Oorspronkelijk gepubliceerd op 21 augustus 2018. Update op 8 mei 2020

2020 is het jaar van de video's. Ze zijn alomtegenwoordig op alle kanalen, platforms en apparaten. Dus waarom zou je ze niet gaan gebruiken op je landingspagina's?

Met tonnen statistieken over hun engagementkracht, waarom hebben we er dan zo weinig landingen mee? Als u twijfelt aan de doeltreffendheid van video's en denkt dat ze de conversie niet verhogen, lees dan verder - na dit bericht zult u dat niet meer denken.

In dit artikel zullen we het hebben over:

• Landingspagina's in een notendop en hun belangrijkste elementen
• Wat zijn video landing pages en waarom ze gunstig zijn voor uw bedrijf
• 23 tips om een goed presterende video-landingspagina te maken
• Hoe u in enkele minuten een keurige video-landingspagina bouwt met Wave.video

Wat is een landingspagina?

Voordat we in het onderwerp video landingspagina's duiken, laten we onszelf eraan herinneren wat een landingspagina is.

Een landingspagina is een op zichzelf staande pagina van uw website, speciaal ontworpen om conversies te bereiken.

Idealiter moeten landingspagina's gericht zijn op het aanbod: geen websitenavigatie of links naar websitepagina's. Niets dat bezoekers afleidt van conversie.

Het meest gebruikelijke gebruik van landingspagina's is om er verkeer op af te sturen vanuit online advertenties. Idealiter moeten landingspagina's gericht zijn op het aanbod: geen websitenavigatie of links naar websitepagina's. Niets dat bezoekers afleidt van conversie.

Omdat advertenties die naar landingspagina's leiden gericht zijn, en landingspagina's zijn gemaakt voor specifieke segmenten, hebben ze hogere conversiepercentages dan gewone pagina's van de website. Alle bovengenoemde factoren dragen ook bij: CTA's, eenvoud, aanbodgerichtheid.

Wat zijn de soorten landingspagina's?

Er zijn 2 hoofdtypen landingspagina's, gebaseerd op hun doel:

• Pagina's voor het genereren van leads
  Op deze pagina's laten klanten hun contacten achter in het formulier op de landingspagina. Dat kan een verzoek zijn om een telefoonnummer, een e-mail of een verzoek om te bellen. Dit stelt bedrijven in staat om producten verder te vermarkten aan "opgewarmde" klanten.

Lead generation landingspagina van Slack

• Doorklikpagina's
  Helpen potentiële klanten hun keuze te maken en het product of de dienst te kopen. Zij vereisen het plaatsen van overtuigende koppen, informatieve beschrijvingen en aantrekkelijke CTA's.

Doorklik pagina door Autopilot

Wat maakt een goede landingspagina?

Goede landingspagina's hebben een laag bouncepercentage en een hoog conversiepercentage. Ze zijn effectief in termen van leads of conversies. Laten we verder duiken in de belangrijkste succesfactoren:

1. Minimalisme
   Duidelijke interface, alleen noodzakelijke informatie, aantrekkelijke, maar geen pietluttige visuals. Sluit pop-ups en alles wat bezoekers kan afleiden van het klikken op de CTA-knop of het verlaten van hun contacten uit.
2. Snelle laadsnelheid
   Hoe langer de laadtijd van een pagina, hoe hoger het bouncepercentage. Houd er rekening mee dat de meeste van uw potentiële klanten niet langer dan 10 seconden wachten tot de pagina geladen is.
3. Aantrekkelijke koppen
   Koppen bepalen de context en het doel van de pagina. Bovendien kunt u met goed samengestelde koppen de aandacht trekken en bezoekers tot conversie brengen.
4. Korte formulieren
   Als je Lead generation landingspagina met formulieren hebt, zorg er dan voor dat ze niet te lang zijn. Lange formulieren veroorzaken wrijving en bounce.
5. Enkele CTA
   Leid bezoekers niet af door ze van alles aan te bieden. Concentreer je op één aanbod en overtuig mensen ervan dat het hen zal helpen hun probleem op te lossen.
6. Segmenteren
   U zult een hogere conversie hebben als verschillende doelgroepen speciale inhoud te zien krijgen die volledig aansluit bij hun behoeften. Kies een segment en maak een landingspagina alleen voor deze groep mensen.

Wat is een video landingspagina?

Een Video Landing Page is een synthese van twee meest effectieve digitale marketingpijlers: video's en landingspagina's.

Een Video Landing page is een synthese van twee meest effectieve digitale marketingpijlers: video's en landingspagina's.

