Kontenvideo telah menjadi saran untuk hampir semua hal yang Anda lakukan secara online.

Menulis konten blog? Tambahkan video ke dalamnya.

Punya podcast? Promosikan dengan video.

Ingin meningkatkan jangkauan Anda di media sosial? Gunakan video.

Hal ini sudah diperkirakan karena ada tren pertumbuhan yang sedang berlangsung dari jumlah waktu yang kita habiskan untuk mengonsumsi konten video digital setiap hari. Menurut Statista, sekarang sudah lebih dari satu jam per hari:

Video itu memikat, menghentikan gulir, dan mudah diingat. Kadang-kadang menghibur kita, dan di lain waktu membuat kita emosional.

Dengan penargetan Facebook yang canggih dan hiper-spesifik, iklan video secara alami telah menjadi senjata pemasar yang tidak terlalu rahasia dan cara untuk menarik perhatian audiens ideal mereka.

Jika Anda mencari cara membuat iklan video Facebook, Anda berada di jalur yang benar.

Dalam panduan ini, kami akan membahas manfaat, penempatan, praktik terbaik, dan panduan langkah demi langkah untuk membuat video Anda dan menyiapkan kampanye video Facebook yang sukses.

Mengapa Fokus pada Iklan Video Facebook

Anda bisa mempromosikan gambar yang indah atau bahkan carousel gambar produk di Facebook. Mereka visual dan interaktif. Jadi mengapa hype seputar iklan video Facebook?

Facebook - raja Iklan Video

Pertama-tama, mari kita bahas mengapa artikel ini didedikasikan untuk Facebook dan bukan platform media sosial lainnya.

Dalam penelitian terbaru tentang keadaan Iklan Media Sosial yang dilakukan oleh Wave.video, Facebook memimpin dengan banyak ukuran. Telah ditemukan bahwa 92% pembuat video membuat video untuk Facebook, 54% mengatakan bahwa iklan di platform ini mendapatkan keterlibatan paling banyak, dan 82% mengklaim bahwa mereka membuat iklan Facebook lebih banyak daripada iklan berbasis platform lainnya.

Mengesankan, bukan?

Selain itu, telah ditemukan bahwa pengguna lebih memilih Facebook daripada YouTube - raksasa media sosial lainnya - dalam hal menonton iklan video.

Kesimpulannya? Orang-orang suka melihat iklan yang relevan di Facebook, dan pembuat video lebih sering memilih platform ini karena iklan mereka mendapatkan lebih banyak keterlibatan.

Orang ingin melihat produk yang sedang beraksi

Video sangatberdampak pada persepsi orang tentang produk . Faktanya:

• Hampir 50% pengguna internet mencari video yang terkait dengan produk atau layanan sebelum mengunjungi toko
• 4 kali lebihbanyak konsumen yang lebih suka menonton video tentang suatu produk, daripada membacanya

Dengan iklan video Facebook, Anda dapat muncul di tempat yang mereka harapkan bahkan sebelum mereka mulai mencari Anda. Berkat penargetan lanjutan Facebook, iklan Anda akan ditampilkan kepada konsumen yang telah menunjukkan ketertarikan pada rangkaian dan kategori produk Anda-dan berpotensi memengaruhi keputusan mereka untuk meneliti lebih lanjut atau bahkan melakukan pembelian.

Video yang mudah diingat

Video bersifat lengket dan dapat bertahan lama dengan pemirsa setelah mereka melihatnya.

Menurut Single Grain, 80% pengguna dapat mengingat iklan video yang mereka lihat dalam 30 hari terakhir. Hasil apa yang akan Anda lihat jika pelanggan ideal Anda melihat iklan video Facebook Anda dan mengingatnya selama sebulan?

Ini bisa berupa lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs web Anda, lebih banyak prospek, atau bahkan lebih banyak pelanggan. Jika mereka mencapai akord yang tepat dengan pemirsa Anda, video secara harfiah dapat mengubah bisnis Anda.

Video mendorong tingkat klik-tayang tertinggi

Saatnya untuk pembicaraan pemasaran.

