Om te zeggen dat video het 21e-eeuwse marketing slagveld is, is iets van een dramatisch understatement, als je het kunt geloven. Volgens een recente studie zegt 43% van de consumenten dat ze MEER video-inhoud van marketeers willen zien. Een ander onderzoek van HubSpot zegt dat van alle marketeers die video al gebruiken, meer dan de helft het noemt als het type inhoud met het beste rendement op investering.

Bron: De toekomst van contentmarketing: Hoe mensen hun manier van lezen, interageren en omgaan met inhoud veranderen.

De waarheid is dat video een heleboel belangrijke zaken tegelijkertijd controleert. Mensen zijn visuele leerlingen, wat betekent dat als ze de keuze krijgen tussen informatie in de vorm van een video of een blogbericht, ze bijna altijd voor de video zullen kiezen - zelfs als beide stukken inhoud in wezen hetzelfde zeggen.

Video controleert veel belangrijke zaken tegelijkertijd.

Het is een ongelooflijk populair formaat online (op YouTube wordt dagelijks meer dan 500 miljoen uur aan video bekeken), maar het is vooral belangrijk in termen van sociale media. 82% van de Twitter-gebruikers kijkt bijvoorbeeld rechtstreeks vanuit hun feeds naar videocontent.

Video is ook ongelooflijk belangrijk voor een andere trend van de 21e eeuw: smartphones en andere mobiele apparaten. Denk aan het feit dat niet alleen de helft van alle video-inhoud wordt bekeken op een mobiel apparaat, maar dat een verbazingwekkende 92% van de mobiele videokijkers zei dat ze absoluut bereid waren hun favoriete inhoud met anderen te delen. 90% van de Twitter-videoweergaven gebeurt zelfs op een mobiel apparaat, dus in dit specifieke Venn-diagram kan de middelste cirkel met het label "Videomarketing" niet groter of belangrijker zijn.

Maar het belangrijkste om te begrijpen is dat het gebruik van video alleen niet voldoende is om de klus te klaren. Videocontent en geweldige, boeiende videocontent zijn twee verschillende concepten en moeten altijd als zodanig worden behandeld. Als u er echt voor wilt zorgen dat uw videomarketinginspanningen schitteren in 2017, 2018 en daarna, zijn er met name twintig belangrijke (en gemakkelijke!) tips waar u beslist meer over wilt weten.

1. Het begint allemaal met een titel

Feit is dat de overgrote meerderheid van de mensen die inhoud consumeren nooit verder komt dan de titel. Dit is iets waar je zo veel mogelijk op moet inspelen en niet voor moet terugdeinzen. Zorg er altijd voor dat je je video's een pakkende titel geeft die mensen een voorproefje geeft van wat ze kunnen verwachten van de eigenlijke clip. Er is een moment om de titel te begraven en vergis je niet, dit is niet het moment.

Bron: CoSchedule

Probeer in het algemeen een titel te gebruiken die iemands aandacht trekt, die uw grotere SEO-behoeften dient en die iemand verleidt om door te gaan - allemaal tegelijk. Hulpmiddelen zoals deze Headline Analyzer zijn daarbij van onschatbare waarde.

2. Let op die inleiding

Als iemand voorbij de titel van je video komt en begint te kijken, zorg er dan voor dat je een inleiding hebt gemaakt die boeiend en visueel aantrekkelijk is. Pak je publiek in de eerste paar seconden hard aan - kom meteen met een idee van waar je het over gaat hebben en waarom het zo belangrijk is.

Video's met saaie introducties zijn meestal degenen die mensen eerder vroeger dan later wegklikken. Als je genoeg aandacht besteedt aan je inleiding, heb je hun aandacht veel langer - en is de rest van de video in een betere positie om wat meer van het zware werk te doen dat je nodig hebt wanneer je het het meest nodig hebt.

