IGTV is een relatief nieuwe standalone app ontworpen voor het publiceren van long-form video content. Het werd in juni 2018 geïntroduceerd aan het publiek, en inmiddels hebben bijna 7 miljoen Instagram-gebruikers deze app gedownload op hun smartphones. Dit feit duwde marketingprofessionals om te beginnen met het verkennen van de mogelijkheden die IGTV biedt aan het bedrijf.

Het platform zelf, de videomakers en de consumenten zitten nog in de 'testfase' om te begrijpen wat hier werkt en wat niet lijkt te passen. Om erachter tekomen waar IGTV op dit moment naartoe gaat, interviewden we Dan Knowlton, medeoprichter van het digitale en social media marketing bureau Knowlton dat gespecialiseerd is in het uitvoeren van creatieve social media campagnes die tastbare ROI opleveren.

Waarom IGTV de aandacht van marketeers verdient

Het beste doel om IGTV nu te gebruiken is om extra aandacht en verkeer naar je Instagram content te sturen. Telkens wanneer het sociale platform een nieuwe functie uitbrengt, wordt deze overgeïndexeerd. We hebben het gezien toen Stories en Instagram Live uitkwamen en de aandacht van gebruikers trokken.

Als relatief nieuw platform helpt IGTV om meer organisch bereik en betrokkenheid te krijgen. Het koos voor een innovatieve aanpak om zich te richten op verticale video's in lange vorm en volgde de moderne consumptieve vraag naar het bekijken van video's vanaf smartphones. Dit formaat is al bekend bij Instagram-gebruikers omdat ze Stories elke dag op die manier bekijken.

Hoewel, met een langere timing in het spel, wordt het essentieel om niet alleen de aandacht van gebruikers te trekken, maar die ook vast te houden en te binden. Zoals elk ander opkomend formaat opent het de deur voor experimenten voor makers.

Welke videoformaten presteren het best op IGTV

Videocontent gaat tegenwoordig niet alleen over esthetiek. Met een groeiende vraag naar videocontent voor alle marketingkanalen kunt u het zich niet veroorloven om voor elk platform op maat gemaakte content te maken. Dat betekent niet dat u moet afzien van sterk geproduceerde content omwille van kostenbesparing. Het is echter altijd goed om het evenwicht te bewaren.

Er zijn drie soorten video's die tot nu toe goede resultaten laten zien op IGTV en ook een verschillende hoeveelheid middelen vereisen. Door te mixen en te experimenteren met al deze opties kun je de juiste formule vinden die werkt voor jouw bedrijf.

Hooggeproduceerde inhoud alleen voor IGTV

Sommige merken zoals het populaire Britse nieuwsportaal Ladbible doen enorme inspanningen om video's temaken voor IGTV. Ze schrijven scenario's, nodigen acteurs uit en organiseren het podium om een videocompositie te krijgen die perfect past in het verticale formaat.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Selfie-stijl video's

Om selfie-achtige video's te maken, heb je alleen een camera, eenvoudige lichtapparatuur en een goed verhaal nodig. De meeste bekende Instagram-bloggers gebruiken deze techniek al een tijdje op grote schaal voor hun Stories. Dat zorgde ervoor dat consumenten zich goed voelden bij het bekijken van deze eenvoudig gemaakte video's.

Er is een beroemde personal trainer in het Verenigd Koninkrijk genaamd James Smith. Zijn Instagram profiel bevat veel boeiende IGTV video's die soms meer dan 1000 reacties krijgen. James doet niets anders dan praten tegen een camera en deelt inzichtelijke verhalen, geeft educatieve informatie en verwoordt zijn gedachten over een personal training industrie.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Als je twijfelt aan deze techniek, stel je dan voor dat je een Instagram-gebruiker bent die door de video's heen swipet en een zeer grondig gemaakte foto tegenkomt. Hoogstwaarschijnlijk zie je het als reclame en swipe je verder zonder het een kans te geven. Een video die lijkt op een echt verhaal wordt eerder bekeken.

Hergebruikte inhoud

Als je al long-format horizontale video's maakt voor YouTube, Facebook of een ander kanaal, kun je deze eenvoudig aanpassen naar het verticale formaat. Hier is het Knowlton Agency 3-stappen proces van repurposing voor IGTV:

Stap 1: Maak een achtergrond met een beeldverhouding van 9:16 met je eigen merkkleuren en pas effecten toe om hem wazig te maken.

