Facebook Mengubah Format Iklannya. Apa Artinya bagi Pemasar?
Facebook baru saja menghadirkan pembaruan yang ingin diketahui oleh semua pemasar digital. Jika Anda menggunakan Facebook untuk beriklan, Anda perlu mengetahui pembaruan ini.
Apa yang terjadi dengan Umpan Berita seluler Facebook?
Di blog bisnis mereka, Facebook telah mengumumkan bahwa mereka mengubah rasio aspek untuk visual pada Mobile News Feed. Mulai dari 19 Agustus, iklan Facebook akan mengalami beberapa perubahan "agar sesuai dengan tampilan dan nuansa desain Facebook baru yang diperkenalkan awal tahun ini".
Ada dua perubahan besar.
1. Rasio aspek baru untuk video dan foto
Dengan pembaruan ini, Facebook beralih ke rasio aspek baru untuk visual iklan. Ketinggian media maksimum untuk video dan foto akan berkurang menjadi 4:5 di Mobile News Feed. Sekarang, rasio aspek tertinggi untuk gambar tanpa pautan dan untuk video adalah 4:5. Media yang lebih tinggi dari 4:5 akan disamarkan di Facebook News Feed di seluler.
2. Baris teks utama yang lebih sedikit akan ditampilkan di Umpan Berita seluler.
Pembaruan lainnya adalah jumlah teks yang akan ditampilkan pada News Feed seluler. Alih-alih 7 baris, teks utama sekarang terpotong menjadi hanya 3 baris, setelah itu orang akan diminta untuk mengklik untuk melihat teks tambahan.
Menurut Facebook, perubahan ini dirancang untuk menyederhanakan format mereka dan meningkatkan konsistensi pengalaman seluler. Selain itu, perusahaan yakin ini akan membantu meningkatkan efektivitas iklan.
Apa artinya bagi pemasar?
Dari sudut pandang pemasar, pembaruan Facebook ini membawa peluang dan tantangan baru. Kami berbicara dengan tim Akuisisi Pengguna kami untuk mencari tahu apa arti perubahan ini bagi pemasar Facebook. Berikut adalah 3 hal utama yang dapat diambil.
Lebih sedikit hal untuk dioptimalkan
Pembaruan baru ini membuat kehidupan pemasar lebih mudah, karena akan ada lebih sedikit yang harus dioptimalkan. Manajer pemasaran hanya perlu membuat satu set iklan yang sekarang akan berfungsi baik di Facebook dan Instagram. Tidak perlu menyesuaikan kembali visual untuk setiap platform.
Lebih banyak yang harus tepat sasaran
Karena jumlah teks utama dipotong menjadi 3 baris, pemasar harus memastikan mereka tetap pada intinya dengan iklan. Mereka harus tetap fokus dan tidak masuk ke terlalu banyak detail dengan deskripsi iklan.
Perubahan Format Iklan Facebook menciptakan tantangan bagi pengiklan, karena mereka harus menangkap prospek di ponsel dengan hanya berbekal 3 baris teks, bukan 5 baris. Di sisi lain, saya percaya itu lebih dari cukup: Saya yakin kebanyakan orang membaca sekilas tidak lebih dari 3 baris teks iklan bahkan sekarang 😊
Namun, dengan 5 baris teks Anda dapat menulis teks poin-poin terstruktur dalam iklan Anda yang akan menyampaikan pesan secara singkat dan mudah diakses oleh pengguna. Dengan 3 baris teks, Anda harus memasang tombol "Lihat lebih lanjut" yang mematahkan daftar poin Anda atau berhenti membuat teks dengan poin-poin.
Setidaknya, saya punya waktu tiga minggu untuk mengambil keputusan.
Di satu sisi, hal ini membuat kehidupan pemasar menjadi lebih sulit. Sekarang, mereka harus lebih kreatif untuk menyampaikan gagasan dalam baris teks yang lebih sedikit.
Di sisi lain, ini mengurangi jumlah white noise di Facebook. Dengan lebih sedikit teks yang diizinkan dalam iklan, pengiklan akan mencoba untuk sampai ke titik lebih cepat.
Kebutuhan untuk mengubah ukuran visual lama (mungkin)
Terakhir, dengan pembaruan ini, tim pemasaran harus mengerjakan ulang materi iklan mereka. Untuk menghindari visual terpotong di News Feed seluler, pastikan mereka selaras dengan rasio aspek yang disarankan (4:5).
Semakin sedikit ruang yang Anda miliki, semakin tepat dan relevan yang Anda butuhkan. Pembaruan baru menghilangkan kebisingan yang tidak perlu dalam iklan, membuatnya lebih relevan.
Cara menyesuaikan materi iklan Anda dengan perubahan Facebook
Untuk memastikan kreasi iklan Anda muncul dengan indah di Umpan Berita seluler, Anda harus mengubah rasio aspek video. Sangat mudah untuk melakukannya di Wave.video.
Langkah 1. Pilih rasio aspek yang diperlukan.
Arahkan ke langkah "Pilih format" dan pilih opsi 4:5 Vertikal dan 2:3 Vertikal.
Langkah 2. Sesuaikan video dengan format baru
Selanjutnya, pada langkah "Edit" beralih ke format video 4:5 dan sesuaikan video Anda. Anda mungkin ingin memindahkan pesan teks atau memposisikan ulang visualnya.
Kemudian unduh video dan perbarui kampanye Facebook Anda. Itu saja!
Lebih dari Anda
Bagaimana pembaruan Facebook ini akan memengaruhi bisnis Anda? Bagikan di komentar di bawah ini.