Meestal is het een pagina met een video van YouTube of een ander alternatief videoplatform. Deze video kan de waarde van het product beschrijven, uitleggen hoe het werkt of bezoekers gewoon enthousiast maken over je product.

Video landingspagina door PageCloud

Video's worden steeds populairder. Om precies te zijn, 69% van al het verkeer wordt nu besteed aan video. Dat is een indrukwekkend getal. Voeg daar hoge prestaties van landingspagina's aan toe en je hebt het startpakket van de revenue-ripper!

Voordelen van video landingspagina's

Ja, ze zien er geweldig uit, maar daar gaat het niet om! Waarom zou je video's gebruiken en wat is hun impact op de conversie? Hoe effectief zijn ze voor landingspagina's? Laten we alle voordelen nader bekijken.

1. Helpen om te beschrijven hoe complexe producten werken

Mensen die een complex product zien, zullen eerder hun interesse verliezen als ze geen enkele aanwijzing zien over hoe het te gebruiken.

Als u een echt complex product hebt, en uw klanten moeten tijd besteden om te begrijpen hoe het werkt, zijn video's een geweldige manier om hen te helpen dat sneller te doen. Video's zullen deze taak efficiënter uitvoeren dan tekst.

U kunt een explainer video plaatsen die de beschikbare functies illustreert en mensen informatie geeft over de voordelen en duidelijke kenmerken van het product of de dienst.

2. Een boodschap sneller afleveren

Door op uw advertentie te klikken, heeft een persoon zijn of haar energie al geïnvesteerd om uw product te leren kennen. Laat hem of haar niet meer tijd besteden aan het lezen van grote tekstblokken.

Geef alle informatie in een video, want het is een perfecte manier om veel te zeggen in een kortere tijd.

3. Informatie begrijpelijker maken

Mensen nemen informatie verschillend waar.

Sommige mensen verwerken tekst sneller, terwijl anderen beter zijn met afbeeldingen. Het werkt niet volledig exclusief: mensen verwerken niet slechts één soort informatie, maar sommige informatie verwerken ze beter dan de andere.

Door video te gebruiken, zult u zeker alle kanten "dekken", aangezien u bijschriften en/of voice-over aan uw beelden kunt toevoegen.

4. Kan worden gedeeld

Het is niet gebruikelijk om landingspagina's te delen met je sociale netwerk, toch? Met video's is alles anders. Naast het feit dat video's de meest boeiende stukken inhoud zijn, worden ze 1200% meer gedeeld dan tekst en links samen!

Deelbare inhoud van uw pagina met sociale knoppen om het delen voor gebruikers te vergemakkelijken, kan de betrokkenheid van uw landingspagina vergroten. Meer mensen zullen uw pagina bezoeken, meer tijd hebben om uw merk te leren kennen en de voordelen van het aanbod inzien.

5. Kan viraal worden

We gaan verder en zeggen dat je video niet alleen gedeeld kan worden, maar ook viraal kan gaan!

Maar dan moet je wel een hoogwaardige en boeiende video maken. Ja, het is moeilijk, maar er is een kans om gratis reclame te maken op sociale media, gewoon omdat je video cool is.

6. Vertrouwen opbouwen

Eerste bezoekers kennen het bedrijf niet en daardoor hebben ze geen redenen om je te vertrouwen en je product te kopen. Vertrouwen is een van de belangrijkste zaken voor conversies, vooral online.

Het goede nieuws is dat u dit kunt verhogen door uw video met echte mensen (bijv. medewerkers van het bedrijf) te laten zien aan bezoekers van de landingspagina wat uw menselijke gezicht is. Nu gebruikers kennis met u hebben gemaakt, zullen ze uw bedrijf eerder als betrouwbaar beschouwen en converteren.

7. Overtuig

Video's beïnvloeden enorm de aankoopbeslissingen van mensen. 90% van de mensen zegt dat het zien van een product in de video overtuigend was, terwijl 81% van de consumenten volgens onderzoek werd overgehaald om een product te kopen na het zien van een video.

Zelfs leidinggevenden in het verre 2010, toen video's nog niet zo verkoopbaar waren, werden door video's overtuigd: 65% van hen bezocht de website van een leverancier na het bekijken van een productgerelateerde video, en 42% van de leidinggevenden deed een bedrijfsgerelateerde aankoop. Mooi meegenomen voor B2B-bedrijven!

Welke bedrijven zullen profiteren van video landingspagina's?

In feite is een hoogwaardige video met aantrekkelijke inhoud een voordeel voor elke sector en elk bedrijf, maar laten we eens kijken naar enkele bedrijven die een boost aan betrokkenheid kunnen hebben met video's.