3. Iedereen houdt van een goed verhaal

Net zoals je een product niet kunt promoten zonder een betekenisvolle en authentieke boodschap, kun je een boodschap niet effectief overbrengen zonder deze in te bedden in een verhaal. Mensen zijn gebonden door verhalen sinds het eerste kampvuur werd aangestoken. Dat vuur werd aangelegd in het midden van het kamp om vlees te koken, warmte te leveren en ons te beschermen tegen beren, zodat we als soort zouden overleven. Maar net zo belangrijk, onder de maan en de sterren, verzonnen onze voorouders verhalen over wat de zon was en hoe hij opkwam en onderging, waarom er regens en plagen kwamen, en waar onze zielen naartoe gingen na het sterven. Verhalen werden gedeeld en doorgegeven om te instrueren, te inspireren, te intrigeren, te ontroeren en te vermaken.

Van het kampvuur naar Hollywood, aantoonbaar de grootste verhalenmachine in de moderne tijd, en daar komt Robert McKee. McKee paste zijn analyse en expertise op het gebied van story crafting eerst toe op scenarioschrijven, maar hij heeft het nu overgebracht naar alle soorten iconische bedrijven (waaronder Microsoft en Siemens), met een boek en een seminar dat Storynomics heet.

McKee's mantra is videomarketing geneeskunde:

"In een sector met een hele reeks nieuwe spelregels is dit dynamische partnerschap van ambachtelijke verhalen en marketinginnovatie bedoeld om de verbeelding aan te wakkeren en te laten zien hoe je kunt stoppen met onderbreken waar mensen van houden en in plaats daarvan kunt worden waar ze van houden."

Controleer uw pols als u niet iets kunt vinden om van te houden in Saroo Brierley's verhaal over de reis van de held, "Homeward Bound," voor Google Earth.

4. Vergeet de hashtags niet

Hashtags zijn met name op sociale media een geweldig hulpmiddel waarmee u kunt inspelen op gesprekken die mensen al voeren EN waarmee u het tegelijkertijd gemakkelijker maakt voor mensen om uw inhoud te vinden. Als u een hashtag kunt gebruiken om uw video te promoten, dan MOET u dat doen.

YouTube beperkt je tags tot 500 tekens, wat misschien verstikkend klinkt, maar als je merkt dat je te veel tags gebruikt, betekent dat misschien dat je je niet goed genoeg op je product, dienst en boodschap hebt gericht!

YouTube-expert Derral Eves gebruikt de volgende soorten tags in video's:

• Specifieke tag (trefwoorden van één woord, bv. haai, internet)
• Samengesteld (meerdere woorden, d.w.z. titel zonder voegwoorden en voorzetsels, d.w.z. Jaws Eats Internet)
• Algemeen (algemene bijvoeglijke naamwoorden/ zelfstandige naamwoorden, d.w.z. horror, humor, speculatief)
• Verkeerd gespelde sleutelwoorden (shirk, Innernet)

Pro tip: Gebruik een tool als Keyhole of Hashtagify om de juiste hashtags te vinden. Deze tools laten niet alleen zien hoe populair een bepaalde hashtag is, maar geven ook meer gedetailleerde statistieken.

5. Mobiele vriendelijkheid is koning

De waarheid is dat de overgrote meerderheid van de mensen die uw video bekijken dat doen op een mobiel apparaat zoals een smartphone of tablet. Dat is een goede zaak, want die mensen zijn ook eerder geneigd om die video met anderen te delen. Zorg ervoor dat je video zo mobielvriendelijk mogelijk is voor de beste resultaten. Je zult je video waarschijnlijk vierkant willen maken, bijvoorbeeld, en instellen dat hij in het begin met het geluid uit wordt afgespeeld. Niemand wil een luide video die plotseling en zonder waarschuwing begint te spelen tijdens de ochtendrit.

Pro tip: Om kostbare tijd te besparen bij de productie van video's, kunt u tools als wave.video gebruiken om de beeldverhouding van uw video's gemakkelijk te wijzigen.

