37 detik.

Itulah rata-rata waktu yang dihabiskan audiens Anda untukmembaca postingan blog. Ini hanya lebih lama dari setengah menit, demi Tuhan!

Untuk menempatkan ini ke dalam perspektif lebih lanjut, membaca posting blog rata-rata sekitar 1000 kata akan memakan waktu sekitar tiga menit. Konten yang lebih panjang, seperti tutorial membuat video memeini , akan memakan waktu dua kali lebih lama untuk dikonsumsi .

Data seperti ini menunjukkan bahwa, rata-rata, pengguna tidak melihat bahkan seperempat dari konten Anda. Dan itu tanpa mempertimbangkan waktu dan upaya yang diperlukan untuk menyerap informasi Anda!

Nah, statistik ini hanya menunjukkan rata-rata, tentu saja. Mereka tidak menyarankan bahwa semua konten gagal melibatkan audiens. Banyak konten yang berhasil membuat audiens tetap membaca. Namun, mereka biasanya menampilkan setidaknya satu elemen yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan itu.

Ingin mempelajari satu trik yang dijamin akan membantu Anda mencapai hasil yang sama? Teruslah membaca.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan salah satu trik paling menarik dalam buku pemasaran konten - menambahkan video ke posting blog - untuk meningkatkan keterlibatan konten Anda .

Tetapi pertama-tama, mari kita dapatkan perspektif yang lebih besar mengenai masalahnya.

Mengapa Anda Harus Membuat Pembaca Lebih Lama di Halaman

Ada alasan mengapa Anda menghabiskan waktu dua, tiga, bahkan mungkin empat jam untuk menyusun konten.

Anda ingin menarik audiens yang relevan ke situs. Anda ingin orang-orang tersebut menemukan konten Anda saat mereka mencari informasi, dan terlibat dengan merek Anda. Anda juga ingin postingan blogAnda mengubahnya menjadi prospek dan penjualan.

Kemudian, ada kesadaran merek, gebrakan, dan promosi yang dapat ditingkatkan oleh konten juga. Konten yang kuat akan menghasilkan sebutan, tautan, berbagi sosial, dan membantu menyebarkan berita tentang merek Anda dengan banyak cara lainnya.

Tetapi masalahnya adalah, semua itu tidak akan terjadi (atau setidaknya, tidak pada tingkat yang Anda harapkan) jika orang tidak membaca kontennya.

Ambil contoh SEO, misalnya. Postingan Anda mungkin dioptimalkan dengan sempurna untuk kata kunci targetnya. Namun, jika pengguna tidak cukup terlibat dengannya, peluang mereka untuk mendapatkan peringkat yang baik akan sangat tipis, paling banter.

Mengapa, karena itu menunjukkan apakah pembaca menganggap konten Anda menarik atau tidak.

Sebuah studibaru-baru ini oleh SEMrush menemukan korelasi yang kuat antara waktu di situs dan rasio pentalan (dua metrik keterlibatan penting dalam SEO) dan peringkat .

Tanpa keterlibatan, Anda akan kesulitan untuk menghasilkan peringkat yang dapat memberikan tingkat lalu lintas yang signifikan.

Situasinya tidak berbeda dalam hal membangun kesadaran merek atau meningkatkan konversi. Seorang pembaca harus mengkonsumsi setidaknya sebagian besar konten untuk terlibat dengan merek yang cukup untuk mengembangkan ingatan merek. Dan mereka harus menyukai konten untuk mulai mempertimbangkannya sebagai vendor potensial.

Masukkan Konten Video

Dapatkah Anda memikirkan banyak jenis konten yang mampu mendekati video dalam hal keterlibatan?

Aku juga tidak.

Pertimbangkan statistik pemasaran videoini , misalnya:

• Konsumsi video seluler meningkat dua kali lipat setiap tahun.
• 96% konsumen mengaku telah menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan.
• 2 dari 3 konsumen mengakui telah membeli produk setelah menonton video.

Tidak mengherankan jika Facebook memprediksi kontennya akan menjadi semua video pada tahun 2021. Menurut Cisco, setahun kemudian, video online akan mencapai 82% dari semua lalu lintas internet.

Tetapi konten video tidak terbatas untuk digunakan di media sosial atau diposting ke YouTube. Video dapat bekerja sama baiknya di situs Anda dan, seperti yang baru saja akan Anda lihat, konten Anda.

4 Cara Menggunakan Video dalam Konten untuk Meningkatkan Keterlibatan

#1. Menampilkan Produk dalam Konteks

Strategi ini membantu menghilangkan tantangan yang sangat buruk yang dihadapi sebagian besar bisnis dengan konten mereka:

Bagaimana cara mempromosikan produk atau layanan tanpa terdengar memaksa dan "sales'y." Masalah ini sangat mengganggu ketika Anda menulis konten untuk menargetkan orang-orang di bagianatas corong.

Lagipula, orang-orang itu tidak mengenal merek Anda. Mereka mungkin juga tidak tahu banyak tentang produk Anda. Dan yang lebih penting, mereka belum pada tahap untuk mempertimbangkan pembelian.

Tetapi, Anda mungkin masih ingin menunjukkan produk kepada mereka, khususnya dalam konteks masalah yang mereka teliti, dan saat itulah video menjadi berguna.

Video tutorial Anda tidak harus dibuat secara profesional, dengan seluruh produksi di belakangnya.

Anda dapat merekamnya dengan cepat di laptop. Gunakan kombinasi kamera depan dan perekaman layar dan tambahkan berbagai efek untuk melapisi rekaman dengan teks.

