In het huidige digitale landschap is het maken en publiceren van goede content een belangrijk onderdeel van effectieve marketing. Maar voor veel bedrijfseigenaren en marketeers is er een probleem: het creëren van content duurt een eeuwigheid. Zelfs als je de zeldzame vaardigheid hebt om de hele dag te willen schrijven, heeft niet iedereen de tijd om wekelijks nieuwe content te produceren.

Gelukkig hoef je, zelfs als je weinig tijd hebt, niet te stoppen met het publiceren van nieuw materiaal. Probeer in plaats daarvan je bestaande inhoud op een creatieve of nuttige manier te hergebruiken. Als je al het werk hebt gedaan om blogberichten, presentaties of afbeeldingen te maken, kun je deze waarschijnlijk omzetten in andere soorten content van hoge kwaliteit die je publicatiewachtrij vol en je publiek tevreden houden. Deze gids helpt je om zoveel mogelijk uit je inhoud te halen.

Waarom inhoud hergebruiken? 3 grote voordelen

Het hergebruiken van je content bespaart je moeite, maar dat is niet de enige reden om het te doen. Hier zijn een paar andere voordelen van het hergebruiken van je beste stukken.

1. Het recyclen van content kan je helpen je reputatie op te bouwen. Wat zou je meer vertrouwen - een bedrijf met alleen een blog of een bedrijf met een blog, een actief YouTube-kanaal en een reeks goed onderhouden sociale media-accounts? De meeste mensen zouden voor het tweede bedrijf kiezen. Een actieve, wijdverspreide aanwezigheid op het internet vestigt je autoriteit en je expertise in je vakgebied.

2. Het hergebruiken van inhoud helpt je een band op te bouwen met je publiek. Sommige mensen houden er gewoon niet van om blogberichten te lezen. Maar diezelfde mensen luisteren misschien wel graag naar je blogberichten in podcastvorm tijdens hun woon-werkverkeer. Je kunt je content aanpassen om leads in verschillende fasen van de sales funnel aan te spreken, of je kunt content upgraden en opnieuw posten voor mensen die het de eerste keer misschien niet hebben gezien. Het hergebruiken van content kan net zo nuttig zijn voor je publiek als voor jou.

3. Door content te hergebruiken kun je regelmatig publiceren. Hoe vaak je nieuwe content publiceert is bijna net zo belangrijk als de kwaliteit van die content. Meer dan negen van de tien beste zakelijke bloggers publiceren één keer per week, of zelfs vaker. Door je beste content op nieuwe manieren te hergebruiken, voorkom je dat je blog en andere contentkanalen maandenlang in de steek worden gelaten als je het druk hebt met andere dingen.

Kortom, het hergebruiken van content helpt je om meer van de voordelen van contentmarketing te behalen met minder werk. Maar dat leidt tot nog een belangrijke vraag: Wat voor soort content moet je hergebruiken?

Hoe je de juiste content kiest om opnieuw te gebruiken

Niet elk stuk content dat je maakt is een goede kandidaat voor hergebruik. Sommige stukken hebben veel leven en potentieel, terwijl andere beter werken als eenmalige stukken. Over het algemeen zijn er drie soorten content waar je je eerst op moet richten: evergreen content, content die niet de aandacht heeft gekregen die het verdiende en populaire content.

Evergreen content is meestal je beste kans om te hergebruiken. Dit soort content is niet tijdgebonden of gebonden aan een bepaalde gebeurtenis - het kan maanden of zelfs jaren op zichzelf staan. Evergreen content heeft een blijvende waarde voor je publiek. Voorbeelden van evergreen content zijn:

• How-to artikelen en gidsen
• Origineel onderzoek
• Praktijkvoorbeelden
• Verzamelingen van statistieken
• Diepgaande informatieve inhoud

Evegreen content is een type content dat niet tijdgebonden of gebonden is aan een bepaalde gebeurtenis. Het kan maanden of zelfs jaren op zichzelf staan.

Evergreen content is meestal vrij aanpasbaar en tijdloos. Dat betekent dat het niet al te moeilijk is om van een evergreen artikel iets nieuws te maken. Je kunt het onderwerp vanuit een iets andere invalshoek benaderen, nieuwe details toevoegen of bepaalde aspecten van het bestaande stuk uitbreiden zodat je publiek het gevoel krijgt dat ze iets nieuws lezen.

