Om te zeggen dat video het strijdtoneel is van de 21e eeuw is nogal een understatement, als je het kunt geloven. Volgens een recent onderzoek zegt 43% van de consumenten dat ze MEER videocontent van marketeers willen zien. Een ander onderzoek van HubSpot zegt dat van alle marketeers die video al gebruiken, meer dan de helft het noemt als het type content met de beste return on investment.

Bron: De toekomst van contentmarketing: Hoe mensen de manier veranderen waarop ze inhoud lezen, erop reageren en ermee omgaan

De waarheid is dat video een heleboel belangrijke zaken tegelijkertijd controleert. Mensen leren visueel, wat betekent dat als ze de keuze krijgen om informatie te ontvangen in de vorm van een video of een blogbericht, ze bijna altijd voor de video zullen kiezen - zelfs als beide stukken inhoud in feite hetzelfde zeggen.

Video controleert een heleboel belangrijke vakjes op hetzelfde moment.

Het is een ongelooflijk populaire indeling online (er wordt dagelijks meer dan 500 miljoen uur aan video bekeken op YouTube), maar het is vooral belangrijk op het gebied van sociale media. 82% van de Twitter-gebruikers bekijkt videocontent bijvoorbeeld rechtstreeks vanuit hun feeds.

Video is ook ongelooflijk belangrijk in termen van een andere 21e-eeuwse trend: smartphones en andere mobiele apparaten. Bedenk dat niet alleen de helft van alle videocontent wordt bekeken op een mobiel apparaat, maar dat een verbazingwekkende 92% van de mobiele videokijkers zei dat ze absoluut bereid waren om hun favoriete content met anderen te delen. 90% van de Twitter-videoweergaven gebeurt zelfs op een mobiel apparaat, dus in dit specifieke Venn-diagram kan de middelste cirkel met het label "Videomarketing" niet groter of belangrijker zijn.

Maar het allerbelangrijkste om te begrijpen is dat het gebruik van video alleen niet genoeg is om de klus te klaren. Videocontent en geweldige, boeiende videocontent zijn twee verschillende concepten en moeten altijd als zodanig worden behandeld. Als je er echt voor wilt zorgen dat je videomarketinginspanningen in 2017, 2018 en daarna schitteren, zijn er twintig belangrijke (en gemakkelijke!) tips waar je zeker meer over wilt weten.

1. Het begint allemaal met een titel

Feit is dat de overgrote meerderheid van de mensen die inhoud consumeren nooit verder komen dan de titel. Dit is iets waar je zoveel mogelijk gebruik van moet maken en niet voor moet terugdeinzen. Zorg er altijd voor dat je je video's een pakkende titel geeft die mensen een voorproefje geeft van wat ze kunnen verwachten van de eigenlijke clip. Er is een moment om de titel te begraven en vergis je niet, dit is niet het moment.

Bron: CoSchedule

Probeer in het algemeen een titel te gebruiken die iemands aandacht trekt, die je grotere SEO-behoeften dient en die iemand verleidt om door te gaan - en dat allemaal tegelijkertijd. Tools zoals deze Headline Analyzer zijn van onschatbare waarde voor dit doel.

2. Besteed aandacht aan die inleiding

Als iemand voorbij de titel van je video komt en begint te kijken, zorg er dan voor dat je een inleiding hebt gemaakt die opvalt op een boeiende en visueel aantrekkelijke manier. Pak je publiek hard aan in de eerste paar seconden - kom meteen naar voren en geef ze een idee van waar je het over gaat hebben en waarom het zo belangrijk is.

Video's met saaie introducties zijn meestal degenen die mensen eerder snel weer wegklikken. Als je genoeg aandacht besteedt aan je inleiding, heb je hun aandacht veel langer - en is de rest van de video in een betere positie om wat meer van het zware werk te doen dat je nodig hebt wanneer je het het meest nodig hebt.

