Orang suka menonton video.

Pemilik bisnis mengetahuinya, pemasar mengetahuinya, Anda mengetahuinya. Tidak masuk akal untuk menahan diri dari membuat konten yang akan menarik dan memikat audiens Anda. Video jelas merupakan jenis konten tersebut.

Tetapi bagaimana cara menguraikan strategi konten video yang akan berhasil untuk merek Anda? Bagaimana cara melibatkan, menghibur, dan mendidik audiens Anda pada saat yang bersamaan?

Kami bermitra dengan ahli strategi konten video, Salma Jafri, untuk menjelaskan topik ini di bagian pertama seri webinar kami: "Cara Membuat Strategi Konten Video-First".

Ini tahun 2018: Video adalah Blogging Baru

Dapatkah kita menghubungkan video dengan bagaimana kita biasa berbicara tentang blogging 5, 10 tahun yang lalu?

Menurut studi Vidyard, bisnis rata-rata membuat 18 video baru per bulan. Itu berarti perusahaan, merek, dan wirausahawan membuat video seperti mereka biasa membuat blog.

Mengapa hal ini terjadi? Mari kita lihat beberapa statistik dari Cisco:

• Video akan mewakili 80% dari semua lalu lintas Internet pada tahun 2021;
• Akan ada hampir 1,9 miliar pengguna video Internet pada tahun 2021;
• Pengguna akan menonton 3 triliun menit video per bulan pada tahun 2021.

Angka-angka ini benar-benar mengesankan. Tetapi bagaimana mereka berlaku untuk bisnis Anda sekarang, di tahun 2018? Menurut Salma, ada 3 tren video utama yang perlu diperhatikan untuk tahun 2018:

Tren 1: Ramah-pencarian

Sebuah studi yang dilakukan oleh Shareaholic menunjukkan bahwa mulai tahun 2017, mesin pencari kembali memimpin dari jejaring sosial dalam mendatangkan pengunjung situs.

Hal utama yang dapat diambil dari studi ini adalah bahwa pencarian akan menjadi pendorong lalu lintas terbesar dan paling efisien pada tahun 2018. Oleh karena itu, sangat penting bagi bisnis untuk membuat video mereka dioptimalkan untuk pencarian sejak awal.

Tren 2: Platform-agnostik

Jejaring sosial memiliki batasan dan rekomendasi yang berbeda untuk konten video, yang berarti Anda harus membuat video dengan format dan panjang yang spesifik untuk setiap platform. Penting juga untuk mengetahui platform yang paling banyak digunakan audiens Anda dan fokus pada platform ini saat mempromosikan konten video.

Tren 3: Preferensial Algoritma

Studi Buffer menunjukkan bahwa dari berbagai jenis postingan Facebook (foto, video, tautan, teks) video mendapat keterlibatan paling banyak dari pengguna pada tahun 2016. Dalam studi yang lebih baru, Socialbakers menyatakan bahwa Video Langsung mendapatkan jangkauan paling organik.

Statistik ini mengungkapkan bahwa algoritme platform lebih memilih video daripada konten lain dan memberi peringkat lebih tinggi.

Bagaimana Bentuk Komunikasi Lain Merupakan Turunan dari Video

Dengan memulai dengan video, Anda memberikan diri Anda beberapa format kaya media untuk digunakan: audio, gambar, teks, gif, meme, dan banyak lagi. Karena video adalah jenis konten yang sangat fleksibel, video membantu Anda menjangkau lebih banyak platform, lebih banyak format, dan lebih banyak audiens.

Kiat pro: di Wave.video, hanya perlu beberapa klik untuk mengonversi video Anda menjadi 30+ format paling populer, termasuk Instagram Stories, Facebook сover, iklan bumper Youtube, dan banyak lagi.

Salma mengandaikan bahwa kunci untuk kampanye pemasaran yang sukses adalah membuat konten video reguler yang dapat diprogram yang menawarkan skala ekonomi di seluruh platform dan format - dan itu dapat dicapai ketika Anda memiliki strategi inti yang kuat di balik video Anda.

