Video terus menaklukkan semua bagian pemasaran, tetapi pemasaran email tidak akan mundur.

Apabila menyangkut penggunaan video dalam email, selalu ada pertanyaan tentang kecepatan pemuatan email. Dengan file video yang berat yang dilampirkan pada email, mungkin akan memakan waktu terlalu lama untuk dikirim dan dibuka.

Di saat yang sama, menyematkan video dalam email telah terbukti meningkatkan tingkat keterbukaan dan CTR.

Jadi, bagaimana cara menambahkan video ke email marketing tanpa membuat email menjadi terlalu "berat"?

Ada dua alternatif untuk menggunakan video dalam email:

1. Termasuk gambar statis dengan tombol putar
2. Menampilkan GIF dengan tombol putar

Namun demikian, bagaimana Anda tahu bahwa opsi ini bekerja lebih baik daripada gambar statis yang sederhana? Kami memutuskan untuk mencari tahu sendiri dan menjalankan suatu eksperimen.

Prasyarattes

Baru-baru ini kami melakukan uji coba untuk pengumuman email webinar Donna Moritz. Tujuannya adalah untuk menguji apakah gambar mini gambar statis polos lebih rendah daripada gambar mini "bergaya video". Untuk melakukannya, kami melihat tiga metrik yang sangat penting untuk email ini:

1. CTR
2. Tampilan halaman pendaftaran
3. Tarif pendaftaran

Untuk pengujian, kami membuat tiga versi email. Email-email ini didistribusikan secara acak di antara tiga kelompok pelanggan yang sama. Email-email tersebut memiliki subjek, teks, dan desain yang identik. Satu-satunya perbedaan adalah pada visual yang kami sertakan:

1 versi: Gambar statis

Versi 2: Gambar statis dengan tombol putar di bagian atas gambar

Versi 3: GIF dengan tombol putar di bagian atas gambar

Dua pertanyaan yang akan kami jawab dalam artikel ini adalah:

1. Apakah visual bergaya video bekerja lebih baik daripada visual polos tradisional?
2. Jika ya, maka jenis gambar bergaya video apakah yang lebih efektif: statis dengan tombol 'Play' atau GIF dengan tombol 'Play'?

Hasil

Spoiler singkat untuk bagian ini: hasilnya sungguh mengejutkan sangat tidak terduga sehingga kami bahkan berpikir untuk memeriksanya kembali dengan tes lain sebelum menerbitkan tulisan ini. Tapi kami malas transparan dan memutuskan untuk membagikannya apa adanya.

Hasil CTR

Tidak ada perbedaan yang signifikan di antara ketiga versi tersebut: masing-masing dari ketiga versi tersebut memiliki RKT yang sama, yaitu 1%.

Email tersebut tidak hanya berisi tautan ke pendaftaran webinar, tetapi juga tautan footer (ke media sosial, blog, dll.). Jadi, klik di email tidak mewakili jumlah orang yang benar-benar melihat halaman pendaftaran target, melainkan jumlah orang yang mengklik tautan apa pun, termasuk halaman pendaftaran.

Tampilan halaman pendaftaran

Jumlah orang yang mengunjungi halaman registrasi dari email yang berisi GIF dengan tombol 'Play' di bagian atas adalah yang tertinggi: 70,1% dari semua pengguna yang berasal dari kampanye email ini. Tidak buruk dan cukup sesuai harapan.

Namun, yang tidak terduga adalah bahwa gambar statis polos memiliki persentase tampilan halaman registrasi yang lebih tinggi (66,5%) daripada gambar statis dengan tombol 'Play' di atasnya (64,5%). Entah bagaimana, gambar statis dengan tombol 'Play' lebih menarik minat pengguna untuk membuka tautan lain: ke media sosial atau blog kami.

Lihatlah angka-angka ini:

Sayangnya, hasil ini tidak signifikan: hanya ada 85% kemungkinan GIF dengan tombol 'Play' menghasilkan jumlah tampilan halaman registrasi tertinggi.

Tetapi, hasil yang kami dapatkan pada bagian berikutnya dari pengujian ini sungguh menggembirakan!

Pendaftaran

Bagian yang paling berharga dari eksperimen ini: konversi ke pendaftaran ke webinar. Pemimpin mutlak adalah GIF!

51,6% dari mereka yang melihat halaman pendaftaran di grup GIF mendaftar di webinar.

Gambar dengan tombol 'Play' mendapatkan persentase registrasi yang lebih rendah setelah melibatkan 42,5% pemirsanya.

Sebagai penutup, gambar statis polos menunjukkan performa terendah.

Hal ini membuktikan bahwa format GIF yang hidup dan dinamis memberikan hasil yang lebih baik. Mungkin, interaktivitas GIF lebih menarik orang untuk mendaftar webinar secara lebih efektif. Menempelkan GIF dengan orang sungguhan, Donna Moritz, yang mengatakan sesuatu juga dapat menciptakan kesan undangan yang dipersonalisasi, yang berujung pada tingkat pendaftaran yang tinggi dari email dengan kreasi ini.

Hasil ini signifikan secara statistik! Ada kemungkinan 100% bahwa GIF dengan tombol 'Play' di atas akan memberikan jumlah pendaftaran tertinggi. Wow!

Visual bergaya video sangat efektif

Jadi, bagaimana kita harus menjawab pertanyaan yang telah kami sebutkan di awal?

Terlepas dari kenyataan bahwa gambar statis menarik lebih banyak orang ke halaman target, kami telah melihat lebih banyak pendaftaran yang sebenarnya dari email dengan visual bergaya video, yang juga merupakan hasil yang signifikan secara statistik. Jadi, kita dapat mengatakan bahwa visual bergaya video dalam email bekerja lebih baik daripada email statis biasa.

Apabila memilih antara GIF dan gambar statis dengan tombol 'Play', pilihlah yang pertama: dalam percobaan kami, gambar statis jelas merupakan pemenangnya.

Kiat cepat

Untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang bagus dengan video Anda di email, kami menyiapkan beberapa rekomendasi untuk Anda:

1. Apabila membuat GIF bergaya video, pastikan bahwa tombol 'Play' tidak tumpang-tindih dengan bagian visual yang penting, misalnya, kepala orang. Jika tidak, maka akan terlihat tidak ada gunanya dan tidak akurat.
2. Cobalah untuk menampilkan seseorang pada GIF untuk membuatnya lebih pribadi, karena orang lebih menyukai visual dengan orang sungguhan daripada yang lainnya (satu-satunya pengecualian adalah hewan peliharaan yang lucu). Dalam kasus kami, hal ini mungkin memainkan peran penting.
3. Uji semuanya, bahkan hasil penelitian ini. Anda tidak akan pernah tahu hal mana yang akan berhasil dan taktik mana yang akan menjadi bencana. Buatlah tes A/B untuk setiap hal kecil: untuk jenis visual, untuk komposisi dan konten gambar, untuk ukuran, warna, panjang GIF, dll.

Semoga berhasil dengan email Anda dan jangan lupa bahwa video adalah raja! 👑