3. Iedereen houdt van een goed verhaal

Net zoals je een product niet kunt promoten zonder een betekenisvolle en authentieke boodschap, kun je een boodschap niet effectief overbrengen zonder deze in te bedden in een verhaal. Mensen zijn gebonden door verhalen sinds het eerste kampvuur werd aangestoken. Dat vuur werd in het midden van het kamp gemaakt om vlees te koken, warmte te leveren en ons te beschermen tegen beren, zodat we als soort zouden overleven. Maar net zo belangrijk, onder de maan en de sterren, verzonnen onze voorouders verhalen over wat de zon was en hoe hij opkwam en onderging, waarom er regens en plagen kwamen en waar onze zielen naartoe gingen na het sterven. Verhalen werden gedeeld en doorgegeven om te instrueren, te inspireren, te intrigeren, te ontroeren en te vermaken.

Van het kampvuur naar Hollywood, waarschijnlijk de grootste verhalenmachine die geld oplevert in de moderne tijd, en daar komt Robert McKee. McKee paste zijn analyse en expertise op het gebied van het maken van verhalen eerst toe op scenarioschrijven, maar hij heeft het nu overgebracht naar alle soorten iconische bedrijven (waaronder Microsoft en Siemens), met een boek en een seminar genaamd Storynomics.™

McKee's mantra is videomarketingmedicijn:

"In een sector met geheel nieuwe spelregels is dit dynamische partnerschap van verhaalkunst en marketinginnovatie bedoeld om de verbeelding aan te wakkeren en te laten zien hoe je kunt stoppen met onderbreken waar mensen van houden en in plaats daarvan kunt worden waar ze van houden."

Controleer je pols als je niet iets kunt vinden om van te houden in Saroo Brierley's verhaal over de reis van de held, "Homeward Bound," voor Google Earth.

4. Vergeet de hashtags niet

Hashtags zijn vooral op sociale media een geweldig hulpmiddel waarmee je kunt inspelen op gesprekken die mensen al voeren EN waarmee je het tegelijkertijd makkelijker maakt voor mensen om jouw inhoud te vinden. Als je een hashtag kunt gebruiken om je video te promoten, ZOU je dat MOETEN doen.

YouTube beperkt je tags tot 500 tekens, wat misschien verstikkend klinkt, maar als je merkt dat je te veel tags gebruikt, betekent dit misschien dat je je niet goed genoeg op je product, service en boodschap hebt gericht!

YouTube-expert Derral Eves gebruikt de volgende soorten tags in video's:

• Specifieke tag (trefwoorden van één woord, bijv. haai, internet)
• Samengesteld (meerdere woorden, bijv. titel zonder voegwoorden en voorzetsels, bijv. Jaws Eats Internet)
• Algemeen (algemene bijvoeglijke naamwoorden/ zelfstandige naamwoorden, bijv. horror, humor, speculatief)
• Verkeerd gespelde trefwoorden (shirk, Innernet)

Pro tip: Gebruik een tool zoals Keyhole of Hashtagify om de juiste hashtags te vinden. Deze tools laten niet alleen zien hoe populair een bepaalde hashtag is, maar geven ook meer gedetailleerde statistieken.

5. Mobielvriendelijkheid is koning

De waarheid is dat de overgrote meerderheid van de mensen die je video bekijken dit doen op een mobiel apparaat zoals een smartphone of tablet. Dat is een goede zaak, want die mensen zijn ook eerder geneigd om die video met anderen te delen. Zorg ervoor dat je video zo mobielvriendelijk mogelijk is voor de beste resultaten. Je zult je video bijvoorbeeld vierkant willen maken en instellen dat het geluid in het begin uit staat. Niemand wil 's ochtends tijdens het woon-werkverkeer te maken krijgen met een luide video die plotseling en zonder waarschuwing begint te spelen.

Pro tip: Om kostbare tijd te besparen bij het maken van video's, kun je tools als wave.video gebruiken om eenvoudig de beeldverhouding van je video's te wijzigen.

6. Koop de juiste apparatuur

Hoewel het mogelijk is om video's van hoge kwaliteit te maken met je telefoon, wil je toch investeren in externe apparatuur om je inspanningen naar een hoger niveau te tillen. Er bestaan bijvoorbeeld statieven met smartphone-opzetstukken om je met dat doel te helpen.

