IGTV adalah aplikasi mandiri yang relatif baru yang dirancang untuk mempublikasikan konten video berdurasi panjang. Aplikasi ini diperkenalkan ke publik pada bulan Juni 2018, dan saat ini, hampir 7 juta pengguna Instagram telah mengunduh aplikasi ini ke ponsel pintar mereka. Fakta ini mendorong para profesional pemasaran untuk mulai mengeksplorasi peluang yang disediakan IGTV untuk bisnis.

Platform itu sendiri, kreator video, dan konsumen masih berada dalam 'tahap uji coba' untuk mencoba memahami apa yang berhasil di sini dan apa yang tampaknya tidak cocok. Untuk mengetahui ke mana arah IGTV saat ini, kami mewawancarai DanKnowlton, Co-Founder agensi pemasaran digital dan media sosial Knowlton yang berspesialisasi dalam menjalankan kampanye media sosial kreatif yang mendorong ROI yang nyata .

Mengapa IGTV Layak Mendapat Perhatian Pemasar

Tujuan terbaik untuk memanfaatkan IGTV sekarang adalah untuk mengarahkan perhatian dan lalu lintas ekstra ke konten Instagram Anda. Setiap kali platform sosial mengeluarkan fitur baru, fitur tersebut diindeks secara berlebihan. Kami telah melihatnya ketika Stories dan Instagram Live keluar dan menarik perhatian pengguna.

Sebagai platform yang relatif baru, IGTV membantu mendapatkan jangkauan dan keterlibatan yang lebih organik. IGTV mengambil pendekatan inovatif untuk fokus pada video vertikal berdurasi panjang dan mengikuti permintaan konsumen modern untuk menonton video dari smartphone. Format ini telah menjadi akrab bagi pengguna Instagram karena itulah cara mereka menonton Stories setiap hari.

Meskipun demikian, dengan waktu yang lebih panjang, menjadi penting untuk tidak hanya memikat perhatian pengguna, tetapi juga mempertahankannya lebih jauh dan terlibat. Seperti format lainnya yang sedang berkembang, format ini membuka pintu untuk bereksperimen bagi para kreator.

Format Video Apa yang Berkinerja Terbaik di IGTV

Konten video saat ini bukan hanya tentang estetika. Dengan meningkatnya permintaan akan konten video di semua saluran pemasaran, Anda tidak mampu membuat konten yang dibuat khusus untuk setiap platform. Ini tidak berarti Anda harus menyerah pada konten yang diproduksi secara besar-besaran demi penghematan biaya. Namun, akan lebih baik jika Anda menjaga keseimbangan.

Ada tiga jenis video yang sejauh ini menunjukkan hasil yang baik di IGTV dan juga membutuhkan jumlah sumber daya yang berbeda. Dengan mencampur dan bereksperimen dengan semua opsi ini, Anda dapat menemukan formula yang tepat yang sesuai untuk bisnis Anda.

Konten yang diproduksi secara besar-besaran hanya untuk IGTV

Beberapa merek seperti portal berita populer di Inggris, Ladbible, mengerahkan upaya yang luar biasa dalam membuat video untuk IGTV. Mereka menulis skenario, mengundang aktor, dan mengatur panggung untuk mendapatkan komposisi video yang pas dalam format vertikal.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Video bergaya selfie

Untuk membuat video gaya selfie, Anda hanya memerlukan kamera, peralatan kilat sederhana, dan cerita yang bagus. Sebagian besar blogger Instagram yang terkenal, sudah lama menggunakan teknik ini untuk Stories mereka. Hal itu membuat konsumen merasa senang menonton video yang mudah dibuat ini.

Ada seorang pelatih pribadi terkenal di Inggris bernama James Smith. Profil Instagram-nya berisi banyak video IGTV yang menarik yang terkadang menerima lebih dari 1000 komentar. James tidak melakukan hal lain selain berbicara di depan kamera dan berbagi cerita yang mendalam, memberikan informasi yang mendidik, dan mengekspresikan pemikirannya tentang industri pelatihan pribadi.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Jika Anda meragukan teknik ini, bayangkan diri Anda sebagai pengguna Instagram yang menggesekkan video dan menemukan gambar yang dibuat dengan sangat teliti. Kemungkinan besar, Anda menganggapnya sebagai iklan dan terus menggesek tanpa memberikan kesempatan. Video yang terlihat seperti kisah nyata lebih mungkin untuk ditonton.

Konten yang digunakan kembali

Jika Anda sudah membuat video horisontal format panjang untuk YouTube, Facebook, atau saluran lainnya, Anda dapat dengan mudah menyesuaikannya ke format vertikal. Berikut ini adalah proses 3 langkah dari Knowlton Agency untuk mengubah format video untuk IGTV:

Langkah 1: Buat latar belakang dengan rasio aspek 9:16 menggunakan warna merek Anda dan terapkan efek untuk membuatnya kabur.

