Bayangkan skenario ini: Anda telah bekerja keras membuat sebuah video, dan Anda bersemangat untuk mengirimkannya ke dunia. Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat naskah, merekam dan merekam ulang, dan mengedit semuanya hingga produk akhirnya terlihat bagus. Anda akhirnya mengklik tombol publikasikan, dan...

Jangkrik.

Setelah semua pekerjaan itu, video Anda hanya mengumpulkan sedikit penayangan.

Apakah situasi ini terdengar tidak asing? Jika ya, inilah saatnya untuk mengerjakan SEO untuk video Anda. Keterlibatan yang rendah tidak selalu berarti bahwa video Anda buruk atau video tersebut bukan strategi yang efektif untuk Anda. Hal ini lebih cenderung berarti bahwa tidak ada yang menemukan video Anda sejak awal.

Untungnya, Anda bisa mengoptimalkan video untuk mesin pencari seperti halnya jenis konten lainnya, dan beberapa penyesuaian sederhana bisa membantu Anda meningkatkan strategi video Anda dengan cepat. Panduan ini akan memandu Anda melalui proses membuat video Anda lebih terlihat di Internet.

Pengoptimalan SEO Video: Membuat Video yang Dapat Dioptimalkan

Mari kita mulai dengan hal-hal mendasar. Ada berbagai macam hal praktis yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan video Anda untuk pencarian. Namun, agar semua metode ini berhasil, Anda harus memiliki video yang bagus sejak awal. Semua peretasan SEO di dunia tidak akan membuat video berhasil jika kontennya sedikit atau disusun dengan buruk.

Sebelum Anda mengerjakan pengoptimalan SEO video Anda - dan, dalam hal ini, bahkan sebelum Anda mulai membuatnya - kenali tujuannya. Beberapa tujuan umum untuk video pemasaran termasuk mengedukasi pelanggan, menempatkan merek Anda pada radar prospek baru, dan menjual produk.

Sebelum Anda bekerja untuk mengoptimalkan video, kenali tujuannya.

Setelah memutuskan mengapa Anda ingin membuat video, tentukan tujuan konkret sehingga Anda dapat mengukur efektivitas video Anda secara nyata. Misalnya, Anda dapat bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas situs Anda dengan persentase tertentu atau menjual sejumlah barang tertentu.

Memiliki tujuan tidak hanya akan membantu Anda membuat video yang lebih kuat - tetapi juga akan membantu memandu keputusan Anda tentang pengoptimalan video.

Konten dan kualitas video Anda juga penting. Jujur saja - video dengan pencahayaan yang buruk, kualitas suara yang tidak jelas, atau pengeditan yang buruk tidak akan membuat pemirsa terkesan, tidak peduli betapa hebatnya ide di balik video tersebut. Demikian pula, jika sebuah video lebih banyak berisi kata-kata daripada konten yang sebenarnya, tidak ada jumlah produksi dan pengeditan yang cerdas yang dapat menyelamatkannya.

Orang-orang lebih memperhatikan video daripada jenis konten lainnya. Sumber

Penelitian dari HubSpot menemukan bahwa orang cenderung mengamati video lebih dekat daripada jenis konten lainnya di internet. Hal ini masuk akal - Anda dapat membaca sekilas sebuah artikel atau postingan blog, namun video memaksa pemirsa untuk melambat dan memperhatikannya. Meskipun ini bisa menjadi keuntungan besar menggunakan video daripada teks, ini juga berarti bahwa pemasar video harus ekstra waspada tentang kualitas pekerjaan mereka. Jika ada masalah dengan video, orang-orang akan menyadarinya!

Jadi, bagaimana Anda bisa mengetahui apakah sebuah video layak untuk dibuat dan dipublikasikan?

Aturan praktis yang baik adalah bertanya pada diri sendiri apakah konten video tersebut dapat digunakan dalam format yang berbeda. Misalnya, jika Anda telah menulis naskah untuk video Anda, tanyakan pada diri sendiri apakah Anda dapat mengubahnya menjadi postingan blog. Jika jawabannya ya, Anda berada di jalur yang benar - video yang sudah jadi kemungkinan besar akan kaya konten, bermanfaat, dan mudah dioptimalkan.

