close menu

Mengapa 90% Pengguna Melewatkan Iklan Pre-Roll Anda dan Cara Mencegahnya

Mengapa 90% Pengguna Melewatkan Iklan Pre-Roll Anda dan Cara Mencegahnya

Video telah berkembang dari sekadar bentuk lain dari konten visual menjadi alat pemasaran yang ampuh. Kita sudah memasuki era keemasan iklan video: HubSpot melaporkan bahwa 54% konsumen ingin melihat lebih banyak materi video dari merek yang mereka dukung.

Namun, ada titik sakit utama dari iklan video: konsumen cenderung melewatkan iklanvideo, terutama pre-roll. Sebuah survei yang dilakukan pada 1.015 orang dewasa oleh ORC international mengungkapkan bahwa 90% orang cenderung melewatkan iklan video pre-roll yang muncul di depan konten video online dan mencoba menghindari sumber-sumber di mana iklan-iklan tersebut tidak dapat dil ewati.

Mengapa 90% Pengguna Melewatkan Iklan Pre-Roll Anda dan Cara Mencegahnya gif

Bahkan jika kita mengesampingkan iklan pre-roll dan hanya berbicara tentang semua jenis dan format iklan video, angkanya masih cenderung tidak berkinerja lebih baik. Menurut IPG, 65% orang melewatkan iklan video, dan mereka melakukannya pada kesempatan pertama yang mereka dapatkan. Terlebih lagi, tidak semua pengguna melakukannya karena mereka ingin melewatkan iklan tertentu. Sebanyak 76% mengungkapkan bahwa mereka cenderung melewatkan iklan karena kebiasaan.

Mengejutkan? Ya.

Tidak diragukan lagi, semua angka ini menyakitkan. Jadi, apa yang dapat Anda lakukan? Kami di Epom menganalisis 200+ kampanye iklan pre-roll dan menyiapkan beberapa contoh iklan video yang baik dan buruk. Nanti di artikel ini, Anda akan menemukan penjelasan rinci tentang bagaimana Burger King, Grammarly, dan Wix berhasil dengan iklan pre-roll mereka, dan bagaimana Anda dapat melakukannya juga.

Tapi pertama-tama, mari kita coba memahami alasan mengapa orang melewatkan iklan pre-roll.

Mengapa Orang Melewatkan Iklan?

Psikologi konsumen memainkan perannya. Mari kita lihat bagaimana caranya.

Iklan yang terlalu gembira tidak cocok dengan pemirsa, meskipun tersebar luas

Anda mungkin merasa bahwa orang yang tersenyum dalam iklanvideo Anda akan menarik pemirsa, memberikan hal positif, dan membuat konsumen terpaku sampai akhir. Salah.

Ditemukan bahwa pemandangan menonton terlalu banyak orang yang bahagia, sering kali orang yang manis secara artifisial dalam beberapa detik pertama iklan, terutama ketika pemirsa tidak dalam suasana hati yang baik, terbukti mengganggu. Hal ini sangat memengaruhi pengguna sehingga mereka cenderung melewatkan iklan YouTube saat bepergian.

Contoh: Jika salah satu adegan iklan Anda terlihat seperti gambar stok ini, mungkin akan membuat penonton Anda enggan untuk melihat sisa video:

stocky corporate people image

Sumber

Hal utama yang bisa diambil: Hindari menampilkan emosi palsu dan adegan seperti stok di iklan pre-roll Anda.

Iklan yang memperkenalkan merek Anda terlalu dini cenderung membunuh rasa ingin tahu

Jangan membuat merek Anda terdengar melekat. Hindari branding berlebihan, dengan segala cara. Setelah pengguna mengetahui merek yang disponsori oleh iklan, mereka tidak lagi merasa tertarik dengan iklan tersebut. Hasilnya? Mereka cenderung melewatinya.

Lebih lanjut, jika Anda memperkenalkan merek Anda terlalu cepat dalam iklan Anda, itu mungkin membuat merek Anda terlihat memaksa dan mengganggu. Dan ini adalah hal terakhir yang Anda inginkan.

Contoh: Iklan pre-roll singkat (hanya 6 detik) dari PG Tips ini justru sebaliknya. Mereka berhasil menghindari kesalahan ini dan membuat iklan mereka hampir tidak dapat dilewati. Berikut ini adalah hook yang bagus di awal dan pengenalan merek di akhir video. Namun, akhir ini muncul tepat setelah hook, sehingga penonton tidak dapat melewatkannya.

Tips PG Teh Hijau

Raih Teh Hijau dan bergabunglah dengan saya dalam menyerukan hal konyol dan konyol! Bersatu kita bisa #keepittea www.pgtips.co.uk

Hal utama yang bisa diambil: Buatlah singkat dan sederhana dengan pengenalan yang tepat waktu.

Iklan yang menemukan kembali roda tidak menarik bagi pengguna

Naluri kreatif Anda mungkin menginspirasi Anda untuk mencoba sesuatu yang out of the box. Tetapi seperti yang mereka katakan - konsumen cenderung kesal dengan iklan yang tidak terdengar seperti iklan.

