Facebook Mengubah Format Iklannya. Apa artinya bagi para pemasar?
Facebook baru saja mengeluarkan pembaruan yang ingin diketahui oleh semua pemasar digital. Jika Anda menggunakan Facebook untuk beriklan, Anda perlu mengetahui pembaruan ini.
Apa yang terjadi dengan Umpan Berita seluler Facebook?
Pada blog bisnis mereka, Facebook telah mengumumkan bahwa mereka akan mengubah rasio aspek untuk visual pada Mobile News Feed. Mulai dari 19 Agustus, iklan Facebook akan mengalami beberapa perubahan "agar sesuai dengan tampilan dan nuansa desain baru Facebook yang diperkenalkan awal tahun ini".
Ada dua perubahan besar.
1. Rasio aspek baru untuk video dan foto
Dengan pembaruan ini, Facebook beralih ke rasio aspek baru untuk visual iklan. Tinggi media maksimum untuk video dan foto akan berkurang menjadi 4:5 di Umpan Berita Seluler. Sekarang, rasio aspek tertinggi untuk gambar tanpa tautan dan video adalah 4:5. Media yang lebih tinggi dari 4:5 akan disembunyikan di News Feed Facebook di perangkat seluler.
2. Lebih sedikit baris teks utama yang akan ditampilkan pada Umpan Berita seluler.
Pembaruan lainnya adalah jumlah teks yang akan ditampilkan pada News Feed seluler. Alih-alih 7 baris, teks utama sekarang terpotong menjadi hanya 3 baris, setelah itu orang akan diminta untuk mengklik untuk melihat teks tambahan.
Menurut Facebook, perubahan ini dirancang untuk menyederhanakan format dan meningkatkan konsistensi pengalaman mobile. Selain itu, perusahaan percaya bahwa hal ini akan membantu meningkatkan efektivitas iklan.
Apa artinya bagi pemasar?
Dari sudut pandang pemasar, pembaruan Facebook ini membawa peluang dan juga tantangan baru. Kami berbicara dengan tim Akuisisi Pengguna kami untuk mencari tahu apa arti perubahan ini bagi para pemasar Facebook. Berikut ini adalah 3 kesimpulan utamanya.
Lebih sedikit hal yang perlu dioptimalkan
Pembaruan baru ini membuat hidup para pemasar menjadi lebih mudah, karena akan ada lebih sedikit hal yang perlu dioptimalkan. Manajer pemasaran hanya perlu membuat satu set iklan yang sekarang dapat digunakan di Facebook dan Instagram. Tidak perlu menyesuaikan ulang visual untuk setiap platform.
Lebih banyak hal yang perlu diperhatikan
Karena jumlah teks utama dikurangi menjadi 3 baris, pemasar harus memastikan bahwa mereka tetap fokus dengan iklan. Mereka harus tetap fokus dan tidak membahas terlalu banyak detail dengan deskripsi iklan.
Perubahan dalam Format Iklan Facebook menciptakan tantangan bagi para pengiklan, karena mereka harus menangkap prospek di perangkat mobile dengan hanya berbekal 3 baris teks, bukan 5 baris. Di sisi lain, saya yakin itu sudah lebih dari cukup: Saya yakin kebanyakan orang membaca tidak lebih dari 3 baris teks iklan bahkan sampai sekarang 😊
Namun, dengan 5 baris teks Anda dapat menulis teks poin-poin terstruktur dalam iklan Anda yang akan menyampaikan pesan secara singkat dan mudah diakses kepada pengguna. Dengan 3 baris teks, Anda harus memasang tombol "Lihat selengkapnya" yang mematahkan daftar poin Anda atau berhenti membuat teks dengan poin.
Setidaknya, saya punya waktu tiga minggu untuk mengambil keputusan.
Di satu sisi, hal ini membuat hidup para pemasar menjadi lebih sulit. Sekarang, mereka harus menjadi lebih kreatif untuk menyampaikan ide dalam baris teks yang lebih sedikit.
Di sisi lain, hal ini mengurangi jumlah derau putih di Facebook. Dengan lebih sedikit teks yang diizinkan dalam iklan, pengiklan akan mencoba untuk sampai ke intinya dengan lebih cepat.
Kebutuhan untuk mengubah ukuran visual yang lama (mungkin)
Terakhir, dengan adanya pembaruan ini, tim pemasaran harus mengerjakan ulang materi iklan mereka. Untuk menghindari visual yang terpotong di News Feed seluler, pastikan visual tersebut sesuai dengan rasio aspek yang disarankan (4:5).
Semakin sedikit ruang yang Anda miliki, semakin tepat dan relevan iklan Anda. Pembaruan baru ini menghilangkan kebisingan yang tidak perlu pada iklan, membuatnya lebih relevan.
Cara menyesuaikan materi iklan Anda dengan perubahan Facebook
Untuk memastikan materi iklan Anda muncul dengan indah di Umpan Berita seluler, Anda perlu mengubah rasio aspek video. Sangat mudah untuk melakukannya di Wave.video.
Langkah 1. Pilih rasio aspek yang diperlukan.
Arahkan ke langkah "Pilih format" dan pilih opsi 4:5 Vertikal dan 2:3 Vertikal.
Langkah 2. Menyesuaikan video ke format baru
Selanjutnya, pada langkah "Edit", alihkan ke format video 4:5 dan sesuaikan video Anda. Anda mungkin ingin memindahkan pesan teks atau mengubah posisi visual.
Kemudian unduh videonya dan perbarui kampanye Facebook Anda. Itu sudah cukup!
Kepada Anda
Bagaimana pembaruan Facebook ini akan mempengaruhi bisnis Anda? Sampaikan pada kolom komentar di bawah ini.