Menemukan Kata Kunci Anda

Kata kunci adalah alat utama dari setiap strategi SEO, termasuk pengoptimalan SEO video Anda. Hal ini berlaku untuk video seperti halnya untuk konten berbasis teks, meskipun video memiliki lebih sedikit teks untuk dioptimalkan. Menggunakan kata kunci dalam judul, deskripsi, dan tag video Anda berguna untuk pemirsa manusia dan mesin pencari. Dan jika Anda mencoba membuat situs Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk kata kunci tertentu, membuat video yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut dapat membantu Anda mewujudkannya.

Anda dapat melakukan riset kata kunci untuk pengoptimalan SEO video seperti yang Anda lakukan untuk jenis konten lainnya. Kunjungi alat kata kunci favorit Anda, seperti perencana kata kunci Google atau keywordtool.io, untuk mendapatkan daftar saran. Cobalah untuk menggunakan alat yang memberi Anda informasi tentang berapa banyak pencarian kata kunci dalam sebulan, serta seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Ini akan membantu Anda menargetkan kata kunci yang akan memberikan hasil yang baik, tetapi tidak terlalu sulit untuk mendapatkan peringkat.

Perencana kata kunci Google menunjukkan kepada Anda seberapa kompetitif kata kunci tersebut, serta seberapa sering kata kunci tersebut dicari.

Setelah Anda mendapatkan beberapa ide kata kunci, Anda dapat memeriksa apakah kata kunci tersebut ramah video dengan mencarinya di Google. Apakah hasil video muncul? Jika ya, Anda akan tahu bahwa kata kunci Anda diminati oleh orang-orang yang menginginkan konten video.

Pencarian Google untuk "cara melakukan handstand" menghasilkan beberapa hasil video pada halaman pertama.

Memutuskan Tempat Menyimpan Video Anda

Dalam hal pengoptimalan SEO video, hosting adalah pertimbangan utama. Dua pilihan utama Anda adalah meng-hosting video Anda di situs Anda sendiri atau menggunakan layanan hosting. Ada keuntungan dan kerugian dari setiap pilihan, dan tergantung pada tujuan Anda, Anda bahkan mungkin ingin menggabungkan keduanya ke dalam strategi video Anda secara keseluruhan.

Hosting video Anda sendiri berarti video Anda ditayangkan di situs web Anda, bukan di YouTube atau penyedia hosting lainnya. Orang-orang harus datang ke situs Anda untuk menontonnya (kecuali jika video disematkan di tempat lain).

Manfaat utama dari hosting video Anda sendiri adalah Anda dapat menyimpan semua "jus" pengoptimalan SEO yang dihasilkan oleh video tersebut. Anda memegang kendali penuh atas video tersebut, dan semua lalu lintas serta tautan yang dihasilkannya akan langsung digunakan untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Bahkan mungkin membantu Anda membuat Google mengindeks situs web Anda lebih cepat. Karena Google menyukai situs yang berisi konten video, ini bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mendapatkan kehadiran web yang lebih kuat.

Hosting video di situs Anda sendiri bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mendapatkan kehadiran web yang lebih kuat.

Namun, hosting mandiri bukanlah pilihan yang tepat untuk semua orang. Untuk satu hal, secara teknis bisa jadi sulit. Jika Anda tidak terbiasa dengan cara kerja hosting, mungkin lebih baik menghindari opsi ini kecuali jika Anda bekerja dengan pengembang web yang baik. Dan untuk situs yang kecil atau tidak memiliki peringkat, mungkin sulit bagi video yang dihosting sendiri untuk mendapatkan daya tarik yang cukup untuk meningkatkan peringkat situs sejak awal.

Bagi orang-orang yang tidak fasih dengan teknologi atau yang tidak ingin berurusan dengan kerumitan hosting sendiri, pilihan yang lebih baik adalah menggunakan layanan hosting. YouTube merupakan layanan hosting yang paling terkenal. Anda juga bisa menggunakan alternatif lain seperti Vimeo, Wistia, dan Facebook.

Layanan hosting menawarkan beberapa manfaat tambahan selain mudah digunakan. Google memiliki YouTube, jadi jika Anda menggunakan YouTube untuk hosting, Anda memastikan bahwa Google mengetahui tentang video Anda - yang tidak selalu terjadi pada video yang dihosting sendiri. Google juga cenderung memprioritaskan video dari YouTube dalam hasil pencarian. Dan video YouTube mungkin mendapatkan lebih banyak penayangan daripada video yang dihosting sendiri, hanya karena orang-orang di YouTube sudah ada di sana dengan maksud menonton video.

