Verticale video is een van de marketingtrends die is ontstaan dankzij de populariteit van smartphones.

We zijn allemaal gewend aan horizontale video door jarenlange blootstelling aan tv-, computer- en bioscoopschermen. Het is ook een natuurlijke replicatie van de manier waarop we de wereld zien; we nemen visuele informatie horizontaal op.

Toch zijn verticale video en de sociale platforms die het ondersteunen geëxplodeerd.

Het begon allemaal halverwege 2012...

...wat toevallig ook de tijd is dat Snapchat begon op te komen.

In 2016 volgde Instagram met de lancering van Instagram Stories, waarna in 2017 Facebook Stories werd gelanceerd.

En die hoogste piek op de verticale videografiek hierboven? Die komt perfect overeen met de lanceringsdatum van IGTV, het videokijkplatform van Instagram.

In die tijd kwam er ook verticale video op Instagram, Facebook en Twitter-feeds. WhatsApp-videostatus werd beschikbaar. Zelfs Pinterest, al een verticaal gedreven platform, introduceerde organische videopins.

Er is geen twijfel meer mogelijk: verticale video is de manier om het meeste uit al deze platforms te halen. In dit artikel behandelen we de status van verticale video en waarom/hoe je het zou moeten gebruiken in je videomarketing.

Inhoudsopgave:

1. De staat van mobiel verkeer en verticale videoprestaties
2. Waarom werkt verticale video zo goed?
3. Hoe succes boeken met verticale video: beste praktijken en ideeën
4. Verticale video-ideeën die u nu kunt gebruiken
5. Bonus: hergebruik van uw verticale video's in verschillende formaten

De staat van mobiel verkeer en verticale videoprestaties

Verticale video is gemaakt voor consumptie op onze mobiele telefoons. En hoewel we de neiging hebben onze telefoons te draaien als we er Netflix op kijken, blijkt dat we onze telefoons liever vasthouden zoals het hoort: verticaal.

Uit een onderzoek blijkt zelfs dat 94% van de mensen hun telefoon verticaal houdt als ze een video bekijken, zelfs als het de bedoeling is dat deze horizontaal wordt bekeken. Uit een ander onderzoek blijkt dat 60% van de mensen hun telefoon verticaal houdt als ze op het web surfen.

Eén ding is duidelijk: we maken van onze telefoons niet graag horizontale, tv-achtige schermen.

Laten we dieper duiken in het begrijpen van mobiel gedrag en verticale video's maken die daarbij passen.

Hoe is menselijk gedrag anders op smartphones? En wat maakt dit voor verschil voor marketeers?

Mobiel verkeer heeft een recordhoogte bereikt

In 2018 kwam meer dan 52% van al het websiteverkeer wereldwijd van mobiele telefoons. Dit was een stijging ten opzichte van 50,3% in het jaar daarvoor. Mobiel is momenteel goed voor de helft van alle geserveerde webpagina's.

Bovendien was mobiel in het vierde kwartaal van 2018 goed voor 78% van de bezoeken aan socialemediawebsites in de VS.

Wat betekent dit?

• Ten eerste, vergeet niet dat de helft van het surfen op het web plaatsvindt op een scherm ter grootte van een handpalm, wat goed is om te weten voor al uw marketing - niet alleen voor video of sociale media.
• En ten tweede kun je het je niet meer veroorloven om je social media strategie af te stemmen op desktop. Bijna alles op sociale media gebeurt op mobiel!

Mobiel videokijken groeit

Volgens het Q2 2018 Global Video Index Report van Ooyala hebben de start van mobiele en tabletvideo's de 60% overschreden. Het aandeel van mobiele video in alle plays is zelfs hoger in sommige regio's, zoals Azië-Pacific (74%) en Latijns-Amerika (65%).

Mobiele en tabletvideo's zijn voor meer dan 60% gestart

Mediabrix, een mobiel advertentieplatform, meldde dat verticale video-advertenties in een experiment dat zij uitvoerden een voltooiingspercentage van 90% zagen. Minder dan 30% van de gebruikers zou hun telefoon opzij draaien om een advertentie te bekijken, en degenen die dat doen bekijken slechts ongeveer 14% van de video.

