Facebook sangat fokus pada pendekatan video pertama untuk platform ini, yang pada akhirnya bersaing dalam ruang streaming video-on-demand digital bersama para pemain besar seperti Netflix, Amazon Prime, Hulu, dan YouTube.

Namun, sebagian besar bisnis berjuang untuk mengintegrasikan, mengoptimalkan, dan memonetisasi video dengan benar dalam upaya pemasaran konten mereka. Pemasar yang cerdas harus bersiap-siap sekarang untuk membangun strategi pemasaran konten video dan strategi iklan video mereka.

Para pemasar yang cerdas harus bersiap-siap sekarang untuk membangun strategi pemasaran konten video dan strategi iklan video mereka.

Dengan semakin banyaknya pengiklan televisi yang mengalihkan anggaran mereka ke platform streaming digital, sekaranglah waktunya untuk memanfaatkan tren video epik.

Format dan Fitur Video Facebook dan Instagram

Pertama, mari kita tinjau enam kategori utama format video Facebook dan Instagram:

1. Video sesuai permintaan, atau VOD. Ini adalah semua video yang diunggah secara native ke Facebook atau Instagram. Artinya, Anda memiliki file video dan mempublikasikannya menggunakan penerbit Facebook atau Instagram. Jangan memposting tautan video YouTube di Facebook karena Anda akan mendapatkan jangkauan yang jauh lebih rendah.
2. Siaran langsung. Anda dapat melakukan siaran langsung di mana saja di Facebook - profil pribadi atau halaman bisnis Anda, atau grup mana pun yang Anda ikuti, atau acara publik apa pun. Selain itu, Anda juga dapat memilih untuk menyiarkan secara langsung melalui fitur Stories di Facebook dan Instagram.
3. Cerita. Publikasikan video berdurasi hingga 15 detik di Instagram Stories atau 20 detik di Facebook Stories.
4. Iklan Video. Postingan video dengan durasi berapa pun yang dipublikasikan di dinding halaman bisnis Anda dapat dipromosikan sebagai iklan. Atau, Anda dapat membuat iklan video dari awal di dalam Pengelola Iklan. Iklan video di Instagram tidak boleh lebih dari 60 detik. Jeda iklan video harus antara 5-15 detik; ini adalah video yang disisipkan ke dalam video lain yang lebih panjang.
5. Menonton Pesta dalam Grup. Fitur ini memungkinkan admin atau moderator Grup Facebook untuk membuat daftar putar video apa pun dan mengatur pengalaman menonton langsung untuk anggota grup.
6. Tayangan di Platform Tontonan. Diluncurkan pada bulan Agustus 2017, ini adalah platform video streaming tujuan Facebook. Saat ini masih dalam versi beta di Amerika Serikat, pemirsa dapat menonton di aplikasi seluler, desktop, dan Facebook TV.

Saat membuat konten video, buatlah video profesional berkualitas tinggi dengan menggunakan aset Anda sendiri atau aset bebas royalti. Video dapat berupa Anda di depan kamera, seperti dalam siaran langsung. Atau, Anda dapat dengan mudah membuat konten video menggunakan alat luar biasa seperti Wave.video yang memberikan Anda akses ke lebih dari 200 juta aset premium. Anda pasti akan menemukan klip video atau gambar yang tepat untuk mengilustrasikan maksud Anda dan menceritakan kisah Anda.

Perpustakaan StokWave.video

5 Tips untuk Meningkatkan Jangkauan Organik

Anda telah membuat konten video yang sempurna, sekarang apa? Anda ingin menampilkan video tersebut di depan sebanyak mungkin anggota audiens target Anda!

Berikut ini lima cara untuk meningkatkan jangkauan video Anda di Facebook yang tidak akan dikenakan biaya apa pun:

