Voor het eerst gepubliceerd op 8 juli 2019. Bijgewerkt op 14 mei 2020

We hebben het hier vaak over de voordelen van video.

U kent het waarschijnlijk al: het ene na het andere rapport bewijst dat video de betrokkenheid bij sociale media aanwakkert en de verkoop en ROI verhoogt. Het maakt niet uit in welke branche u werkzaam bent, video kan u voordeel opleveren.

Video stimuleert de betrokkenheid bij sociale media en verhoogt de verkoop en de ROI. Het maakt niet uit in welke branche u werkzaam bent, video kan u helpen.

YouTube, het grootste videoplatform dat er is, krijgt maandelijks1,8 miljard ingelogde kijkers. Alle belangrijke sociale platforms ondersteunen ook native video, waardoor hun publiek hun boodschap op een efficiënte, aandachttrekkende manier kan delen.

We konden niet anders dan ons afvragen: Welke andere platforms kunnen worden gebruikt om krachtige verhalen te delen via video?

Welk kanaal kan meer mensen bereiken dan enig ander?

Met bijna 4 miljard gebruikers wereldwijd is e-mail het antwoord dat we zochten. E-mail kan het bereik en de impact van elke video die u maakt voor uw doelgroep versterken.

Het insluiten van video in e-mail biedt meer voordelen dan alleen het bereik. In deze gids lichten we ze toe, samen met alle tips en aanwijzingen die u nodig hebt om aan de slag te gaan.

Waarom video in e-mail werkt

Denk aan alle platforms die u momenteel gebruikt om uw boodschap als bedrijf te delen.

Sommige, zoals Facebook, bestaan al meer dan tien jaar. Instagram kwam echt van de grond rond 2015, een paar jaar nadat Facebook het had overgenomen, en overschreed een miljard gebruikers in 2018.

De eerste e-mail werd echter verstuurd in 1971 - bijna een halve eeuw geleden! Het ging vooraf aan de eerste website, domeinnaam, instant message, videogesprek en zo'n beetje alles waarvoor we nu het internet gebruiken.

E-mail gaat niet weg, maar omdat kantoormedewerkers gemiddeld 121 e-mails perdagontvangen , moet uw publiek meer gemotiveerd worden om uw e-mails te openen en zich bezig te houden met wat u te zeggen hebt.

Uw publiek heeft meer motivatie nodig om uw e-mails te openen en zich bezig te houden met wat u te zeggen hebt.

Hier komen de voordelen van het opnemen van video in uw e-mails om de hoek kijken.

#1. E-mail heeft een belachelijk hoge ROI

Een winstgevende marketingstrategie is de droom van elke marketeer, ongeacht het kanaal waarop hij zich richt.

Hoe hoog wil je dat de return on investment (ROI) van je marketing is?

Als u zich richt op Facebook-advertenties, zegt Social Media Examiner dat een 3X rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) goed is, en een 7X ROAS is geweldig. Met andere woorden, u kunt $ 1.000 uitgeven aan uw Facebook-advertentiecampagne, en als u $ 7.000 aan inkomsten genereert, hebben uw advertenties het geweldig gedaan.

Bedenk nu dit: voor elke $1 die u besteedt aan e-mailmarketing, kunt ueen gemiddelde ROIverwachten van $32. Geen enkel marketingkanaal kan zich meten met een 32X rendement!

#2. E-mailmarketing biedt een lage lat om te beginnen

Er zijn geen hoge kosten voor software of talent; u kunt klein beginnen en in de loop van de tijd opbouwen, dus het risico is laag.

Bovendien hoeft het maken van video's voor uw e-mailmarketing niet duur te zijn.

Met de juiste benadering van video en een goede videobewerkingstool kunt u zonder dure bureaus of apparatuur hoogwaardige video's maken.

#3. Video insluiten in e-mail verhoogt open rates

Zodra u besluit zich te richten op e-mailmarketing, wilt u dat die e-mails worden geopend, toch?

Het blijkt dat dat precies is wat je met behulp van video kunt bereiken.

