Wist u dat de meeste klanten online naar uw merk of productnaam zoeken voordat ze bij u kopen?

Heeft u zich ooit afgevraagd of ze nog wel met u in zee willen gaan nadat ze u op Google hebben opgezocht?

Het ding is, veel reputatie en branded search problemen kunnen worden opgelost door het implementeren van een goed geoptimaliseerde video creatie en optimalisatie strategie.

Wat is Branded Search?

Branded search is elke zoekopdracht die betrekking heeft op uw merk. Uw huidige klanten zoeken misschien op uw merknaam om uw URL te vinden en opnieuw bij u te kopen, of ze zoeken naar een specifieke manier om door uw site te navigeren om hun bestelling te vinden. Uw toekomstige klanten zoeken misschien op uw productnaam om recensies te lezen of te beslissen of u betrouwbaar genoeg bent om met u in zee te gaan.

Branded search is belangrijk om een aantal redenen, waaronder de volgende:

• Het belangrijkste is dat u zoveel mogelijk van die gemerkte zoekresultaten wilt controleren om ervoor te zorgen dat uw potentiële klanten bij u willen kopen na het zien van die gemerkte SERP's.
• U wilt weten welke problemen uw huidige en toekomstige klanten met uw site hebben om die bruikbaarheidsproblemen op te lossen.

Wat heeft video ermee te maken?

Google erkent de groeiende vraag naar video-inhoud en geeft steeds meer zichtbaarheid aan video's in de zoekresultaten. Voor veel merkgerichte zoekopdrachten zie je niets anders dan videocarrousels die opvallen in de SERP's en alle andere zoekelementen onopgemerkt laten:

Een videocarrousel is alles wat je ziet bovenaan deze gemerkte SERP. Merk op dat geen van die video's afkomstig is van het officiële Salesforce-account.

In mobiele SERP's nemen video's nog meer ruimte in beslag, waardoor andere resultaten weinig kans maken om ooit aangeklikt te worden:

Het spreekt vanzelf dat video's een belangrijke rol spelen bij het managen van de verwachtingen van klanten en het bepalen van het online sentiment dat een succesvolle verkoop kan maken of breken.

Toch zijn video's belangrijk voor uw zoekresultaten, en wel om minstens twee redenen:

• Video's nemen veel plaats in op SERP's en kunnen dus invloed hebben op aankoopbeslissingen
• Video's kunnen extra klikken en leads opleveren doordat u nog een ander zoekelement binnen de branded SERP kunt controleren. Het is duidelijk dat hoe meer merkgerichte zoekresultaten we kunnen controleren, hoe zekerder ons merkimago is en hoe meer klikken we uiteindelijk genereren en converteren.

Dus hoe kun je video's gebruiken om deze beide belangrijke doelen te bereiken: meer klikken van en meer controle over merkzoekresultaten?

Hier zijn de stappen:

1. Onderzoek uw Branded Queries

Deze stap is niet anders dan een zoekwoordenonderzoek, alleen hoeft u minder aandacht te besteden aan het zoekvolume dan u gewoonlijk zou doen. Elk zoekwoord dat uw merk- of productnaam bevat, kan een waardevolle verkoop en een trouwe klant opleveren. Ze zijn allemaal van belang.

Voer uw merknaam door om de volledige lijst van uw merkvragen te maken:

• Uw favoriete keyword research tool (ik heb mijn favorieten hieropgesomd )
• Onderzoeksinstrumenten voor vragen (hoe meer hoe beter)

Misschien wilt u de oefening herhalen voor de naam van uw CEO en elk van uw primaire productnamen.

2. Plan uw video optimalisatie en creatie strategie

Hier breng je je zoekwoordenonderzoek in de praktijk. Als je al een kanaal hebt, is de kans groot dat je sommige van je bestaande video's kunt gebruiken en ze beter kunt optimaliseren voor sommige zoekopdrachten.

