Het hebben van een YouTube-kanaal is geweldig: het vergroot de zichtbaarheid van je merk en maakt je content vindbaar via een zoekopdracht op YouTube.

Maar is er een manier om het meeste uit je video-inhoud te halen buiten YouTube om?

Ik ben een groot voorstander van het gebruik van je eigen site als centraal punt voor alles wat je daarbuiten doet, inclusief het publiceren van je video-inhoud daar. Daar zijn vele redenen voor, voornamelijk:

• Uw website is uw eigendom: u kunt uw gebruikersstromen controleren, uw lezers erbij betrekken en ze zelfs later opnieuw targeten. Bij platforms van derden heb je die mogelijkheid niet, zeker niet bij YouTube, dat niet gemaakt is om verkeer van hun platform te sturen.
• Uw website is de plaats waar uw gemeenschap verblijft: u wilt hen diverse inhoud bieden en alles wat u op het web doet met hen delen, inclusief de video's die u op YouTube publiceert.
• Video-inhoud helptook om de organische zichtbaarheid van uw site te vergroten, omdat steeds meer pagina's met zoekresultaten van Google rijk zijn aan video-elementen.

Hier zijn een paar essentiële stappen voor het publiceren en vermarkten van je YouTube-content op je eigen site.

1. Maak een landingspagina voor elk van uw video's

Als je een video hebt gemaakt bij je huidige blogpost, heb je deze stap al afgehandeld. Maar wat als uw video een webinar of een vlog is waarvoor nog geen video-landingspagina op uw site bestaat?

Dan moet je die maken! Hier is hoe:

1.1. Maak een volledig transcript of een gedetailleerde tekstuele beschrijving van uw video-inhoud

Niet alleen maakt het uw video veel Google-vriendelijker (Google heeftnog steeds tekstuele inhoud nodig om inhoud te crawlen en te indexeren), maar door een volledig videotranscript of een gedetailleerde videobeschrijving te geven, wordt uw video toegankelijker voor mensen met een visuele handicap of moeilijkheden.

Als je video een interview of een webinar is, is deze stap eenvoudig. Je kunt diensten als Speechpad.com gebruiken om een transcriptie te maken als je dat niet zelf wilt doen.

Als uw video een vlog is, kunt u worstelen met het maken van een interessante tekst en dan kunt u Text Optimizergebruiken om u te helpen. De tool stelt je allerlei invalshoeken en concepten voor om je te helpen een goed geoptimaliseerde videobeschrijving te maken:

1.2. Gebruik videoschema

Video schema zal Google helpen een rich snippet te genereren die de video thumbnail toont en zo meer kliks naar uw video aantrekt:

Hier is de code die deze rich snippet in Google search vult:

Deze tool zal u helpen video schema uit het YouTube schema zelf te halen waardoor uw leven veel gemakkelijker wordt. Het zal je ook helpen navigeren.

U kunt de code overnemen en op uw pagina gebruiken, maar ik zou waarschijnlijk de videobeschrijving aanpassen om hem origineel te maken (in plaats van er een van YouTube te gebruiken).

1.3. De insluitingscode aanpassen

Tot slot, als je de standaardcode van YouTube gebruikt, zorg er dan voor dat je het tonen van gerelateerde video's uitschakelt wanneer die van jou stopt met afspelen. Gerelateerde video's kunnen kijkers van je site afleiden om (mogelijk concurrerende) inhoud te bekijken:

Uiteraard willen we dat onze gebruikers op onze eigen pagina's zich bezighouden met onze inhoud in plaats van te worden afgeleid door video's van derden.

Vroeger was dit een van de spelersopties die je kon instellen. Maar YouTube heeftdie mogelijkheid weggehaald:

Het gedrag voor de rel-parameter verandert op of na 25 september 2018. Het effect van de verandering is dat je gerelateerde video's niet meer kunt uitschakelen.

