Hoeveel tijd heb je nodig om een verhaal te vertellen? Meestal enkele minuten; zelden, als het verhaal groot is - enkele uren. En hoe zit het met het vertellen van een verhaal in videoformaat?

Als je je nu afvraagt of je storytelling moet gebruiken in je marketingvideo's of niet, dan heb ik een antwoord klaar. JA, storytelling is een absolute MUST in moderne videomarketing.

Bron

Helaas hebben videomakers en marketeers meestal niet al te veel tijd om een verhaal te vertellen. We weten al dat de menselijke aandachtsspanne relatief kort is, dus als je video niet pakkend genoeg is of te lang duurt, zullen mensen onmiddellijk hun interesse verliezen en hem overslaan.

Bovendien beperken sociale mediaplatforms de lengte van video's die hun gebruikers kunnen publiceren. Zo is de maximale lengte van een Facebook-cover 90 seconden en mogen Instagram Stories niet langer zijn dan 15 seconden.

Maar hoe stop je een heel verhaal in zo'n beperkte tijd? Het lijkt misschien onmogelijk, maar de ervaring leert dat het dat niet is - je moet je tijd gewoon verstandig gebruiken.

Hoe vertel je een verhaal in een video van 15 seconden?

Laten we eerst bepalen welke componenten een video moet bevatten om "een verhaal" genoemd te kunnen worden. De twee belangrijkste ingrediënten zijn menselijke en narratieve elementen.

Het menselijke element is een persoon of een aantal personen die centraal staan in je video en met wie je kijkers zich kunnen identificeren. Het verhalende element combineert een verhaallijn - wat er met het personage gebeurt, en een plot - hoe deze verhaallijn wordt getoond.

Eén bericht tegelijk verzenden

Als je maar 15 seconden hebt om een verhaal te vertellen, is het belangrijk om je te concentreren op één hoofdboodschap die je in de video wilt overbrengen. Probeer niet alle kenmerken van uw product in één kort verhaal te proppen - dat zal de kijker waarschijnlijk in verwarring brengen.

Bedenk wat uw merk uniek maakt en wat uw publiek het meest zal aanspreken - dat moet de kern van uw video zijn. Je publiek kennen is essentieel op dit punt. Idealiter laat je zien hoe je het probleem van de kijkers kunt oplossen. Neem deze Ember-videoadvertentie als voorbeeld:

Vraag uzelf af - wat zou u een potentiële klant in een persoonlijk gesprek over uw merk vertellen? Hoe zou u uw product positioneren ten opzichte van de concurrenten? Dat is je uitgangspunt voor een verhaal van 15 seconden.

Denk na over de structuur

De structuur van je video moet tot in de puntjes zijn uitgedacht. Denk eraan - elke seconde telt. Je hebt een paar opties bij het werken aan de structuur van je toekomstige video:

De structuur met drie bedrijven is een klassieke manier van vertellen: het eerste bedrijf zet het verhaal op en introduceert de personages, het tweede bedrijf brengt het conflict naar voren, en het derde bedrijf biedt de oplossing.

Door je video op deze manier op te bouwen, maak je hem persoonlijk en relevant, een perfecte combinatie voor videoverhalen. Kijk maar eens naar dit hilarische videoverhaal in drie delen van Honda:

Rekening houdend met het feit dat je maar 15 seconden hebt, zou je kunnen kiezen voor de structuur met twee actes: acte één introduceert het probleem, en acte twee biedt de oplossing. Zo wordt je video minder persoonlijk, maar heb je meer tijd om de unieke mogelijkheden van je product te presenteren.

Dit kader werkt vooral goed wanneer de opzet voor zich spreekt en een zeer korte introductie van de hoofdpersonen volstaat - zoals in deze video van Wells Fargo:

U kunt natuurlijk uw eigen structuur bedenken die het beste werkt voor het idee dat u in gedachten heeft. Als je besluit een reeks video's te maken, is het verstandig om ze consistent te maken door hetzelfde kader aan te houden.

Creativiteit toepassen

Soms moet je out of the box denken om je video's memorabel te maken.

Het is geweldig om een klassiek videoverhaal te hebben voor je product of dienst, maar als je er te veel hebt, gaan je kijkers gapen. Dus... wees creatief! Kom met originele ideeën, experimenteer, kies ongebruikelijke manieren om de boodschap over te brengen.

Als je maar 15 seconden hebt om een verhaal te vertellen, moet het iets zijn dat je kijkers boeit en hen aanzet tot meer informatie over je merk. Wees niet bang om metaforen te gebruiken of een open einde te laten - de kans is groot dat je je op een heel positieve manier onderscheidt van je concurrenten.

Starbucks heeft een verhaal verzonnen over een klein stadje dat Pumpkin Spice Latte (een van hun bekendste drankjes) dagen viert - en het is een geweldig voorbeeld van creatieve videoverhalen:

Deze video lijkt niets te maken te hebben met Starbucks als merk, het promoot hun producten of het bedrijf niet. Desalniettemin vertelt het een leuk kort verhaal - en het is moeilijk om te weerstaan meer van de serie te bekijken. Zo voelt het om verslaafd te zijn!

Emoties toevoegen

Een goed verhaal moet emoties losmaken. Emoties sturen de menselijke perceptie en besluitvorming. Ze laten ons voelen - en dat is wat u wilt dat uw video doet.

Moen slaagde erin hun video zowel informatief als emotioneel te maken:

Het afbeelden van kleine kinderen, schattige huisdieren, belachelijke of dramatische situaties zijn de meest effectieve manieren om een videoverhaal affectief te maken. Vind de zachte plek van je publiek - en wees niet bang om die te gebruiken. Ga echter niet te ver - uw video moet authentiek en natuurlijk zijn, anders bestaat de kans dat u uw publiek alleen maar irriteert.

Inpakken

Storytelling is een echte schat van videomarketing. Het delen van verhalen is altijd relevant en aantrekkelijk geweest voor mensen van alle leeftijden. Mis geen kans om uw publiek te betrekken met een spannend videoverhaal!

Gebruikt u storytelling voor marketingdoeleinden? Laat het ons weten in de commentaren!