Als je je ook wilt begeven in de wereld van externe camera's, bieden opties als de Sony Handycam CX405 en de 16MP Full HD 1080P Digital Video Camcorder je die vloeiende, heldere productie die je nodig hebt wanneer je die het meest nodig hebt.

Bonustip: Als je alleen je telefoon hebt om video's op te nemen, geen nood! De jongens van Vtrep hebben een uitstekende blogpost samengesteld over hoe je video's van professionele kwaliteit kunt maken met je smartphone.

7. Wees niet bang om bijschriften toe te voegen

Bijschriften zijn een geweldig hulpmiddel, niet alleen om ervoor te zorgen dat mensen je video kunnen begrijpen met het geluid uit, maar ook om je video SEO inspanningen een boost te geven. YouTube heeft een ingebouwde ondertitelingstool die je kunt gebruiken bij het uploaden van inhoud, of je kunt software gebruiken zoals wave.video. Gevorderde gebruikers zullen ook blij zijn met de extra functies die een optie als Adobe Premiere Pro biedt.

8. Omarm je schouderniche

Hoewel het belangrijk is om video's in je niche te plaatsen, kun je jezelf als het ware in de voet schieten door hier te eindigen - vooral als je niche erg druk is. Denk aan een video over een onderwerp dat in dezelfde spreekwoordelijke buurt ligt als het jouwe, maar dat niet precies hetzelfde is. Dit wordt een schouderniche genoemd en het kan een geweldige manier zijn om het bewustzijn te vergroten en de aandacht te vestigen op AL je inhoud. Als je bijvoorbeeld bruidstaarten maakt, maak dan niet 100% van je video's over bruidstaartrecepten. Maak er ook een paar over hoe je een weddingplanner of cateraar kiest.

Als je je afvraagt hoe je een niche kunt vinden om een video over te maken, zoek dan op deze plaatsen:

• forums
• reddit groepen
• Quora
• Facebook-groepen
• boeken en recensies op Amazon

Als je oor openstaat voor de vragen die je publiek stelt, kom je al een heel eind.

9. Het draait allemaal om consistentie

Een van de beste manieren om niet alleen verkeer te genereren, maar een betrouwbare hoeveelheid verkeer, is door je zoveel mogelijk te richten op consistentie. Als je je video's bijvoorbeeld altijd op maandagmiddag plaatst, blijf dat dan doen - wat er ook gebeurt. Je kijkers zullen er snel aan gewend raken dat je video's dan live gaan en ze zullen het verwachten. Dit betekent op de lange termijn minder werk voor jou. Gebruik tools zoals Buffer, Hootsuite en CoScheduler om je planning onder controle te krijgen.

Populaire YouTube-vloggers zoals Amy Landino maken er een gewoonte van om consequent te posten. Zo veel zelfs dat hun abonnees het schema direct op hun kanaal kunnen zien.

Nu, in termen van frequentie:

• Experimenteer, maar houd een regelmatig schema aan-niemand vindt het leuk om te worden opgehouden, dus kom opdagen voor je publiek wanneer ze je verwachten. Whiteboard Friday van Moz is een goed voorbeeld van hoe het onderhouden van een vast schema kan lonen: Whiteboard Friday was vroeger het minst bezochte onderwerp op Moz's blog, maar na een paar jaar elke vrijdag gepost te hebben, is het nu het populairste!
• Verwar "zelfde tijd, zelfde plaats" niet met "zelfde oude, zelfde oude". Creëer inhoud die je publiek tevreden stelt en hongerig houdt naar meer.
• Bekijk je analyses en handel ernaar.
• Breng nooit inhoud uit omwille van het uitbrengen van inhoud. Denk aan het belang van een verhaal, berichtgeving, emotie, de 10-secondenregel, geweldige titels, enzovoort.