Sommige rapporten hebben aangetoond dat:

• Het gebruik van het woord 'video' in de onderwerpregel van een e-mail verhoogt het aantal geopende e-mails met 19%.
• Het opnemen van video in een e-mail kan leiden tot een 6% hogere open rate

Welke statistiek u ook wilt geloven, ze zijn allebei te goed om het effect van video op de prestaties van uw e-mails niet te testen.

#4. Embedden van video in e-mail verhoogt click-through rates

Het volstaat niet dat een e-mail wordt geopend en een hoog rendement oplevert.

Het moet mensen ook aanzetten tot zinvolle actie. Deze actie kan alles zijn wat voor u belangrijke resultaten oplevert - een aankoop doen, meer lezen, inhoud delen.

Wat die zinvolle actie voor u ook is, het gaat erom dat de lezer op een belangrijke link in uw e-mail klikt die tot die actie leidt.

Volgens meerdere rapporten verhoogt video in e-mail uw kansen om die klik te krijgen:

• Een rapport beweert dat het insluiten van een video in uw e-mails de klikfrequentie met 300% kan verhogen.
• Volgens een ander rapport verhoogde een video in een eerste e-mail het doorklikpercentage met 96%.
• Nog een studie zag een click-through rate boost van 65% dankzij video
• Wistia's experiment zag een toename van 40% in doorklikpercentage van een video thumbnail in een e-mail.

Bovendien blijkt dat video in e-mail ook het aantal afmeldingen kan verminderen.

Meer doorkliks en minder mensen die uw e-maillijst verlaten - wat wilt u nog meer?

#5. E-mail brengt u dichter bij het mobiele publiek

Mobiel verkeer is ongekend hoog: meer dan de helft van alle geserveerde webpagina's wordt bezocht vanaf een smartphone, en 78% van alle bezoeken aan sociale media in de VS komen van mobiel.

Zoals u al weet, betekent dat niet dat u uw video's en andere inhoud op sociale media moet plaatsen en het daarbij moet laten. Uw inhoud is een klein onderdeel van een oneindige hoeveelheid informatie die uw doelgroep consumeert.

Als u uw video insluit in e-mail en deze op deze manier promoot, krijgt u toegang tot een mobiel publiek. Waarom? Omdat 49% van alle e-mails wordt geopend op mobiele apparaten.

1/2 van de e-mails wordt geopend op mobiele apparaten.

Met andere woorden, in plaats van uw video te verdrinken in een eindeloze stroom berichten op sociale media, kunt u de onverdeelde aandacht van uw publiek winnen met e-mail.

#6. E-mail en video werken goed voor personalisatie

Personalisering is verreweg het grootste voordeel van e-mailmarketing. De gegevens liegen er niet om: gepersonaliseerde e-mails verhogen de open rates, het aantal doorkliks, de klantbetrokkenheid, de omzet en de retentie.

Het inbouwen van video kan deze voordelen in twee richtingen versterken.

1. Ten eerste kunt u verschillende video's gebruiken voor verschillende segmenten van uw e-mailabonnees of klanten. U kunt de ervaring afstemmen met verschillende video's voor potentiële klanten, gloednieuwe klanten en langetermijnklanten.

2. U kunt het gedrag van uw ontvangers na het ontvangen van uw video's in hun inbox gebruiken om uw lijst te segmenteren als u dat nog niet hebt gedaan.

Door klikken in uw e-mailmarketingsoftware te volgen, kunt u uw abonnees taggen op basis van interesses in onderwerpen, producten en meer op basis van de video waarop ze hebben geklikt.

#7. Embed video in e-mail om complexe onderwerpen eenvoudig te maken

Ten slotte zijn video's een snellere, eenvoudigere manier om een complexe boodschap over te brengen.

Zelfs voor technische onderwerpen hebt u slechts een paar minuten video nodig om het te ontleden en het uw e-mailabonnees gemakkelijk te maken. Het bekijken van een ingesloten video lijkt op een face-to-face interactie.

