Orang-orang suka menonton video.

Pemilik bisnis mengetahuinya, pemasar mengetahuinya, Anda pun mengetahuinya. Tidak masuk akal untuk menahan diri untuk tidak membuat konten yang akan menarik dan memikat audiens Anda. Video jelas merupakan jenis konten tersebut.

Tetapi bagaimana cara menguraikan strategi konten video yang akan berhasil untuk merek Anda? Bagaimana cara melibatkan, menghibur, dan mengedukasi audiens Anda pada saat yang bersamaan?

Kami bermitra dengan ahli strategi konten video, Salma Jafri, untuk menjelaskan topik ini dalam bagian pertama dari seri webinar kami: "Cara Membuat Strategi Konten yang MengutamakanVideo ".

Ini tahun 2018: Video adalah Blogging yang Baru

Dapatkah kita menghubungkan video dengan cara kita berbicara tentang blogging 5, 10 tahun yang lalu?

Menurut studi Vidyard, rata-rata bisnis membuat 18 video baru per bulan. Itu berarti perusahaan, merek, dan pengusaha membuat video dengan cara yang sama seperti mereka membuat blog.

Mengapa hal ini terjadi? Mari kita lihat beberapa statistik dari Cisco:

• Video akan mewakili 80% dari semua lalu lintas Internet pada tahun 2021;
• Akan ada hampir 1,9 miliar pengguna video Internet pada tahun 2021;
• Pengguna akan menonton 3 triliun menit video per bulan pada tahun 2021.

Angka-angka ini benar-benar mengesankan. Namun, bagaimana penerapannya pada bisnis Anda saat ini, di tahun 2018? Menurut Salma, ada 3 tren video utama yang perlu diperhatikan untuk tahun 2018:

Tren 1: Ramah pencarian

Sebuah studi yang dilakukan oleh Shareaholic menunjukkan bahwa mulai tahun 2017, mesin pencari mengambil alih posisi pertama dari jejaring sosial dalam mendatangkan pengunjung situs.

Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah bahwa penelusuran akan menjadi pendorong trafik terbesar dan paling efisien di tahun 2018. Oleh karena itu, sangat penting bagi bisnis untuk membuat video mereka dioptimalkan untuk penelusuran sejak awal.

Tren 2: Platform-agnostik

Jejaring sosial memiliki batasan dan rekomendasi yang berbeda untuk konten video, yang berarti Anda harus membuat video dengan format dan durasi yang spesifik untuk setiap platform. Penting juga untuk mengetahui platform yang paling sering digunakan oleh audiens Anda dan fokus pada platform ini saat mempromosikan konten video.

Tren 3: Preferensi Algoritma

Studi Buffer menunjukkan bahwa dari berbagai jenis postingan Facebook (foto, video, tautan, teks), video mendapatkan keterlibatan paling banyak dari pengguna pada tahun 2016. Dalam studi yang lebih baru, Socialbakers menyatakan bahwa Live Video mendapatkan jangkauan organik paling banyak.

Statistik ini menunjukkan bahwa algoritma platform lebih memilih video daripada konten lain dan memberi peringkat yang lebih tinggi.

Bagaimana Bentuk Komunikasi Lain Merupakan Turunan dari Video

Dengan memulai dengan video, Anda memberi diri Anda beberapa format yang kaya media untuk digunakan: audio, gambar, teks, gif, meme, dan banyak lagi. Karena video adalah jenis konten yang sangat fleksibel, video membantu Anda menjangkau lebih banyak platform, lebih banyak format, dan lebih banyak pemirsa.

Kiat pro: di Wave.video, hanya perlu beberapa klik untuk mengonversi video Anda ke dalam 30+ format terpopuler, termasuk Cerita Instagram, sampul Facebook, iklan bumper Youtube, dan banyak lagi.

Salma beranggapan bahwa kunci dari kampanye pemasaran yang sukses adalah membuat konten video yang teratur dan dapat diprogram, yang menawarkan skala ekonomis di seluruh platform dan format - dan hal ini dapat dicapai ketika Anda memiliki strategi inti yang kuat di balik video Anda.