Verouderde evergreen content is ook bijzonder gemakkelijk opnieuw te gebruiken. Als de principes achter een stuk inhoud nog steeds relevant en nuttig zijn, maar de inhoud zelf verwijst naar verouderde technologie of gebeurtenissen (denk aan MySpace of een van de vroege algoritmewijzigingen van Google), vervang dan de details die niet langer accuraat zijn en publiceer het stuk opnieuw.

Als een deel van je inhoud niet de aandacht heeft gekregen die het verdiende, is het ook een goede kandidaat voor hergebruik. Stel bijvoorbeeld dat je een webinar hebt gehouden en dat een relatief klein deel van je publiek daaraan heeft deelgenomen. Je kunt ervoor zorgen dat dat webinar voor jou (en je publiek) blijft werken door de inhoud te delen met de rest van de wereld in de vorm van een blogbericht of video.

Kun je nog steeds niet beslissen wat je wilt hergebruiken? Begin met een van je populairste stukken content. Je weet al dat je publiek die inhoud op de een of andere manier waardevol of nuttig vindt, dus als je die inhoud gebruikt of de informatie op een andere manier presenteert, kan dat leiden tot een net zo succesvol nieuw stuk.

20 slimme manieren om je inhoud opnieuw te gebruiken

Geschreven inhoud

Heb je nog wat vergeten blogberichten of andere op tekst gebaseerde inhoud liggen? Het blijkt dat je veel kunt doen met woorden op een pagina. Hier zijn enkele ideeën om je geschreven content te recyclen.

1. Zet blog posts om in podcasts.

Een van de eenvoudigste manieren om je content te hergebruiken is door het om te zetten van tekst naar audio. Probeer een aantal van je blogberichten een tweede leven te geven in de vorm van podcasts. Alles wat je nodig hebt is een apparaat om je stem op te nemen.

Begin met het omwerken van je blogpost tot een script. Je hoeft waarschijnlijk niet veel te veranderen - zorg er gewoon voor dat het stuk goed stroomt en dat een luisteraar het gemakkelijk kan volgen. Als je de neiging hebt om op een formele toon te schrijven, pas de taal in je script dan aan zodat het wat informeler is.

Neem jezelf op terwijl je je script hardop voorleest, of huur iemand in op Upwork of Fiverr om het op te nemen. Upload de afgewerkte podcast naar SoundCloud, BlogTalkRadio of een andere hostingsite. Vergeet niet je podcast te promoten op sociale media!

2. Maak van blog posts white papers.

White papers zijn geweldig marketingmateriaal en je kunt ze maken van oude blogposts. Dit is vooral een goede manier om posts te hergebruiken die in detail ingaan op hoe je een probleem hebt opgelost.

Afhankelijk van hoe diepgaand je blogpost is, moet je misschien de structuur aanpassen of wat meer details toevoegen om er een goede whitepaper van te maken. Schrijf een samenvatting voor het begin en zorg ervoor dat het midden wordt ingevuld met voldoende gegevens om je punten te ondersteunen. Als je whitepaper klaar is, kun je het gebruiken als leadmagneet op je site.

Je kunt ook de best presterende posts op je blog kiezen en er een roundup white paper van maken. Met Beacon kun je bijvoorbeeld van elke blogpost een white paper of ebook maken. Ze beweren zelfs dat ze een WordPress-plugin hebben die automatisch ebooks maakt van je WP-posts.

Om te proberen hoe het werkt, heb ik een van onze best presterende posts Video Marketing Ideeën: What to Post at Every Step of the Funnel en deze geüpload naar Beacon.

Dit is wat ik kreeg:

Als je het ebook wilt downloaden, kun je het helemaal gratis downloaden via deze link.

Een andere geweldige tool waarmee je een blogpost in enkele minuten kunt omzetten in een whitepaper is PrintFriendly. Er is zelfs een Chrome-extensie waarmee je een PDF kunt maken van elke blogpost die je leest.