Satu-satunya cara untuk melihat apakah iklan video Facebook Anda benar-benar membuat dampak positif adalah dengan melihat tindakan yang dilakukan pemirsa Anda setelah menontonnya.

Apakah mereka sudah mengklik? Menyukai halaman Anda? Menjelajahi situs web Anda?

Setelah Anda mengidentifikasi aktivitas pengguna langsung yang penting bagi bisnis Anda, Anda dapat melacaknya dan mengoptimalkannya. Inilah mengapa video memainkan peran besar dalam hal ini:

• Perusahaan yang menggunakan video dalam pemasaran mereka memiliki tingkat klik-tayang 27% lebih tinggi dan tingkat konversi 34% lebih tinggi daripada yang tidak
• Iklanvideo memiliki tingkat klik-tayang rata-rata 1,84%, tertinggi dari semua format iklan digital

Video menyebabkan tindakan pelanggan yang berharga

Akhirnya, bahkan jika Anda tidak yakin tentang video sebagai cara yang tepat untuk beriklan di Facebook, inilah intinya:

Video tidak hanya membuat orang mengklik. Video juga membantu mereka membuat keputusan pembelian dan, pada akhirnya, berpisah dengan uang hasil jerih payah mereka!

Misalnya, jika Anda menggunakan iklan video Facebook untuk menampilkan dan mendemonstrasikan suatu produk, pemirsa Anda mungkin akan membelinya meskipun mereka tidak akanmembelinya sebelum melihat video tersebut.

Bahkan jika produk Anda berada pada titik harga yang lebih tinggi atau mereka menargetkan bisnis daripada konsumen, video dapat memikat mereka untuk membuka situs web Anda dan menghubungi tim penjualan Anda.

Jangan pernah meremehkan kekuatan video!

Tempat-tempat yang Dapat Anda Tampilkan dengan Iklan Video Facebook

Ketika kita berbicara tentang iklan video Facebook, kebanyakan orang secara otomatis berpikir tentang iklan feed Facebook standar.

Namun demikian, ini semua adalah tempat di mana iklan yang sama mungkin muncul:

• Facebook: feed, artikel instan, video dalam streaming, kolom kanan, pasar, cerita
• Instagram: umpan, cerita
• Jaringan Pemirsa: asli, spanduk, interstitial, video dalam aliran, video yang dihargai
• Messenger: Beranda, pesan bersponsor

Dalam kosakata Facebook, ini disebut penempatan, dan penting untuk mencatatnya sejak awal karena penempatan iklan Anda adalah keputusan yang harus Anda buat dalam penyiapan kampanye bahkan sebelum memilih format atau mengunggah video Anda.

Facebook merekomendasikan pemilihan penempatan iklan otomatis sebagai penggunaan anggaran iklan Anda yang paling efisien. Ini karena mereka mengoptimalkan pengiriman iklan Anda untuk mencapai biaya keseluruhan terendah berdasarkan sasaran yang telah Anda tetapkan untuk kampanye Anda.

Dengan mengingat hal ini akan membantu Anda membuat video yang tidak hanya akan menghentikan pemirsa saat menggulir feed-itu akan membuat mereka mengambil tindakan di mana pun mereka melihat video Anda.

Cara Membuat Iklan Video Facebook yang Menarik

Rekomendasi desainFacebook untuk iklan video mencakup berbagai pilihan yang tidak cukup definitif.

Contohnya:

• Rasiovideo berkisar dari 9:16 (sepenuhnya vertikal) hingga 16:9 (sepenuhnya horizontal)
• Panjangvideo bisa berkisar dari 1 detik hingga 240 menit (ya, itu 4 jam!)
• Tersediateks dan suara, tetapi tidak wajib

Sangat mudah untuk kewalahan dengan hal ini, itulah sebabnya kami menguraikan fitur-fitur utama dari iklan video Facebook yang menawan ini.

Berbagi satu pesan

Satu-satunya pendekatan yang paling penting untuk video Anda adalah bahwa video tersebut harus membawa satu pesan.