1. Memposting lebih banyak video asli. Tentu saja, itulah premis dari keseluruhan buku ini! Namun, perlu diulangi bahwa Anda akan mendapatkan jangkauan organik yang jauh lebih banyak pada postingan halaman bisnis Facebook Anda jika Anda memilih video daripada semua jenis konten lainnya.
2. Gunakan Facebook Live secara teratur. Facebook memberikan prioritas pada konten video, termasuk siaran video langsung, terutama ketika Anda menggunakan Aplikasi Kreator dan/atau ketika Anda menyiarkan langsung melalui Stories.
3. Bereksperimenlah dengan memposting di luar jam kerja. Misalnya, uji coba antara pukul 21.00-23.00 di zona waktu Anda (atau zona waktu ketika sebagian besar penggemar Anda yang aktif sedang online) dan sepanjang akhir pekan. Sebagian besar pengguna Facebook menggunakan aplikasi ini untuk alasan pribadi dan lebih cenderung aktif pada malam hari dan akhir pekan.
4. Kurangi frekuensi penerbitan Anda. Yang ini berlawanan dengan intuisi. Begitu banyak pemilik halaman Facebook yang terus melihat jangkauan organik menurun selama bertahun-tahun dan berpikir bahwa solusinya adalah meningkatkan volume. Alih-alih mempublikasikan tiga kali sehari, mereka malah mempublikasikan enam kali sehari. Namun, mempublikasikan lebih sering sebenarnya dapat merusak jangkauan Anda. Cobalah mempublikasikan paling banyak satu atau dua kali sehari. Tidak apa-apa untuk melewatkan beberapa hari, sesekali. Kecuali jika Anda adalah perusahaan media yang sering mempublikasikan pembaruan berita, dalam hal ini orang-orang mengharapkan Anda untuk mempublikasikan banyak berita.
5. Menyiapkan hubungan crossposting. Fitur ini memungkinkan Anda untuk mengakses video secara otomatis dari halaman yang disetujui bersama dan mempublikasikannya sebagai postingan baru, tetapi penayangan videonya dikumpulkan. Fitur ini sekarang juga tersedia untuk video Live dan dapat sangat membantu meningkatkan jangkauan.

Untuk benar-benar meningkatkan jangkauan konten video Anda di Facebook, Anda pasti perlu menyisihkan anggaran iklan. Kita akan membahas hal ini di bagian terakhir. Sebelum kita membahas jangkauan berbayar, mari kita bahas tentang keterlibatan.

5 Tips untuk Meningkatkan Keterlibatan

Facebook memiliki misi khusus untuk video: "Menciptakan pengalaman bersama dan rasa memiliki melalui video." Facebook bermaksud untuk memastikan bahwa waktu yang dihabiskan pengguna di rangkaian aplikasinya digunakan dengan baik, bahwa menggunakan Facebook dapat meningkatkan kesejahteraan orang-orang, dan pada akhirnya meningkatkan sentimen positif secara keseluruhan di seluruh platform. Hal ini masuk akal, bukan? Selama pengguna merasa nyaman, mereka akan terus kembali menggunakan platform ini.

Facebook menyatakan, "Kami ingin Facebook menjadi tempat terbaik bagi orang-orang untuk menemukan video yang ingin mereka tonton, menikmatinya bersama orang lain, mendiskusikannya dengan komunitas mereka, dan berinteraksi dengan pembuat konten secara langsung."

Pada bulan Januari 2018, CEO Facebook Mark Zuckerberg mempublikasikan pembaruan panjang di profilnya yang mengumumkan bahwa ia telah menginstruksikan timnya untuk memastikan konten dengan interaksi yang bermakna mendapat prioritas di news feed.

Berikut ini adalah beberapa cara yang dapat membantu meningkatkan keterlibatan Anda:

1. Sertakan CTA (ajakan bertindak). Ini adalah salah satu area utama yang cenderung dilewatkan oleh para penerbit, dan sangat penting untuk disertakan. Jadi, sebelum menekan tombol publish pada video Facebook Anda, tanyakan terlebih dahulu apa tujuan utama dari video tersebut? Tindakan apa yang Anda ingin audiens Anda lakukan? Mungkin itu adalah mengklik situs web Anda, mendaftar ke sebuah acara, mengunduh panduan, atau menghubungi Anda melalui Messenger. Sertakan URL dalam deskripsi, jika perlu. Anda juga dapat menambahkan tombol CTA saat Anda meningkatkan video. Lihat bagian akhir untuk ini.
2. Ajukan pertanyaan. Khusus untuk video Facebook Live Anda, pastikan untuk menyertakan pertanyaan berkala selama siaran yang memicu keterlibatan alami. Interaksi sosial yang bermakna sering kali berarti komentar dan percakapan yang lebih panjang antara penggemar, bukan hanya antara penggemar dan halaman. Lihat bagaimana Anda dapat menginspirasi dan mendorong penggemar Anda untuk berbicara satu sama lain dalam diskusi atau debat di komentar video Anda. Tentu saja, pastikan Anda juga membalas komentar-komentar tersebut.
3. Lakukan lebih banyak siaran langsung. Seperti yang telah disebutkan di bagian sebelumnya, Facebook lebih menyukai siaran langsung sehingga Anda cenderung mendapatkan lebih banyak jangkauan organik. Namun, dalam hal keterlibatan, Facebook menyatakan bahwa video langsung mendapatkan keterlibatan sebanyak enam kali lipat dari video biasa. Siaran langsung Anda tidak harus selalu berupa siaran langsung di depan kamera. Anda bisa membuat video yang indah dan menyiarkannya secara langsung ke Facebook menggunakan perangkat lunak pihak ketiga seperti Ecamm Live (khusus Mac), Wirecast, atau vMix.
4. Selenggarakan kontes. Hal ini bisa sesederhana meminta audiens Anda untuk berkomentar untuk mengikuti undian atau undian berhadiah. Atau, Anda bisa menggunakan aplikasi pihak ketiga. Apa pun itu, peraturan Facebook menetapkan bahwa Anda harus menyertakan penafian yang relevan.
5. Mengintegrasikan chatbot Messenger. Alat chatbot favorit saya bernama MobileMonkey dan merupakan perusahaan yang didirikan oleh teman saya Larry Kim, pendiri Wordstream. Mobile Monkey gratis untuk memulai dan sangat mudah digunakan. Salah satu fitur yang bagus adalah pemicu komentar yang memungkinkan Anda untuk mengirim pesan otomatis ke audiens Anda ketika mereka mengomentari postingan Anda. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengirim pesan kepada mereka yang memilih masuk ke dalam bot Anda.

