Facebook sangat fokus pada pendekatan video first untuk platform ini, yang pada akhirnya bersaing dalam ruang video-on-demand streaming digital bersama para pemain besar seperti Netflix, Amazon Prime, Hulu, dan YouTube.

Namun, sebagian besar bisnis berjuang untuk mengintegrasikan, mengoptimalkan, dan memonetisasi video dengan benar dalam upaya pemasaran konten mereka. Pemasar yang cerdas perlu bersiap-siap sekarang untuk menetapkan strategi pemasaran konten video dan strategi iklan video mereka.

Pemasar yang cerdas perlu bersiap-siap sekarang untuk menetapkan strategi pemasaran konten video dan strategi iklan video mereka.

Karena semakin banyak pengiklan televisi mengalihkan anggaran mereka ke platform streaming digital, sekaranglah saatnya untuk memanfaatkan tren video epik.

Format dan Fitur Video Facebook dan Instagram

Pertama, mari kita tinjau enam kategori utama format video Facebook dan Instagram:

1. Video sesuai permintaan, atau VOD. Ini semua video yang diunggah secara native ke Facebook atau Instagram. Artinya, Anda memiliki file video dan mempublikasikannya menggunakan penerbit Facebook atau Instagram. Jangan memposting tautan video YouTube di Facebook karena Anda akan mendapatkan jangkauan yang jauh lebih rendah.
2. Siaran langsung. Anda dapat 'siaran langsung' di mana saja di Facebook - profil pribadi atau halaman bisnis Anda, atau grup mana pun yang Anda ikuti, atau acara publik apa pun. Selain itu, Anda juga dapat memilih untuk menyiarkan langsung melalui fitur Stories di Facebook dan Instagram.
3. Cerita. Publikasikan video dengan durasi hingga 15 detik di Instagram Stories atau 20 detik di Facebook Stories.
4. Iklan Video. Setiap postingan video dengan panjang berapa pun yang dipublikasikan di dinding halaman bisnis Anda dapat dipromosikan sebagai iklan. Atau, Anda dapat membuat iklan video dari awal di dalam Pengelola Iklan. Iklan video di Instagram tidak boleh lebih dari 60 detik. Jeda iklan video harus antara 5-15 detik; ini adalah video yang disisipkan ke video lain yang lebih panjang.
5. Menonton Pesta di Grup. Fitur ini memungkinkan admin atau moderator Grup Facebook untuk membuat daftar putar video apa pun dan mengatur pengalaman menonton langsung untuk anggota grup.
6. Acara di Platform Tontonan. Diluncurkan pada bulan Agustus 2017, ini adalah platform video streaming tujuan Facebook. Saat ini dalam versi beta di Amerika Serikat saja, pemirsa dapat menonton di aplikasi seluler, desktop, dan Facebook TV.

Saat membuat konten video, tujukan untuk video profesional berkualitas tinggi menggunakan aset Anda sendiri atau aset bebas royalti. Video dapat Anda tampilkan di depan kamera, seperti dalam siaran langsung. Atau, Anda dapat dengan mudah membuat konten video menggunakan alat luar biasa seperti Wave.video yang memberi Anda akses ke lebih dari 200 juta aset premium. Anda pasti akan menemukan klip video atau gambar yang tepat untuk mengilustrasikan poin Anda dan menceritakan kisah Anda.

Perpustakaan StokWave.video

5 Kiat untuk Meningkatkan Jangkauan Organik

Anda telah membuat konten video yang sempurna, sekarang apa? Anda ingin video itu ditampilkan di depan sebanyak mungkin anggota audiens target Anda!

Berikut ini lima cara untuk meningkatkan jangkauan video Anda di Facebook yang tidak akan membebani Anda:

