37 detik.

Itu adalah waktu rata-rata yang dihabiskan audiens Anda untuk membaca sebuah postingan blog. Tidak sampai setengah menit, demi Tuhan!

Sebagai gambaran, membaca postingan blog rata-rata sekitar 1000 kata membutuhkan waktu sekitar tiga menit. Konten yang lebih panjang, seperti tutorial membuat video meme, akan memakan waktu dua kali lebih lama untuk dikonsumsi .

Data seperti ini menunjukkan bahwa, rata-rata, pengguna tidak melihat seperempat dari konten Anda. Dan itu tanpa mempertimbangkan waktu dan upaya yang diperlukan untuk menyerap informasi Anda!

Tentu saja, statistik ini hanya menunjukkan rata-rata. Statistik ini tidak menunjukkan bahwa semua konten gagal melibatkan audiens. Banyak konten yang berhasil membuat audiens tetap membaca. Namun, mereka biasanya menampilkan setidaknya satu elemen yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan tersebut.

Ingin mempelajari satu trik yang dijamin dapat membantu Anda mencapai hasil yang sama? Kalau begitu, teruslah membaca.

Dalam postingan ini, saya akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan salah satu trik paling menarik dalam buku pemasaran konten - menambahkan video ke postingan blog - untuk meningkatkan keterlibatan konten Anda.

Tetapi pertama-tama, mari kita dapatkan perspektif yang lebih besar mengenai masalah ini.

Mengapa Anda Harus Mempertahankan Pembaca Lebih Lama di Halaman

Ada alasan mengapa Anda menghabiskan waktu dua, tiga, bahkan empat jam untuk membuat konten.

Anda ingin menarik audiens yang relevan ke situs. Anda ingin orang-orang tersebut menemukan konten Anda saat mereka mencari informasi, dan terlibat dengan merek Anda. Anda juga ingin agar postingan blogAnda dapat mengubahnya menjadi prospek dan penjualan.

Kemudian, ada kesadaran merek, buzz, dan promosi yang dapat ditingkatkan oleh konten. Konten yang kuat akan menghasilkan sebutan, tautan, pembagian sosial, dan membantu menyebarkan berita tentang merek Anda dengan berbagai cara.

Namun masalahnya, semua itu tidak akan terjadi (atau setidaknya, tidak pada tingkat yang Anda harapkan) jika orang tidak membaca kontennya.

Ambil contoh SEO, misalnya. Postingan Anda mungkin dioptimalkan dengan sempurna untuk kata kunci targetnya. Namun, jika pengguna tidak cukup terlibat dengannya, peluang mereka untuk mendapatkan peringkat yang baik akan sangat kecil.

Mengapa, karena hal tersebut menunjukkan apakah pembaca menganggap konten Anda menarik atau tidak.

Sebuah studiterbaru dari SEMrush menemukan korelasi yang kuat antara waktu di situs dengan rasio pentalan (dua metrik keterlibatan penting dalam SEO) dan peringkat .

Tanpa keterlibatan, Anda akan kesulitan untuk menghasilkan peringkat yang dapat menghasilkan tingkat trafik yang signifikan.

Situasinya tidak berbeda dalam hal membangun kesadaran merek atau meningkatkan konversi. Pembaca harus mengonsumsi setidaknya sebagian besar konten untuk terlibat dengan merek yang cukup untuk mengembangkan ingatan merek. Dan mereka harus menyukai konten tersebut untuk mulai mempertimbangkannya sebagai vendor potensial.

Memasukkan Konten Video

Dapatkah Anda memikirkan banyak jenis konten yang mampu mendekati video dalam hal keterlibatan?

Aku juga.

Sebagai contoh,pertimbangkan statistik pemasaran videoini :

• Konsumsi video seluler meningkat hampir dua kali lipat setiap tahunnya.
• 96% konsumen mengaku pernah menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan.
• 2 dari 3 konsumen mengaku telah membeli produk setelah menonton video.

Tidak mengherankan jika Facebook memprediksi bahwa kontennya akan menjadi semua video pada tahun 2021. Menurut Cisco, setahun kemudian, video online akan mencapai 82% dari semua lalu lintas internet.

Tetapi konten video tidak terbatas untuk digunakan di media sosial atau diunggah ke YouTube. Video dapat bekerja sama baiknya di situs Anda dan, seperti yang akan Anda lihat, konten Anda.

4 Cara Menggunakan Video dalam Konten untuk Meningkatkan Keterlibatan

#1. Menampilkan Produk dalam Konteks

Strategi ini membantu menghilangkan tantangan yang sangat buruk yang dihadapi sebagian besar bisnis dengan konten mereka:

Cara mempromosikan produk atau layanan tanpa terdengar memaksa dan "menjual". Masalah ini sangat mengganggu ketika Anda menulis konten untuk menargetkan orang-orang yang berada di bagian atas corong.

Lagipula, orang-orang tersebut tidak mengenal merek Anda. Mereka mungkin juga tidak tahu banyak tentang produk Anda. Dan yang lebih penting lagi, mereka belum berada pada tahap untuk mempertimbangkan pembelian.

Namun, Anda mungkin masih ingin menunjukkan kepada mereka produk tersebut, khususnya dalam konteks masalah yang mereka teliti, dan saat itulah video sangat berguna.

Video tutorial Anda tidak harus dibuat secara profesional, dengan seluruh produksi di belakangnya.

Anda bisa merekamnya secara cepat pada laptop. Gunakan kombinasi kamera depan dan perekaman layar, lalu tambahkan berbagai efek untuk melapisi rekaman dengan teks.