Bonustip: Als je de prestaties van je blogberichten echt wilt verbeteren, probeer dan eens evergreen leadmagnets te gebruiken in plaats van gewone. Lees dit artikel op Sleeknote voor meer informatie over wat een evergreen leadmagneet is en hoe je er een kunt maken voor je blog.

3. Maak een infographic met inhoud van een blogpost.

Heb je blogberichten die vol staan met deelbare statistieken en grafieken? Haal die visuele weetjes tevoorschijn en maak er een infographic van.

Bron: HubSpot

Je kunt zelf infographics maken met online tools zoals Canva, Visme of Animatron Studio voor afbeeldingen voor een video. Een andere optie is om een professionele ontwerper in te huren op een site zoals Fiverr of UpWork. Houd er rekening mee dat welke route je ook neemt, je misschien bij die ontwerper wilt blijven zodat je visuele inhoud consistent is.

Pro tip: als je niet zeker weet hoe je een infographic moet maken, hebben de jongens van Visme een uitstekende gids over dit onderwerp gemaakt. Bekijk hem zeker!

4. Update oude blogberichten met nieuwe informatie.

Blader door je blogarchieven en zoek naar posts die baat zouden kunnen hebben bij wat updates of toevoegingen. Als je al een tijdje blogt, bevatten sommige van je posts waarschijnlijk al oude, achterhaalde informatie. Oude posts uitbreiden met nieuw materiaal is een andere manier om waarde toe te voegen zonder een heel nieuw bericht te schrijven. Om verwarring te voorkomen nadat je je wijzigingen hebt aangebracht, voeg je een opmerking toe bovenaan het bericht om lezers te laten weten dat het herzien is.

Brian Dean, de oprichter van een geweldige SEO-blog Backlinko, gebruikt deze tactiek vaak om nog meer verkeer naar zijn blog te leiden. In zijn niche is op de hoogte blijven van trends alles. En met meer dan 6K shares voor elke post, weet hij blijkbaar wat hij doet.

5. Maak een video gebaseerd op een blogpost.

Soms is video een beter medium om dingen uit te leggen dan tekst. Als sommige van je blogberichten complexe onderwerpen uitleggen, overweeg dan om er video's van te maken voor de visuele leerlingen in je publiek.

Het is moeilijk om fout te gaan met elk type video, zolang het maar goed gemaakt is. Als video's nieuw voor je zijn, overweeg dan om een videofilm, een whiteboard-video of een geanimeerde video te maken. Deze video's zijn gemakkelijk te maken en je hoeft niet zelf voor de camera te staan. Met een tool als Wave.video kun je gemakkelijk aan de slag (en de basisversie is gratis).

6. Organiseer een webinar gebaseerd op de inhoud van je blog.

Wil je meer leads aantrekken en in realtime communiceren met je bestaande publiek? Het houden van een webinar is een goede manier om dat te doen. En als je een back catalogue van blog posts hebt, is het makkelijk om webinar content te bedenken - maak gewoon presentatieslides van blog content. Mix dingen door informatie te combineren uit een paar posts die gerelateerd zijn aan elkaar, en voeg ook een beetje gloednieuwe inhoud toe.

7. Publiceer je artikelen op LinkedIn en Medium.

Waarom zou je je beste schrijfwerk beperken tot je blog als het duizenden lezers kan bereiken op grote sites als LinkedIn en Medium? Hoe meer plaatsen mensen je inhoud kunnen ontdekken, hoe beter.

Er zit echter een addertje onder het gras. Als Google denkt dat u uw inhoud op meerdere plaatsen publiceert om het SEO-systeem te misbruiken, kunnen ze u straffen, dus het is belangrijk om uw werk op de juiste manier opnieuw te publiceren. Dit is hoe je SEO-penalty's kunt voorkomen:

• Wees selectief over welke stukken je publiceert op andere sites dan je eigen blog. Verspreid de stukken met de grootste aantrekkingskracht zo breed mogelijk en houd de meer niche-achtige stukken op je eigen site.
• Publiceer alleen een uittreksel van elke post. Voeg een link naar je eigen blog toe voor mensen die alles willen lezen.
• Vermijd het woord voor woord posten van dezelfde inhoud. Breng enkele wijzigingen aan in de tekst voordat je deze publiceert op Medium of LinkedIn.
• Wacht ten minste een paar weken voordat u inhoud opnieuw plaatst, zodat Google de tijd heeft om de originele versie op uw site te indexeren.

