Video adalah pemain raksasa dalam lanskap media saat ini. YouTube, platform video Google, adalah mesin pencari terbesar kedua di planet ini. Orang-orang membuka YouTube untuk menemukan segalanya, mulai dari video musik hingga memahami pembelajaran mesin. Jadi, penting bagi kita untuk hadir di platform video jika audiens kita ada di sana.

Tonton webinar ini bersama Christopher Penn untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO video.

Ada tujuh langkah di balik proses SEO video.

Strategi

Kita perlu bertanya pada diri sendiri tentang tujuan bisnis yang ingin kita capai dan apa yang kita rencanakan untuk dilakukan: mendidik, menghibur, dll. Bagaimana kita membuat video yang akan berguna bagi audiens kita, sehingga mendorong lalu lintas, kesadaran, dan konversi?

Penelitian

Kita perlu melakukan penelitian ekstensif untuk mencari tahu tentang apa yang akan dibuat video. Hanya membuat video tentang produk dan layanan kita tidak akan berdampak, karena kita tidak membantu audiens kita, tetapi diri kita sendiri. Jadi kita perlu melakukan penelitian untuk mencari tahu video apa yang bisa kita buat yang akan bermanfaat bagi audiens kita.

Penciptaan

Sedangkan untuk pembuatan video, ada kerangka kerja yang bagus dari YouTube yang disebut "Hero-Hub-Help".

Ini melibatkan melakukan satu produksi video besar dalam seperempat, kampanye bulanan dengan video jangkar, dan konten taktis frekuensi tinggi setiap hari.

Distribusi

Setelah kami membuat video, kami harus mendistribusikannya ke banyak platform berbeda seperti YouTube, Vimeo, Wistia. Selain itu, hampir semua jejaring sosial juga menerima video: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, dll. Anda juga dapat mempublikasikan video secara internal untuk karyawan di portal internal. Semua ini adalah saluran distribusi berbeda yang mungkin ingin Anda lihat untuk konten video Anda.

Aktivasi

Bagaimana cara kita membuat orang memperhatikan video kita? SEO video adalah bagian utama untuk membuat orang menemukan video kita.

Pengukuran

Bagaimana hasil video kita? Apakah kita mendapatkan hasil yang selaras dengan strategi dan tujuan kita?

Peningkatan

Dan akhirnya, jika kita telah melakukan pekerjaan yang baik dalam membuat video dan mengikuti proses ini, bagaimana kita meningkatkannya? Bagaimana kita mengubah video itu menjadi serial atau buku, atau webinar. Bagaimana kita meningkatkannya, sehingga benar-benar menjadi jangkar bagi kita yang dapat kita bangun, kita dapat mengulanginya, kita dapat membuat versi yang lebih baik?

Jadi itulah kerangka kerja distribusi konten secara keseluruhan di mana SEO Video adalah bagian utama.

SEO video adalah tentang membuat video kita dapat ditemukan di mesin pencari dan platform video. Jadi apa yang perlu kita lakukan untuk SEO video?

Nah, kita membutuhkan lima set bahan.

Bahan-bahan untuk SEO Video yang Hebat

Video

Kita memerlukan video berkualitas bagus: video harus jelas dan bebas dari gangguan. Kualitasnya harus cukup baik sehingga layanan yang berbeda dapat meningkatkan atau menurunkan sampelnya sesuai kebutuhan. Jadi, mereka yang memiliki koneksi internet berkecepatan tinggi dapat menontonnya dengan kecepatan 5K yang sangat tepat, dan bagi orang-orang yang berada di jaringan bandwidth rendah atau memiliki perangkat kecil, video tersebut dapat di-downsampling dengan tepat.

Kita juga perlu memiliki gambar diam yang dapat kita gunakan untuk promosi sosial, kita perlu thumbnail khusus. Ini sangat penting untuk YouTube, di mana thumbnail khusus tersebut muncul dalam banyak cara seperti iklan miniatur video Anda.

Audio

"Video yang hebat dimulai dengan audio yang hebat" - David Thomas, guru video yang fenomenal, mengatakan itu. Ada dua alasan untuk ini.

Satu, di bar, atau pusat hiburan, atau ruang tunggu, apabila ada TV, orang akan menonton TV, bahkan dengan gambar yang tidak bagus, selama mereka bisa mendengar audionya.