Kerangka Kerja Konten Video H3 (Help-Hub-Hero)

Kerangka kerja H3 (Help-Hub-Hero) adalah cara yang ampuh untuk menyegmentasikan konten pemasaran, yang dapat meningkatkan efektivitas strategi konten video Anda secara dramatis. Menurut model ini, konten harus disusun menjadi tiga jenis:

• Konten bantuan - konten "tarikan" yang selalu aktif yang dirancang untuk target inti Anda;
• Konten hub - konten "push" episodik yang dijadwalkan secara teratur yang dirancang untuk prospek utama Anda;
• Konten pahlawan - acara berskala besar, acara di tenda atau momen "go big" yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek.

Kerangka kerja H3 dapat diilustrasikan sebagai sebuah piramida di mana konten Bantuan ditempatkan di bagian bawah, dan konten Pahlawan di bagian atas:

Kerangka Kerja H3 dalam Tindakan

Konten bantuan

Dari mana harus memulai membuat konten Bantuan untuk bisnis Anda? Salma memiliki tip yang bagus untuk Anda: gunakan alat bantu seperti AnswerThePublic untuk menyelidiki kata kunci utama Anda dan menemukan jenis informasi apa yang dicari oleh target pasar potensial Anda. Berdasarkan hasilnya, Anda dapat membuat konten Bantuan yang paling relevan dan mudah dicari oleh audiens Anda.

Berikut adalah contoh konten video Bantuan yang dibuat oleh perusahaan perbankan Halifax untuk menyederhanakan jargon perbankan dan mengedukasi audiens target mereka:

Konten hub

Saat membuat konten Hub, tanyakan pada diri Anda sendiri:

• Apa yang berbeda dan unik dari merek kami?
• Apa yang benar-benar dapat dimiliki oleh merek kita?
• Hak apa yang dimiliki merek kita untuk bermain (dan menang) dalam ruang konten ini vs. pesaing kita?

Jawabannya mungkin bisa menjadi topik berikutnya untuk konten Hub Anda!

Lihatlah serangkaian video di balik layar yang diposting oleh Social Media Examiner untuk menunjukkan kepada audiens mereka (yang sebagian besar adalah para pemasar) tantangan yang mereka hadapi dan untuk mempromosikan konferensi pemasaran yang akan datang.

Seri videoTwo Minute Tuesday yang dibuat oleh fotografer Peter McKinnon dan Whiteboard Friday oleh Moz adalah contoh brilian lainnya dari konten Hub. Karena konten video mereka relevan dan menarik, pelanggan terus kembali untuk menontonnya secara teratur.

Konten pahlawan

Titik manis dari konten Hero berada di persimpangan antara dua pertanyaan ini: Apa yang diperjuangkan oleh merek saya? dan Apa yang dipedulikan oleh audiens saya?

Lihat contoh video Hero dari Dove ini:

Dove mengambil pernyataan merek mereka, berfokus pada apa yang menjadi perhatian audiens mereka, dan mengubahnya menjadi video yang indah ini. Hasilnya, video ini ditonton sebanyak 68 juta kali di YouTube - mengesankan, bukan?

Apa yang terjadi jika Anda membuat ketiganya (Help, Hub, Hero)?

Merek yang membuat ketiga jenis konten dalam kerangka kerja ini, membunuh TIGA burung dengan satu batu - mereka mengedukasi, menghibur, dan menginspirasi audiens mereka yang ada dan yang potensial. Sebagai contoh, itulah yang menjadi tujuan pemasar Tesco dengan video mereka.

Konten Bantuan Tesco:

Konten Tesco Hub:

Konten Tesco Hero:

Menggabungkan tiga jenis konten video dalam strategi pemasaran online Anda adalah ide yang bagus. Namun, sangat penting untuk memutuskan platform mana yang paling sesuai untuk setiap jenis konten saat Anda membuat ketiganya. Tabel ini akan membantu Anda:

Rekap

Mari kita rangkum poin-poin penting dari webinar bersama Salma Jafri.

Untuk mengembangkan kampanye pemasaran video yang sukses di tahun 2018, Anda harus membuat video yang:

• Dioptimalkan untuk pencarian
• Platform-agnostik
• Spesifik untuk setiap platform yang ingin Anda gunakan

Anda harus menentukan kerangka kerja konten merek Anda:

• Bantuan
• Hub
• Pahlawan

Tonton bagian kedua dari seri webinar kami untuk membawa strategi konten video Anda ke tingkat berikutnya: "Buat Konten dalam Skala Besar: 40+ Karya Setiap Minggu dari 1 Ide Inti"