8. Vragen op het web beantwoorden.

Op discussieforums zoals Quora en Reddit kunnen je blogberichten dienen als antwoorden op vragen van mensen. Houd vragen en gesprekken in de gaten die relevant zijn voor blogberichten die je hebt geschreven en publiceer fragmenten van je werk over het betreffende onderwerp. Doe dit echter alleen als je inhoud ook echt van toepassing is.

Telkens wanneer we een nieuwe blogpost publiceren, gaan we op Quora zoeken naar gerelateerde vragen. We sturen dan een nuttig antwoord en voegen een link toe naar onze nieuwe blogpost, als dat relevant is en meer waarde toevoegt.

Deze tip werkt ook omgekeerd. Als je originele, goed doordachte antwoorden hebt geschreven op vragen van mensen op discussieborden, kijk dan of je die stukken kunt uitbreiden tot volledige blogposts.

9. Combineer meerdere blogberichten in een ebook.

Heb je veel blogposts geschreven over verwante onderwerpen? Voeg een aantal van die posts samen en je hebt misschien wel het meeste materiaal voor een ebook.

Ren echter nog niet naar Amazon om je boek zelf uit te geven. Neem de tijd om je ebook echt van hoge kwaliteit te maken. Zet je berichten in een logische volgorde en bewerk ze als dat nodig is om de flow van het boek te verbeteren. Voeg wat verse, exclusieve inhoud toe, zodat je huidige lezers een stimulans hebben om het boek te downloaden. Voeg illustraties, foto's of origineel onderzoek toe. Als je niet weet hoe je een ebook moet opmaken, huur dan iemand in om dat voor je te doen.

Diensten zoals Beacon zijn geweldig voor het maken van ebooks, zelfs als je geen ontwerper hebt.

10. Maak een audioversie van je ebook.

Ebooks zijn, net als blog posts, eenvoudig om te zetten naar audio. Je zult meer tijd moeten investeren in het opnemen van het boek (of meer geld moeten uitgeven aan het inhuren van een stemprofessional), maar verder is het proces grotendeels hetzelfde. Audio-inhoud is populair omdat mensen dan kunnen multitasken, dus als je gemiddelde lezer het druk heeft, is het slim om een audio-alternatief te bieden voor je tekstgebaseerde inhoud.

Net als bij podcasts ga je naar sites als SoundCloud of BlogTalkRadio om je audio-ebook te hosten.

11. Vul je e-mailnieuwsbrief met inhoud van je blog.

Als je een wekelijkse of maandelijkse e-mailnieuwsbrief verstuurt, voeg dan enkele uittreksels of hoogtepunten van je laatste blogberichten toe. Voeg links toe zodat mensen de volledige posts kunnen lezen als ze geïnteresseerd zijn. Je zou je blogverkeer en het aantal geopende e-mails kunnen zien stijgen met deze tactiek.

Moz is een goed voorbeeld van het hergebruiken van content op een dergelijke manier. Telkens als ze een geweldig nieuw bericht hebben om te delen, posten ze dat allemaal in een e-mail. Tot zover de kortere e-mails!

Visuele inhoud

Visuele inhoud is indrukwekkend. Afbeeldingen maken uw inhoud gedenkwaardiger en sociale mediaposts met afbeeldingen krijgen veel meer engagement dan posts zonder. Haal het meeste uit uw waardevolle visuele inhoud met deze tips.

12. Zet je presentaties op SlideShare.

Heb je onlangs een presentatie gegeven of een webinar georganiseerd? Laat je dia's niet wegkwijnen in een donker hoekje van je harde schijf - ze kunnen voor je blijven werken. Bekijk je deck en zorg ervoor dat alle informatie die erin staat evergreen is. Upload het deck dan naar SlideShare, waar iedereen het kan vinden en bekijken.

13. Gebruik je dia's als uitgangspunt voor infographics of video-graphics.

Als je handig bent met het maken van afbeeldingen en het ontwerpen van dia's, probeer dan nog een stapje verder te gaan. Verander die oude dia's in infographics of video-graphics. Zelfs kleine infografieken kunnen handig zijn om te delen op sociale media of om toe te voegen aan blogposts.