Mobiele video levert resultaten op

Facebook werkte samen met merkadverteerders in Noord-Amerika, Latijns-Amerika en Europa om de impact van verticale videoadvertenties te testen ten opzichte van horizontale en vierkante advertenties.

De advertenties die ze gebruikten verschilden alleen in de beeldverhouding; creatief, lengte, targeting en budgettering bleven hetzelfde.

De resultaten waren duidelijk: verticale video-advertenties zorgen voor een incrementele stijging van de brand lift en ad recall.

Een ander experiment komt van Buffer, die besloot verticale video te testen tegen vierkante video (ze hebben eerder vierkante video getest tegen liggende video).

Hun belangrijkste conclusie? Merken moeten gelijke tred houden met mobiele videotrends. Dit was gebaseerd op de specifieke resultaten in hun experiment:

• Verticale video resulteerde in lagere kosten per klik (CPC)
• Verticale video resulteerde in lagere kosten per beeld (CPV)
• Verhalen waren minder duur voor kosten per duizend vertoningen (CPM) en CPC
• In de feed resulteerde verticale video in meer 3-seconden views en 50% totale kijktijd views.

De cijfers spreken voor zich: verticale video is veelbelovend, zowel vanuit organisch als betaald perspectief.

Laten we eens kijken naar enkele redenen waarom we hunkeren naar verticale video.

Waarom werkt verticale video zo goed?

Met andere woorden, waarom zou u verticale video gebruiken in uw sociale media en algemene marketingstrategie?

Als de cijfers uit het vorige deel niet genoeg waren om u te overtuigen, denk dan hier eens over na.

Verticale video laat geen ruimte voor afleiding

In tegenstelling tot surfen op de desktop met meerdere tabbladen open of scrollen door een social media feed, vult verticale video het hele scherm.

Met andere woorden, het laat geen ruimte - zelfs geen centimeter - voor afleiding. Afgezien van pushmeldingen kan niets anders dan de video de aandacht afleiden.

De immersiviteit van verticale video is ongeëvenaard. Mensen kunnen op hun laptop naar Netflix of YouTube kijken en toch tussen tabbladen springen. Ze kunnen het vorige of volgende bericht zien wanneer ze een horizontale video op Facebook bekijken.

Bij verticale video is er niets anders te doen dan de video te bekijken, dus het is jouw taak om video's te maken die het waard zijn om voor te blijven hangen.

Verticale video betekent directheid en intimiteit

Verticale video lijkt op een Facetime videochat. Het doet denken aan een gesprek met een vriend die zijn camera draait om ons te laten zien waar hij is en wat hij doet.

Het voelt persoonlijk.

Zoals een artikel in Wired het beschreef, is verticale video de beeldverhouding van breaking news - met dank aan omstanders - en van sociale media. We zien de wereld nu door een verticaal frame.

Dit betekent dat je, door je als bedrijf te richten op verticale video, dichter bij je kijkers kunt komen te staan. Je kunt ze in jouw wereld toelaten.

Terwijl horizontale video vaak overgeproduceerd aanvoelt, wordt van verticale video vaak precies het tegenovergestelde verwacht. Zelfs als het wankel en onnauwkeurig is, voelt het trouw aan de maker.

Verticale video is een tweede natuur op smartphones

Hier is een leuk en belangrijk feit:

Verticale video is zo krachtig dat het kan bijdragen aan hoe goed een nummer het zal doen in de hitlijsten.

s Werelds populairste artiesten zoals Ariana Grande en Selena Gomez (en nog veel meer) zijn begonnen met het uitbrengen van muziekvideo's in verticaal formaat, samen met de liggende versie.

Dus toen Halsey's single "Without Me" werd onttroond van nummer 1 op de Billboard Hot 100 door een andere artiest, klom ze er meteen weer op na het uitbrengen van een verticale videoclip, die een piek in streaming veroorzaakte.

Zoals een Spotify marketing lead het in bovenstaand artikel uitlegde, is muziekconsumptie van nature mobiel, dus verticale video's zijn een organische evolutie in de content creatie van artiesten.

Verticale video voelt aan alsof hij op de echte telefoon is gemaakt, vergeleken met de landschapvideo met hoge productie, die de kijkers diep naar binnen trekt.