Di sisi lain, jika Anda memasang TV 5K yang besar dan mematikan suaranya, orang akan melihatnya, tidak benar-benar terlibat. Jadi, memiliki audio membuatnya menjadi multisensorik.

Video yang bagus dimulai dengan audio yang bagus.

Alasan lain untuk memiliki audio berkualitas tinggi adalah bahwa kecerdasan buatan dan perangkat lunak pembelajaran mesin, yang dibangun ke dalam layanan seperti YouTube, akan menggunakan audio untuk membuat transkrip dan teks tertutup secara otomatis.

Anda juga memerlukan file audio yang terpisah, jika Anda akan menggunakan layanan AI pihak ketiga untuk menghasilkan teks tertutup Anda.

Teks

Mesin pencari masih merayapi teks dengan paling mudah dan mengindeksnya dengan paling kuat. YouTube akan mengindeks dari teks tertutup. Jadi, untuk membantu mesin telusur dengan itu, kita perlu menyediakan transkrip yang dihasilkan AI atau yang dihasilkan manusia dari apa yang dikatakan dalam video.

Untuk membantu mesin telusur dengan teks perayapan, kita perlu menyediakan transkrip yang dihasilkan AI atau yang dihasilkan manusia dari apa yang dikatakan dalam video.

Kami juga ingin mengisolasi kata kunci apa video kami menggunakan alat SEO biasa. Ini akan membantu kita mengetahui apa yang harus kita beri judul video kita, bahkan mungkin membentuk konten video kita dan membantu dalam menulis deskripsi video yang kuat. YouTube, Facebook, LinkedIn, dll. Dapat menampung banyak teks dan deskripsi yang kaya sehingga postingan video Anda dipenuhi dengan konten berkualitas baik.

Orang

SEO video yang bagus didasarkan pada keterlibatan yang besar dengan video. Waktu tontonan yang lama, tontonan berulang, banyak tontonan akan membantu video Anda muncul di video yang disarankan. Untuk melakukan itu, Anda perlu mengaktifkan video Anda dan itu membutuhkan orang. Ini adalah bagaimana Anda bisa melakukannya:

• memanfaatkan jaringan sosial Anda
• mempromosikan secara organik atau berbayar di media sosial
• gunakan daftar email Anda
• menghubungi pemirsa iklan seperti penargetan ulang dan pemasaran ulang untuk promosi

Ini semua adalah aspek penting dari SEO video.

Pengukuran

Riset analitik prediktif membantu kita mengetahui kapan harus mempublikasikan video kita untuk mendapatkan dampak maksimal. Pertanyaan yang perlu kita tanyakan pada diri kita sendiri adalah sebagai berikut: apakah keseluruhan proses pembuatan konten ini mengarah pada lalu lintas yang mengarah pada konversi nyata dari beberapa jenis?

Ini adalah bahan yang kita butuhkan untuk SEO video yang hebat.

Lakukan Riset untuk SEO Video yang Hebat

Mari kita mulai menghidupkan beberapa hal ini dengan berbicara tentang penelitian yang perlu kita lakukan. Saya biasanya suka memulai dengan penelitian kualitatif untuk memahami apa yang dikatakan orang. Jadi di sini saya telah mengetikkan "Video SEO" ke situs web quora.com untuk melihat pertanyaan yang dibicarakan orang:

• "Bagaimana cara kerja SEO video?"
• "Apa alat SEO video gratis terbaik"
• "Tips untuk meningkatkan video YouTube saya"

Jadi kita dapat melihat bahasa yang sangat umum di sini yang kita tahu perlu kita gunakan untuk memaksimalkan upaya SEO video kita.

Hal kedua yang ingin Anda lakukan adalah riset kata kunci. Anda dapat pergi ke alat gratis seperti Ubersuggest atau alat berbayar seperti Ahrefs, SEMRush atau Moz, alat SEO apa pun pilihan Anda, dan masukkan "SEO video" di sini untuk melihat istilah apa yang paling banyak dicari.

Jadi saat kami mempublikasikan konten kami, kami akan menggunakan banyak istilah ini dalam judul dan deskripsi. Jadi itu mencakup dasar-dasar tahap penelitian.

Distribusi Video

Sekarang mari kita bicara tentang bagaimana mulai menggunakan beberapa aset ini - proses distribusi. Jadi kita tahu bagaimana cara menyatukan kata kunci. Sekarang kita perlu memiliki gambar diam.