14. Gebruik je afbeeldingen op sociale media.

Het vinden of ontwerpen van afbeeldingen kost tijd en creativiteit, dus je kunt ze net zo goed meerdere keren gebruiken. Stop je infografieken, grafieken en andere afbeeldingen niet weg nadat je ze maar één keer hebt gebruikt in een blogpost of dia. Hergebruik ze wanneer je inhoud promoot op sociale media om meer klikken en shares te krijgen.

15. Gebruik visuele content op Pinterest en/of Instagram.

Om de levensduur van je afbeeldingen echt te verlengen, zet je ze op [Pinterest]. De meeste posts op sociale media verdwijnen binnen een paar dagen of zelfs een paar uur, maar pins kunnen maanden blijven staan. Infographics, op afbeeldingen gebaseerde how-to gidsen en foto's die je merk vertegenwoordigen zijn allemaal goede keuzes voor Pinterest. Instagram is een ander visueel social media platform waar je je afbeeldingen opnieuw kunt posten, hoewel Instagram posts niet zo lang blijven hangen als pins.

Infographics doen het vooral goed op Pinterest

Algemene tips

Deze tips werken voor het hergebruiken van bijna alle soorten inhoud.

16. Maak een online cursus op basis van je oude content.

Als je ooit een reeks how-to artikels, video's of webinars hebt gemaakt, overweeg dan om ze opnieuw te verpakken in een cursus. Net als bij eBooks wil je waarschijnlijk wat nieuwe inhoud toevoegen zodat lezers die je al langer volgt zich willen inschrijven. Zelfs een korte, gratis cursus kan je helpen om meer e-mail inschrijvingen te krijgen.

Op platforms zoals Udemy kun je je cursussen gratis hosten. Andere opties zijn Stepik en Teachable. Je kunt je cursus zelfs op YouTube hosten! Maak daar gewoon een aparte afspeellijst voor en laat je publiek groeien.

Wave.video cursus over social media video's op YouTube

17. Speel met de toonladder.

Bundel talrijke kleinere stukken inhoud tot één grote, ultieme how-to gids of breek een groot stuk inhoud op in hapklare brokjes inhoud. Een andere aanpak: als je wat basisinhoud hebt die gericht is op beginners, ga dan dieper in op details en breid deze uit om nieuwe, meer geavanceerde inhoud te maken.

Kijk bijvoorbeeld eens naar deze post van Brian Dean. Het is meer dan een blogbericht; het is eigenlijk een hele verzameling berichten over hetzelfde onderwerp.

18. Gebruik je gegevens.

Als je een origineel onderzoek of test hebt gedaan, gooi de gegevens dan niet weg als je klaar bent. Maak er een infographic, casestudy of ander soort content van waarin je bevindingen naar voren komen. Het verzamelen en begrijpen van originele gegevens is een fantastische manier om echte, unieke waarde te bieden.

19. Maak van de e-mails van je klanten content.

Als je steeds dezelfde e-mails van klanten krijgt, maak er dan permanente inhoud voor je site van. Maak een FAQ-pagina, of maak van individuele vragen die complexere antwoorden vereisen eigen blogposts. Zorg ervoor dat deze inhoud gemakkelijk te vinden is voor klanten!

20. Maak nieuwe inhoud met hergebruik in gedachten.

Als je begint te werken aan een gloednieuw stuk content, bedenk dan hoe je het in de toekomst kunt hergebruiken. Natuurlijk hoeft niet alles wat je maakt gerecycled te worden. Maar als je content maakt met de intentie om er uiteindelijk iets van te hergebruiken, zal die taak gemakkelijker zijn als het zover is.

Inpakken

Je hebt waarschijnlijk meer content dan je denkt. Met een beetje creativiteit kun je van één artikel, blogbericht of video verschillende stukken content maken die je op het web kunt gebruiken. Het hergebruiken van je content is niet eenvoudig, omdat je misschien wat aanpassingen moet doen of nieuwe content moet toevoegen aan wat er al is, maar het is een stuk eenvoudiger dan helemaal opnieuw beginnen.

Wat is jouw favoriete manier om je content te hergebruiken? Vertel het ons in de reacties hieronder!