Kerangka Kerja Konten Video H3 (Help-Hub-Hero)

Kerangka kerja H3 (Help-Hub-Hero) adalah cara ampuh untuk mensegmentasi konten pemasaran, yang dapat meningkatkan efektivitas strategi konten video Anda secara dramatis. Menurut model ini, konten harus disusun menjadi tiga jenis:

• Konten bantuan - konten "tarik" yang selalu aktif yang dirancang untuk target inti Anda;
• Konten hub - konten "push" episodik yang dijadwalkan secara teratur yang dirancang untuk prospek utama Anda;
• Konten pahlawan - acara berskala besar, tenda-tiang atau momen "go big" yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek.

Kerangka kerja H3 dapat diilustrasikan sebagai piramida di mana konten Bantuan ditempatkan di bagian bawah, dan konten Pahlawan berada di bagian atas:

Kerangka Kerja H3 dalam Tindakan

Konten bantuan

Dari mana harus memulai dengan membuat konten Bantuan untuk bisnis Anda? Salma memiliki tip yang bagus untuk Anda: gunakan alat seperti AnswerThePublic untuk menyelidiki kata kunci utama Anda dan temukan jenis informasi apa yang dicari oleh target pasar potensial Anda. Berdasarkan hasilnya, Anda dapat membuat konten Bantuan yang paling relevan dan mudah dicari untuk audiens Anda.

Berikut ini contoh konten video Bantuan yang dibuat oleh perusahaan perbankan Halifax untuk menyederhanakan jargon perbankan dan mengedukasi target audiens mereka:

Konten hub

Saat membuat konten Hub, tanyakan pada diri Anda sendiri:

• Apa yang berbeda dan unik tentang merek kami?
• Apa yang benar-benar dapat dimiliki untuk merek kita?
• Hak apa yang dimiliki merek kita untuk bermain (dan menang) di ruang konten ini vs. pesaing kita?

Jawabannya mungkin bisa menjadi topik berikutnya untuk konten Hub Anda!

Lihatlah serangkaian video di balik layar yang diposting oleh Social Media Examiner untuk menunjukkan kepada pemirsa mereka (yang sebagian besar adalah pemasar) tantangan yang mereka hadapi dan untuk mempromosikan konferensi pemasaran mereka yang akan datang.

Seri videoTwo Minute Tuesday yang dibuat oleh fotografer Peter McKinnon dan Whiteboard Friday oleh Moz adalah contoh brilian lainnya dari konten Hub. Karena konten video mereka relevan dan menarik, pelanggan terus kembali untuk menontonnya secara teratur.

Konten pahlawan

Titik manis konten Hero berada di persimpangan dua pertanyaan ini: Untuk apa merek saya berdiri? dan Apa yang dipedulikan audiens saya?

Lihat contoh video Hero dari Dove ini:

Dove mengambil pernyataan merek mereka, fokus pada apa yang dipedulikan audiens mereka, dan diubah menjadi video yang indah ini. Mereka mendapat 68 juta penayangan di YouTube sebagai hasilnya - mengesankan, bukan?

Apa yang terjadi apabila Anda membuat ketiga hal tersebut (Bantuan, Hub, Pahlawan)?

Merek yang membuat ketiga jenis konten dalam kerangka kerja ini, membunuh TIGA burung dengan satu batu - mereka mengedukasi, menghibur, dan menginspirasi audiens yang ada dan potensial. Misalnya, itulah yang dituju oleh pemasar Tesco dengan video mereka.

Tesco Membantu konten:

Konten Tesco Hub:

Konten Tesco Hero:

Menggabungkan tiga jenis konten video dalam strategi pemasaran online Anda adalah ide yang bagus. Tetapi penting untuk memutuskan platform mana yang paling cocok untuk setiap jenis konten saat Anda membuat ketiganya. Tabel ini akan membantu Anda:

Rekap

Mari kita rangkum poin-poin penting dari webinar bersama Salma Jafri.

Untuk mengembangkan kampanye pemasaran video yang sukses di tahun 2018, Anda harus membuat video yang:

• Dioptimalkan untuk pencarian
• Platform-agnostik
• Spesifik untuk setiap platform yang ingin Anda gunakan

Anda harus menentukan kerangka kerja konten merek Anda:

• Bantuan
• Hub
• Pahlawan

Tonton bagian kedua dari seri webinar kami untuk membawa strategi konten video Anda ke tingkat berikutnya: "Buat Konten dalam Skala Besar: 40+ Potongan Setiap Minggu dari 1 Ide Inti"