Video menarik perhatian besar, jadi Anda mungkin tergoda untuk memanfaatkannya dan membagikan semua hal baik tentang merek, produk, atau tim Anda. Namun, berbagi hanya satu hal yang kuat dan tindakan akan memiliki dampak yang jauh lebih kuat.

Berikut ini beberapa topik yang bisa Anda fokuskan dalam video Anda:

• Kiat super spesifik tentang sesuatu yang sering dihadapi audiens Anda; iklan membawa pemirsa ke postingan blog yang mencantumkan lebih banyak kiat
• Testimoni pelanggan atau bukti serupa tentang keberhasilan produk atau layanan Anda; iklan membawa pemirsa ke formulir pendaftaran atau halaman harga
• Demonstrasi produk singkat yang menunjukkan produk Anda di lingkungan aslinya; iklan video Facebook membawa pemirsa ke halaman produk
• Video di balik layar yang menunjukkan proses dan/atau tim Anda; iklan membawa penonton ke cerita di situs web Anda tentang merek Anda

Seperti yang Anda lihat, semua ini memiliki tujuan yang berbeda, jadi terserah Anda untuk menentukan apa yang ingin Anda capai dengan iklan video Anda.

Jika Anda mencari inspirasi, lihat pustaka templat videokami yangselalu diperbarui untuk berbagai industri dan topik.

Ingat: satu video = satu pesan.

Jaga agar video Anda tetap pendek

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, banyak jenis iklan video Facebook memungkinkan durasi hingga 4 jam.

Hal ini memungkinkan banyak fleksibilitas dan pengujian, tetapi sangat penting untuk diingat bahwa iklan video mudah dilewati dan perlu menyampaikan pesannya sesedikit mungkin.

Bahkan, Facebook merekomendasikan untuk bereksperimen dengan video pendek kurang dari 15 detik. Ketika Anda memikirkan tip sebelumnya tentang satu pesan, menggunakan format pendek sangat masuk akal.

Selain itu, penelitian BuzzSumo menunjukkan bahwa keterlibatan video di Facebook mulai menurun setelah 90 detik:

Beberapa topik video, seperti tip singkat, mungkin muat dalam 12 detik, sementara demo produk singkat mungkin memerlukan waktu hingga satu menit untuk menyampaikan poin-poin penting.

Saat memilih panjang iklan video Anda, pastikan setiap detik mendapatkan tempatnya dan mempertahankan perhatian pemirsa.

Tunjukkan pesan produk atau merek Anda sedini mungkin

Jika Anda ingin menunggu sampai akhir video Anda untuk menunjukkan produk, nama, atau logo Anda, pikirkan lagi.

Facebook telah mengatakan hal ini sejak lama: Anda harus membuat orang terpukul dengan pesan yang lebih cepat. Dalam pemeringkatan iklanvideo yang mereka lakukan, mereka melihat bahwa iklan dengan merek dan pesan dalam 10 detik pertama dapat secara efektif menjangkau tiga kali lebih banyak orang.

?

Dan untuk melengkapi kebutuhan iklan video pendek yang disebutkan sebelumnya, Sheryl Sandberg, COO Facebook, mengatakan bahwa iklan berdurasi 6 detik memiliki metrik merek tertinggi dibandingkan dengan iklan berdurasi 15 dan 30 detik.

Ingin menjadi mudah diingat? Muncullah sedini mungkin dalam video yang Anda bisa.

Bentuk persegi atau vertikal pada ponsel

Statista melaporkan bahwa 95% akun pengguna aktif mengakses Facebook melalui smartphone.

Dan itu hal yang bagus! Orang-orang 1,5 kali lebih mungkin menonton video setiap hari di smartphone daripada di komputer.

Untuk memaksimalkan hal ini, fokuslah pada pembuatan video persegi (1:1) dan vertikal (dari 4:5 hingga 9:16) yang akan mengambil porsi terbesar dari layar smartphone, membantu Anda menghindari gangguan feed Facebook lainnya.

