Sudah lama berlalu masa-masa pencarian dan iklan display. Video mendominasi dunia periklanan online saat ini. Menurut penelitian terbaru Wave.video tentang Keadaan Iklan Video Sosial untuk tahun 2018, bisnis menggunakan iklan video untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka, mempromosikan konten baru, dan meningkatkan konversi situs web.

Parapemasar menghabiskan lebih banyak anggaran mereka untuk video daripada sebelumnya. Pada tahun 2017, pengeluaran video sosial melonjak 130% dibandingkan tahun sebelumnya dan bahkan lebih banyak lagi pengiklan yang berencana untuk mulai menggunakan video dalam kampanye pemasaran mereka pada tahun 2018.

Dalam postingan blog ini, saya akan membahas anatomi iklan video yang sukses dan berbagi tips favorit saya dalam mengoptimalkan materi iklan video Anda untuk hasil yang lebih baik.

Kaitkan Pemirsa dengan Segera

Apakah Anda cenderung menonton film atau serial TV yang membutuhkan waktu terlalu lama untuk sampai ke alur cerita yang sebenarnya? Saya yakin jawabannya adalah tidak.

Seperti halnya film yang bagus, iklan video yang bagus akan menarik dan mempertahankan minat pemirsa sejak detik pertama.

Bukti lainnya: 5% video teratas mempertahankan rata-rata 77% penonton hingga detik terakhir.

Hal yang sama juga berlaku untuk iklan video media sosial dan bagaimana orang mengonsumsinya. Di awal tahun 2018, Facebook menerbitkan sebuah penelitian tentang kebiasaan menonton rata-rata pengguna jejaring sosial:

Sumber

Seperti yang Anda lihat, orang kehilangan minat dengan sangat cepat ketika melihat iklan dalam feed. Jelas dari grafik bahwa seiring berjalannya video, semakin banyak orang yang meninggalkannya. Ini berarti bahwa sebagai pengiklan, Anda mungkin tidak memiliki kesempatan kedua untuk menyampaikan pesan, jadi sebaiknya Anda menarik perhatian pengguna dengan cepat.

Kiatpro: Meskipun Anda ingin menyampaikan wawasan yang relevan di awal, simpan info tentang merek, logo, dan CTA Anda sedikit lebih lama. 63% pengiklan menemukan bahwa waktu terbaik untuk menyebutkan merek adalah setelah 3 detik pertama iklan video Anda.

Ceritakan Kisah Anda dalam Waktu Kurang dari 30 Detik

Jika begitu banyak pemirsa menutup iklan Anda dengan begitu cepat, berapa durasi terbaik untuk iklan video untuk meningkatkan hasil dan mengkomunikasikan pesan?

Studi terbaru kami mengungkapkan bahwa memang ada korelasi langsung antara performa iklan dan durasinya. Video yang lebih pendek, berdurasi 15 hingga 30 detik, mencapai rasio klik-tayang yang lebih baik dan mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada video berdurasi lebih panjang.

Memberikan Nilai kepada Pelanggan

Anda hanya memiliki waktu 30 detik, jadi gunakanlah waktu tersebut dengan bijak dan efisien. Pastikan iklan Anda sangat relevan dengan pemirsa dan memenuhi kebutuhan spesifik mereka. Berikut adalah beberapa ide iklan video yang dapat membantu Anda mengubah pemirsa menjadi pelanggan yang membayar dengan menyampaikan pesan yang relevan dan berharga:

• Berikan solusi untuk masalah mereka;
• Menghibur pemirsa atau membangkitkan emosi positif
• Mengedukasi audiens Anda: bagikan beberapa fakta menarik, statistik industri terbaru, atau tips berguna yang berkaitan dengan produk atau layanan Anda.

Citra visual juga memainkan peran penting dalam kesuksesan iklan Anda. Pilihan warna dan gambar tergantung pada suasana hati yang ingin Anda tentukan dan perasaan yang ingin Anda timbulkan pada pelanggan.

