun 2016, Instagram mengikutinya dengan meluncurkan Instagram Stories, kemudian Facebook Stories diluncurkan pada tahun 2017.

Dan puncak tertinggi pada grafik video vertikal di atas? Ini sangat berkorelasi dengan tanggal peluncuran IGTV, platform penayangan video Instagram.

Selama waktu ini, video vertikal di Instagram, Facebook, dan feed Twitter juga terjadi. Status video WhatsApp menjadi tersedia. Bahkan Pinterest, yang sudah menjadi platform yang digerakkan secara vertikal, memperkenalkan pin video organik.

Tidak ada lagi keraguan: video vertikal adalah cara untuk memaksimalkan semua platform ini. Dalam artikel ini, kami akan membahas keadaan video vertikal dan mengapa / bagaimana Anda harus menggunakannya dalam pemasaran video Anda.

Daftar isi:

1. Kondisi lalu lintas seluler dan kinerja video vertikal
2. Mengapa video vertikal bekerja dengan sangat baik?
3. Cara sukses dengan video vertikal: praktik dan gagasan terbaik
4. Ide video vertikal yang bisa Anda gunakan sekarang
5. Bonus: gunakan kembali video vertikal Anda ke dalam format yang berbeda

Kondisi lalu lintas seluler dan kinerja video vertikal

Video vertikal dibuat untuk dikonsumsi di ponsel kita. Dan meskipun kita cenderung memutar ponsel kita saat menonton Netflix di ponsel, ternyata kita lebih suka memegang ponsel kita dengan cara yang seharusnya: secara vertikal.

Faktanya, sebuah penelitian menunjukkan bahwa 94% orang memegang ponsel mereka secara vertikal saat menonton video, bahkan ketika itu dimaksudkan untuk ditonton secara horizontal. Studi lain mengungkapkan bahwa 60% orang memegang ponsel mereka secara vertikal saat menjelajahi web.

Satu hal yang jelas: kita tidak suka mengubah ponsel kita menjadi layar horizontal seperti TV.

Mari kita selami lebih dalam untuk memahami perilaku seluler dan membuat video vertikal yang cocok dengannya.

Bagaimana perilaku manusia berbeda pada smartphone? Dan apa perbedaannya bagi para pemasar?

Lalu lintas seluler berada pada titik tertinggi sepanjang masa

Pada tahun 2018, lebih dari 52% dari semua lalu lintas situs web secara global berasal dari ponsel. Ini naik dari 50,3% pada tahun sebelumnya. Seluler saat ini menyumbang setengah dari semua halaman web yang disajikan.

Selain itu, seluler menyumbang 78% dari kunjungan situs media sosial di AS pada Q4 tahun 2018.

Apa artinya ini?

• Pertama, ingatlah bahwa separuh dari penjelajahan web terjadi pada layar seukuran telapak tangan, yang merupakan hal yang baik untuk diketahui untuk semua pemasaran Anda - bukan hanya video atau media sosial.
• Dan kedua, Anda tidak bisa lagi menyesuaikan strategi media sosial Anda dengan desktop. Hampir semua hal di media sosial terjadi di ponsel!

Penayangan video seluler semakin berkembang

Menurut Laporan Indeks Video Global Q2 2018 dari Ooyala, pemutaran video seluler dan tablet telah melampaui 60%. Porsi video seluler dari semua pemutaran bahkan lebih tinggi di beberapa wilayah, seperti Asia-Pasifik (74%) dan Amerika Latin (65%).

Video seluler dan tablet telah melampaui 60%

Mediabrix, sebuah platform periklanan seluler, melaporkan bahwa iklan video vertikal dalam eksperimen yang mereka lakukan memiliki tingkat penyelesaian 90%. Kurang dari 30% pengguna akan memutar ponsel mereka ke samping untuk melihat iklan, dan mereka yang melakukannya hanya menonton sekitar 14% dari video.

Video seluler membawa hasil

Facebook bekerja sama dengan pengiklan merek di Amerika Utara, Amerika Latin, dan Eropa untuk menguji dampak iklan video vertikal terhadap iklan horizontal dan persegi.

Iklan yang mereka gunakan hanya berbeda dalam rasio aspek; kreatif, panjang, penargetan, dan penganggaran tetap sama.

Hasilnya jelas: iklan video vertikal mendorong peningkatan tambahan dalam peningkatan merek dan daya ingat iklan.