Jika Anda tidak menyukai ide video Anda tetap berada di YouTube dan bukannya di situs Anda sendiri, penyedia hosting berbayar seperti Wistia dan Vimeo dapat membantu Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia. Layanan-layanan ini memungkinkan Anda meng-host video pada domain Anda tanpa harus berurusan dengan sisi teknis hosting mandiri. Hasilnya, para pencari yang menemukan video Anda akan mendarat di situs Anda - bukan di YouTube.

Cara Meng-host Video Anda Sendiri

Apakah meng-hosting sendiri video Anda terdengar seperti opsi yang tepat untuk Anda? Jika ya, berikut ini adalah cara mengoptimalkan video di situs Anda sendiri.

Mulailah dengan membuat halaman khusus untuk setiap video Anda. Selain itu, buatlah pusat navigasi, seperti halaman yang berisi daftar dan tautan ke semua video Anda yang berbeda. Hal ini memudahkan pengunjung (dan Googlebot) untuk menjelajahi video Anda dan menemukan apa yang mereka butuhkan, serta membantu Anda tetap terorganisir.

Sertakan banyak informasi pada halaman khusus setiap video. Gunakan judul video di tag judul halaman dan tag H1. Sertakan transkrip lengkap dengan format yang baik di bawah setiap video. Sisipkan beberapa bingkai foto dari video di seluruh transkrip, terutama pada titik-titik di mana video berisi visual yang penting. Anda mungkin juga ingin menulis uraian deskriptif tentang setiap video dan menyertakannya di dekat bagian atas halaman.

Selanjutnya, gunakan markup schema.org untuk memberi tahu Google tentang apa isi setiap video. Metadata seperti nama, deskripsi, dan gambar mini video membantu Google menentukan cara mengklasifikasikan dan memberi peringkat video. Untuk informasi lebih lanjut, Anda dapat melihat panduan Google tentang cara menggunakan markup schema.org dengan video. Google juga menyediakan bagan tag yang diperlukan atau direkomendasikan untuk digunakan dengan video.

Selain menggunakan markup schema.org, Anda juga harus mengirimkan sitemap video untuk setiap video yang Anda buat. Peta situs video adalah file teks yang membantu Google memahami konten video Anda. Google telah menerbitkan petunjuk tentang cara membuat peta situs. Setelah peta situs Anda selesai, Anda dapat mengirimkannya ke Google melalui Search Console. Berikut ini contoh kode untuk peta situs:

Kode untuk contoh peta situs video. Sumber

Markup schema.org dan peta situs video memiliki tujuan yang serupa, tetapi keduanya bukanlah hal yang sama. Peta situs adalah berkas yang terpisah dari situs Anda, sedangkan markup schema.org tetap berada di halaman video yang dideskripsikannya. Untuk memberikan video Anda peluang terbaik untuk diindeks dan diberi peringkat dalam pencarian, sebaiknya gunakan keduanya.

Mengoptimalkan Video di YouTube

Mengunggah video Anda ke YouTube tidak memberi Anda kontrol SEO sebanyak yang dilakukan oleh hosting sendiri, tetapi masih banyak yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda. Hal pertama yang harus dilakukan adalah memilih judul dan gambar mini yang bagus. Banyak pemirsa membuat keputusan sepersekian detik tentang apakah akan mengeklik video berdasarkan judul dan gambar mini saja, jadi ada baiknya Anda meluangkan waktu untuk langkah ini.

Judul Anda harus jelas, ringkas, dan deskriptif. Letakkan kata kunci utama Anda di dekat bagian awal. Berusahalah untuk memberikan dampak emosional dengan menggunakan kata-kata yang menarik perhatian dan menekankan apa yang akan didapatkan penonton setelah menonton video Anda.

YouTube secara otomatis menghasilkan tiga gambar mini video untuk Anda pilih. Namun, jika Anda memiliki akun terverifikasi, Anda bisa membuat thumbnail khusus Anda sendiri di program seperti Canva. Karena gambar mini Anda sangat penting, membuat gambar mini sendiri umumnya lebih disukai daripada menggunakan gambar mini acak. Anda bisa membuat gambar mini yang menarik dengan:

• Menggunakan latar belakang berwarna cerah
• Menampilkan wajah seseorang, lebih disukai yang sedang tersenyum
• Menggunakan teks untuk menyoroti isi video Anda
• Menggunakan kontras untuk menonjolkan elemen gambar mini Anda satu sama lain