Omdat de natuurlijke manier om onze telefoons vast te houden sowieso verticaal is, leent dit type video zich voor gemakkelijke interactiviteit door middel van likes, commentaar en shares.

Hoe slagen met verticale video: beste praktijken en ideeën

U kunt nog steeds brainstormen over uw video-ideeën zoals u zou doen voor landschapsvideo's.

De truc om die ideeën succesvol te maken in verticaal formaat is zich te concentreren op het doelgericht vullen van het scherm.

Hier zijn enkele tips hoe u het verticale scherm in uw video's kunt benutten.

Tip 1. Richt de ogen van uw kijkers

Liggende video's laten kijkers van nature van links naar rechts kijken. Omdat er in het verticale formaat geen horizon is, richten de ogen zich op basis van de kadrering. Dit geeft je de kans om de ogen van mensen te sturen door de verticale ruimte te benutten en op en neer te pannen.

Met andere woorden, overweeg de voordelen van het verticale frame op basis van de situatie die je filmt.

Tip 2. Gebruik grafische elementen om de aandacht te trekken

Zoals bij elke video is het vangen en vasthouden van de aandacht de sleutel tot het maximaliseren van de impact van uw verticale video.

Voorbeeld van hoe je een verticale video kunt begeleiden met tekst

Gebruik visuele elementen zoals tekst, overlays, pijlen en wijzers, stop-motion, ondertitels en meer om dimensie toe te voegen en ervoor te zorgen dat uw kijker aan het scherm gekluisterd blijft.

Tip 3. Splits uw scherm in twee of meer delen

Als je een verticale ruimte indeelt, kun je je verhaal op een nieuwe manier vertellen.

Rangschik uw frames in een raster of splits het scherm in tweeën om meerdere hoeken van een product, meerdere producten of zelfs reacties van klanten op een product te laten zien. U kunt uw belangrijkste punten benadrukken met afmetingen van elk frame.

Speel met deze optie. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Verticale video-ideeën die u nu kunt gebruiken

Video-idee #1: Focus op het menselijke verhaal

Een van de beste dingen van verticale video is dat het de menselijke essentie kan vastleggen.

Met andere woorden, de oriëntatie van boven naar beneden, in plaats van horizontaal, kan menselijke emotie en lichaamstaal vastleggen en centraal stellen omdat al het andere wordt weggelaten. Het vult het hele scherm.

Daarom deed National Geographic een ongelooflijke zet door The Story of a Face te publiceren op hun IGTV. Het is een diep ontroerend verhaal over de jongste persoon die een gezichtstransplantatie kreeg in de Amerikaanse geschiedenis.

De gevoeligheid, emotie, inzet en haar reis werden perfect vastgelegd in het verticale formaat, en het is niet moeilijk te zien waarom dit de meest bekeken IGTV-video is die National Geographic heeft gepubliceerd.

Hoe u dezelfde aanpak kunt hanteren: Zoek in uw verticale video's naar een menselijk aspect, de manieren waarop u het scherm kunt vullen met betekenisvolle bewegingen en acties die het verhaal achter uw bedrijf, producten en acties vertellen.

Verticaal video-idee #2: Laat expertise zien door extra dichtbij te komen

Wanneer uw kijkers u vertrouwen, zullen ze eerder geneigd zijn om van u te kopen.

En u bouwt dat vertrouwen op door hen te laten zien dat u de echte expert bent in wat u doet.

De cosmetica- en make-upindustrie zijn hier een goed voorbeeld van. Met zoveel producten, technieken en hulpmiddelen kunnen uw potentiële klanten zich onzeker voelen over de ideale optie voor hen.

Dit is waar het van dichtbij bekijken en demonstreren van het gebruik van uw producten verlichting kan brengen en vertrouwen in het maken van de juiste aankoopbeslissing.

Morphe Cosmetics is een merk dat dit weet en er het beste van maakt. In hun Instagram Stories highlights kun je altijd tutorials vinden met behulp van hun oogschaduwpaletten.

Twee goede voorbeelden zijn hun Bronzen Handleiding en hun 35F Handleiding:

De eerste voelt meer als on-the-go, met real-time begeleiding van de visagist, terwijl de andere wat extra productie-elementen heeft zoals achtergrondmuziek en jump-cuts.