6. Koop de juiste uitrusting

Hoewel het mogelijk is om video's van hoge kwaliteit te maken met je telefoon, zul je toch willen investeren in externe apparatuur om je inspanningen naar een hoger niveau te tillen. Er bestaan bijvoorbeeld statieven met smartphone-opzetstukken om je daarbij te helpen.

Als u zich ook wilt begeven in de wereld van de externe camera's, bieden opties als de Sony Handycam CX405 en de 16MP Full HD 1080P Digital Video Camcorder u die vloeiende, heldere productie die u nodig hebt wanneer u die het meest nodig hebt.

Bonustip: Als je telefoon het enige is waarmee je video's kunt opnemen, geen nood! De jongens van Vtrep hebben een uitstekende blogpost samengesteld over hoe je video's van professionele kwaliteit kunt maken met je smartphone.

7. Wees niet bang om bijschriften toe te voegen

Bijschriften zijn een geweldig hulpmiddel, niet alleen om ervoor te zorgen dat mensen uw video kunnen begrijpen met het geluid uit, maar ook om uw video-optimalisatie te verbeteren. YouTube heeft een ingebouwde ondertitelingstool die u kunt gebruiken bij het uploaden van inhoud, of u kunt kiezen voor softwareoplossingen zoals wave.video. Meer geavanceerde gebruikers zullen ook blij zijn met de extra functies die een optie als Adobe Premiere Pro biedt.

8. Omarm uw schouder niche

Hoewel het plaatsen van video's in uw niche belangrijk is, kunt u uzelf hier in de voet schieten, bij wijze van spreken - vooral als uw niche overvol is. Denk aan een video over een onderwerp dat in dezelfde spreekwoordelijke buurt ligt als het uwe, maar dat niet precies hetzelfde is. Dit heet een schouderniche en het kan een geweldige manier zijn om te helpen het bewustzijn te vergroten en de aandacht te vestigen op AL je inhoud. Als je bijvoorbeeld bruidstaarten maakt, maak dan niet 100% van je video's over bruidstaartrecepten. Maak er ook een paar over hoe je een weddingplanner of een cateraar kiest.

Als je je afvraagt hoe je een schouder niche kunt vinden om een video over te maken, probeer dan op deze plaatsen te kijken:

• forums
• reddit groepen
• Quora
• Facebook groepen
• boeken en recensies op Amazon

Door je oor open te houden voor de vragen die je publiek stelt, kom je een heel eind.

9. Alles draait om consistentie

Een van de beste manieren om niet alleen verkeer, maar een betrouwbare hoeveelheid verkeer te genereren is om je zoveel mogelijk te richten op consistentie. Als je je video's bijvoorbeeld altijd op maandagmiddag plaatst, blijf dat dan doen - wat er ook gebeurt. Je kijkers zullen er snel aan gewend raken dat je video's dan live gaan en ze zullen dat gaan verwachten. Dit betekent op de lange termijn minder werk voor jou. Gebruik tools als Buffer, Hootsuite en CoScheduler om je planning onder controle te krijgen.

Populaire YouTube-vloggers zoals Amy Landino maken er een gewoonte van om consequent te posten. Zozeer zelfs dat hun abonnees het schema direct op hun kanaal kunnen zien.

Nu, in termen van frequentie:

• Experimenteer, maar houd een regelmatig schema aan - niemand wordt graag opgehouden, dus kom opdagen voor je publiek wanneer ze je verwachten. Whiteboard Friday van Moz is een goed voorbeeld van hoe het aanhouden van een vast schema kan lonen: Whiteboard Friday was vroeger het minst bezochte onderwerp op Moz's blog, maar na een paar jaar elke vrijdag gepost te hebben, is het nu het populairste!
• Verwar "same time, same place" niet met "same old same old". Creëer inhoud die uw publiek tevreden stelt en hen hongerig houdt naar meer.
• Bekijk uw analyses en handel ernaar.
• Breng nooit inhoud uit omwille van de inhoud. Denk aan het belang van een verhaal, berichtgeving, emotie, de 10-secondenregel, goede titels, enzovoort.