Informatie blijft gemakkelijk hangen door de onverdeelde aandacht die video's vragen. Daarom werken korte promovideo's ook ongelooflijk goed!

Video insluiten in e-mail

Pro tip voordat we beginnen

Welke manier je ook besluit om video in e-mail op te nemen, het is belangrijk om je aan een briljant e-mailontwerp te houden. De jongens van Moosend kwamen met een geweldige gids: The Best Email Newsletter Design Formula for 2020. Bekijk hem zeker.

Methode #1, en waarom HTML5 geen goed idee is

We hebben al gezegd dat e-mail het voordeel heeft dat de aandacht wordt gericht op slechts één bericht tegelijk (in vergelijking met feeds van sociale media). Daarom kunt u uw video beter direct in uw e-mail insluiten in plaats van uw abonnee door te laten klikken en elders te laten kijken.

In theorie kan dit met een HTML5-oplossing. In de praktijk kunnen maar weinig e-mailclients dergelijke video's daadwerkelijk weergeven en een goede ervaring bieden.

In theorie kan dit met een HTML5-oplossing. In de praktijk kunnen maar weinig e-mailclients dergelijke video's daadwerkelijk weergeven en een goede ervaring bieden.

Volgens Email on Acid kunnen alleen Apple Mail, Outlook for Mac, iOS 10+ native client, Samsung Galaxy native mobile app en Thunderbird je ontvangers de video in de e-mail zelf laten afspelen.

Alles wat je maar kunt bedenken, waaronder massaal populaire Android-toestellen, Gmail, Outlook.com en meer, toont een fallback-afbeelding in plaats van de video.

Bron: Email on Acid

Als uit uw gegevens blijkt dat de meerderheid van uw publiek de eerder genoemde e-mailclients en apps gebruikt die in-email bekijken ondersteunen, zeggen wij: ga ervoor! Kijk of uw e-mailprovider HTML5 ondersteunt en raad pleegdit artikel voor meer informatie.

Hier is bijvoorbeeld een fragment uit een Mailchimp-rapport waaruit blijkt dat voor het grootste deel van onze e-mailabonnees de video niet wordt afgespeeld in de e-mail.

Zo hebben we meer aanbevelingen die u controle geven over de manier waarop uw video in e-mail wordt ontvangen.

Methode 2, en hoe u handmatig een video in uw e-mail insluit

Aangezien e-mailproviders het insluiten van een video in de e-mail niet per se ondersteunen, is de workaround om uw gebruikers een link naar de originele video te sturen.

Om het klikwaardig te maken, heb je een aantrekkelijke video-stijl nodig.

Hier heb je twee opties om creatief mee om te gaan:

• een geanimeerde GIF
• statisch beeld

Laten we eens kijken wat je kunt doen om een klikbare videovoorvertoning te maken.

1. Maak een GIF van je video

Een van de beste manieren om uw video te laten zien zonder dat deze in de e-mail wordt afgespeeld, is een videoscène die in een GIF is omgezet.

Het duurt maar een paar seconden, maar het kan genoeg zijn om de interesse te wekken omdat het de dynamiek van een video laat zien.

Onlangs nog gebruikte ik deze GIF-stijl om onze coole blogpost over Zoom-video-achtergronden te promoten.

Ik gebruik de Ezgif toolkit om van een stukje video een GIF te maken en dan een play button .png als overlay erop aan te brengen. Het kost maar een paar klikken!

2. Een afspeelknop toevoegen aan een statische afbeelding

Een andere manier om een statische afbeelding te gebruiken en aantrekkelijk te maken zonder animatie: er een statische afspeelknop aan toevoegen.

Het is een eenvoudige en krachtige manier om de aandacht te vestigen op uw ingesloten video in e-mail zonder veel extra werk.

Hier is nog een voorbeeld uit onze eigen ervaring met het mengen van video's in de e-mails:

Je kunt een statische knop toevoegen in een eenvoudige en gratis tool als Canva, die je een bibliotheek vol pictogrammen en vormen geeft, waaronder een afspeelknop.

