Video wordt steeds belangrijker als marketinginstrument. Waarom niet? Met video's kunt u immers op een persoonlijker niveau contact leggen met uw publiek. Ze trekken de aandacht en houden die vast. Ze maken zeer krachtige verhalen mogelijk die leiden tot conversies.

Maar als u wilt dat uw video al die dingen bereikt, kunt u niet zomaar uw camera pakken en beginnen met opnemen. Het videoproductieproces bestaat uit verschillende fasen. Laten we ze stuk voor stuk bekijken:

1. Ken uw publiek

U kunt alleen effectieve video-inhoud hebben als de videoboodschap resoneert met uw doelgroep. Dat betekent dat u eerst moet begrijpen wat uw doelgroep wil voordat u de video-inhoud maakt.

Dit is waar audience personas u kunnen helpen.

Audience personas, soms ook buyer personas genoemd, zijn semi-fictieve weergaven van uw ideale publiek. Ze zijn semi-fictief omdat elke persona weliswaar niet in het echt bestaat, maar hun kenmerken zijn gebaseerd op echte kenmerken van mensen. Een audience persona ziet er ongeveer zo uit:

Bron: Medium

U kunt de informatie voor uw doelgroeppersona's op vele manieren verkrijgen.

Gebruik bijvoorbeeld Google Analytics om de demografische gegevens te bepalen van de mensen die uw site bezoeken. Bekijk ook uw contactenbestand om te zien wat voor soort website-inhoud zij consumeren.

Een andere manier is om extra informatie te vragen via uw websiteformulieren. Dit is een voorbeeld van Salesforce, dat degenen die gebruik willen maken van de gratis proefperiode vraagt om andere gegevens te verstrekken, zoals de bedrijfsgrootte:

Bron: Salesforce

U kunt uw klanten ook vragen naar hun pijnpunten en voorkeuren via bijvoorbeeld e-mailenquêtes. Stel zo veel mogelijk vragen. Hoe meer u te weten komt over uw doelgroep, hoe beter u uw videocontentboodschap kunt afstemmen op hun wensen en behoeften.

De customer persona zal ervoor zorgen dat de inhoud die u creëert de pijnpunten van de klant aanpakt.

2. Een budget vaststellen

Zodra u weet wat voor soort video u wilt maken, moet u uw budget vaststellen. Als u tijdens de preproductie geen budget vaststelt, kunt u uiteindelijk meer uitgeven dan u zich kunt veroorloven.

Een budget opstellen is vrij eenvoudig. Maak een lijst van de dingen die u moet betalen en maak een realistische schatting van de kosten daarvan.

Laten we bijvoorbeeld aannemen dat je een explainer video wilt maken. Ervan uitgaande dat je geen apparatuur hebt, zijn dit waarschijnlijk de dingen die je zou moeten budgetteren:

• Een camera van hoge kwaliteit
• Een statief
• Een goede microfoon
• Maaltijden tijdens de opname
• De acteur voor de video
• Iemand die uw inhoud bewerkt

Hoe groter de productie, hoe hoger de kosten natuurlijk.

Als u ervoor kiest om een productiehuis in te huren voor al uw productiebehoeften, kunt u vragen naar het geschatte budget. Het productiehuis zal voor alles zorgen, maar rekent een premie voor de dienst.

3. Schrijf en herzie je script

Zodra je een schatting hebt gemaakt van je budget, maak je het script voor de opname. Stel jezelf enkele basisvragen voordat je begint. Bijvoorbeeld:

• Wat is het doel van je video?
• Wat is de actie die u uw publiek wilt laten ondernemen?
• Welke waarde heeft de video voor uw publiek?
• Wat zijn uw gekozen distributiekanalen?

Laten we ons uitlegvideo voorbeeld nog eens nemen. Dit zijn de antwoorden die je zou kunnen bedenken:

• Doel van de video: uitleggen hoe het product de oplossing is voor de problemen van de doelgroep.
• Gewenste actie van het publiek: Aanmelden voor een gratis proefperiode
• Waarde van de video voor het publiek: Beter begrip van het product
• Gekozen distributiekanalen: Bedrijfswebsite, YouTube-account van het bedrijf

Houd het antwoord op die vragen in je achterhoofd als je je script maakt.

Je script hoeft niet ingewikkeld te zijn.

Je script voor de explainer video zou bijvoorbeeld een explainer script video template kunnen volgen. Bekijk dit voorbeeldscript:

Bron: LinkedIn

Denk aan het taalgebruik in het script.