Langkah 2: Ambil video horizontal 16:9, letakkan di tengah-tengah latar belakang, dan buat sedikit lebih besar.

Langkah 3: Tambahkan judul di atas video Anda dan subjudul di bawahnya. Berikut adalah tutorial tentang cara menambahkan teks di bagian atas atau bawah video menggunakan Wave.video:

Menonton dan Bereksperimen

IGTV tidak menetapkan batasan tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Selalu menyenangkan untuk membebaskan jiwa seniman Anda dan membiarkannya menguji teknik-teknik baru dan mengeksplorasi pemicu emosional. Berikut ini adalah beberapa pemikiran yang dapat menjadi pendorong proses kreatif Anda.

• Dapatkan inspirasi dari kreator lain.Anda selalu bisa memperkaya konsep kreatif Anda berdasarkan hal-hal yang dilakukan orang lain. Sebaiknya Anda melebarkan jaring Anda dan mendapatkan sedikit informasi dari hal-hal yang tidak ada hubungannya dengan industri Anda. Ambil video yang Anda sukai dan cobalah untuk mengintegrasikan ide-ide terbaik ke dalam strategi konten Anda.
  
• Tunjukkan kepribadian Anda.Orang-orang terlalu sering menggunakan frasa "menjadi otentik", meskipun bukan berarti ini bukan pendekatan yang praktis. Suatu kali, Dan sedang merekam video untuk halaman Facebook Knowlton dengan Co-Founder-nya. Pada akhir pengambilan gambar, mereka berdua menyadari bahwa mereka tidak dapat menggunakan materi ini, karena terlalu banyak sampah. Untungnya, mereka lupa mematikan kamera saat mendiskusikan betapa buruknya percobaan tersebut. Mereka telah memposting percakapan ini di IGTV dan menerima banyak komentar dari para kreator lain karena hal ini sangat sesuai dengan apa yang sering mereka alami. Menunjukkan masalah Anda yang sebenarnya kepada orang-orang yang menghargainya adalah cara yang bagus untuk membangun hubungan emosional.
• Tinggalkan pendekatan stereotip. Ada yang mengatakan bahwa video iklan harus terlihat sangat profesional... Sebuah kampanye Natal yang dilaksanakan oleh agensi Knowlton membuktikan bahwa ini bukanlah aturan yang sudah baku. Mereka telah menciptakan video yang sangat produktif untuk bagian atas corong. Namun, untuk video pemasaran ulang, mereka memberikan produk kepada orang yang sebenarnya (bukan aktor) dengan sedikit panduan. Ulasan produk yang sangat tidak dipoles ini telah menunjukkan hasil yang lebih baik dalam hal sumber daya yang mereka butuhkan dibandingkan dengan jumlah yang mereka peroleh.

Menarik Penonton ke IGTV

IGTV terus meningkatkan fitur pencariannya dan mencoba mempermudah orang untuk menemukan konten Anda. Sampai mereka melakukannya dengan benar, ada baiknya untuk menggunakan saluran lain di mana Anda sudah memiliki audiens dan mengarahkan lalu lintas kembali ke video IGTV Anda:

• Cerita. Buat pengumuman video di Stories dan perkaya eksposurnya dengan menambahkan lokasi, menandai orang, atau menggunakan tagar untuk topik reguler Anda.
• Umpan Instagram. Posting video-hook berdurasi hingga 60 detik ke feed Anda dan dorong orang untuk terus menonton video dengan salinan kreatif Anda.
• Blog. Sematkan video di blog Anda dengan cara yang sama seperti yang kami lakukan di atas untuk berbagi cinta dengan James dan tim Ladbible.
• Email. Tambahkan pratinjau video ke buletin Anda, lihat panduan ini untuk mendapatkan beberapa ide inspiratif dan kiat teknis tentang cara menambahkan video ke email Anda.

Stories dan feed Instagram menjadi opsi distribusi yang wajib dimiliki sejak Instagram menghapus ikon IGTV dari antarmukanya pada awal Januari. Saat mendistribusikan konten Anda, jangan lupa untuk memberikan perhatian yang cukup pada pemformatannya. Anda tidak ingin subtitle atau bagian lain dari visual Anda terpotong setelah video pratinjau Anda dipotong menjadi 4:5. Panduan ini akan membantu Anda menyesuaikan pesan Anda ke semua format video Instagram.

Untuk Anda

Apakah Anda pernah bereksperimen dengan IGTV? Ceritakan kepada kami lebih lanjut tentang apa yang membantu Anda mendorong orang untuk menonton video Anda di komentar di bawah ini.