MobileMonkey

Menggunakan Iklan Facebook untuk Meningkatkan Hasil Anda Secara Dramatis

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, mari kita tinjau kekuatan untuk memperkuat upaya Anda menggunakan kampanye video berbayar di Facebook. Pikirkan iklan video Anda dalam berbagai kategori ini:

• Postingan dinding yang dipromosikan, yang dapat berupa video berdurasi berapa pun yang telah Anda terbitkan di dinding halaman bisnis Anda. Anda dapat menggunakan tombol Tingkatkan di halaman Anda, atau masuk ke Pengelola Iklan dan pilih 'Gunakan Postingan yang Sudah Ada'. Usahakan untuk lebih sering menggunakan Pengelola Iklan daripada tombol Boost. Tombol Boost lebih merupakan antarmuka iklan yang ringan, sedangkan Ads Manager memberi Anda lebih banyak pilihan dan uang iklan Anda akan lebih bermanfaat.
• Siaran video langsung yang dapat Anda dorong sebagai postingan terjadwal atau dorongan saat siaran langsung. Ini adalah fitur baru, dan sejauh ini hanya tersedia untuk sejumlah pengguna.
• Iklan video posting gelap, dibuat di dalam Manajer Iklan tetapi tidak dipublikasikan di dinding halaman Anda.
• Jeda iklan. Ini adalah video berdurasi 5-15 detik yang dipublikasikan di dinding Anda atau sebagai postingan gelap.
• Iklan Cerita. Diunggah ke Pengelola Iklan, iklan ini dapat muncul di iklan Facebook atau Instagram Stories.

Penting untuk membuat kampanye pemasaran menyeluruh yang mencakup beberapa titik sentuh. Saat ini, dibutuhkan sekitar 7-17 'sentuhan' bagi orang untuk membuat keputusan membeli. Jadi, saya sangat menyarankan untuk memetakan urutan beberapa kampanye video yang mencakup berbagai format dan penempatan.

Selain itu, sertakan penargetan ulang orang-orang yang telah melihat video tertentu. Ini adalah salah satu pendekatan termudah dan paling terjangkau untuk kampanye berbayar. Dengan kata lain, Anda bisa masuk ke Pengelola Iklan dan meminta Facebook membuat audiens yang terdiri dari orang-orang yang telah menonton mulai dari 3 detik hingga 95 persen dari satu atau beberapa video Anda. Kemudian, Anda menempatkan konten berbayar tambahan di depan pemirsa tersebut, menguji berbagai ajakan bertindak untuk menghasilkan prospek dan penjualan.

Tentang penulis: Sering disebut sebagai "Ratu Facebook", Mari Smith dianggap sebagai salah satu pakar terkemuka di dunia dalam bidang pemasaran Facebook dan media sosial. Ia adalah seorang Top Social Media Power Influencer versi Forbes, penulis The New Relationship Marketing dan salah satu penulis Facebook Marketing: Satu Jam Sehari. Forbes baru-baru ini menggambarkan Mari sebagai, "... ahli Facebook terkemuka. Bahkan Facebook meminta bantuannya."

Beliau adalah Mitra Facebook yang diakui; Facebook merekrut dan mempekerjakan Mari untuk memimpin rangkaian acara langsung Boost Your Business di seluruh Amerika Serikat. Mari adalah pembicara yang banyak dicari dan berkeliling dunia untuk menjadi pembicara utama dan memberikan pelatihan di berbagai acara besar. Agensi pemasaran digitalnya menyediakan layanan berbicara, pelatihan, dan konsultasi profesional tentang praktik terbaik pemasaran Facebook dan Instagram untuk perusahaan, merek, UKM, dan organisasi penjualan langsung di Fortune 500. Mari juga merupakan pembawa acara webinar dan siaran video langsung yang ahli, dan ia menjabat sebagai Brand Ambassador untuk berbagai perusahaan global terkemuka.