Anda dapat merujuk matriks persyaratanvideoini saat membuat video untuk memastikan rasio video yang Anda inginkan sesuai dengan tujuan iklan yang Anda pikirkan:

Selain itu, eksperimen telah menunjukkan bahwa video persegi menghasilkan penayangan, keterlibatan, dan jangkauan tertinggi, dan ini terutama ditekankan pada seluler.

Di Wave.video, Anda dapat dengan mudah menambahkan semua format yang relevan dan memeriksa bagaimana tampilan video di masing-masing format. Hal ini akan membantu Anda memastikan bahwa video tersebut membantu Anda menceritakan kisah seperti yang Anda inginkan.

Buat untuk tampilan suara-suara

Sebanyak 85% penayangan video di Facebook terjadi tanpa suara yang menyala. Masuk akal: orang-orang sedang bepergian, di tempat kerja, atau dekat dengan anak mereka yang sedang tidur-tanpa headphone, mereka akan merepotkan orang-orang di sekitar mereka.

Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk membuat iklan video Facebook yang masuk akal bahkan tanpa suara.

Informasi yang disajikan dalam video harus jelas hanya dengan melihat visualnya, serta langkah terbaik berikutnya setelah menonton. Anda dapat mencapai hal ini dengan:

• Menambahkan teks ke video Anda
• Menggunakan citra yang membawa narasi tanpa suara apa pun
• Menggunakan teks terjemahan

Paku penempatan ajakan bertindak Anda

Terakhir, video Anda harus membuat pemirsa Anda melanjutkan ke langkah berikutnya dengan memiliki ajakan bertindak (CTA).

Ini mungkin berlangganan buletin Anda, mengklik ke situs web atau toko Anda, atau bahkan membeli produk.

Apa pun yang Anda pilih, Anda harus membuatnya jelas dan mudah dilakukan.

Gunakan semua elemen yang ada, termasuk teks, isyarat visual seperti panah, dan sulih suara jika ada, untuk memandu pemirsa Anda ke langkah selanjutnya yang sempurna ini. Hal lain yang akan membantu Anda dalam hal ini adalah tombol yang Anda pilih saat menyiapkan iklan Anda, seperti 'Belanja Sekarang' atau 'Pelajari Lebih Lanjut'.

Selain itu, mainkan penempatan CTA Anda di dalam video. Sebuah analisis dari Wistia menunjukkan bahwa CTA yang ditempatkan di tengah-tengah video mengungguli CTA di awal dan akhir:

Uji opsi yang berbeda dalam iklan video Facebook Anda dan lihat mana yang memicu hasil terbaik.

Membuat Iklan Video Facebook Berkinerja Terbaik

Siap untuk menempatkan video Anda di depan pemirsa yang tepat? Ikuti lima langkah ini.

Langkah 1: Mulai di Manajer Iklan Facebook

Manajer Iklan adalah titik awal untuk menjalankan iklan di Facebook, serta Instagram dan Audience Network. Di dalamnya terdapat semua yang Anda butuhkan, mulai dari panduan intuitif hingga basis pengetahuan yang kaya.

Alur kerja pembuatan yang dipandu akan sempurna untuk Anda jika Anda baru saja memulai atau Anda kurang terbiasa dengan semua komponen kampanye iklan Facebook.

Buka manajer iklanFacebook dan ikuti langkah-langkah untuk memulai.

Langkah 2: Pilih tujuan yang tepat

Setelah Anda mulai membuat kampanye, Anda akan diminta untuk memilih tujuan pemasaran Anda, yang akan memengaruhi pengaturan kampanye lainnya:

Meskipun ada tujuan di sini yang mungkin tampak jelas untuk memilih iklan video -tujuan penayangan Video - Andasebenarnya dapat menggunakan video sebagai materi iklan Anda di hampir semua tujuan ini.

Alih-alih langsung mencari penayanganVideo, pertimbangkan hal ini:

• Tahap kesadaran dirancang untuk membangkitkan minat pada merek dan penawaran Anda dengan menjangkau orang-orang yang lebih mungkin mengingat iklan Anda nantinya
• Tahap pertimbangan ditujukan untuk orang-orang yang sudah mengetahui jenis solusi yang mereka butuhkan, dan mereka sekarang mempertimbangkan semua pilihan mereka (dan produk Anda sebagai bagian dari itu)
• Tahapkonversi menargetkan orang-orang yang sudah tertarik dengan merek dan produk Anda dan membujuk mereka untuk membeli

Seperti yang Anda lihat, ini bukan hanya tentang jumlah penayangan yang diterima iklan video Anda-ini tentang konteks dan tingkat niat dan keakraban yang dimiliki target pemirsa Anda.