Daarnaast kunt u een statische afbeelding met een afspeelknop opnemen in de voettekst van uw e-mail. Volgens recent onderzoek gebruikt 48% van de professionals hun e-mailhandtekeningen om verkeer naar hun websites of sociale netwerken te leiden. Tools zoals MySignature of Newoldstamp kunnen u helpen klikbare afbeeldingen in uw zakelijke handtekeningen op te nemen.

3. Maak een screenshot van uw afgespeelde video

Verreweg de snelste methode om je video in een e-mail te embedden is door er een screenshot van te maken waarop de voortgangsbalk te zien is.

U kunt dit screenshot overal maken waar uw video leeft, inclusief YouTube, Facebook, Wave.video hosting en meer.

Hier is een voorbeeld van een e-mail van Cloud App, een schermopnametool dat ik veel gebruik.

Dit beeld heeft het voordeel dat het meteen het onderwerp, de lengte en het gevoel van de video overbrengt.

4. Voeg uw videominiatuur in

De thumbnail van uw video maakt u waarschijnlijk al, dus waarom zou u die niet ook in uw e-mail gebruiken?

Als u de best practices voor uw thumbnails volgt, betekent dit dat ze al goed communiceren waar uw video over gaat en waarom het de aandacht van de kijker waard is.

Dus ga een stap verder en voeg het toe aan je e-mail.

Methode #3: video's automatisch insluiten in e-mails met Wave.video

Geen enkele methode is slecht, maar sommige vereisen minder werk. Bij Wave.video zijn we super enthousiast over onze nieuwe functie die al het handwerk wegneemt.

Wave.video's nieuwe functie E-mailcampagnes neemt al het handmatige werk weg

Hoe werkt het?

1. Upload of maak een video en vergeet hem niet te publiceren

2. Open hetvideo dashboard. U vindt het door met de muis op de videovoorvertoning te gaan staan.

3. In het paneel Speler aanpassen stel je controles in, selecteer je de kleur van je speler en kies je een miniatuur voor je video.

U kunt een frame uit de video zelf selecteren of een afbeelding van uw computer uploaden.

4. Selecteer en klik in het menu links op het tabblad E-mailcampagne en bekijk de toolkit.

5. Werk aan de miniatuur

• Stel de grootte van de thumbnail in. Als u een sjabloon hebt dat u gebruikt voor uw e-mails, kunt u nagaan welk afbeeldingsformaat er het beste uitziet wanneer het wordt ingevoegd.
• Een afspeelknop toevoegen om het er als een video uit te laten zien
• Je kunt je thumbnail ook downloaden om hem voor andere doeleinden te gebruiken.

6. Stel de link in

Definieer de doellink waar u wilt dat uw lezers vervolgens terechtkomen.

Standaard wordt de thumbnail gekoppeld aan de video-landingspagina die automatisch wordt gegenereerd voor elke video en deel uitmaakt van uw videocampagne. U kunt dit veranderen in een willekeurige link, afhankelijk van uw campagnedoelstellingen.

Druk op Bouw een URL-parameter om alle tags toe te voegen en het volgen van de prestaties van uw campagne in Google Analytics mogelijk te maken.

7. Kopieer de e-mail videotag

Al uw instellingen worden weergegeven in het gegenereerde codefragment dat u kunt kopiëren en in uw e-mailcode kunt plakken.

8. Embed video in uw e-mail

Ga nu naar uw e-mailmarketingplatform en voeg een codefragment toe aan uw e-mail.

Bekijk de volledige instructievideo over het gebruik van de functie E-mailcampagne van Wave.video

Bonus methode: Voeg de video toe aan uw e-mailhandtekening

In alle bovenstaande voorbeelden en methoden linkt u naar uw video vanuit de GIF, de afbeelding en de tekst die u gebruikt.

Er is nog een andere methode die u kunt gebruiken: een e-mailhandtekening met een link naar uw video.