10. Leun op je stijl

Probeer een visuele look en feel te bedenken die helemaal van uzelf is en zorg ervoor dat deze stijl consistent is in alle video's. Probeer altijd dezelfde lettertypen, teksteffecten, videofilters en meer te gebruiken. U kunt zelfs proberen uw video's van een watermerk te voorzien met een tool als wave.video. Hierdoor blijven uw video's niet alleen uniek, maar zijn ze voor uw kijkers onmiddellijk herkenbaar als "een van u" - zelfs met slechts een snelle blik.

Zie je hoe die YouTube-blogger Sunny Lenarduzzi dezelfde kleuren en lettertypes gebruikt voor haar video-covers?

11. Optimaliseer voor ELK sociaal platform

Begrijp dat geen twee socialemediaplatforms gelijk zijn en dat u voor de beste resultaten wijzigingen moet aanbrengen in een stuk inhoud om goed te werken op ALLE platforms. Upload geen vierkante video naar YouTube - zet hem in plaats daarvan op Instagram, waar dat formaat goed werkt. Gebruik de liggende modus om video's te uploaden naar YouTube omdat dit de beeldverhouding is die die gebruikers verwachten.

12. De kunst van mooie achtergrondvideo's

Het simpele feit is dat hoe mooier uw video is, hoe meer likes en shares deze waarschijnlijk zal krijgen. Hier bij wave.video hebben we een verbazingwekkend feit ontdekt. Van alle sjablonen die wij onze gebruikers aanbieden, is er één bijna twee keer zo populair als de volgende.

Het geheim is simpel: we gebruikten een paar generieke, mooi uitziende achtergrondvideo's waar mensen van hielden. Makkelijk.

13. Besteed aandacht aan uw kleurenpalet

Probeer bij het combineren van verschillende videoclips altijd één kleurenpalet te gebruiken om de broodnodige visuele continuïteit te behouden. Niet alleen zullen alle clips in de video dan mooi bij elkaar passen, maar het geeft uw publiek ook nog een ander visueel kenmerk om de video onmiddellijk te herkennen als een van uw video's. Deze video van INBOUND17 heeft bijvoorbeeld een paars kleurenschema, omdat paars de kleur van de conferentie was.

14. Vergeet die beïnvloeders niet

Influencers kunnen een geweldige manier zijn om vooral op sociale media echt de aandacht te trekken, maar uw inspanningen hoeven NIET beperkt te blijven tot alleen tweets of Facebook-likes. Maak korte video's waarin u een aantal citaten van beïnvloeders verzamelt die relevant zijn voor uw doelgroep. Niet alleen geeft dit je nog een kans om een stuk originele inhoud te uploaden, maar als je de influencer die je citeert in de video tagt bij het delen, kunnen ze ervoor zorgen dat hun eigen publiek het ook ziet. Dit zal een lange weg zijn om HUN publiek in JOUW voordeel te gebruiken.

Nadat we naar de Social Media Marketing World conferentie waren geweest, waren we zo onder de indruk van sommige gesprekken dat we korte video's hebben gemaakt met quotes van de influencers. We deelden de video's op onze social media-kanalen en stuurden ze via directe e-mail. Het resultaat? We begonnen verschillende zeer vruchtbare relaties met sommige van de genoemde influencers die uitmondden in een echte vriendschap.

15. Aanstekelijke muziek: Het geheime wapen waar je naar hebt gezocht (geluisterd?).

Probeer als snel experiment deze video twee keer te bekijken - een keer met het geluid aan en een keer met het geluid uit.

Als je de keuze had, welke versie zou JIJ dan liever aan je vrienden laten zien? De versie met pakkende muziek is een veel stevigere, leukere ervaring - daarom moet je moeite doen om je muziekselecties zo veel mogelijk voorrang te geven.

16. Gebruik emotie waar mogelijk

Als je een emotionele reactie bij een kijker teweeg kunt brengen, heb je meer gedaan dan alleen hun aandacht trekken. Je hebt ze iets gegeven om zich aan vast te klampen en zich mee te verbinden op een manier die ze niet snel zullen vergeten. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze video, die 11 miljoen keer is bekeken op Facebook?