Beide zijn erin geslaagd de technieken van dichtbij te demonstreren - dichterbij dan ooit mogelijk was met horizontale video!

Hoe u dezelfde aanpak kunt hanteren: Demonstreer uw product of een belangrijke methode die het ondersteunt door de camera zo dichtbij mogelijk te plaatsen terwijl u een zelfverzekerd standpunt aanhoudt. Uw kijkers zullen het detailniveau waarderen waarvan ze kunnen leren en bijleren.

Verticaal video-idee #3: winnen met eenvoud

Niet elke video hoeft lang en diepgaand te zijn om een belangrijke boodschap over te brengen.

In feite kunt u met eenvoudige elementen meer zeggen met minder. Van korte, snel wisselende scènes tot tekst op het scherm op belangrijke momenten, zelfs een paar seconden kunnen genoeg zijn om uw doelen met verticale video te bereiken.

Een schitterend voorbeeld is het evenement van Macmillan Cancer Support en hun World's Biggest Coffee Morning.

In dit geval gebruikten ze geen verticale video om een emotioneel verhaal te vertellen of zelfs om een menselijk gezicht te laten zien (wat redelijk en verwacht zou zijn voor een dergelijke gebeurtenis).

In plaats daarvan lanceerden ze een Facebook-campagne om betrokkenheid en acquisitie van Coffee Morning Hosts te stimuleren die volledig bestond uit een stop-motion video in de Facebook-feed.

De video was een taart die één voor één verdween, vergezeld van de tekst "Mis deze lekkernij niet!" en de logo's van de organisatie en het evenement.

Elke centimeter van het scherm werd doelgericht gevuld, de call-to-action onder de video leidde de aandacht naar het inschrijven, en de campagne was een groot succes.

Hoe kun je dezelfde aanpak hanteren: Zoek naar manieren om de boodschap van je video te vereenvoudigen. Gebruik vervolgens dynamiek en jump-cut montage om beweging te creëren en de kijker tot actie aan te zetten!

Bonus: hergebruik van uw verticale video in verschillende formaten

Waarom zou al uw harde werk aan verticale video's beperkt blijven tot platforms die dat ondersteunen?

Als u uw video wilt verrijken en er een aangename ervaring op desktops van wilt maken of er een vierkante video van wilt maken, kunt u dat gemakkelijk doen met Wave.video.

Maak van uw verticale video een liggende video

Selecteer in uw Wave.video-project het horizontale (16:9) videoformaat, zoals dat voor YouTube.

Selecteer in de optie Video's en foto's toevoegen Uploads en upload uw verticale video.

Vervolgens kunt u in het gedeelte Bewerken van uw project en onder het tabblad Video de video in- of uitzoomen tot de gewenste grootte op uw horizontale video is bereikt. Hier kunt u ook de achtergrondkleur veranderen, vervagingseffecten toevoegen, trimmen, bijsnijden en meer.

Op het tabblad Tekst kunt u het lettertype, de grootte, de stijl, de kleur en de uitlijning van uw tekst wijzigen. Met tekst kunt u uw verticale video verrijken met tekst en andere elementen.

Maak van uw verticale video een vierkante video

Klik in de bovenste balk binnen hetzelfde project op Beheer formaten en selecteer Vierkante video, zoals die voor Facebook.

Wave.video selecteert automatisch een vierkant deel van uw verticale video. U kunt het op en neer slepen tot u het perfecte kader vindt dat zal worden gebruikt voor de volledige video.

Begin met het maken van verticale video's

Met deze gids ter ondersteuning kunt u nu beginnen met het opnemen en bewerken van verticale video's die uw kijkers in hun sporen zullen doen stoppen.

Of je nu kiest voor het menselijke verhaal, extra dichtbij komt, kiest voor eenvoud, of met een heel ander idee komt, het is belangrijk om video's te blijven publiceren en te meten wat werkt bij je publiek.

Op die manier kunt u het soort video's waar ze op vallen aanscherpen en de vruchten van verticale video's blijven plukken. Vergeet niet dat u dit gemakkelijk kunt doen met een gratis Wave.video-account - u kunt binnen enkele minuten aan de slag!