In dit geval gebruikt u geen speciale e-mailcampagne om een video te promoten. In plaats daarvan voegt u een link of een miniatuur van uw video toe in de handtekening van alle e-mails die u persoonlijk stuurt naar mensen met wie u communiceert.

Ga hiervoor naar uw e-mailinstellingen (bijvoorbeeld Instellingen > Algemeen in Gmail), en voeg onder de naam en andere details van uw handtekeningen een van de volgende toe:

• Tekst zoals "Bekijk mijn laatste video over [onderwerp]" die verwijst naar die video
• Uw video thumbnail op verkleinde grootte die linkt naar uw video

Door dit te doen, promoot u subtiel uw nieuwste video's in elke e-mail die u verstuurt, zonder dat het een centraal punt wordt en te spammy overkomt.

Laatste tips voor het insluiten van video's in e-mails

Uw video wordt toegevoegd aan uw volgende e-mailcampagne.

De hamvraag is nu hoe je het effectiever maakt en mensen ertoe brengt door te klikken om het te bekijken? Hier zijn enkele belangrijke dingen om in gedachten te houden.

Zorg ervoor dat uw video aansluit bij het doel van uw e-mailcampagne

Als u video's toevoegt aan uw e-mails, alleen omdat dat uw open rate of click-through rate verhoogt, doet u het om de verkeerde redenen.

Waarom is video de beste manier om uw boodschap over te brengen? Hoe is het beter dan e-mail met alleen tekst? Beantwoord deze vragen telkens wanneer u video in uw e-mails opneemt, en u bent op de goede weg om de juiste doelen te bereiken en te volgen.

Maak je video het eindpunt van je doel

Wat is de rol van uw video in de e-mail die u verstuurt?

Als een abonnee de e-mail opent, enthousiast doorklikt en de video bekijkt, maar vervolgens drie andere dingen moet doen om het punt van uw e-mail te bereiken... Hij zal snel op 'verwijderen' klikken.

Wilt u dat ze meer informatie consumeren of actie ondernemen, zoals een aankoop? Maak het mogelijk op de pagina waar ze geland zijn toen ze op de video klikten, niet terug in de e-mail.

Test verschillende onderwerpformaten en methoden om de video in te sluiten

Hoe zal iemand weten dat het een video e-mail is? Voeg het toe aan uw onderwerpregel door formaten te gebruiken zoals:

• [Drie manieren om [probleem] op te lossen...]
• [Nieuwe video] Hoe je [doel] kunt bereiken...
• X belangrijke [industrie] trends voor 2019 (video binnenin)

In wezen kunt u spelen met de formulering en plaatsing van een videoaankondiging in de onderwerpregel van uw e-mail.

Zorg ervoor dat u in de e-mail zelf de verschillende methoden test die we eerder hebben genoemd en kijk welke methode de beste resultaten oplevert wat betreft doorklikpercentage, kijktijd van de video en ondernomen acties na het bekijken van de video.

Omring uw video met hypergerichte, overtuigende tekst

Zorg ervoor dat alles wat u in de tekst van de e-mail zelf opneemt nauw verband houdt met de video en dat het de kans vergroot dat de lezer de video gaat bekijken.

Als u te veel extra tekst toevoegt, kan dit de kernboodschap achter uw video en e-mail verwateren, en kan het zijn doel missen.

Verrijk uw volgende e-mailmarketingcampagne met video

De relatie tussen video en e-mail gaat in beide richtingen.

E-mail geeft uw video's een beter bereik en een gerichter publiek. Video daarentegen maakt uw e-mails overtuigender en helpt de boodschap ervan over te brengen.

Als u nog geen video's hebt gemaakt die u helpen uw zakelijke doelen te bereiken, kanWave.video u helpen, en u kunt er gemakkelijk, binnen enkele minuten en gratis mee beginnen.

Zodra u uw video's hebt, kiest u een van de methoden om ze in e-mails op te nemen, en begint u ze naar uw e-mailpubliek te sturen. Dan, zoals altijd, testen, spoelen en herhalen!