1. Posting lebih banyak video asli. Tentu saja, itulah premis dari keseluruhan buku ini! Namun, perlu diulangi bahwa Anda akan mendapatkan lebih banyak, lebih banyak jangkauan organik pada postingan halaman bisnis Facebook Anda jika Anda lebih menyukai video daripada semua jenis konten lainnya.
2. Gunakan Facebook Live secara teratur. Facebook memprioritaskan konten video, termasuk siaran video langsung, terutama ketika Anda menggunakan Aplikasi Kreator dan/atau ketika Anda menyiarkan langsung melalui Stories juga.
3. Bereksperimenlah dengan memposting di luar jam kerja. Misalnya, uji antara jam 9 malam hingga 11 malam di zona waktu Anda (atau zona waktu ketika sebagian besar penggemar Anda yang terlibat sedang online) dan sepanjang akhir pekan. Sebagian besar pengguna Facebook menggunakan aplikasi untuk alasan pribadi dan lebih cenderung aktif selama malam hari dan akhir pekan.
4. Kurangi frekuensi penerbitan Anda. Yang satu ini berlawanan dengan intuisi. Begitu banyak pemilik halaman Facebook terus melihat jangkauan organik menurun selama bertahun-tahun dan berpikir solusinya adalah meningkatkan volume. Alih-alih menerbitkan tiga kali sehari, mereka akan menerbitkan enam kali sehari. Namun, menerbitkan lebih sering sebenarnya dapat merusak jangkauan Anda. Cobalah menerbitkan paling banyak satu atau dua kali sehari. Tidak apa-apa untuk melewatkan hari, kadang-kadang. Kecuali jika Anda adalah perusahaan media yang sering menerbitkan pembaruan berita, dalam hal ini orang mengharapkan Anda untuk menerbitkan banyak.
5. Siapkan hubungan crossposting. Fitur ini memungkinkan Anda untuk secara otomatis mengakses video dari halaman yang disetujui bersama dan mempublikasikan sebagai postingan baru, tetapi penayangan videonya dikumpulkan. Fitur ini sekarang juga tersedia untuk video Langsung dan benar-benar dapat membantu meningkatkan jangkauan.

Untuk benar-benar meningkatkan jangkauan konten video Anda di Facebook, Anda pasti perlu menyisihkan anggaran iklan. Kita akan membahas ini di bagian terakhir. Sebelum kita membahas jangkauan berbayar, mari kita bicara tentang keterlibatan.

5 Kiat untuk Meningkatkan Keterlibatan

Facebook memiliki misi khusus untuk video: "Menciptakan pengalaman bersama dan rasa memiliki melalui video." Facebook bermaksud memastikan waktu pengguna di keluarga aplikasinya adalah waktu yang dihabiskan dengan baik, bahwa menggunakan Facebook meningkatkan kesejahteraan orang, dan pada akhirnya meningkatkan sentimen positif secara keseluruhan di seluruh platform. Itu masuk akal, bukan? Selama pengguna merasa nyaman, mereka akan terus kembali menggunakan platform ini.

Facebook menyatakan, "Kami ingin Facebook menjadi tempat terbaik bagi orang-orang untuk menemukan video yang ingin mereka tonton, menikmatinya bersama orang lain, mendiskusikannya dengan komunitas mereka, dan terlibat dengan pembuat konten secara langsung."

Pada bulan Januari 2018, CEO Facebook Mark Zuckerberg menerbitkan pembaruan panjang pada profilnya yang mengumumkan bahwa dia telah menginstruksikan timnya untuk memastikan konten dengan interaksi yang bermakna mendapat prioritas dalam news feed.

Berikut ini adalah beberapa cara yang dapat membantu meningkatkan keterlibatan Anda:

1. Sertakan CTA (ajakan bertindak). Ini adalah salah satu area utama yang cenderung dilewatkan oleh penerbit, dan ini sangat penting untuk disertakan. Jadi, sebelum menekan tombol publikasikan pada video Facebook Anda, pertama-tama tanyakan apa tujuan utama dari video tersebut? Tindakan apa yang Anda ingin penonton Anda lakukan? Mungkin itu klik ke situs web Anda, mendaftar untuk suatu acara, mengunduh panduan, atau menghubungi Anda melalui Messenger. Sertakan URL dalam deskripsi, jika sesuai. Anda juga dapat menambahkan tombol CTA saat Anda meningkatkan video. Lihat bagian terakhir untuk ini.
2. Ajukan pertanyaan. Tentu saja untuk video Facebook Live Anda, pastikan untuk menyertakan pertanyaan berkala selama siaran Anda yang memicu keterlibatan alami. Interaksi sosial yang bermakna sering kali berarti komentar dan percakapan yang lebih lama antara penggemar, bukan hanya antara penggemar dan halaman. Lihat bagaimana Anda dapat menginspirasi dan mendorong penggemar Anda untuk berbicara satu sama lain dalam diskusi atau debat di komentar video Anda. Tentu saja, pastikan Anda juga kembali untuk membalas komentar juga.
3. Lakukan lebih banyak siaran Langsung. Seperti yang disebutkan di bagian sebelumnya, Facebook lebih menyukai siaran Langsung sehingga Anda cenderung mendapatkan lebih banyak jangkauan organik. Namun, dalam hal keterlibatan, Facebook menyatakan video langsung mendapat keterlibatan sebanyak enam kali lipat dari video biasa. Namun, siaran Langsung Anda tidak selalu harus Anda tayangkan langsung di depan kamera. Anda dapat membuat video yang indah dan menyiarkannya langsung ke Facebook menggunakan perangkat lunak pihak ketiga seperti Ecamm Live (hanya Mac), Wirecast atau vMix.
4. Selenggarakan kontes. Ini bisa sesederhana meminta audiens Anda untuk berkomentar untuk mengikuti undian atau undian berhadiah Anda. Atau, Anda dapat menggunakan aplikasi pihak ketiga. Apa pun itu, aturan Facebook menetapkan Anda perlu menyertakan penafian yang relevan.
5. Integrasikan chatbot Messenger. Alat chatbot favorit saya disebut MobileMonkey dan merupakan perusahaan yang dimulai oleh teman saya Larry Kim, pendiri Wordstream. Mobile Monkey gratis untuk memulai dan sangat mudah digunakan. Salah satu fitur bagusnya adalah pemicu komentar yang memungkinkan Anda mengirim pesan otomatis ke audiens Anda ketika mereka mengomentari postingan Anda. Ini memungkinkan Anda juga mengirim pesan kepada mereka yang memilih bot Anda.