Ja, het is schattig. Ja, het vertelt een verhaal. Maar het is ook emotioneel - en dat soort kracht is gewoon iets waar je geen prijs op kunt zetten.

17. Let op wat trendy is

Als je erop let welke onderwerpen trending zijn in het nieuws en een manier vindt om een video rond die onderwerpen te maken, heb je een beter dan normale kans dat je inhoud viraal gaat. Gebruik tools als Buzzsumo om te zien wat er op dit moment trending is en zoek iets dat jouw publiek overlapt.

U kunt zelfs wave.video gebruiken om relevante foto's toe te voegen om uw verbinding nog sterker te maken (zorg er alleen voor dat u alle juiste toestemmingen geeft wanneer u dat doet).

18. Wees niet bang om trendy te zijn

Vergis je niet: trendy is heel erg goed als je het goed doet. Toen de wave.video deelnam aan INBOUND17, bijvoorbeeld, had Apple net de nieuwe iPhone X aangekondigd. Onze ontwerper vond die presentatiestijl zo mooi dat ze een demovideo maakte die het Wave-team op onze stand liet zien.

Het resultaat was dat er meer dan 600 mensen naar onze stand kwamen en dat we zelfs verschillende verkopen deden - allemaal omdat we een kans zagen om trendy te zijn en die benutten!

19. Oversell niet - Over-informeer in plaats daarvan

Als u ervoor wilt zorgen dat mensen uw video zo snel mogelijk afzetten, zorg er dan voor dat uw video's weinig meer zijn dan reclame op internet. Verkopen is belangrijk, ja - maar overselling is een geweldige manier om iemand te laten vertrekken en nooit meer terug te laten komen. Maak in plaats daarvan video-inhoud die uw publiek op een boeiende manier informeert en onderwijst over een bepaald onderwerp.

20. Bericht voor het product

Video's die te veel gericht zijn op het product of de dienst van vandaag zijn eigenlijk maar een klein deel van een veel groter verhaal. Bekijk het zo: uw videomarketinginspanningen hebben een missie en een boodschap te vertellen - een reeks langetermijndoelen die u probeert te bereiken. U moet zich meer richten op de boodschap zelf en minder op het product of de dienst om het soort resultaten en uitkomsten te garanderen die u nastreeft.

Let op MBP (message before the product) in deze video, Tested Tough: The Rangers, van Columbia Sportswear. De boodschap van Columbia is duidelijk: Rangers zijn mensen zoals jij: Ze worden op hun best in de buitenlucht!

Natuurlijk is de onderliggende boodschap: Rangers kunnen hun best doen en zijn in de natuur dankzij de producten die ze van Columbia kopen - maar ze kopen van Columbia vanwege wie ze zijn, en niet andersom.

Columbia-producten hebben zin waar ze zijn, vanwege het wie, wanneer, hoe en waarom erachter. Het product is bijna perifeer, of liever gezegd, het voelt perifeer voor het publiek. In feite is Columbia's standpunt en verkooppraatje ook praktisch perifeer. Wat het publiek ziet en hoort is: Wij boswachters zijn mensen zoals jij: We worden op ons best in de natuur (dankzij de Columbia-producten die we gebruiken...).

Denk na over hoe je met vrienden zou praten over The Rangers. Je zou waarschijnlijk niet beginnen met, "Dus Columbia Sportswear heeft een video geplaatst van..." maar eerder met, "Ik heb vandaag een nieuwe bestemming op mijn bucketlist gezet..." of, "Ik denk erover om mijn 9-tot-5 baan op te zeggen om boswachter te worden!".

Als u marketingvideo's kunt produceren die mensen ertoe aanzetten om eerst over de boodschap te praten in plaats van over het product, bent u goud waard!

Welke van deze videomarketingtips hebben voor jou gewerkt? Deel ze in de reacties hieronder!