Kita semua tahu betapa kuatnya pemasaran video - dari satu postingan ke postingan lainnya, kami membagikan beberapa statistik yang luar biasa untuk membuktikan hal ini. Namun, mengingat lanskap online yang terus berubah dan tren baru yang mengalahkan upaya Anda, Anda ingin terus menemukan cara untuk menyebarkan video Anda seefisien mungkin. Dan platform media sosial adalah tempat terbaik di dunia online untuk itu. Namun dengan menurunnya jangkauan organik di hampir semua platform media sosial - mulai dari Facebook hingga Instagram, - opsi iklan berbayar adalah hal yang "tepat" untuk upaya pemasaran video.

Masalahnya adalah, seringkali pengiklan video cenderung menganggap iklan video online seperti iklan Madison Avenue klasik jadul. Jadi, kami mengundang Susan Wenograd, CMO di Aimclear, pakar iklan Facebook yang berspesialisasi dalam corong iklan Facebook, untuk memandu Anda melalui beberapa tren iklan video terbesar di tahun 2020 dan memberikan tips untuk mengubah upaya iklan video Anda menjadi emas.

Iklan Video dari 2019 hingga 2020: Sedikit Konteks

Untuk menjelaskan tren iklan video di tahun 2020 dengan lebih baik, Susan membagikan beberapa konteks yang kami dapatkan dari tahun sebelumnya. Di sinilah tahun 2019 meninggalkan kita dalam hal iklan video:

• Persaingan semakin meningkat. Iklan video di tahun 2020 bukanlah hal baru lagi, melainkan suatu keharusan untuk hampir semua jenis bisnis. Jadi, jika sebelumnya Anda memiliki keunggulan sebagai penggerak pertama, pada tahun 2020 Anda harus menemukan solusi yang lebih kreatif dan efisien untuk memastikan iklan video Anda menonjol di antara yang lain, menarik audiens yang tepat, dan mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan yang tepat.
• Autoplay membunuh keunggulan kompetitif iklan video Anda. Sekarang, semua orang sudah terbiasa melihat pemutaran otomatis video. Jadi, ini menjadi jauh lebih kompetitif dari, apa yang Susan sebut, "perspektif mindshare pengguna".
• Penonton Facebook dan Instagram cenderung hanya menonton video berdurasi 6 hingga 8 detik, dan biaya iklan terus meningkat.

Jadi, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri - bagaimana cara membuat mereka menonton video lengkapnya? Susan menjawab bahwa Anda mungkin tidak bisa - tidak pada titik kontak pertama! Jadi, apa yang harus Anda lakukan?

Ubah urutan ceritanya! Anda harus mulai dengan hook di tengah. Bukan karena penyampaian pesannya yang salah, hanya saja lamanya waktu yangAnda gunakan untuk melakukannya.

Di platform sosial, orang dapat memilih untuk melewatkan iklan. Jadi, dengan mengubah struktur cerita Anda, setidaknya Anda dapat memastikan bahwa mereka akan mendapatkan pesan utama, sehingga anggaran iklan Anda tidak akan sia-sia.

Jadi, Ada Apa Dengan Iklan Video di Tahun 2020?

Sebelum membahas tren iklan video mutakhir untuk tahun ini, Susan menyebutkan beberapa dogma iklan video sebelumnya yang tidak akan berubah.

Tren iklan video yang tak lekang oleh waktu: aturan 3 detik

Anda hanya memiliki waktu sekitar 3 detik untuk menarik perhatian pemirsa. Bagaimana caranya? Susan menyarankan agar Anda berhenti mengkhawatirkan apa yang ingin Anda sampaikan kepada pemirsa, dan lebih mengkhawatirkan apa yang akan mereka pedulikan. Di antara kedua pendekatan ini, terdapat cara yang paling tepat. Jadi, ini bukan hanya tentang menunjukkan kepada pemirsa Anda bahwa Anda memiliki solusi untuk masalah mereka, Anda tahu semua tentang rasa sakit dan memiliki jawabannya, ini lebih tentang iklan video Anda yang menampilkan mengapa pemirsa Anda harus peduli dengan masalah tersebut sejak awal. Mampu mengkomunikasikan hal itu secara visual adalah tantangan terbesar.

Gunakan teknik pemasaran klasik dengan bertanya pada diri sendiri - mengapa mereka peduli dengan masalah ini?

Dan setelah Anda memahami MENGAPA , Anda harus mengkomunikasikan pemahaman ini dalam tiga detik pertama iklan video Anda.

Tren iklan video 2020: bereksperimen dengan format

Jika sebelumnya kita belajar untuk menyesuaikan diri dari TV ke iklan video feed, sekarang kita harus kembali dan melepaskan praktik iklan video feed. Anda lebih baik merangkul format iklan video Stories, karena ini adalah tempat baru yang umum untuk iklan video, terutama di Instagram. Iklan ini lebih seperti iklan TV - iklan ini memenuhi seluruh layar, dan memiliki mekanisme yang berbeda (tidak seperti iklan video feed). Tidak ada body copy, tidak ada judul, tidak seperti iklan feed standar yang Anda lihat di Instagram atau Facebook.

