Video adalah pemain raksasa dalam lanskap media saat ini. YouTube, platform video Google, adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Orang-orang membuka YouTube untuk menemukan segala sesuatu mulai dari video musik hingga memahami pembelajaran mesin. Jadi, penting bagi kita untuk hadir di platform video jika audiens kita ada di sana.

Tonton webinar ini bersama Christopher Penn untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO video.

Ada tujuh langkah di balik proses SEO video.

Strategi

Kita perlu bertanya pada diri sendiri tentang tujuan bisnis yang ingin kita capai dan apa yang ingin kita lakukan: mengedukasi, menghibur, dll. Bagaimana cara membuat video yang akan berguna bagi audiens kita, sehingga dapat meningkatkan lalu lintas, kesadaran, dan konversi?

Penelitian

Kita perlu melakukan riset yang mendalam untuk mengetahui tentang apa yang akan dibuat videonya. Hanya membuat video tentang produk dan layanan kita tidak akan berdampak, karena kita tidak membantu audiens kita, tetapi diri kita sendiri. Jadi, kita perlu melakukan riset untuk mencari tahu video apa yang bisa kita buat yang akan bermanfaat bagi audiens kita.

Penciptaan

Untuk pembuatan video, ada kerangka kerja yang bagus dari YouTube yang disebut "Hero-Hub-Help".

Ini melibatkan melakukan satu produksi video besar dalam satu kuartal, kampanye bulanan dengan video utama, dan konten taktis frekuensi tinggi setiap hari.

Distribusi

Setelah kita membuat video, kita harus mendistribusikannya ke berbagai platform seperti YouTube, Vimeo, Wistia. Selain itu, hampir semua jejaring sosial juga menerima video: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, dll. Anda juga bisa mempublikasikan video secara internal untuk karyawan di portal internal. Semua ini adalah saluran distribusi yang berbeda yang mungkin ingin Anda lihat untuk konten video Anda.

Aktivasi

Bagaimana cara membuat orang memperhatikan video kita? SEO video adalah bagian utama untuk membuat orang menemukan video kita.

Pengukuran

Bagaimana kinerja video kita? Apakah kita mendapatkan hasil yang sesuai dengan strategi dan tujuan kita?

Peningkatan

Dan terakhir, jika kita telah melakukan pekerjaan yang baik dalam membuat video dan mengikuti proses ini, bagaimana cara meningkatkannya? Bagaimana kita mengubah video tersebut menjadi sebuah seri atau buku, atau webinar. Bagaimana kita meningkatkannya, sehingga benar-benar menjadi jangkar bagi kita yang bisa kita kembangkan, kita bisa mengulanginya, kita bisa membuat versi yang lebih baik?

Jadi, itulah kerangka kerja distribusi konten secara keseluruhan di mana Video SEO adalah bagian utamanya.

SEO video adalah tentang membuat video kita dapat ditemukan di mesin pencari dan platform video. Jadi, apa yang perlu kita lakukan untuk SEO video?

Nah, kita membutuhkan lima set bahan.

Bahan-bahan untuk SEO Video yang Hebat

Video

Kami membutuhkan video berkualitas tinggi: video harus jernih dan bebas dari gangguan. Kualitasnya harus cukup bagus sehingga berbagai layanan dapat meningkatkan atau menurunkan kualitasnya sesuai kebutuhan. Jadi, mereka yang memiliki koneksi internet berkecepatan tinggi dapat menontonnya dengan kualitas 5K yang sangat akurat, dan bagi orang-orang yang berada di jaringan bandwidth rendah atau memiliki perangkat kecil, video tersebut dapat di-downsample dengan tepat.

Kita juga perlu memiliki gambar diam yang dapat kita gunakan untuk promosi sosial, kita perlu thumbnail khusus. Hal ini sangat penting untuk YouTube, di mana thumbnail khusus tersebut muncul dalam berbagai cara seperti iklan miniatur video Anda.

Audio

"Video yang bagus dimulai dengan audio yang bagus" - David Thomas, guru video yang fenomenal, mengatakan hal itu. Ada dua alasan untuk ini.

Pertama, di bar, atau pusat hiburan, atau ruang tunggu yang memiliki TV, orang akan menonton TV, meskipun dengan gambar yang tidak bagus, selama mereka dapat mendengar audionya.