Dagelijkse goederenindustrieën

Je kunt denken dat het onmogelijk is om buitengewone video's te maken over tandpasta of shampoos, maar het punt is dat video's over alledaagse activiteiten mensen sterk kunnen boeien!

Verwerk gewoon wat humor en laat mensen zichzelf herkennen in deze video, en je hebt een opgewarmd publiek dat klaar is om je product te kopen.

Vervelende' industrieën

Laten we eerlijk zijn - sommige bedrijfstakken vervelen ons, hoewel ze noodzakelijk zijn voor ons welzijn. Verzekeringen, boutjes en moertjes, juridisch advies zijn moeilijk creatief te promoten.

Video's openen nieuwe horizonten voor creativiteit, zodat u een nieuwe draai kunt geven aan uw branding en uw landingspagina's kunt opwaarderen.

Culinaire industrieën

Culinaire bedrijven hebben problemen met het leveren van alle randen van de ervaring die mensen met voedsel hebben: geur, smaak, uiterlijk.

Video landingspagina door TouchBistro

Terwijl beelden het visuele deel kunnen laten zien, onvoldoende echter, is tekst absoluut machteloos. Daar komen video's om de hoek kijken. Video's scheppen sfeer, bouwen diepe associaties op en wekken sterke gevoelens op.

Spannende' industrieën

Wat is de beste manier om een pretpark of karting te presenteren? Door het te laten zien!

Video zal u helpen de hele ervaring in dynamische vorm te beschrijven en indruk te maken op uw potentiële klanten zodat zij zullen converteren.

Video landingspagina van Disneyland

Regels voorvideolandingspagina's om ze effectief te maken

Inmiddels kennen we de voordelen van video's op landingspagina's en hun impact op conversies, maar hoe genereer je leads via video? Wat zijn de dingen waar je rekening mee moet houden? Hier zijn 23 regels voor een succesvolle landingspagina met video:

1. Gebruik een goede thumbnail

Mensen moeten worden aangetrokken door de omslagafbeelding die ze zien om op de video te klikken.

Zorg ervoor dat je een thumbnail hebt gemaakt die interesse wekt, maar de inhoud van de video niet overdrijft. Probeer tegelijkertijd iets heel ongebruikelijks te maken dat mensen verleidt om te klikken.

2. Maak korte video's

Wees snel om de aandacht van prospects te trekken. Aangezien onze aandachtsspanne vrijwel elke 1-2 jaar afneemt, moet uw video kort en informatief zijn. Video's met een lengte tot 60 seconden werken goed. Vermeld alleen de belangrijkste punten. Voeg alle andere informatie in tekstvorm toe.

Om te voorkomen dat gebruikers de video overslaan, probeer direct bij het begin te beginnen: maak geen lange introducties of openingen met uw logo.

Bron: Wistia

3. Vermeld de lengte van de video

Dit vertelt uw potentiële klanten dat u hun tijd waardeert en dat uw video het bekijken waard is. Ze zullen niet verwachten dat ze veel tijd kwijt zijn aan het bekijken ervan en zullen het eerder afspelen.

4. CTA opnemen

Je video moet bezoekers overhalen om een bepaalde actie uit te voeren, zoals de landingspagina dat doet, dus het plaatsen van een CTA in je video is een must.

5. Onderwijs met uw video's op landingspagina's

Laat uw prospects zien hoe ze uw producten kunnen gebruiken en wat de voordelen zijn, maak how-to video, presenteer uw merk - vertel ze een waardevol en leerzaam verhaal. Ze zullen uw merk en producten betrekken en onthouden.

6. Een verhaal vertellen

Hoe kan storytelling de betrokkenheid vergroten en bezoekers tot conversie brengen? Het geheim zit hem in pijnpunten en het oplossen van problemen.

?

Met deze aanpak moet u de pijnpunten van uw publiek en hun emoties begrijpen en beide in uw video bundelen. Leg uit hoe uw product zal helpen hun problemen op te lossen en hoe het klikken op de CTA-knop hen dichter bij de oplossing zal brengen.

7. Personaliseer uw video's

Aangezien het doel van uw video verkoop is, en mensen gewend zijn om verkopers dat te zien doen, moet uw video persoonlijk en levendig zijn.

Het lezen van koude, emotieloze tekst zal mensen niet overtuigen uw product of dienst te kopen, maar het bekijken van een video met een menselijke stem en emotionele intonaties waarschijnlijk wel.