Tahap dan tujuan mana pun yang Anda pilih, perlu diingat Facebook akan mengoptimalkan penayangan iklan video Anda berdasarkan hal tersebut.

Misalnya, jika Anda ingin orang beralih dari iklan video Anda ke Messenger untuk memulai percakapan dengan Anda (tujuan Pesan), Facebook akan menampilkan video ini kepada orang-orang yang telah melakukannya di masa lalu dengan jenis iklan itu.

Langkah 3: Temukan audiens sempurna Anda

Bagian Pemirsa dari penyiapan kampanye memungkinkan Anda untuk sangat fokus pada siapa yang akan melihat iklan video Anda.

Ini termasuk filter berikut untuk iklan video Facebook Anda:

• Lokasi, termasuk negara dan wilayah
• Usia, di mana Anda bisa memilih usia minimum dan maksimum
• Jenis kelamin
• Bahasa
• Penargetan terperinci dengan demografi, minat, dan perilaku, yang dapat Anda gunakan untuk menyertakan atau mengecualikan detail tertentu

Anda juga dapat membuat pemirsa khusus atau mirip dengan mengunggah daftar pelanggan atau pelanggan Anda.

Saat Anda menentukan penargetan, Anda akan melihat perkiraan jangkauan dan hasil harian. Anda juga dapat menyimpan audiens Anda untuk digunakan dalam kampanye selanjutnya.

Langkah 4: Biarkan Facebook memberi tahu Anda apa yang terbaik

Berdasarkan format dan penempatan yang Anda pilih, Facebook akan menyarankan panjang, rasio aspek, resolusi, dan ukuran file yang paling sesuai.

Pastikan untuk mengklik spesifikasi rasio aspek, format yang didukung, dan panduan iklan untuk memastikan Anda melakukan segalanya sesuai yang diperlukan.

Kiat bonus: Jika saat ini Anda menyadari bahwa Anda memiliki video yang tidak dalam rasio aspek yang benar, Anda dapat masuk ke akunWave.videoAnda , mengubah dimensi dengan satu klik, dan mengekspor lagi.

Langkah 5: Sempurnakan salinan iklan Anda

Teks yang Anda tambahkan ke iklan video Anda harus melengkapi pesan yang Anda sampaikan dengan video dan memaksa pemirsa untuk mengambil tindakan.

Untuk memastikan hal ini, ingatlah rekomendasi berikut ini:

• Teks harus sesuai dengan 125 karakter, karena mungkin akan terpotong jika lebih panjang
• Jika Anda menambahkan tautan ke iklan Anda, judulnya tidak boleh lebih dari 25 karakter
• Deskripsi tautan harus maksimal 30 karakter

Kiat bonus: Berhati-hatilah dalam menambahkan teks ke thumbnail Anda karena dapat berdampak negatif pada pengiriman iklan jika gambar terdiri dari lebih dari 20% teks.

Sekarang giliran Anda

Anda sekarang siap untuk sukses dengan iklan video Facebook.

Berikut ini adalah rekap singkat dari poin-poin penting dan langkah-langkah yang harus diambil:

• Menampilkan produk dan merek Anda melalui video Facebook mudah diingat dan mendorong tindakan yang berdampak dari pemirsa Anda
• Iklan video pendek dan dinamis dengan kehadiran merek awal dan CTA yang jelas berkinerja terbaik
• Memilih tujuan pemasaran di Facebook Ads Manager yang selaras dengan tujuan bisnis Anda akan mengoptimalkan iklan Anda untuk hasil terbaik

Kami harap Anda akan bersenang-senang membuat iklan video Facebook dan membuat bisnis Anda tumbuh dalam kesuksesannya!