10. Leun op je stijl

Probeer een visuele look en feel te bedenken die helemaal van jezelf is en zorg ervoor dat deze stijl consistent is in alle video's. Probeer altijd dezelfde lettertypen, teksteffecten, videofilters en meer te gebruiken. Je kunt zelfs proberen om je video's te voorzien van een watermerk met een tool als wave.video. Dit zal niet alleen helpen om je video's uniek te houden, maar het zal ze ook onmiddellijk herkenbaar maken als "een van jou" voor je kijkers - zelfs met slechts een snelle blik.

Zie je hoe die YouTube-blogger Sunny Lenarduzzi dezelfde kleuren en lettertypes gebruikt voor haar video-covers?

11. Optimaliseren voor ELK sociaal platform

Begrijp dat geen twee sociale mediaplatforms gelijk zijn en voor de beste resultaten moet je wijzigingen aanbrengen in een stuk content zodat het goed werkt op ALLE platforms. Upload geen vierkante video naar YouTube - zet hem in plaats daarvan op Instagram, waar dat formaat goed werkt. Gebruik de liggende modus om video's te uploaden naar YouTube omdat dit de beeldverhouding is die deze gebruikers verwachten.

12. De kunst van mooie achtergrondvideo's

Het simpele feit is dat hoe mooier je video is, hoe meer likes en shares hij waarschijnlijk zal krijgen. Hier bij wave.video hebben we een verbazingwekkend feit ontdekt. Van alle sjablonen die we onze gebruikers aanbieden, is er één bijna twee keer zo populair als de volgende.

Het geheim is simpel: we gebruikten een aantal generieke, prachtig uitziende achtergrondvideo's waar mensen dol op waren. Gemakkelijk.

13. Besteed aandacht aan je kleurenpalet

Als je verschillende videoclips samenvoegt tot één video, probeer dan altijd één kleurenpalet te gebruiken om het broodnodige gevoel van visuele continuïteit te behouden. Niet alleen helpt dit om alle clips in de video mooi op elkaar te laten aansluiten, maar het geeft je publiek ook nog een ander visueel herkenningsteken om de video onmiddellijk te herkennen als een van jou. Deze video van INBOUND17 heeft bijvoorbeeld een paars kleurenschema, omdat paars de kleur van de conferentie was.

14. Vergeet die beïnvloeders niet

Influencers kunnen een geweldige manier zijn om echt de aandacht te trekken op sociale media in het bijzonder, maar je inspanningen hoeven NIET beperkt te blijven tot alleen tweets of Facebook-likes. Maak korte video's waarin je een aantal citaten van beïnvloeders verzamelt die relevant zijn voor je doelgroep. Dit geeft je niet alleen nog een kans om een stuk originele inhoud te uploaden, maar als je de influencer die je citeert in de video tagt tijdens het delen, kunnen ze ervoor zorgen dat hun eigen publiek het ook ziet. Op deze manier kun je hun publiek in JOUW voordeel gebruiken.

Nadat we naar de Social Media Marketing World conferentie waren geweest, waren we zo onder de indruk van sommige van de gesprekken dat we korte video's hebben gemaakt met quotes van de influencers. We deelden de video's op onze social media-kanalen en stuurden ze direct per e-mail. Het resultaat? We zijn een aantal zeer vruchtbare relaties aangegaan met een aantal van de genoemde influencers die zijn uitgegroeid tot een echte vriendschap.

15. Pakkende muziek: Het geheime wapen waarnaar je hebt gezocht (geluisterd?)

Probeer als snel experiment deze video twee keer te bekijken - één keer met het geluid aan en één keer met het geluid uit.

Als je de keuze had, welke versie zou JIJ dan liever aan je vrienden laten zien? De versie met aanstekelijke muziek is een veel robuustere, leukere ervaring - daarom moet je moeite doen om je muziekselecties zoveel mogelijk prioriteit te geven.

16. Gebruik emotie waar mogelijk

Als je een emotionele reactie bij een kijker teweeg kunt brengen, heb je meer gedaan dan alleen hun aandacht getrokken. Je hebt ze iets gegeven om zich aan vast te klampen en zich mee te verbinden op een manier die ze niet snel zullen vergeten. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze video, die 11 miljoen keer is bekeken op Facebook?