Eksperimen lain datang dari Buffer, yang memutuskan untuk menguji video vertikal terhadap video persegi (mereka sebelumnya telah menguji video persegi terhadap video lanskap).

Apa yang mereka dapatkan? Merek harus mengikuti tren video yang berpusat pada seluler. Hal ini didasarkan pada hasil spesifik dalam eksperimen mereka:

• Video vertikal menghasilkan biaya per klik (CPC) yang lebih rendah
• Video vertikal menghasilkan biaya per tayangan (CPV) yang lebih rendah
• Cerita lebih murah untuk biaya per seribu tayangan (CPM) dan CPC
• Dalam feed, video vertikal menghasilkan lebih banyak penayangan 3 detik dan 50% total penayangan waktu tontonan

Angka-angka berbicara sendiri: video vertikal menjanjikan, baik dari perspektif organik maupun berbayar.

Mari kita lihat beberapa alasan kita mendambakan video vertikal.

Mengapa video vertikal bekerja dengan sangat baik?

Dengan kata lain, mengapa Anda harus menggunakan video vertikal dalam media sosial dan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan?

Jika angka-angka dari bagian sebelumnya tidak cukup meyakinkan Anda, pertimbangkan hal ini.

Video vertikal tidak menyisakan ruang untuk gangguan

Tidak seperti penjelajahan desktop dengan beberapa tab terbuka atau menggulir feed media sosial, video vertikal memenuhi seluruh layar.

Dengan kata lain, tidak menyisakan ruang-bahkan tidak sejengkal pun-untuk gangguan. Selain pemberitahuan push, tidak ada apa pun selain video yang bisa mengalihkan perhatian dari video itu.

Keabadian video vertikal tidak tertandingi. Orang bisa menonton Netflix atau YouTube di laptop mereka dan masih melompat-lompat di antara tab. Mereka bisa melihat postingan sebelumnya atau berikutnya ketika menonton video horizontal di Facebook.

Dengan video vertikal, tidak ada hal lain yang bisa dilakukan selain menonton video, jadi tugas Anda adalah membuat video yang layak untuk ditonton.

Video vertikal berarti kedekatan dan keintiman

Video vertikal menyerupai obrolan video Facetime. Hal ini mengingatkan kita untuk berbicara dengan teman yang membalikkan kamera mereka untuk menunjukkan kepada kita di mana mereka berada dan apa yang sedang mereka lakukan.

Terasa pribadi.

Seperti yang dijelaskan dalam artikel Wired, video vertikal adalah rasio aspek dari berita-berita terkini - berkat para pengamat - dan media sosial. Kita sekarang melihat dunia melalui bingkai vertikal.

Artinya, dengan berfokus pada video vertikal sebagai bisnis, Anda bisa menjadi lebih dekat dengan pemirsa Anda. Anda dapat membiarkan mereka masuk ke dunia Anda.

Sementara video horizontal sering kali terasa terlalu banyak diproduksi, video vertikal sering kali diharapkan menjadi kebalikannya. Bahkan ketika goyah dan tidak sesuai dengan keinginan, video ini terasa sesuai dengan pembuatnya.

Video vertikal adalah sifat kedua pada smartphone

Inilah fakta yang menyenangkan dan penting:

Video vertikal sangat kuat sehingga dapat berkontribusi pada seberapa baik sebuah lagu akan berhasil di tangga lagu.

Artis-artis paling populer di dunia seperti Ariana Grande dan Selena Gomez (dan masih banyak lagi) mulai merilis video musik dalam format vertikal bersama dengan versi lanskap.

Jadi, ketika single Halsey "Without Me" dilengserkan dari No. 1 di Billboard Hot 100 oleh artis lain, dia langsung naik kembali ke sana setelah merilis video musik vertikal, yang memicu lonjakan streaming.

Seperti yang dijelaskan oleh pimpinan pemasaran Spotify dalam artikel di atas, konsumsi musik secara alami bersifat mobile, sehingga video vertikal adalah evolusi organik dalam pembuatan konten artis.

Video vertikal terasa seperti dibuat pada ponsel yang sebenarnya, dibandingkan dengan video lanskap produksi tinggi, yang menarik pemirsa secara mendalam.

Karena cara alami memegang ponsel kita adalah vertikal, jenis video ini cocok untuk interaktivitas yang mudah melalui suka, komentar, dan berbagi.

Cara sukses dengan video vertikal: praktik dan gagasan terbaik

Anda masih dapat melakukan brainstorming ide video Anda seperti yang Anda lakukan untuk video lanskap.