Banyak konsumen yang tidak menyukai gagasan ketika mereka harus memutar otak untuk memahami apakah video tertentu adalah iklan atau sesuatu yang lain.

Contoh: Ini bukan video pre-roll, tetapi dengan sempurna menggambarkan poin dari apa yang ingin saya katakan. Seorang blogger populer mengulas rasa Fanta sebagai bagian dari kampanye komersial mereka "What's your Flava?".

Sekilas, sepertinya ini bukan iklan, tetapi hanya vlog kreatif tentang preferensi minuman blogger. Tetapi pada saat pemirsa mengetahui bahwa tujuan utama video ini adalah iklan, mereka merasa tertipu dan bahkan ditipu, karena mereka ingin mendengar saran yang tulus dari blogger ini.

Hal yang sama berlaku untuk video pre-roll. Ketika video Anda memiliki terlalu banyak tampilan "seperti asli" dan menampilkan banyak kaitan kreatif yang tidak melekat pada iklan, mereka mungkin akan kecewa saat mengetahui bahwa itu hanyalah iklan.

Memperkenalkan Fanta "Apa Flava Anda"

Untuk sedikit bersenang-senang! Seperti apa #FantaTastesLike Anda? Kirimkan saran Anda di Twitter melalui #FantaTastesLike dan itu bisa dibuat menjadi video - for realzies! Kemudian, periksa ruang ini untuk melihat bagaimana Anda dapat memiliki kesempatan untuk memenangkan hari yang paling menyenangkan... Segera hadir! T dan C berlaku. ♡ Subscribe: http://bit.ly/1O6g4d8 ♡ CONNECT WITH ME Facebook: https://www.facebook.com/postsbytheo Snapchat: theodoralee Twitter: https://twitter.com/Theodora_Lee Instagram: http://instagram.com/Theodora_Lee Tumblr: http://theodoralee.tumblr.com Blog: www.theodoralee.com

Hal utama yang bisa diambil: Jadilah kreatif, tetapi tidak mengorbankan kejelasan.

Cara Membuat Iklan Anda Menarik

Berikut adalah beberapa tips yang akan membuat iklan pre-roll Anda dalam video menarik:

Personalisasikan, tetapi jangan berlebihan

Cara terbaik untuk membuat konsumen Anda tertarik dengan iklan Anda adalah dengan membuatnya tentang mereka. Dengan berbagai alat dan kumpulan data yang Anda inginkan, mudah untuk memahami target pasar Anda, preferensi, dan ketidaksukaan mereka.

Contoh: Burger King memberikan contoh sempurna dengan membuat 64 pre-roll yang dipersonalisasi, bukan hanya satu. Kampanye iklan mereka tidak hanya menargetkan audiens dengan baik, tetapi juga membuat mereka tetap terpikat sampai akhir. Pada dasarnya, mereka membuat kampanye iklan berbasis pencarian di mana iklan pre-roll secara kontekstual terkait dengan pencarian terakhir yang dilakukan oleh pengguna sebelum mendarat di video.

'Pre-roll' Burger King via Colenso BBDO dan Flying Fish via StopPress

Burger King 'Pre-roll' via Colenso BBDO dan Flying Fish via StopPress

Buat konten Anda terasa nyata

Meskipun video beresolusi tinggi dengan semua hal yang mengkilap itu penting, namun sama pentingnya untuk memahami apa yang paling dihargai oleh pelanggan Anda. Mereka mencari nuansa otentik dan ingin mendengar sesuatu yang benar-benar mereka pedulikan.

Contoh: Wix, pembuat situs web populer, menggunakan templat serupa untuk kampanye iklan pre-roll mereka saat ini. Video dimulai dengan sebuah pertanyaan: "Butuh situs web profesional?" - dan itulah yang diharapkan oleh audiens mereka untuk didengar, karena itu adalah tujuan utama dari mayoritas.

Dari detik ke-6, narator langsung ke bisnis dan mulai menunjukkan bagaimana siapa pun dapat membangun situs web dengan Wix. Tidak ada basa-basi, hanya tutorial yang dapat ditindaklanjuti. Dan itu ada di iklan!

Buat Situs Web Profesional Untuk Bisnis Anda | Wix.com

Kunjungi Wix.com untuk membuat situs web profesional, membangun merek online Anda dan mengembangkan bisnis Anda

Ceritakan kisah kepada audiens Anda

Cara terbaik untuk membuat pengguna Anda terpikat sampai akhir adalah dengan menceritakan sebuah kisah, dari tahap naskah. Jangan hanya membuat mereka menunggu 5 detik penting dari iklan video Anda setelah itu mereka dapat mengklik tombol Lewati. Sebaliknya, pancing mereka ke dalam skrip Anda cukup dalam untuk mengalihkan perhatian mereka dari tujuan mereka datang ke situs web ini.