Di sisi lain, jika Anda memasang TV 5K yang besar dan mematikan suaranya, orang akan melihatnya, tidak benar-benar terlibat. Jadi dengan adanya audio, membuatnya menjadi multisensor.

Video yang hebat dimulai dengan audio yang hebat.

Alasan lain untuk memiliki audio berkualitas tinggi adalah karena perangkat lunak kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, yang ada di dalam layanan seperti YouTube, akan menggunakan audio untuk membuat transkrip dan teks secara otomatis.

Anda juga memerlukan file audio yang terpisah, jika Anda akan menggunakan layanan AI pihak ketiga untuk menghasilkan teks film Anda.

Teks

Mesin pencari masih merayapi teks dengan sangat mudah dan mengindeksnya dengan sangat kuat. YouTube akan mengindeks teks yang tertutup. Jadi, untuk membantu mesin pencari, kita perlu menyediakan transkrip yang dibuat oleh AI atau yang dibuat oleh manusia tentang apa yang dikatakan dalam video.

Untuk membantu mesin pencari dalam merayapi teks, kita perlu menyediakan transkrip yang dihasilkan oleh AI atau yang dibuat oleh manusia tentang apa yang dikatakan dalam video.

Kami juga ingin mengisolasi kata kunci apa yang menjadi topik video kami dengan menggunakan alat SEO biasa. Ini akan membantu kita mengetahui apa yang harus kita beri judul video kita, bahkan mungkin membentuk konten video kita dan membantu dalam menulis deskripsi video yang kuat. YouTube, Facebook, LinkedIn, dll. dapat menampung banyak teks dan deskripsi yang kaya sehingga postingan video Anda diisi dengan konten berkualitas baik.

Orang

SEO video yang hebat didasarkan pada keterlibatan yang besar dengan video tersebut. Waktu menonton yang lama, menonton berulang kali, banyak menonton akan membantu video Anda muncul di video yang disarankan. Untuk melakukan itu, Anda perlu mengaktifkan video Anda dan itu membutuhkan orang. Inilah cara Anda dapat melakukannya:

• manfaatkan jejaring sosial Anda
• mempromosikan secara organik atau berbayar di media sosial
• gunakan daftar email Anda
• menghubungi pemirsa iklan seperti penargetan ulang dan pemasaran ulang untuk promosi

Ini semua adalah aspek penting dari SEO video.

Pengukuran

Riset analisis prediktif membantu kita mengetahui kapan waktu yang tepat untuk mempublikasikan video kita untuk mendapatkan dampak yang maksimal. Pertanyaan yang perlu kita tanyakan pada diri kita sendiri adalah sebagai berikut: apakah keseluruhan proses pembuatan konten ini menghasilkan lalu lintas yang mengarah pada konversi yang nyata?

Ini adalah bahan-bahan yang kita butuhkan untuk SEO video yang hebat.

Lakukan Riset untuk SEO Video yang Hebat

Mari kita mulai menghidupkan beberapa hal ini dengan berbicara tentang penelitian yang perlu kita lakukan. Saya biasanya suka memulai dengan penelitian kualitatif untuk memahami apa yang sebenarnya dikatakan orang. Jadi di sini saya mengetikkan "Video SEO" di situs web quora.com untuk melihat pertanyaan-pertanyaan yang dibicarakan orang:

• "Bagaimana cara kerja SEO video?"
• "Apa saja alat SEO video gratis terbaik"
• "Kiat untuk meningkatkan video YouTube saya"

Jadi kita bisa melihat bahasa yang sangat umum di sini yang kita tahu perlu kita gunakan untuk memaksimalkan upaya SEO video kita.

Hal kedua yang harus Anda lakukan adalah riset kata kunci. Anda bisa menggunakan alat gratis seperti Ubersuggest atau alat berbayar seperti Ahrefs, SEMRush atau Moz, alat SEO apa pun yang Anda pilih, dan masukkan "video SEO" di sini untuk melihat istilah apa yang paling banyak dicari.

Jadi, saat kami mempublikasikan konten kami, kami akan menggunakan banyak istilah ini dalam judul dan deskripsi. Jadi, itulah dasar-dasar dari tahap penelitian.

Distribusi Video

Sekarang mari kita bahas tentang bagaimana cara mulai menggunakan beberapa aset ini - proses distribusi. Jadi kita sudah tahu bagaimana cara menyusun kata kunci. Sekarang kita perlu memiliki gambar diam.