Ambil apa yang telah kita pelajari dari iklan in-feed dan kemudian kemas ulang pesannya, karena kita tahu bahwa kita tidak dapat mengandalkan teks untuk berkomunikasi.

Kendala lain dari eksperimen format ini adalah Anda harus membuat dua video, bukan hanya satu. Ada versi feed. Dan ada versi Stories. Jadi, pada tahun 2020, Anda harus melipatgandakan upaya Anda dalam hal pembuatan iklan video.

Tren iklan video 2020: tinggalkan branding, jadikanlah native

Menurut Susan, pada tahun 2020, Anda juga harus memikirkan kembali strategi branding Anda. Sebelumnya, cara terbaik untuk tampil menonjol adalah dengan "memproduksi iklan video secara berlebihan", menjadikannya milik Anda sendiri dengan branding, gaya orisinal, dan sebagainya. Apa yang terjadi pada tahun 2020, khususnya dalam kasus Stories, Anda berjalan di platform yang telah dikenal dengan font, stiker, elemen interaktif yang biasa digunakan orang. Menggunakan elemen-elemen ini membuat iklan video Anda tampak lebih organik. Dan mampu mengintegrasikan elemen-elemen tersebut ke dalam iklan adalah cara yang tepat untuk menonjol. Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi inilah yang terjadi.

Contoh iklan video cerita dari merek-merek besar yang "menjatuhkan" merek mereka

Ketika iklan video Anda terlihat sangat berlebihan, penonton akan segera secara tidak sadar mengetahui bahwa itu adalah iklan. Jadi, Anda hampir lebih baik jika Anda menghilangkan beberapa branding dan menjaga iklan video Anda tetap organik dan asli dari platform tempat iklan tersebut ditayangkan.

Hal-hal yang Perlu Diperhatikan Saat Menggunakan Iklan Video di Media Sosial pada Tahun 2020

Sebelum menyingsingkan lengan baju Anda dan mulai menerapkan tren iklan video terbaru di media sosial Anda, Susan menegaskan bahwa Anda harus mengingat beberapa aspek kunci dari pemasaran video dan iklan di media sosial (khususnya Facebook dan Instagram):

• Perhatikan apa yang Anda jalankan di Facebook dibandingkan dengan apa yang Anda jalankan di Instagram. Ketika Anda melihat studi peta panas tentang bagaimana orang melihat iklan feed, mereka mengungkapkan bahwa orang cenderung melihat visual, kemudian mata mereka melayang ke bawah ke judul dan kemudian mereka naik dan membaca teks. Di Instagram, Anda tidak memiliki hal tersebut - tidak ada apa pun di atas gambar, hanya ada foto dan kemudian langsung masuk ke dalam teks yang sering terpotong. Jadi Susan menyarankan bahwa ketika menyangkut feed, gunakanlah fitur pratinjau di Facebook untuk melihat bagaimana tampilannya di Instagram. Dan pikirkan apakah itu masuk akal, karena terkadang tanpa judul yang besar dan tebal, itu tidak bisa diterjemahkan.
• Pelajari audiens Anda di setiap platform sosial. Jika Anda menjalankan semuanya sebagai penempatan gabungan, maka pisahkan berbagai media sosial dengan parameter yang berbeda. Facebook dan Instagram bukanlah hal yang sama lagi, mereka memiliki demografi yang berbeda dan orang-orang menggunakannya untuk tujuan yang sangat berbeda. Jadi, Anda mungkin akan membutuhkan strategi terpisah untuk setiap platform.
• Format yang lebih panjang memang hidup tetapi sangat spesifik. Di atas tahap corong, Anda mungkin akan beruntung menggunakan format video yang lebih panjang jika Anda menargetkan audiens yang sangat antusias atau sangat spesifik (sempit). Tetapi Anda biasanya dapat memperpanjang video Anda semakin jauh ke bawah corong, semakin jauh pula audiens Anda. Pemasaran ulang dengan iklan video yang lebih panjang terbukti sangat efisien, karena Anda akan menyiapkan audiens berdasarkan indikator perilaku yang menunjukkan bahwa segmen ini mungkin tertarik untuk mendengar lebih banyak. Jadi, jika pemirsa menonton semua 6 detik video Anda, Anda dapat menempatkan mereka dalam audiens khusus karena mereka menonton 100%, dan kemudian mungkin menunjukkan kepada mereka video berdurasi 32 detik, dan seterusnya.
• Membangun audiens yang terlibat & terlibat. Susan memperkirakan bahwa Facebook dan Instagram akan terus menambahkan opsi elemen interaktif pada iklan video (terutama dengan Stories). Jadi, rangkullah hal-hal seperti menjalankan jajak pendapat iklan untuk menciptakan dialog dengan audiens Anda. Gunakan interaktivitas ini untuk membuat orang terlibat dengan iklan Anda, yang akan membawa kita kembali ke pemasaran ulang audiens setelah mereka benar-benar terlibat.

Contoh jajak pendapat iklan di Instagram. Sumber

Untuk Anda

Apakah Anda melihat tren iklan video lain yang tidak disebutkan Susan dalam sesi langsung? Tren mana yang sudah siap Anda ikuti, dan bagaimana strategi iklan video Anda akan berubah di tahun 2020 vs 2019? Kami ingin mendengar pendapat dan jawaban Anda di bagian komentar di bawah.