Ja, het is schattig. Ja, het vertelt een verhaal. Maar het is ook emotioneel - en dat soort kracht is gewoon iets waar je geen prijs op kunt zetten.

17. Let op wat trendy is

Als je oplet welke onderwerpen trending zijn in het nieuws en een manier vindt om een video rond die onderwerpen te maken, heb je een beter dan normale kans dat je inhoud viraal gaat. Gebruik tools zoals Buzzsumo om te zien wat er op dit moment trending is en zoek iets dat overlapt met je publiek.

Je kunt wave.video zelfs gebruiken om relevante afbeeldingen toe te voegen om je verbinding nog sterker te maken (zorg er wel voor dat je alle juiste toestemmingen geeft wanneer je dat doet).

18. Wees niet bang om trendy te zijn

Vergis je niet: trendy is heel goed als je het goed doet. Toen de wave.video deelnam aan INBOUND17, bijvoorbeeld, had Apple net de nieuwe iPhone X aangekondigd. Onze designer vond die presentatiestijl zo mooi dat ze een demovideo maakte die het Wave-team op onze stand liet zien.

Het resultaat was dat er meer dan 600 mensen naar onze stand kwamen en dat we zelfs een aantal dingen verkochten - allemaal omdat we een kans zagen om trendy te zijn en daar gebruik van maakten!

19. Overdrijf niet, maar over-informeer

Als je ervoor wilt zorgen dat mensen je video zo snel mogelijk afzetten, zorg er dan voor dat je video's niet veel meer zijn dan reclamespots op het internet. Verkopen is belangrijk, ja - maar te veel verkopen is een geweldige manier om iemand weg te krijgen en nooit meer terug te laten komen. Maak in plaats daarvan video-inhoud die je publiek op een boeiende manier informeert en onderwijst over een bepaald onderwerp.

20. Bericht voor het product

Het maken van video's die te veel gericht zijn op het product of de dienst van vandaag, is eigenlijk maar een klein deel van een veel groter verhaal. Zie het als volgt: je videomarketinginspanningen hebben een missie en een boodschap te vertellen - een reeks langetermijndoelen die je probeert te bereiken. Je moet je meer richten op de boodschap zelf en minder op het product of de dienst om het soort resultaten en uitkomsten te garanderen waar je naar op zoek bent.

Let op MBP (message before the product) in deze video, Tested Tough: The Rangers, van Columbia Sportswear. De boodschap van Columbia is duidelijk: Rangers zijn mensen zoals jij: Ze worden op hun best in de buitenlucht!

De onderliggende boodschap is natuurlijk: Rangers zijn in staat het beste te doen en te zijn in de natuur dankzij de producten die ze van Columbia kopen - maar ze kopen van Columbia om wie ze zijn, en niet andersom.

Columbia-producten zijn logisch waar ze zijn, vanwege het wie, wanneer, hoe en waarom erachter. Het product is bijna perifeer, of liever gezegd, het voelt perifeer voor het publiek. In feite is Columbia's standpunt en verkooppraatje ook bijna perifeer. Wat het publiek ziet en hoort is: Wij boswachters zijn mensen zoals jij: We worden op ons best in de natuur (dankzij de producten van Columbia die we gebruiken...).

Bedenk hoe je met vrienden over The Rangers zou praten. Je zou waarschijnlijk niet beginnen met: "Dus Columbia Sportswear heeft een video geplaatst van...", maar eerder met: "Ik heb vandaag een nieuwe bestemming op mijn bucketlist gezet..." of: "Ik denk erover om mijn baan van 9 tot 5 op te zeggen om boswachter te worden!".

Als je marketingvideo's kunt maken die mensen aanzetten om eerst over de boodschap te praten in plaats van over het product, dan heb je goud in handen!

Welke van deze videomarketingtips hebben voor jou gewerkt? Deel ze in de reacties hieronder!