8. Maak video's met één doel

Als landingspagina zelf moet je video één doel hebben: of het nu gaat om kopen, inschrijven of inschrijven - een landingspagina doelactie moet overeenkomen met de doelactie van je video.

Daarom moeten de boodschappen van zowel de video als de landingspagina ook hetzelfde zijn.

9. Maak uw video's specifiek, maar niet te beperkt

Je doel is om je video interessant genoeg te maken voor de hele doelgroep, maar tegelijkertijd specifiek genoeg voor elk individu. Dit evenwicht is moeilijk, maar zorg er gewoon voor dat je inhoud niet te waterig is en aansluit bij de behoeften van een groep mensen.

Video landingspagina door Outbrain

10. Script uw video

Om een meer informatieve en gestructureerde video te maken en een moeilijke taak van de #9 regel te volbrengen, maak je een script. Het zal je helpen om de belangrijkste punten te vertellen en de belangrijkste boodschap over te brengen.

Beschrijf daarin ook uw doelsegmenten om hun voorkeuren te begrijpen en uw product goed te presenteren.

11. Onderschriften maken

Tekst op video's is tegenwoordig een noodzakelijk iets in videomarketing.

Zo kunt u uw boodschap volledig overbrengen, want sommige mensen kunnen uw video dempen, en op sommige platforms worden video's standaard gedempt. Laat deze dingen uw potentieel gelukkige klant niet stelen!

Bron

12. Maak video's specifiek voor uw marketingcampagne

Uw video moet in verband staan met uw marketingcampagne. Plaats geen video's die er niets mee te maken hebben: een algemene video over het bedrijf werkt niet.

13. Pas de kleuren van de spelers aan

Uw merkidentiteit moet tot op de laatste pixel behouden blijven.

Vergeet niet de kleur van de speler aan te passen aan de algemene stijl van de landingspagina. Het is belangrijk voor de merkbekendheid en het vertrouwen in uw merk.

Met Wave.video hosting kuntu het uiterlijk van de speler voor al uw video's veranderen. Door de kleuren en weergave van de speler te veranderen, maakt u de video echt eigen.

14. Pas de stijl aan de voorkeuren van uw publiek aan

Neem de tijd om uw publiek te begrijpen en onderzoek hun voorkeuren om video's te maken die zij het beste zullen waarnemen. Klanten van een luxe horlogewinkel zullen bijvoorbeeld een overvloed aan grappen in de video niet waarderen, terwijl symbolen van vertrouwen en elitarisme hen waarschijnlijk tot aankoop aanzetten.

Wat ook handig is om te doen, is je concurrenten onderzoeken en kijken welke video's zij toevoegen. Grote kans dat je wat inspiratie opdoet!

15. De harten van mensen raken

Mensen houden van dingen die hen emotioneel maken. Probeer in plaats van alleen uw product te verkopen, echt ontroerende video's te maken. Het maakt niet uit of ze lyrisch of humoristisch zijn. Het gaat erom een emotionele band op te bouwen, die u zal helpen een sterke relatie met uw klanten op te bouwen.

Als iemand ooit het gevoel heeft gehad dat uw merk zijn of haar gevoelens begrijpt, zal hij of zij waarschijnlijk lang bij uw merk blijven. Video is een perfecte manier om in te spelen op de gevoelens van uw prospects: het geeft emoties op een natuurlijke manier weer en sluit nauw aan bij het echte leven.

Hartelijke advertentie van Gmail door Google

16. Vertel over uw unieke waardeproposities

Waarin onderscheidt u zich van uw concurrenten? Waarom vermeldt u dit niet in uw video?

Maak mensen duidelijk waarom ze jouw product of dienst moeten kopen en voor jouw merk moeten kiezen. Bij video landing pages gaat het niet alleen om coole animaties en effecten, maar ook om het vertalen van je waarde in een interactieve en duidelijke vorm.

Bij video landing pages gaat het niet alleen om coole animaties en effecten, maar ook om het vertalen van uw waarde in een interactieve en duidelijke vorm.

17. Getuigenissen opnemen

Bewijs dat uw waardeproposities geen holle retoriek zijn door aan uw video beoordelingen van uw echte klanten toe te voegen. Laat hen figureren in uw video en vraag hen wat ze van uw product vinden, welke impact het op hen heeft gehad. Dit zal uw geloofwaardigheid bewijzen in de ogen van de bezoekers van uw landingspagina.

Bron: Be.Live

18. Plaats video boven de vouw

Zet uw video op het eerste scherm van de landingspagina, zodat hij op ware grootte te zien is zonder scrollen. Waarom verbergen?