Putar video di desktop Anda, sehingga sesuai dengan layar, secara manual menemukan thumbnail yang sesuai dan hanya mengambil tangkapan layar untuk thumbnail.

Kemudian, saya sarankan untuk menggunakan layanan seperti Canva untuk membuat thumbnail video dengan mudah dengan meletakkan teks besar yang jelas dan mudah dilihat di atas tangkapan layar.

Ubah Video Anda menjadi Teks

Dalam hal audio, ada beberapa layanan gratis yang bagus untuk mengubah file video menjadi file audio. Saya pribadi menggunakan salah satu paket sumber terbuka yang disebut Ffmpeg.org.

Untuk transkrip dan teks tertutup, ada sejumlah layanan transkripsi: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Saya sangat menikmati Otter.ai yang mengambil file *.mp3 Anda dan mentranskripsinya dengan cukup baik, dapat menyertakan speaker dan cap waktu yang akan digunakan untuk teks tertutup.

Pastikan di situs web Anda bahwa Anda menggunakan pemutar asli dan Anda tidak menempatkan video langsung di situs web Anda. Alasannya adalah kami ingin mendapatkan penayangan dan keterlibatan pada video di platform video. Jadi jika kita memuat video ini ke WordPress secara langsung, kita tidak akan mencapai tujuan itu, kita sebenarnya akan mengambil pandangan dari platform kita.

Pastikan Anda menggunakan pemain asli di situs web Anda.

Teknik Penelitian Lanjutan

Dan akhirnya, dalam hal penelitian, perusahaan saya, BrainTrust Insights melakukan banyak analisis prediktif menggunakan data pencarian. Jadi dengan kata kunci yang ditemukan sebelumnya dan algoritme prediktif kami hari ini pada tanggal 22 Mei 2018, saya tahu bahwa Video SEO akan mencapai puncaknya pada minggu 25 Juni - 1 Juli 2018.

Jadi, kami membuat konten terlebih dahulu menggunakan analitik prediktif untuk mengetahui kapan harus mempublikasikan untuk istilah tertentu.

Jika Anda menerbitkan di YouTube, Anda harus meluangkan waktu di Creator Studio. Ada banyak sekali analisis seperti:

• waktu jam tangan Anda
• lihat durasi
• pelanggan
• daftar putar video
• demografi

Waktu tonton dan retensi adalah beberapa metrik yang paling penting: berapa lama orang menonton video Anda, jadi jika Anda membuat, misalnya, video 20 menit setiap hari dan retensi rata-rata Anda adalah tiga menit, maka Anda mendapatkan terlalu banyak video untuk ditonton orang.

Waktu menonton dan retensi adalah beberapa metrik yang paling penting.

Hal terakhir yang harus Anda siapkan adalah Google Analytics untuk mengukur dampak video Anda: berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan langsung dari platform video, sumber akuisisi, platform apa yang mengirimi Anda lalu lintas.

Tempat lain yang ingin Anda lihat adalah dalam pencarian Anda. Permintaan pencarian Anda dan untuk apa orang menemukan Anda, nama atau merek Anda, dll. Apa tujuan Anda? Google Analytics Anda akan memberi tahu Anda jika Anda mencapai tujuan tersebut.

Jadi, Anda telah melakukan penelitian menggunakan alat SEO dan analitik prediktif, membuat video yang bagus dan kualitas audio yang bagus untuk digunakan, membuat daftar kata kunci, deskripsi, transkrip, dan mendistribusikan konten Anda di semua platform video Anda.

Sekarang Anda mengaktifkan dengan email, sosial, web, dan mengukur untuk mencari tahu apa yang berhasil. Itulah proses SEO video.

Ketahuilah bahwa membangun audiens video dan membangun platform video sebagai pemasar itu sulit. Butuh waktu yang lama. Beri diri Anda banyak waktu dan kesabaran untuk membuat konten yang bagus dan kemudian saat Anda menyebarkan video itu, video itu akan mulai bekerja untuk Anda.

Tentang penulis: Christopher S. Penn adalah seorang otoritas dalam pemasaran digital dan teknologi pemasaran. Seorang pemimpin pemikiran, penulis, dan pembicara yang diakui, dia telah membentuk empat bidang utama dalam industri pemasaran: Adopsi Google Analytics, pemasaran berbasis data dan PR, pemasaran email modern, dan kecerdasan buatan/pembelajaran mesin dalam pemasaran.