Biasanya, iklan yang menampilkan hewan dan manusia menunjukkan performa yang lebih baik karena kita lebih berempati pada makhluk hidup daripada benda mati atau grafik abstrak - ini adalah keharusan biologis kita.

Iklan yang menampilkan hewan dan manusia menunjukkan performa yang lebih baik karena kita lebih berempati pada makhluk hidup daripada benda mati atau grafik abstrak.

Kecuali untuk format Story, sebagian besar iklan video media sosial terdiri dari kreasi video, judul, teks, dan dalam beberapa kasus, CTA. Setiap elemen ini harus menarik dan informatif, memberi tahu pemirsa apa yang bisa mereka harapkan untuk dilihat.

Optimalkan Judul dan Deskripsi

Sebagai tambahan, algoritme media sosial menggunakan judul dan deskripsi iklan video untuk menargetkan audiens yang tepat, oleh karena itu Anda harus selalu menyertakan kata kunci yang relevan dengan topik iklan Anda.

Anda tidak hanya ingin judulnya relevan, tetapi juga menonjol di feed berita. Jenis berita utama seperti apa yang menarik lebih banyak perhatian? Saya menemukan bahwa jenis judul berikut ini paling cocok dengan kampanye Facebook saya:

• Daftar dengan angka: 11 Tips Penulisan Judul untuk Meningkatkan Pemasaran Anda;
• Headline yang menggunakan kata-kata negatif daripada kata-kata positif: Kesalahan Penulisan Judul Terburuk yang Tidak Ingin Anda Lakukan;
• Pertanyaan: Apa Headline dengan Konversi Tertinggi di Facebook?
• Dikemas dengan kata-kata yang kuat: Judul Iklan yang Konyol untuk Menjamin Kegagalan;
• Judul yang jelas dan tepat yang melakukan tugasnya dengan mudah: Panduan Penulisan Naskah Judul: Unduh Gratis;

Kiat Pro: Pikirkan sebuah kata yang paling tepat menggambarkan audiens Anda berdasarkan profesi, kota, latar belakang, atau minat mereka dan sertakan dalam salinan iklan Anda.
Pemasar, warga New York, pelari yang rajin, milenial - ini adalah contoh kata-kata berbeda yang bisa Anda sebutkan dalam judul untuk membuat iklan Anda lebih personal.

Dorong Tindakan dengan CTA yang Tepat

Ajakan untuk bertindak (CTA ) adalah elemen penting lainnya dari setiap iklan. Saya sarankan Anda untuk tetap menggunakan satu CTA per iklan video. CTA biasanya muncul di bagian paling akhir video, tetapi jika Anda ingin memberikan bobot lebih dan memperkuat tindakan yang diinginkan, Anda dapat mengulanginya beberapa kali di sepanjang iklan. Hal ini menjamin bahwa prospek dan pelanggan Anda tahu persis apa yang harus mereka lakukan dan lebih mungkin untuk mengambil tindakan.

Daftar, Kunjungi Situs Web Kami, Belanja Sekarang, Pelajari Lebih Lanjut, Unduh - ini adalah contoh standar dari berbagai CTA yang dapat Anda gunakan tergantung pada apakah tujuan Anda adalah untuk menghasilkan prospek, mendorong penjualan, meningkatkan lalu lintas, atau meningkatkan kesadaran merek.

Daftar, Kunjungi Situs Web Kami, Belanja Sekarang, Pelajari Lebih Lanjut, Unduh - ini adalah contoh standar dari CTA yang berbeda

Detail-detail kecil sangat penting di sini karena dapat membuat perbedaan antara bounce dan konversi. Berikut adalah contoh singkat untuk menggambarkan apa yang saya maksud. Apakah Anda lebih suka mengklik tombol yang bertuliskan "Dapatkan DISKON 50%" atau "Dapatkan Diskon 50% Sekarang", "Daftar" atau "Daftarkan Saya!"?