Er is nog een snelle oplossing voor deze beperking. U kunt de code van de speler zelf aanpassen door ?rel=0 toe te voegen aan het einde van de video-URL:

Dit zal gerelateerde video's niet verbergen, maar het zal ervoor zorgen dat die video's worden voorgesteld vanuit je eigen kanaal, in plaats van video's van iemand anders:

Dus wanneer u uw video insluit op uw eigen site, vergeet dan niet dit detail toe te voegen in de code direct na uw video-URL (er is geen spatie nodig).

2. Promoot je pagina in plaats van je YouTube pagina

Nu je een landingspagina op je eigen site hebt met je video erop, kun je overwegen tijd, geld en moeite te investeren in het promoten ervan, in plaats van je YouTube-pagina te pushen.

Ik heb er een paar overtuigende redenen voor:

• Als je de directe videolink van YouTube deelt, wordt hij automatisch afgespeeld wanneer iemand erop klikt. Dit voegt ruis toe aan je YouTube-videostatistieken, omdat YouTube bekend staat om zijn voorkeur voor "deep views" (mensen die meer kijken dan het begin van de video), dus die onbedoelde auto-plays kunnen negatieve signalen naar YouTube sturen.
• Als u uw video ooit wilt bijwerken, moet u hem uploaden naar een nieuwe URL, waardoor al uw vroegere links en shares verouderd zijn. Als u zich richt op het promoten van uw eigen pagina, kunt u de insluitingscode bijwerken zonder de URL die u gebruikt te wijzigen.

ContentCal is het perfecte platform om je eigen pagina op meerdere kanalen te vermarkten, met één muisklik. Het houdt ook uw hele team bij elkaar zodat ze bijgewerkte inhoud kunnen uitzenden via uw eigen kanalen:

Het is ook een goed idee om uw URL te promoten via Viral Content Bee, die uw inhoud onder de aandacht brengt van gretige social media influencers die op zoek zijn naar relevante inhoud van hoge kwaliteit om te publiceren op hun social media kanalen:

Met content re-packaging tactieken kunt u ook uw video omzetten in verschillende contentformaten om uw sociale mediakanalen te diversifiëren terwijl u één en dezelfde asset promoot. Met deze gratis tool kunt u bijvoorbeeld van elke video een GIF maken:

3. Uw videokijkers op locatie meer betrekken

Het mooie van het gebruik van uw eigen website voor de marketing van uw video-inhoud is dat u uw videokijkers betrokken kunt houden bij uw eigen site. U kunt bijvoorbeeld Altergebruiken om hen aan te sporen op de site te blijven surfen en uw conversiekanaal te volgen:

Alter gebruikt kunstmatige intelligentie om inhoudsaanbevelingen en exit-intent popups te creëren om uw videokijkers bij uw site te betrekken.

U kunt aangepaste conversiepaden instellen op basis van de video-inhoud waarmee elke on-site video wordt geëngageerd. MetFinteza kunt u conversiedoelen instellen op basis van uitgevoerde gebeurtenissen en deze gebeurtenissen ook gebruiken om on-site reclamecampagnes op te zetten.

Als je je richt op de marketing van je eigen pagina (versus een YouTube-videopagina), krijg je meer controle over engagement en conversietactieken.

Conclusie

Een actief YouTube-kanaal onderhouden is bijna altijd een goed idee, in zowat elke niche. Maar laat het daar niet bij. Vergeet de basis niet: Uw site moet het middelpunt zijn van uw videomarketing. Voor nog meer controle kunt u kiezen voorzelf gehoste video-inhoud.

Dan kun je verder gaan.

Gebruik niet alleen uw eigen site (en uw bestaande gemeenschap), maar ook allerlei kanalen voor videopromotie om het meeste te halen uit uw inspanningen om video-inhoud te creëren.

Andere ideeën zijn investeren in TikTok advertenties, het gebruik van IGTV en Story Ads, het gebruik van Facebook Advertising platform, het promoten van je video op Twitter, enz. Hoe meer je doet, hoe meer diverse resultaten je zult zien en hoe meer soorten publiek je zult kunnen betrekken. Veel succes!