Dalam presentasinya di TED, YouTube Trends Manager, Kevin Allocca, berbicara tentang empat elemen video viral - tak terduga, partisipasi audiens, pembuat selera, dan panjang video. Meskipun elemen-elemen ini bukan bahan rahasia, mereka tidak dapat dianggap sebagai satu-satunya penentu keberhasilan video.

Video viral pada dasarnya adalah video yang mudah dibagikan, sangat mudah dimengerti, menghibur atau emosional. Yang terpenting, video ini terhubung dengan pemirsanya.

Koneksi ini kuat ketika konten Anda menciptakan daya tarik yang tiba-tiba. Peningkatan ini sering dipicu melalui respons psikologis dan perilaku, sifat-sifat yang dimanfaatkan oleh neuromarketing.

Teknikneuromarketing menghasut perilaku dan emosi pengguna dalam jalur yang dipandu dengan memahami reaksi pengguna terhadap peristiwa tertentu. Secara kolektif, respons ini membangun viralitas. Mari selami beberapa peretasan neuromarketing yang dapat membuat video Anda menular:

Kenali audiens Anda: temukan emosi yang paling mereka sukai

Pengetahuan tentang perilaku audiens mungkin merupakan faktor terpenting dalam membuat konten viral. Karena itulah bagaimana Anda akan menemukan apa yang menarik bagi pemirsa Anda, apa yang membuat mereka terpaku pada layar mereka. Setelah Anda memahami audiens Anda, Anda dapat menggunakan informasi itu untuk membuat video dengan faktor viral.

Tergantung pada audiens Anda, elemen-elemen daya tarik dapat bervariasi. Tetapi sangat penting untuk diingat bahwa dalam semua kasus ini, kunci viralitas terletak pada penceritaan yang efektif.

Sesuai dengan model keadaan emosi PAD, pemicu ini dapat diklasifikasikan secara luas menjadi:

1. Kesenangan / Kesenangan

Jika video Anda menciptakan perasaan yang kuat (baik positif - kegembiraan, kebahagiaan atau negatif - kemarahan, ketakutan) pada pemirsa Anda, kemungkinan besar video Anda akan menjadi viral. Untuk memastikan bahwa dampak akhirnya positif, fokuslah pada penyampaian perasaan yang kuat namun positif. Humor adalah salah satu alat yang ampuh dan merupakan bahan yang sukses dalam sejumlah video viral. Atau Anda dapat membuat cerita yang menarik hati sanubari dan memicu campuran emosi. Seperti video "Moments" dari Volvo ini yang menyentuh kegembiraan dan juga ketakutan kita:

2. Gairah

Faktor yang cukup besar dalam pengambilan keputusan, gairah juga dapat memiliki asosiasi negatif atau positif. Emosi ini secara efektif disadap dalam teaser produk di mana kegembiraan dibangun melalui potongan-potongan tetapi gambaran lengkapnya tidak terungkap.

3. Dominasi / Penyerahan

Orang suka mengendalikan emosi mereka, terlepas dari emosi yang mereka alami. Perasaan dominasi yang kuat berkorelasi dengan peluang pembelian yang lebih tinggi, yang berarti bahwa semakin banyak orang merasa memegang kendali, semakin besar kemungkinan mereka untuk terlibat dan berbagi sesuatu.

Setelah Anda memahami emosi mana yang paling menarik bagi audiens Anda, Anda dapat menyempurnakan video Anda untuk terhubung dengan mereka secara emosional. Selain itu, kelompok usia, wilayah pengguna, dan nilai-nilai budaya adalah beberapa faktor lain yang harus diingat.

Peretasan neuromarketing lain yang sangat efektif yang juga memanfaatkan perilaku audiens Anda adalah penambahan elemen kejutan. Itulah yang berhasil untuk video ini dan membuatnya viral meskipun tidak disengaja:

Tambahkan viralitas dengan KISS

Rentang perhatian manusia turun menjadi 8 detik. Jadi, saran untuk "membuatnya tetap pendek dan manis" lebih berguna dari sebelumnya. Saran ini juga berlaku untuk konten video Anda.

?