Wave, misalnya, membuat video sederhana berbasis kamera laptop, melengkapinya dengan efek teks. Video-video tersebut disertakan dalam postingan blog untuk melengkapi tulisan dengan panduan solusi yang sebenarnya.

Berikut ini videonya:

Dan Anda juga bisa melihatnya digunakan dalam konten di sini.

Dengan mayoritas orang yang merupakan pembelajar visual, video tutorial tidak hanya memberikan nilai yang luar biasa, tetapi juga langsung menghubungkan merek dengan pembaca. Anda menasihati mereka dengan menggunakan format yang paling mudah diakses oleh orang tersebut untuk belajar.

#2. Gunakan Video Produk atau Layanan Pendek untuk Terhubung dengan Audiens

Video dapat membantu Anda meningkatkan peluang untuk mengonversi pengunjung. Salah satu caranya adalah dengan meningkatkan nilai yang diberikan seperti yang saya tunjukkan di atas.

Satu lagi, dengan membantu membangun kepercayaan pada Anda.

Caranya, dengan membiarkan Anda menunjukkan wajah di balik merek, misalnya, dan terhubung dengan calon pembeli di tingkat pribadi.

Sebagian besar pelanggan melakukan sebagian besar proses penjualan pada hari ini. Bagi Anda, ini berarti Anda memiliki lebih sedikit kesempatan untuk terhubung dengan mereka. Orang-orang itu tidak akan mengirim email atau menelepon Anda di awal proses. Sebaliknya, mereka akan meninjau situs dan materi pemasaran Anda, membentuk kesan mereka tentang Anda dengan cara itu.

Video menawarkan Anda pintu gerbang langsung ke proses tersebut. Dan sekali lagi, Anda tidak memerlukan peralatan profesional atau produksi yang canggih untuk membuat dampak.

Hampir setiap halaman arahan penting di situs saya menampilkan video alat tenun sederhana. Video ini menyertakan latar belakang visual dengan elemen-elemen utama yang tercakup dalam video dan jendela kecil yang menunjukkan saya berbicara dengan pemirsa.

Beginilah tampilan video pada halaman (Anda dapat menonton klipnya secara langsung di sini):

Menggunakan video sederhana berdurasi kurang dari satu menit seperti ini membantu saya terhubung dengan audiens dan membangun kepercayaan dengan menunjukkan bahwa ada orang yang nyata di balik merek tersebut.

Tentu saja, calon pelanggan mungkin tidak menyukai saya atau mungkin memberikan kesan pertama yang buruk tentang saya berdasarkan video. Tetapi itu juga berarti bahwa kami tidak akan bekerja sama pada akhirnya. Berkat video, saya dan klien tidak perlu membuang waktu untuk mencari tahu melalui telepon atau pertemuan.

#3. Gunakan Video di Awal Konten untuk Meningkatkan Sinyal Keterlibatan

Kita telah membahas pengaruh keterlibatan pada peringkat. Anda tahu bahwa mesin pencari memperhatikan berapa lama orang berada di sebuah halaman dan menggunakannya untuk menentukan kegunaan konten tersebut.

Mengingat kekuatannya untuk meningkatkan keterlibatan, video sangat cocok untuk mempertahankan pembaca lebih lama. Dan sekali lagi, tidak perlu banyak usaha untuk melakukannya.

Anda dapat menyertakan tutorial dalam postingan blog Anda. Saya telah menunjukkan opsi tersebut kepada Anda sebelumnya.

Anda juga dapat menyematkan video orang lain dalam konten Anda. Sebagai contoh, postingan ini menampilkan ikhtisar video singkat dari sebuah buku untuk membantu audiens membiasakan diri dengan konsep-konsep penulis:

Tentu saja, perusahaan di balik postingan tersebut bisa saja menjelaskan ide-ide tersebut secara tertulis. Tetapi apakah mereka akan semenarik video animasi?

Aku meragukannya.

#4. Membuat Video Ringkasan Postingan

Tidak semua pembaca ingin membaca semua konten, dan tidak ada hubungannya dengan tulisan Anda. Dengan mayoritas orang adalah pembelajar visual, Anda harus berasumsi bahwa setidaknya beberapa orang tidak ingin berusaha untuk membaca tulisan yang panjang. Ini bukan berarti mereka tidak menginginkan saran Anda.

Di sinilah video juga dapat membantu. Anda bisa merekam ringkasan dari postingan blog Anda dan mempublikasikannya dalam konten. Dengan cara ini, Anda akan memberikan pilihan kepada pengunjung untuk memilih bagaimana mereka ingin mengonsumsi saran Anda. Strategi ini bekerja dengan sangat baik untuk konten yang menjawab pertanyaan audiens tertentu.

Ahrefs, misalnya, secara teratur menambahkan ringkasan video ke dalam postingan blog mereka, memungkinkan pengunjung untuk membaca konten atau mendapatkan jawaban mereka dalam format visual.

Perhatikan, bahwa perusahaan menempatkan video-video tersebut di awal konten, tepat di bawah daftar isi. Dengan cara ini, mereka memastikan bahwa bahkan pembaca biasa, yang tidak akan menggulir ke bagian akhir postingan, akan melihatnya.

Dan begitulah...

Anda baru saja mempelajari empat strategi yang sangat ampuh, namun mudah dilakukan, untuk menyertakan video ke dalam konten dan meningkatkan keterlibatannya secara signifikan.

Yang tersisa hanyalah pergi dan mulai menerapkannya dalam strategi Anda. Semoga berhasil!

Tentang Penulis: Pawel Grabowski menjalankan Smashing Copy, sebuah layanan pemasaran konten yang membantu merek SaaS dan B2B meningkatkan lalu lintas dan menghasilkan prospek dengan konten luar biasa yang disukai oleh pengguna dan mesin pencari .