MobileMonkey

Menggunakan Iklan Facebook untuk Meningkatkan Hasil Anda Secara Dramatis

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, mari kita tinjau kekuatan memperkuat upaya Anda menggunakan kampanye video berbayar di Facebook. Pikirkan iklan video Anda dalam berbagai kategori ini:

• Postingan dinding yang dipromosikan, yang bisa berupa video dengan panjang berapa pun yang sudah Anda publikasikan di dinding halaman bisnis Anda. Anda dapat menggunakan tombol Boost di halaman Anda, atau masuk ke Pengelola Iklan dan pilih 'Gunakan Postingan yang Ada'. Namun, berusahalah untuk lebih banyak menggunakan Manajer Iklan daripada tombol Boost. Tombol Boost lebih merupakan antarmuka iklan yang ringan, sedangkan Manajer Iklan memberi Anda lebih banyak opsi dan dolar iklan Anda harus melangkah lebih jauh.
• Siaran video langsung yang dapat Anda tingkatkan sebagai postingan terjadwal atau ditingkatkan saat siaran langsung. Ini adalah fitur baru, sejauh ini hanya tersedia untuk sejumlah pengguna yang terbatas.
• Iklan video posting gelap, dibuat di dalam Pengelola Iklan tetapi tidak dipublikasikan di dinding halaman Anda.
• Jeda iklan. Ini adalah video berdurasi 5-15 detik baik yang dipublikasikan di dinding Anda atau sebagai pos gelap.
• Iklan cerita. Diunggah ke Pengelola Iklan, ini dapat muncul di iklan Facebook atau Instagram Stories.

Penting untuk membuat kampanye pemasaran end-to-end yang mencakup beberapa titik sentuh. Saat ini, dibutuhkan sekitar 7-17 'sentuhan' bagi orang untuk membuat keputusan pembelian. Jadi, saya sangat menyarankan untuk memetakan urutan beberapa kampanye video yang mencakup berbagai format dan penempatan.

Plus, sertakan penargetan ulang orang-orang yang telah melihat video tertentu. Ini adalah salah satu pendekatan termudah dan paling terjangkau untuk kampanye berbayar. Dengan kata lain, Anda dapat masuk ke Pengelola Iklan Anda dan meminta Facebook untuk membuat audiens orang-orang yang telah menonton mulai dari 3 detik hingga 95 persen dari satu atau lebih video Anda. Kemudian, Anda menempatkan konten berbayar tambahan di depan audiens tersebut, menguji berbagai ajakan bertindak untuk menghasilkan prospek dan penjualan.

Tentang penulis: Sering disebut sebagai "Ratu Facebook," Mari Smith dianggap sebagai salah satu pakar terkemuka di dunia dalam pemasaran Facebook dan media sosial. Dia adalah seorang Top Social Media Power Influencer Forbes, penulis The New Relationship Marketing dan rekan penulis Facebook Marketing: Satu Jam Sehari. Forbes baru-baru ini menggambarkan Mari sebagai, "... ahli Facebook terkemuka. Bahkan Facebook meminta bantuannya."

Dia adalah Mitra Facebook yang diakui; Facebook memburu dan mempekerjakan Mari untuk memimpin rangkaian acara langsung Boost Your Business di seluruh AS. Mari adalah pembicara yang diminati dan berkeliling dunia untuk menjadi pembicara utama dan melatih di acara-acara besar. Agensi pemasaran digitalnya menyediakan layanan berbicara, pelatihan, dan konsultasi profesional tentang praktik terbaik pemasaran Facebook dan Instagram untuk perusahaan Fortune 500, merek, UKM, dan organisasi penjualan langsung. Mari juga seorang ahli webinar dan pembawa acara siaran video langsung, dan dia menjabat sebagai Brand Ambassador untuk berbagai perusahaan global terkemuka.