Contoh: Dalam video berdurasi1 menit ini, Grammarly, layanan pemeriksaan tata bahasa online yang paling populer, menceritakan kisah tentang seorang karyawan yang mencoba menemukan kata-kata yang tepat untuk email kepada bosnya. Video ini cukup panjang untuk pre-roll, tetapi sangat menarik sehingga Anda tidak bisa berhenti sampai Anda tahu bagaimana hasilnya.

Menutup Jarak | Grammarly

Tyler mencoba membangun hubungan yang lebih baik dengan bosnya, Anita

Lebih Banyak Contoh Iklan Pre-Roll yang Keren

Opel

Opel bermain dengan fungsi tombol lewati dan menggunakannya untuk keuntungan mereka. Pembuat SUV kompak Jerman ini menggunakan SUV untuk berinteraksi dengan tombol lewati seolah-olah itu adalah objek fisik. SUV melaju di atas tombol lewati, menabraknya, dan melakukan banyak aksi yang menyenangkan.

Chipsmore

Kampanye iklan pre-roll ini memiliki jumlah kreativitas yang tepat. Chipsmore memutuskan untuk bermain-main dengan elemen situs web YouTube dan menakut-nakuti pemirsa dengan bata merah "video tidak tersedia". Tapi hanya dalam satu detik, sebuah kue lucu tiba di layar dan membawa kelegaan!

Maaf, bukan maaf. #takeiteasy

Maaf, bukan maaf. #takeiteasy

Alternatif untuk Iklan Pra-Roll

Meskipun iklan pre-roll video adalah metode yang bagus untuk memasarkan produk Anda, iklan ini bukan satu-satunya pilihan untuk memanfaatkan kekuatan video. Orang-orang cenderung melewatkan pre-roll karena iklan tersebut mencegah mereka melihat konten yang ingin mereka tonton sekarang. Mereka menganggapnya sebagai hambatan dalam perjalanan menuju tujuan mereka, dan oleh karena itu membuat pengguna tetap terlibat adalah tugas yang sulit untuk dicapai untuk format video ini.

Berikut adalah beberapa saran yang akan terbukti menjadi alternatif yang menjanjikan untuk iklan pre-roll:

Video Outstream

Jika pre-roll Anda tidak berhasil, iklan video outstream bisa membantu Anda. Sebagai permulaan, iklan video outstream hidup di luar pemutar video. Pernah memperhatikan video bisu yang muncul entah dari mana ketika Anda membaca artikel di Forbes atau di tempat lain? Berapa kali Anda cenderung menonton videonya daripada membaca kontennya? Nah, ini tidak lain adalah video outstream.

Pada dasarnya, ini adalah bentuk lanjutan dari iklan video di mana pemutar video format besar muncul di tengah-tengah konten halaman dan mulai memutar iklan video secara otomatis.

Iklanvideo di media sosial

Iklan video sosial tidak hanya hidup di YouTube pada tahun 2020. Video mengambil alih Facebook, Instagram, dan bahkan Linkedin: Anda dapat beriklan dengan video di platform sosial apa pun sekarang.

Iklan-iklan ini ditampilkan di habitat alami pengguna - rata-rata orang menghabiskan waktu sekitar 2,5 jam per hari di media sosial, lebih banyak daripada yang mereka habiskan untuk menjelajahi web melalui browser.

Format yang sedang booming di antara mereka adalah stories, video pendek dengan umur 24 jam yang populer di Instagram dan Facebook. Bagian terbaiknya adalah Anda dapat membuat iklan video untuk mereka dalam hitungan menit, menggunakan templat cerita Instagramyang praktis . Setelah itu, yang perlu Anda lakukan adalah memicu kampanye pemasaran media sosial Anda dengan dataset berkualitas tinggi dan menargetkan audiens yang tepat.

dengan Wave.videoCoba sekarang

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, iklan pre-roll memang luar biasa, tetapi mereka memiliki keterbatasannya sendiri. Tampaknya Anda harus menggandakan upaya kreatif Anda untuk mendorong hasil yang bagus. Tetapi itu tidak berarti Anda harus menghabiskan 2x lebih banyak waktu untuk membuat video! Bagaimana dengan menghabiskan 2x lebih sedikit? Ini sangat mungkin dilakukan dengan pembuat video online.

Bebaskan potensi Anda dengan Wave.video: buat iklan video Anda sendiri dengan menggabungkan klip video yang sudah dibuat sebelumnya dalam editor drag-n-drop. Tingkatkan pemasaran Anda dengan video yang menarik dan tanpa kerumitan.

Dan omong-omong, apa pandangan Anda tentang topik yang baru saja kita bahas? Beri tahu kami dalam komentar di bawah ini.

Tentang penulis: Kateryna Novatska adalah spesialis pemasaran yang mengembangkan strategi konten digital untuk perusahaan B2B. Dia memiliki pengalaman 3 tahun bekerja di industri teknologi iklan & periklanan digital.

Mengapa 90% Pengguna Melewatkan Iklan Pre-Roll Anda dan Cara Mencegahnya

Kami akan terus mengabari Anda!

Bergabunglah dengan 5.000 pemasar yang membaca artikel kami terlebih dahulu