Putar video di desktop Anda, agar sesuai dengan layar, cari gambar mini yang sesuai secara manual dan ambil tangkapan layar untuk gambar mini tersebut.

Kemudian, saya sarankan untuk menggunakan layanan seperti Canva untuk membuat gambar mini video dengan mudah dengan meletakkan teks besar yang jelas dan mudah dilihat di atas tangkapan layar.

Ubah Video Anda menjadi Teks

Dalam hal audio, ada beberapa layanan gratis yang bagus untuk mengubah file video menjadi file audio. Saya pribadi menggunakan salah satu paket sumber terbuka yang disebut Ffmpeg.org.

Untuk transkrip dan teks tertutup, ada sejumlah layanan transkripsi: Amazon transkrip, Watson pidato ke teks, Google Speech API. Saya sangat menikmati Otter.ai yang mengambil file *.mp3 Anda dan mentranskripsikannya dengan cukup baik, dapat menyertakan speaker dan cap waktu untuk digunakan sebagai teks.

Pastikan di situs web Anda bahwa Anda menggunakan pemutar asli dan Anda tidak menempatkan video langsung di situs web Anda. Alasannya adalah karena kita ingin mendapatkan penayangan dan keterlibatan pada video di platform video. Jadi, jika kita memuat video ini ke WordPress secara langsung, kita tidak akan mencapai tujuan tersebut, kita justru akan mengambil penayangan dari platform kita.

Pastikan Anda menggunakan pemutar asli di situs web Anda.

Teknik Penelitian Lanjutan

Dan terakhir, dalam hal penelitian, perusahaan saya, BrainTrust Insights melakukan banyak analisis prediktif dengan menggunakan data penelusuran. Jadi dengan kata kunci yang ditemukan sebelumnya dan algoritma prediktif kami hari ini pada tanggal 22 Mei 2018, saya tahu bahwa Video SEO akan mencapai puncaknya pada minggu 25 Juni - 1 Juli 2018.

Jadi, kami membuat konten terlebih dahulu menggunakan analisis prediktif untuk mengetahui kapan harus mempublikasikan untuk istilah tertentu.

Jika Anda mempublikasikan di YouTube, Anda harus meluangkan waktu di Creator Studio. Ada banyak sekali analisis seperti:

• waktu arloji Anda
• durasi tampilan
• pelanggan
• daftar putar video
• demografi

Waktu menonton dan retensi adalah beberapa metrik yang paling penting: berapa lama orang menonton video Anda, jadi jika Anda membuat, misalnya, video berdurasi 20 menit setiap hari dan retensi rata-rata Anda adalah tiga menit, maka Anda membuat terlalu banyak video untuk ditonton orang.

Waktu menonton dan retensi adalah beberapa metrik yang paling penting.

Hal terakhir yang harus Anda siapkan adalah Google Analytics untuk mengukur dampak video Anda: berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan langsung dari platform video, sumber akuisisi, platform apa saja yang mengirimi Anda lalu lintas.

Tempat lain yang perlu Anda perhatikan adalah pencarian Anda. Kueri penelusuran Anda dan apa yang dicari orang dari Anda, nama atau merek Anda, dll. Apa tujuan Anda? Google Analytics Anda akan memberi tahu Anda jika Anda mencapai tujuan tersebut.

Jadi, Anda telah melakukan riset menggunakan alat bantu SEO dan analisis prediktif, membuat video yang bagus dan kualitas audio yang hebat, membuat daftar kata kunci, deskripsi, transkrip, dan mendistribusikan konten Anda ke semua platform video.

Sekarang Anda mengaktifkannya dengan email, sosial, web dan mengukur untuk mengetahui apa yang berhasil. Itulah proses SEO video.

Ketahuilah bahwa membangun audiens video dan membangun platform video sebagai pemasar itu sulit. Ini membutuhkan waktu yang lama. Berikan diri Anda banyak waktu dan kesabaran untuk membuat konten yang bagus dan kemudian saat Anda menyebarkan video tersebut, video itu akan mulai bekerja untuk Anda.

Tentang penulis: Christopher S. Penn adalah pakar dalam bidang pemasaran digital dan teknologi pemasaran. Sebagai pemimpin pemikiran, penulis, dan pembicara yang diakui, ia telah membentuk empat bidang utama dalam industri pemasaran: Penggunaan Google Analytics, pemasaran dan PR berbasis data, pemasaran email modern, dan kecerdasan buatan/pembelajaran mesin dalam pemasaran.