Wave, misalnya, membuat video berbasis kamera laptop sederhana, melengkapinya dengan efek teks. Video-video tersebut disertakan dalam postingan blog untuk melengkapi salinan dengan solusi aktual.

Ini videonya:

Dan Anda juga bisa melihatnya digunakan dalam konten di sini.

Dengan mayoritas orang menjadi pembelajar visual, video tutorial tidak hanya memberikan nilai yang gila-gilaan tetapi juga segera menghubungkan merek dengan pembaca. Anda menasihati mereka menggunakan format yang paling mudah diakses untuk dipelajari oleh orang tersebut.

#2. Gunakan Video Produk atau Layanan Pendek untuk Terhubung dengan Audiens

Video dapat membantu Anda meningkatkan peluang konversi pengunjung. Salah satu caranya adalah dengan meningkatkan nilai yang diberikan seperti yang telah saya tunjukkan di atas.

Yang lainnya, dengan membantu membangun kepercayaan pada Anda.

Caranya, dengan membiarkan Anda menunjukkan wajah di balik merek, misalnya, dan terhubung dengan calon pembeli pada tingkat pribadi.

Sebagian besar pelanggan menjalani sebagian besar proses penjualan pada hari ini. Bagi Anda, ini berarti Anda memiliki lebih sedikit peluang untuk terhubung dengan mereka. Orang-orang tersebut tidak akan mengirim email atau menelepon Anda di awal proses. Sebaliknya, mereka akan meninjau situs dan materi pemasaran Anda, membentuk kesan mereka tentang Anda dengan cara itu.

Video menawarkan Anda pintu gerbang langsung ke proses itu. Dan sekali lagi, Anda tidak memerlukan peralatan profesional atau produksi yang canggih untuk membuat dampaknya.

Hampir setiap halaman arahan penting di situs saya menampilkan video alat tenun sederhana. Ini mencakup visual latar belakang dengan elemen-elemen kunci yang tercakup dalam video dan jendela kecil yang menunjukkan saya berbicara dengan pemirsa.

Beginilahtampilan video pada halaman (Anda bisa menonton klipnya secara langsung di sini):

Menggunakan video sederhana berdurasi kurang dari satu menit seperti ini membantu saya terhubung dengan audiens dan membangun kepercayaan dengan menunjukkan bahwa ada orang sungguhan di balik merek tersebut.

Tentu, calon pelanggan mungkin tidak menyukai saya atau mungkin membuat kesan pertama yang buruk tentang saya berdasarkan video. Tetapi itu juga berarti bahwa pada akhirnya kami tidak akan bekerja sama. Berkat video, baik saya maupun klien tidak perlu membuang waktu untuk mencari tahu hal itu melalui panggilan telepon atau rapat.

#3. Gunakan Video di Awal Konten untuk Meningkatkan Sinyal Keterlibatan

Kita telah membahas efek keterlibatan pada peringkat. Anda tahu bahwa mesin pencari memperhatikan berapa lama orang bertahan di halaman dan menggunakannya untuk menentukan kegunaan konten.

Mengingat kekuatannya untuk meningkatkan keterlibatan, video sangat cocok untuk mempertahankan pembaca lebih lama. Dan sekali lagi, tidak perlu banyak untuk melakukannya.

Anda dapat menyertakan tutorial dalam postingan blog Anda. Saya telah menunjukkan opsi itu sebelumnya.

Anda juga dapat menyematkan video orang lain dalam konten Anda. Misalnya, postingan ini menampilkan ikhtisar video singkat dari sebuah buku untuk membantu audiens membiasakan diri dengan konsep penulis:

Tentu saja, perusahaan di balik postingan itu bisa menjelaskan gagasan-gagasan tersebut secara tertulis. Tetapi, apakah akan semenarik video animasi?

Saya meragukannya.

#4. Buat Video Ringkasan Posting

Tidak semua pembaca ingin mengonsumsi semua konten, dan itu tidak ada hubungannya dengan tulisan Anda. Dengan mayoritas orang yang merupakan pembelajar visual, Anda harus mengasumsikan bahwa setidaknya beberapa orang tidak ingin berusaha membaca bagian panjang dari sebuah salinan. Ini tidak berarti bahwa mereka tidak menginginkan saran Anda.

Di sinilah video juga dapat membantu. Anda dapat merekam ringkasan postingan blog Anda dan mempublikasikannya dalam konten. Dengan cara ini, Anda akan memberi pengunjung opsi untuk memilih bagaimana mereka ingin mengonsumsi saran Anda. Strategi ini bekerja sangat baik untuk konten yang menjawab pertanyaan audiens tertentu.

Ahrefs, misalnya, secara teratur menambahkan ringkasan video ke dalam posting blog mereka, memungkinkan pengunjung untuk membaca konten atau mendapatkan jawaban mereka dalam format visual.

Perhatikan bahwa perusahaan menempatkan video-video tersebut di awal konten, tepat di bawah daftar isi. Dengan cara ini, mereka memastikan bahwa bahkan pembaca biasa, yang tidak akan menggulir ke akhir postingan, akan melihatnya.

Dan begitulah...

Anda baru saja mempelajari empat strategi yang sangat ampuh, namun mudah dilakukan, untuk memasukkan video ke dalam konten dan meningkatkan keterlibatannya secara signifikan.

Yang tersisa adalah pergi dan mulai menerapkannya dalam strategi Anda. Semoga berhasil!

Tentang Penulis: Pawel Grabowski menjalankan Smashing Copy, layanan pemasaran konten yang membantu merek SaaS dan B2B meningkatkan lalu lintas dan menghasilkan prospek dengan konten luar biasa yang disukai pengguna dan mesin telusur tanpa syarat .