Trik untuk membuat ide-ide tersebut berhasil dalam format vertikal adalah fokus pada mengisi layar dengan sengaja.

Berikut ini beberapa kiat bagaimana Anda dapat memanfaatkan layar vertikal dalam video Anda.

Kiat 1. Arahkan mata pemirsa Anda

Video lanskap secara alami membuat pemirsa melihat dari kiri ke kanan. Karena tidak ada cakrawala dalam format vertikal, mata akan fokus berdasarkan pembingkaian. Ini memberi Anda kesempatan untuk mengarahkan mata orang dengan memanfaatkan ruang vertikal dan panning ke atas dan ke bawah.

Dengan kata lain, pertimbangkan manfaat bingkai vertikal berdasarkan situasi yang Anda rekam.

Kiat 2. Gunakan elemen grafis untuk menarik perhatian

Seperti halnya video apa pun, menangkap dan mempertahankan perhatian adalah kunci untuk memaksimalkan dampak video vertikal Anda.

Contoh bagaimana Anda dapat menyertai video vertikal dengan teks

Gunakan elemen visual seperti teks, overlay, panah dan penunjuk, stop-motion, subtitle, dan lainnya untuk menambahkan dimensi dan memastikan pemirsa Anda tetap terpaku pada layar.

Kiat 3. Pisahkan layar Anda menjadi dua bagian atau lebih

Apabila Anda membagi ruang vertikal, Anda bisa menceritakan kisah Anda dengan cara baru.

Atur bingkai Anda dalam kisi-kisi atau bagi layar menjadi dua untuk menunjukkan beberapa sudut produk, beberapa produk, atau bahkan reaksi pelanggan terhadap suatu produk. Anda dapat menekankan poin terpenting Anda dengan ukuran setiap bingkai.

Bermain-mainlah dengan opsi ini. Peluangnya tidak terbatas.

Ide video vertikal yang bisa Anda gunakan sekarang

Idevideo #1: Fokus pada kisah manusia

Salah satu hal terbaik tentang video vertikal yaitu, dapat menangkap esensi manusia.

Dengan kata lain, orientasi atas-ke-bawah, alih-alih orientasi horizontal, dapat menangkap dan memfokuskan pada emosi dan bahasa tubuh manusia, karena menghilangkan segala sesuatu yang lain. Ini mengisi seluruh layar.

Inilah sebabnya mengapa National Geographic melakukan langkah luar biasa dengan menerbitkan The Story of a Face di IGTV mereka. Ini adalah kisah yang sangat menyentuh tentang orang termuda yang menerima transplantasi wajah dalam sejarah AS.

Sensitivitas, emosi, pertaruhan, dan perjalanannya ditangkap dengan sempurna dalam format vertikal, dan tidak sulit untuk melihat mengapa ini adalah video IGTV National Geographic yang paling banyak dilihat.

Bagaimana Anda dapat mengambil pendekatan yang sama: Dalam video vertikal Anda, cari aspek manusiawi, cara Anda dapat mengisi layar dengan gerakan dan tindakan bermakna yang menceritakan kisah di balik perusahaan, produk, dan tindakan Anda.

Ide video vertikal #2: Tunjukkan keahlian dengan menjadi lebih dekat

Ketika pemirsa Anda mempercayai Anda, mereka akan lebih cenderung membeli dari Anda.

Dan Anda akan membangun kepercayaan itu dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda adalah ahli sejati dalam apa yang Anda lakukan.

Industri kosmetik dan tata rias adalah contoh yang bagus untuk ini. Dengan begitu banyak produk, teknik, dan alat, calon pelanggan Anda mungkin merasa tidak aman tentang pilihan ideal untuk mereka.

Di sinilah, dengan mendekatkan diri dan mendemonstrasikan penggunaan produk Anda, bisa memberikan kelegaan dan keyakinan untuk membuat keputusan pembelian yang tepat.

Morphe Cosmetics adalah merek yang mengetahui hal ini dan memanfaatkannya sebaik mungkin. Dalam sorotan Instagram Stories mereka, Anda selalu dapat menemukan tutorial menggunakan palet eyeshadow mereka.

Dua contoh yang bagus adalah Tutorial Perunggu dan Tutorial 35F mereka:

Yang pertama terasa lebih seperti on-the-go, dengan panduan waktu nyata dari penata rias, sementara yang lain memiliki beberapa elemen produksi tambahan seperti musik latar dan jump-cut.