Ik gebruik een spreadsheet waarin ik al mijn trefwoorden importeer en noteer of ik een bestaande video kan gebruiken of een nieuwe nodig heb:

Hier stel ik een gedetailleerd plan op om elk van mijn merkqueries te optimaliseren. Dit zijn de stappen die ik volg:

• Mijn primaire trefwoorden identificeren (die met het hoogste zoekvolume) en secundaire trefwoorden (die qua betekenis heel dicht bij elk primair trefwoord liggen), zodat ik me met elke troef op een groep trefwoorden kan richten.
• Let op het zoekvolume
• Neem een vereiste actie op (of u een actief moet creëren of optimaliseren)
• Let op de zoekintentie, d.w.z:
  • Hoge intentie (zoekers zijn waarschijnlijk bereid om meteen te kopen)
  • Concurrerend (zoekers vergelijken mijn merk/product met een concurrent)
  • Navigatie (zoekers verdwalen op mijn site)

Als er een nieuwe video moet worden gemaakt voor een vraag, gebruik ik Wave.video, waarmee ik snel en efficiënt video's kan samenstellen.

Voor zowel nieuwe als bestaande video's moet u fundamentele SEO-stappen volgen wanneer u deze uploadt naar YouTube en/of een openbare Facebook-pagina. Het uiteindelijke doel van deze strategie is immers om meer video's te laten ranken voor meer van uw belangrijke merkvragen.

Om beter te scoren moet uw videopagina:

• Neem uw doelzoekwoord op in de videotitel en -beschrijving
• Een gedetailleerde videobeschrijving hebben
• Relevante tags en hashtags bevatten

Om je te helpen is hier de checklist die je moet volgen:

Om een beter geoptimaliseerde videobeschrijving te maken, gebruikt u Text Optimizer, een platform voor intentieoptimalisatie dat u helpt inhoud te maken die meer gerelateerde zoekopdrachten bevat en dus voldoet aan de verwachtingen van Google en zijn gebruikers:

Het is ook een goed idee om een overzicht van je video te maken met behulp van YouTube-tijdstempels: Die helpen om kijkers naar de video te leiden en je betrokkenheid te verbeteren.

3. Controleer uw vooruitgang

De eerste stap in het analyseren van uw vooruitgang is het bekijken van uw analytics. Per slot van rekening is verkeer (en hoe het converteert) het eerste teken dat een strategie het goed doet.

Finteza is een gebruiksvriendelijk, maar diepgaand webanalyseplatform waarmee je kunt zien hoeveel verkeer je krijgt van een bepaalde bron (in dit geval YouTube):

Niet alleen laat het u zien hoe goed die verkeersbron werkt in termen van het sturen van betrokken verkeer, maar ook hoe die gebruikers uw verkooptrechter volgen.

In dit geval gaat meer dan 80% van het YouTube-verkeer de verkooptrechter in en dat is geweldig!

Voor beter presterende video's kunt u ook een routine voor rangcontrole instellen met een tool van uw voorkeur. Er zijn heel wat opties - waarvan vele daadwerkelijk integreren met uw WordPress-site - om uit te kiezen.

Neemt u mee:

• Branded search zoekopdrachten zijn zoekopdrachten die uw merk- of productnaam bevatten. Branded search is een belangrijke marketing troef omdat het de beslissingen van uw klanten kan beïnvloeden.
• Het produceren en optimaliseren van video's kan een effectieve merkmanagementtactiek zijn, vooral als het gaat om het beter controleren van uw merkzoekresultaten.
• Zet zoveel mogelijk reputatiemanagement content (reviews, getuigenissen, case studies, etc.) om in een video formaat om online te publiceren.
• U moet elke videopagina zoekoptimaliseren om de kans te vergroten dat hij scoort op uw zoekopdrachten.

Het goede nieuws is dat deze branded video strategie veel voordelen oplevert, waaronder meer merkgedreven content en een sterkere online reputatie. Veel succes!