Tentu saja, CTA juga bergantung pada seberapa jauh audiens Anda berada, jadi pertahankan ajakan bertindak yang membutuhkan tingkat komitmen yang lebih tinggi untuk pelanggan di saluran yang lebih rendah.

Go Vertical

Kita sekarang menghabiskan sebagian besar waktu kita untuk online di perangkat seluler. Artinya, semakin penting untuk fokus pada format vertikal.

Menurut Facebook, hampir 80% konsumen video menganggap video vertikal lebih menarik dan lebih cenderung menonton video vertikal daripada video lanskap. Sulit untuk menyangkal bahwa video dengan orientasi potret terlihat lebih menonjol di smartphone karena video ini menggunakan lebih banyak ruang daripada format lainnya.

Hampir 80% konsumen video menganggap video vertikal lebih menarik.

Anda mungkin berpikir bahwa membuat video dalam ruang vertikal lebih sulit, tetapi sebenarnya tidak. Anda bahkan tidak perlu memiliki rekaman vertikal sama sekali. Dengan alat seperti Wave.video, Anda dapat dengan mudah mengekspor aset stok atau video apa pun yang sudah Anda miliki ke dalam lebih dari 30 format, termasuk persegi (1:1), vertikal (4:5), dan potret penuh (9:16).

Desain untuk mematikan suara

Anda pasti tahu bahwa sebagian besar video di media sosial dikonsumsi tanpa suara. Baik Instagram maupun Twitter memutar video dalam feed secara otomatis tanpa suara.

Facebook baru-baru ini beralih ke pemutaran video secara otomatis dengan suara aktif, tetapi meskipun demikian, Facebook memberi Anda opsi untuk mematikan suara otomatis dengan mudah dengan menonaktifkan fitur ini di pengaturan aplikasi. Selain itu, pemutaran suara otomatis tidak berlaku untuk pengguna yang perangkatnya dalam mode hening atau getar.

Oleh karena itu, masuk akal untuk mengikuti saran Facebook dalam membuat iklan yang melibatkan pemirsa dan mengkomunikasikan pesan mereka dengan cukup jelas tanpa suara.

Salah satu cara terbaik untuk mencapai hal ini adalah dengan meletakkan teks pada video. Alat-alat seperti Wave.video atau Legend memungkinkan Anda menambahkan teks ke video dan menerapkan animasi teks dengan mudah.

Jika iklan Anda adalah jenis talking head, tambahkan teks untuk menunjukkan apa yang dikatakan orang dalam video Anda. Sebuah tes yang dilakukan oleh Facebook telah menunjukkan bahwa waktu penayangan rata-rata untuk iklan video dengan teks adalah 12% lebih lama daripada iklan tanpa teks. Anda dapat menggunakan pembuat teks otomatis Facebook atau menambahkan teks ke iklan video Anda dengan Wave.video.

Saya pribadi akan merekomendasikan yang terakhir karena teks otomatis Facebook sering kali tidak akurat sehingga perlu dikoreksi. Kerugian lainnya adalah Anda tidak dapat menyesuaikannya agar sesuai dengan gaya video Anda. Belum lagi tidak ada cara untuk menyimpan video yang diberi teks jika Anda ingin menggunakannya kembali di jejaring sosial lain.

Contoh teks pada video

Secara keseluruhan, suara berkualitas tinggi memang penting, tetapi Anda tidak boleh mengandalkannya secara eksklusif untuk menyampaikan pesan Anda.

Cukup Pergi dan Buat Iklan Video Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui komponen dasar dari iklan video yang sukses, Anda siap untuk menjelajahi dunia pemasaran video yang menarik. Mulailah dengan membuat iklan video sederhana yang menggabungkan semua elemen yang baru saja saya bahas. Lihat bagaimana kinerjanya untuk bisnis Anda dan kemudian ubah materi iklan berdasarkan hasil yang Anda dapatkan hingga Anda menemukan formula sempurna yang sesuai untuk bisnis Anda.

Sudah menemukan resep iklan video andalan Anda? Silakan berbagi di kolom komentar, saya ingin tahu!