Saluran YouTubeWave.video

Setelah menentukan judul dan gambar mini, fokuslah pada deskripsi Anda. Bidang deskripsi adalah real estat yang berharga, jadi manfaatkanlah! Di bagian atas kolom, tambahkan tautan ke situs Anda. Kemudian tambahkan satu atau dua paragraf deskriptif - Anda harus melakukan hal ini pada setiap video yang Anda unggah, bahkan video yang pendek sekalipun. 200 kata adalah jumlah minimum yang baik untuk diambil. Pastikan untuk menyertakan kata kunci Anda dalam deskripsi. Jika ada ruang, Anda mungkin juga ingin menyertakan transkrip yang diformat dengan baik untuk video Anda di kotak deskripsi.

Jika Anda mengunggah banyak video ke YouTube, pertimbangkan untuk memberi merek pada karya Anda dengan intro dan outro khusus. Hal ini membantu Anda menonjol dari yang lain, dan ini juga merupakan cara yang mudah untuk menyertakan ajakan bertindak di akhir setiap video. Outro biasanya digunakan untuk menampilkan video terkait dan untuk mendorong pemirsa untuk menyukai, berkomentar, dan berlangganan. Anda dapat menggunakan alat seperti Wave.video untuk membuat outro Anda sendiri, atau Anda dapat mempekerjakan seseorang di situs seperti Fiverr untuk membuatnya untuk Anda.

Terakhir, jika Anda sudah memiliki sejumlah video di YouTube, buatlah beberapa daftar putar. Tambahkan video baru saat Anda mempublikasikannya. Orang lebih cenderung menonton banyak video jika Anda telah mengubahnya menjadi daftar putar. Ini adalah kesempatan lain untuk membuat kata kunci bekerja untuk Anda juga - pastikan untuk menyertakan kata kunci utama Anda dalam judul daftar putar Anda.

Terhubung dengan Audiens Anda

Apakah Anda sudah membangun audiens atau memulai dari awal, Anda perlu mempromosikan video Anda untuk membantu mereka ditemukan. Video yang dihosting sendiri sering kali tidak mendapatkan banyak perhatian tanpa bantuan dari luar. Dan di YouTube, banyak faktor peringkat yang paling penting - seperti komentar, penayangan, dan berbagi - bergantung pada audiens Anda, bukan pada Anda.

Bagaimana komentar berkorelasi dengan peringkat YouTube. Sumber

Cara yang paling jelas (dan paling efektif) untuk mempromosikan video Anda adalah dengan memiliki strategi video sosial. Setiap kali Anda mempublikasikan video baru, bagikan video tersebut ke berbagai platform media sosial yang digunakan oleh audiens Anda. Ingatlah bahwa, meskipun Anda tidak ingin mengirim spam ke feed siapa pun, lebih banyak orang akan melihat video Anda jika Anda membagikannya lebih dari satu kali. Alat-alat seperti HootSuite dan Buffer dapat membantu Anda menjadwalkan pembaruan Anda pada waktu-waktu yang berbeda dalam sehari.

Anda juga dapat mempromosikan video Anda dengan menggunakannya di konten Anda yang lain. Coba sematkan video di postingan blog yang relevan atau tautkan video di email pemasaran. Menggunakan video di halaman arahan Anda juga merupakan strategi yang baik.

Terakhir, jangan lupa ajakan untuk bertindak! Anda akan mendapatkan lebih banyak suka, komentar, dan keterlibatan lainnya pada setiap video jika Anda benar-benar memintanya. Outro khusus adalah salah satu cara yang baik untuk melakukan ini. Dan ketika orang meninggalkan komentar dan pertanyaan, baik di YouTube atau media sosial, selalu balas mereka. Hal ini menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda menghargai mereka dan ingin berinteraksi dengan mereka.

Membungkus

Sedikit SEO dapat membuat perbedaan besar dalam performa video Anda. Hanya dengan beberapa penyesuaian, Anda dapat mengoptimalkan video Anda untuk mendapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan, dan hal itu akan semakin meningkatkan peringkat Anda. Terapkan tips ini saat Anda membuat video berikutnya, atau coba kembali ke video lama Anda dan optimalkan. Anda mungkin akan senang dengan hasilnya!

Jika Anda telah mencoba strategi ini sendiri, strategi apa yang paling berhasil bagi Anda? Apa yang tidak berhasil seperti yang Anda harapkan? Komentar di bawah ini terbuka!