Stap 2: Neem de 16:9 horizontale video, plaats hem in het midden van je achtergrond, en maak hem wat groter.

Stap 3: Voeg een titel toe bovenaan uw video en een ondertitel eronder. Hier vindt u een tutorial over hoe u met Wave.video tekst boven of onder aan een video kunt toevoegen:

Kijk en experimenteer

IGTV stelt geen grenzen aan wat werkt en wat niet. Het is altijd geweldig om je innerlijke kunstenaar vrij te laten en hem nieuwe technieken te laten testen en emotionele triggers te verkennen. Hier is wat stof tot nadenken dat een drijfveer kan worden voor je creatieve proces.

• Laat je inspireren door andere makers. Je kunt je creatieve concepten altijd verrijken op basis van de dingen die andere mensen doen. Het is goed om je net breed uit te gooien en kleine stukjes informatie te halen uit zaken die niets met jouw branche te maken hebben. Neem video's waar je graag naar kijkt en probeer de beste ideeën te integreren in je contentstrategie.
  
• Toon uw persoonlijkheid. Mensen hebben te veel gebruik gemaakt van "authentiek zijn", hoewel het niet betekent dat dit geen praktische aanpak is. Ooit was Dan met zijn medeoprichter een video aan het opnemen voor Knowlton's Facebook pagina. Aan het eind van de opnames beseften ze allebei dat ze dit materiaal niet konden gebruiken, het was gewoon te rommelig. Gelukkig vergaten ze de camera uit te zetten terwijl ze bespraken hoe slecht de poging was. Ze hebben dit gesprek gepost op IGTV en kregen veel commentaar van andere makers omdat het resoneerde met wat hen vaak overkomt. Je echte problemen laten zien aan mensen die het waarderen is een geweldige manier om een emotionele band op te bouwen.
• Laatstereotype benaderingen achterwege. Sommigen zeggen dat reclamevideo's er heel professioneel uit moeten zien... Een kerstcampagne van het bureau Knowlton bewees dat het geen vaststaande regel is. Ze hebben hoogproductieve video's gemaakt voor de top van de funnel. Echter, voor de remarketing video's gaven ze het product aan de echte mensen (geen acteurs) samen met weinig begeleiding. Deze zeer ongepolijste productreviews hebben betere resultaten laten zien in termen van de middelen die ze nodig hebben gehad in vergelijking met de aantallen die ze hebben behaald.

Publiek aantrekken voor IGTV

IGTV verbetert voortdurend zijn zoekfuncties en probeert het voor mensen makkelijker te maken om je content te vinden. Totdat ze het goed uitvoeren, is het goed om andere kanalen te gebruiken waar je al een publiek hebt en verkeer terug te leiden naar je IGTV-video's:

• Stories. Maak een videoboodschap in Stories en verrijk de exposure ervan door locaties toe te voegen, mensen te taggen of hashtags te gebruiken voor uw vaste onderwerpen.
• Instagram feed. Post tot 60-seconden durende video-hook naar je feed en moedig mensen aan om de video verder te bekijken met je creatieve copy.
• Blog. Embed video's op uw blog op dezelfde manier als we hierboven deden om wat liefde te delen met James en het Ladbible team.
• E-mail. Voeg video previews toe aan je nieuwsbrieven, bekijk deze gids voor een aantal inspirerende ideeën en technische tips over hoe je video's kunt toevoegen aan je e-mails.

Stories en Instagram-feed werden de onmisbare distributieopties sinds Instagram begin januari het IGTV-pictogram uit zijn interface verwijderde. Vergeet bij het distribueren van je content niet om voldoende aandacht te besteden aan de opmaak. Je wilt niet dat je ondertitels of een ander deel van de visual wordt afgekapt zodra je previewvideo is bijgesneden tot 4:5. Deze gids zal je helpen je boodschap aan te passen aan alle Instagram-videoformaten.

Over naar jou

Heb jij geëxperimenteerd met IGTV? Vertel ons in de reacties hieronder meer over wat jou heeft geholpen om mensen aan te moedigen je video's te bekijken.