Keduanya berhasil mendemonstrasikan teknik dari dekat-lebih dekat daripada yang bisa mereka lakukan dengan video horizontal!

Bagaimana Anda bisa melakukan pendekatan yang sama: Peragakan produk Anda atau metode utama yang didukungnya dengan memposisikan kamera sedekat mungkin sambil tetap menjaga sudut pandang yang percaya diri. Pemirsa Anda akan menghargai tingkat detail yang dapat mereka pelajari dan tingkatkan keterampilannya.

Ide video vertikal #3: Menang dengan kesederhanaan

Tidak setiap video harus panjang dan mendalam untuk menyampaikan pesan penting.

Bahkan, Anda dapat menggunakan elemen sederhana untuk mengatakan lebih banyak dengan lebih sedikit. Dari adegan singkat yang berubah cepat hingga teks di layar pada momen-momen penting, bahkan beberapa detik saja sudah cukup untuk mencapai tujuan Anda dengan video vertikal.

Contoh brilian datang dari Macmillan Cancer Support dan acara utama World's Biggest Coffee Morning mereka.

Dalam hal ini, mereka tidak menggunakan video vertikal untuk menceritakan kisah emosional atau bahkan untuk menunjukkan wajah manusia (yang wajar dan diharapkan untuk acara semacam itu).

Malahan, mereka meluncurkan kampanye Facebook untuk mendorong keterlibatan dan akuisisi Coffee Morning Host yang seluruhnya terbuat dari video stop-motion di feed Facebook.

Video itu berupa kue yang menghilang satu per satu, disertai dengan teks "Jangan lewatkan suguhan lezat ini!" dan logo organisasi dan acara.

Setiap inci layar sengaja diisi, ajakan bertindak di bawah video mengarahkan perhatian untuk mendaftar, dan kampanye ini sukses besar.

Bagaimana Anda bisa mengambil pendekatan yang sama: Cari cara untuk menyederhanakan pesan video Anda. Kemudian, gunakan dinamika dan pengeditan jump-cut untuk menciptakan gerakan dan memicu aksi dari penonton!

Bonus: gunakan kembali video vertikal Anda ke dalam format yang berbeda

Mengapa semua kerja keras Anda pada video vertikal dibatasi pada platform yang mendukungnya?

Jika Anda ingin memperkaya video Anda dan menjadikannya pengalaman yang menyenangkan di desktop atau mengubahnya menjadi video persegi, Anda dapat dengan mudah melakukannya dengan Wave.video.

Ubah video vertikal Anda menjadi video lanskap

Dalam proyek Wave.video Anda, pilih format video horizontal (16:9), seperti format video untuk YouTube.

Dari opsi Tambah Video & Foto, pilih Unggahan dan unggah video vertikal Anda.

Kemudian, di bagian Edit proyek Anda dan di bawah tab Video, Anda dapat memperbesar atau memperkecil video hingga mencapai ukuran yang diinginkan pada video horizontal Anda. Di sinilah Anda juga dapat mengubah warna latar belakang, menambahkan efek fading, memangkas, memotong, dan banyak lagi.

Tab Teks akan memungkinkan Anda mengubah font, ukuran, gaya, warna, dan perataan teks Anda. Teks akan membantu Anda memperkaya video vertikal Anda dengan teks dan elemen lainnya.

Ubah video vertikal Anda menjadi video persegi

Di bilah atas dalam proyek yang sama, klik Manage Formats dan pilih Square video, seperti yang untuk Facebook.

Wave.video akan secara otomatis memilih bagian persegi dari video vertikal Anda. Anda dapat menyeretnya ke atas dan ke bawah sampai Anda menemukan bingkai sempurna yang akan digunakan untuk video lengkap.

Mulai membuat video vertikal

Dengan panduan ini untuk mendukung Anda, Anda sekarang dapat mulai merekam dan mengedit video vertikal yang akan membuat pemirsa Anda berhenti sejenak.

Apakah Anda memilih untuk fokus pada kisah manusia, lebih dekat, memilih kesederhanaan, atau muncul dengan ide yang sama sekali berbeda, penting untuk terus menerbitkan video dan mengukur apa yang berhasil dengan audiens Anda.

Dengan begitu, Anda dapat mengasah jenis video yang mereka sukai dan terus membuat, menggunakan kembali, dan menuai hasil dari video vertikal. Ingat, Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan akun Wave.video gratis-Anda dapat memulainya dalam hitungan menit!