Berapa lama waktu yang Anda perlukan untuk menceritakan sebuah kisah? Biasanya, beberapa menit; jarang, jika ceritanya besar - beberapa jam. Dan bagaimana dengan menceritakan sebuah cerita dalam format video?

Sekarang, jika Anda mempertanyakan apakah Anda harus menggunakan storytelling dalam video pemasaran Anda atau tidak, saya punya jawaban yang siap. YA, mendongeng adalah HARUS mutlak dalam pemasaran video modern.

Sumber

Sayangnya, pembuat video dan pemasar biasanya tidak memiliki terlalu banyak waktu untuk menceritakan sebuah cerita. Kita sudah tahu bahwa rentang perhatian manusia relatif pendek, jadi jika video Anda tidak cukup menarik atau terlalu lama, orang akan langsung kehilangan minat dan melewatinya.

Selain itu, platform media sosial membatasi panjang video yang dapat dipublikasikan oleh penggunanya. Misalnya, panjang maksimum sampul Facebook adalah 90 detik, dan Instagram Stories tidak boleh lebih dari 15 detik.

Tetapi, bagaimana cara memasukkan seluruh cerita ke dalam waktu yang terbatas? Ini mungkin tampak mustahil, tetapi pengalaman menunjukkan bahwa itu tidak mustahil - Anda hanya perlu menggunakan waktu Anda dengan bijak.

Jadi, bagaimana cara menceritakan sebuah kisah dalam video 15 detik?

Pertama-tama, mari kita putuskan komponen apa saja yang harus ada dalam sebuah video agar bisa disebut "sebuah cerita". Dua unsur utama adalah unsur manusia dan narasi.

Elemen manusia adalah seseorang atau sejumlah orang yang memegang posisi sentral video Anda dan yang dapat dihubungkan dengan pemirsa Anda. Elemen naratif menggabungkan alur cerita - apa yang terjadi dengan karakter, dan plot - bagaimana alur cerita ini ditampilkan.

Mengirimkan satu pesan pada satu waktu

Ketika Anda hanya memiliki waktu 15 detik untuk bercerita, penting untuk fokus pada satu pesan utama yang ingin Anda sampaikan dalam video. Jangan mencoba memasukkan semua fitur produk Anda ke dalam satu cerita pendek - kemungkinan besar, itu akan membingungkan pemirsa.

Pikirkan apa yang membuat merek Anda unik dan apa yang paling beresonansi dengan audiens Anda - hal ini harus menjadi inti dari video Anda. Mengetahui audiens Anda sangat penting pada saat ini. Idealnya, tunjukkan bagaimana Anda dapat menyelesaikan masalah pemirsa. Ambil iklan video Ember ini sebagai contoh:

Tanyakan pada diri Anda sendiri - satu hal apa tentang merek Anda yang akan Anda jelaskan kepada calon pelanggan dalam percakapan tatap muka? Bagaimana Anda memposisikan produk Anda terhadap pesaing? Itulah titik awal Anda untuk cerita 15 detik.

Pikirkan melalui struktur

Struktur video Anda harus dipikirkan hingga detail terakhir. Ingat - setiap detik sangat berarti. Anda memiliki beberapa opsi saat mengerjakan struktur video Anda:

Struktur tiga babak adalah cara klasik dalam bercerita: babak pertama menyiapkan cerita dan memperkenalkan para tokoh, babak kedua memunculkan konflik, dan babak ketiga memberikan resolusi.

Membuat video Anda dengan cara ini memungkinkan membuatnya menjadi pribadi dan relevan, yang merupakan kombinasi sempurna untuk penceritaan video. Lihatlah kisah video tiga babak yang lucu dari Honda ini:

Dengan mempertimbangkan fakta bahwa Anda hanya memiliki waktu 15 detik, Anda mungkin ingin menggunakan struktur dua babak: babak pertama memperkenalkan masalah, dan babak kedua memberikan solusi. Dengan cara ini, video Anda tidak akan terlalu personal, tetapi Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk mempresentasikan kemampuan unik produk Anda.

Kerangka kerja ini bekerja dengan sangat baik ketika pengaturannya berbicara sendiri dan pengenalan yang sangat singkat dari karakter utama sudah cukup - seperti dalam video Wells Fargo ini:

Tentu saja, Anda dapat membuat struktur Anda sendiri yang paling sesuai dengan ide yang ada dalam pikiran Anda. Jika Anda memutuskan untuk membuat serangkaian video, akan lebih bijaksana untuk membuatnya konsisten dengan berpegang pada kerangka kerja yang sama.

Terapkan kreativitas

Terkadang Anda harus berpikir di luar kotak untuk membuat video Anda mudah diingat.

Sangat bagus untuk memiliki cerita video klasik untuk produk atau layanan Anda, tetapi memiliki terlalu banyak cerita video akan membuat pemirsa Anda menguap. Jadi... jadilah kreatif! Munculkan ide-ide orisinal, bereksperimen, pilih cara yang tidak biasa untuk mengirimkan pesan.

Ketika Anda hanya memiliki 15 detik untuk menceritakan sebuah cerita, itu harus menjadi sesuatu yang memikat pemirsa Anda dan mendorong mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda. Jangan takut untuk menggunakan metafora atau meninggalkan akhir yang terbuka - kemungkinan besar Anda akan menonjol dari pesaing Anda dengan cara yang sangat positif.

Starbucks telah membuat cerita tentang sebuah kota kecil yang merayakan Hari Pumpkin Spice Latte (salah satu minuman mereka yang paling terkenal) - dan ini adalah contoh yang bagus dari penceritaan video kreatif:

Video ini tampaknya tidak terkait dengan Starbucks sebagai merek, tidak mempromosikan produk atau perusahaan mereka. Meskipun demikian, video ini menceritakan kisah pendek yang bagus - dan sulit untuk menolak menonton lebih banyak serial ini. Seperti itulah rasanya ketagihan!

Tambahkan emosi

Cerita yang baik harus memunculkan emosi. Emosi mendorong persepsi manusia dan proses pengambilan keputusan. Emosi membuat kita merasa - dan itulah yang Anda ingin video Anda lakukan.

Moen berhasil membuat video mereka informatif sekaligus emosional:

Menggambarkan anak kecil, hewan peliharaan yang lucu, situasi konyol atau dramatis adalah cara paling efektif untuk membuat cerita video menjadi afektif. Temukan titik lemah audiens Anda - dan jangan takut untuk menggunakannya. Namun, jangan berlebihan - video Anda harus otentik dan alami, jika tidak, ada kemungkinan Anda hanya akan mengganggu penonton Anda.

Membungkus

Bercerita adalah harta nyata dari pemasaran video. Berbagi cerita selalu (dan akan selalu!) relevan dan menarik bagi orang-orang dari segala usia. Jangan lewatkan kesempatan untuk melibatkan audiens Anda dengan cerita video yang menarik!

Apakah Anda menggunakan storytelling untuk tujuan pemasaran? Beri tahu kami di kolom komentar!