Meskipun panjang video yang optimal tidak dapat ditentukan, sebagian besar video viral diatur waktunya dengan baik dan tidak berlarut-larut. Ini berarti bahwa sweet spot untuk penyampaian pesan Anda dapat bervariasi, tetapi idealnya video Anda harus pendek.

Sebuah studi tentang 20 video paling viral dilakukan oleh Elon University dan mengungkapkan bahwa 60% dari video yang digunakan dalam penelitian ini memiliki waktu tayang yang singkat (kurang dari 3 menit). Faktor lain yang disoroti oleh penelitian ini adalah 50% dari video-video ini mengandung unsur kejutan.

Jangan berikan semuanya - gunakan celah rasa ingin tahu

Keingintahuan memicu minat dan minat itu mendorong keterlibatan. Tetapi agar video Anda benar-benar sukses, kontennya harus sama efektifnya dengan hook.

Mulailah dengan membuat judul yang membuat orang penasaran, membuat mereka bertanya-tanya apa yang ada di toko. Seperti yang dilakukan Metro Australia dengan video mereka "Dumb Ways To Die". Pertama, video ini mengundang Anda dengan judulnya dan kemudian memenangkan Anda dengan penceritaannya yang berdampak, alasan mengapa video ini telah ditonton sekitar 168 juta kali hingga saat ini. Dan viralitas video ini tidak berhenti sampai di situ. Berbagai video parodi keluar setelah perilisannya. Bahkan, video ini menjadi sangat populer sehingga diubah menjadi sebuah permainan.

Memberikan nilai praktis dengan konten video Anda

Video yang menawarkan nilai praktis melakukan banyak hal untuk sebuah merek - membantu mereka membangun otoritas mereka dan juga hadir dengan viral quotient yang tinggi.

Ambil contoh dari video tutorial makeup atau video peretasan perjalanan yang menciptakan keterlibatan yang luas. Kami menemukan satu halaman seperti itu dalam pencarian kami dan menemukan "kerajinan tangan 5 menit".

Ini bekerja dengan baik karena mengundang partisipasi karena kegunaan praktis yang mereka berikan.

Gunakan video Anda untuk menginspirasi dan mempengaruhi

Orang-orang menyukai video inspiratif yang membuat mereka merasa positif dan lebih suka membagikannya dengan orang lain.

Video "Look Inside" Intel menarasikan salah satu kisah pendiri Not Impossible Labs, Mick Ebeling, yang mendirikan lab pencetakan 3D prostetik pertama di dunia di desa Daniel; Daniel kehilangan kedua lengannya selama perang saudara di Sudan Selatan.

Video ini berlanjut dengan pertanyaan "Bagaimana Anda membuka potensi untuk menyelamatkan nyawa" dan kemudian melanjutkan untuk menjawabnya dengan mengatakan "Look Inside".

Video juga hadir dengan keuntungan "berpengaruh". Dengan influencer yang berpartisipasi dalam video Anda, Anda dapat menghasilkan buzz dan memimpin kerumunan. Bahkan, pengaruh juga dapat diciptakan melalui penggunaan karakter yang dapat diandalkan.

Old Spice menggunakan karakter seperti itu dalam salah satu kampanyenya yang paling viral. Karakter ini menarik bagi audiens pria dan wanita dengan menciptakan pesan yang menarik "Bau seperti Pria, Man". Hasilnya? Video ini menjadi hit besar-besaran dengan 55 juta penayangan.

Pikiran penutup

Peretasan neuromarketing memanfaatkan ilmu viralitas dan menciptakan dampak yang kuat pada audiens Anda. Jadi, memahami respons audiens Anda terhadap konten tertentu sangat penting. Respons ini kemudian harus dipetakan ke konten Anda sehingga Anda dapat membangun cerita yang akan membuat mereka bersemangat dan membuat mereka pergi.

Jadi begitulah! Anda sekarang memiliki resep utama untuk membuat video viral pertama Anda yang sukses.

Tentang penulis: Deepasha Kakkar adalah seorang pemasar visual, pendiri Crackitt, dan penggemar perilaku konsumen. Dia membantu bisnis & organisasi mengasah identitas mereka, membuat merek mereka, dan berbagi kebenaran mereka menggunakan video animasi buatan tangan yang indah dan infografis yang menarik. Anda dapat terhubung dengannya di LinkedIn.