Welke woorden u gebruikt en welke toon u aanslaat, hangt af van uw doelgroep. Als u zich bijvoorbeeld richt op millennials, kunt u een leuke en informele taal gebruiken. Verkoop je aan een publiek van professionals, dan heb je misschien een script nodig dat autoriteit uitstraalt.

In zijn uitlegvideo "Communicatie zonder chaos" gebruikt Slack jargon dat past bij hun doelgroep.

Zorg ervoor dat u uw concept script leest en herleest. David Campbell, Marketing Strateeg bij Right Inbox zegt: "Wees niet bang om herzieningen door te voeren totdat u het definitieve script vindt dat uw merkboodschap echt overbrengt."

4. Bepaal de optimale videolengte

Bepaal de looptijd van de video voordat je begint. De lengte van uw video moet afhangen van de door u gekozen distributieplatforms.

Volgens Hubspot kun je, als je van plan bent een advertentie op YouTube te maken, deze het beste ongeveer twee minuten lang maken. Bovendien moet de advertentie mensen binnen de eerste vijf seconden van de video aan de haak slaan.

De Dollar Shave Club advertentie is daar een goed voorbeeld van.

5. Maak een storyboard

Een storyboard iseen visuele presentatie van uw geplande video-inhoud. Het dient als leidraad zodra u met het videoproductieproces begint.

Als je al een visuele gids hebt bij het opnemen van scènes, ben je efficiënter. Je verspilt geen tijd en andere middelen. Hier zijn de stappen om een storyboard te maken:

• Maak een opnamelijst: Bepaal hoe elk element in het kader wordt geplaatst. Let ook op de hoeken.
• Schets: Maak een ruwe tekening van hoe elk shot eruit zou zien.
• Vermeld details: Geef aan welke elementen in elk shot zullen bewegen, indien van toepassing.
• Voeg context toe: Het helpt om een beetje context toe te voegen onder elk frame, zodat je je visie niet vergeet als je eenmaal aan het videoproductieproces begint.

Bekijk dit voorbeeld storyboard voor een video over klantgetuigenissen:

Bron: Storyboard Dat

Je kunt een storyboard artiest inhuren voor de tekeningen. Als je daar geen budget voor hebt, maak je dan geen zorgen. Zelfs eenvoudige stokfiguren volstaan. Het idee is gewoon om een algemeen idee te krijgen van hoe je elke scène opneemt.

Pro tip: Houd je zoveel mogelijk aan je storyboard als je eenmaal begint met de videoproductie.

6. Maak een productieschema

Laten we zeggen dat je je script en storyboard hebt. Nu is het tijd om dat productieschema te maken.

Het videoproductieschema toont het hele videoproductieproces in de tijd. Dus, het vertelt alle betrokkenen welke scènes zullen worden opgenomen op specifieke dagen, welke apparatuur zal worden gebruikt, en wanneer mensen nodig zijn op die dagen.

Het is eigenlijk een gids voor iedereen die betrokken is bij het videoproductieproces.

Bron: Single Grain

Investeer in scheduling software, ook, om ervoor te zorgen een goede organisatie. Iedereen in uw productieteam moet op dezelfde pagina over de planning. Zelfs een dag vertraging kan ertoe leiden dat u belangrijke deadlines mist. Dat zou betekenen dat er meer tijd en middelen worden verspild.

Tot slot

Bedrijven kunnen videomarketing niet langer schuwen. Met video's kunt u een publiek bereiken om uw producten te promoten en andere marketingdoelen te bereiken. Video's zijn effectieve marketinginstrumenten omdat ze boeiend zijn en krachtige verhalen kunnen vertellen.

Er zijn echter verschillende dingen die je moet doen voordat je zelfs maar op die opnameknop drukt en je volgende marketingvideo-inhoud maakt. Die zes dingen heb ik met je gedeeld: Ken je publiek, stel een budget vast, schrijf en herzie je script, en beslis over de optimale lengte van de videocontent. Maak vervolgens een storyboard en maak een productieschema.

Vergeet niet dat achter elke goede video een uitstekende strategie schuilgaat. Volg deze stappen, en uw verdere videoproductieproces zal soepel verlopen. Het resultaat? Uw uiteindelijke video-inhoud zal u helpen uw marketing- en, bij uitbreiding, uw bedrijfsdoelstellingen te bereiken.

---

Over de auteur: Owen Jones is de Senior Content Marketeer bij ZoomShift, een online schedule maker app. Hij is een ervaren SaaS marketeer gespecialiseerd in content marketing, CRO en FB advertising. Hij deelt graag zijn kennis met anderen om hen te helpen de resultaten te verhogen.