19. De nadruk leggen op video

Zoals u nu weet, zorgen video's voor betrokkenheid en zijn ze goed voor uw landingspagina, dus plaats ze zeker in het midden en voorzie alle extra tekst onder de video. Trek de aandacht naar uw video door bijvoorbeeld enkele boeiende animaties te maken. Maar probeer natuurlijk niet te hard!

20. Laat video niet solo optreden

Ook andere vormen van inhoud moeten op de pagina aanwezig zijn. Weet je nog dat we het hadden over de verschillende informatiepercepties van mensen?

Sommige mensen zullen een video willen bekijken, terwijl anderen een tekst willen lezen. Iemand zal beide willen doen. Elk stukje inhoud moet van hoge kwaliteit zijn, niet alleen de video.

21. Beperk het aantal video's op de landingspagina

Het aantal video's hangt af van de context. Enerzijds is het plaatsen van de enige video bovenaan de pagina een veilige keuze: u overlaadt de pagina niet met veel video-inhoud en geeft uw bezoekers tegelijkertijd alle nodige informatie. Voor bedrijven die niet verbonden zijn met de video-industrie of een andere niche die bijvoorbeeld veel tutorials moet tonen, is het plaatsen van één video boven de vouw optimaal.

Aan de andere kant, als u meer video's moet tonen vanwege het specifieke karakter van uw bedrijf, doe het dan. Er is geen voorschrift voor het aantal video's op landingspagina's. Uiteindelijk kan alles getest worden...en dat brengt ons bij de volgende tip!

22. Test het

Voer A/B-tests uit, niet alleen wanneer u twijfelt, maar ook wanneer u de resultaten wilt verbeteren. Stel een hypothese op, maak twee versies van de pagina en volg de resultaten. U kunt de doeltreffendheid van de videominiatuur controleren, de plaatsing van de video zelf, experimenteren met de lengte en de grootte.

Voer A/B-tests uit, niet alleen wanneer u twijfelt, maar ook wanneer u de resultaten wilt verbeteren.

Landingspagina's profiteren het meest van tests, mis geen kans om hun prestaties te verbeteren.

23. Analyses gebruiken

Meet altijd je prestaties. Gebruik analytics tools niet alleen voor je landingspagina, maar ook voor je video's. Hier zijn 5 meest voorkomende statistieken voor uw video:

1. Aantal bekijken
2. Speeltempo
3. Horloge koers
4. Doorklikpercentage
5. Conversiepercentage voor de landingspagina

U moet sleutelcijfers definiëren die passen bij uw campagne, dus u moet misschien enkele andere prestatie-indicatoren volgen.

Zo maakt u een videolandingspagina met Wave.video

In maart 2020 lanceerden we Wave.video 4.0, dat het mogelijk maakte om elke video die u maakt te hosten, te beheren en opnieuw te gebruiken, allemaal op één plek.

De Video Landing Page Generator is een van de coolste tools die in de nieuwe versie zijn geïntroduceerd.

Hoe het werkt

Voor elke video die op Wave.video wordt gehost, krijgt u automatisch een stijlvolle video-landingspagina die u kunt aanpassen aan uw campagnedoeleinden.

• Upload een nieuwe video of kies een van uw bestaande video's
• Ga naar het Dashboard en ga naar de tab Landingspagina
• Voeg een kop, tekst en een call-to-action toe
• Vermeld de link naar waar u uw publiek naartoe wilt leiden
• Voer uw Google-tracking-ID in om te zien hoe uw pagina presteert
• Druk op Save

Uw video landingspagina is klaar! Nu kun je hem versturen via een directe link, ernaar linken vanuit een e-mail, delen op sociale media en meer.

Video landingspagina's FAQ

Laten we eens kijken naar de meest voorkomende vragen over video landingspagina's.

Moet mijn video automatisch afspelen?

Wij raden u aan uw video niet te autoplayen. Het irriteert mensen vaak, en ze kunnen daardoor je landingspagina verlaten.

Wat is de optimale lengte van de video?

Zoals we al eerder zeiden, probeer video's te maken van niet meer dan 1 minuut lengte. Het beste is een video van maximaal 30 seconden.

Hoe korter hoe beter, maar we begrijpen dat dit niet altijd mogelijk is! Zorg er gewoon voor dat je geen onnodige dingen in je video opneemt. Je kunt het ook testen. Maak verschillende versies van je video, kijk naar de prestaties en blijf bij de meest effectieve optie.

Moet ik een geanimeerde video opnemen op mijn landingspagina?

In dit geval is er geen "moeten" of "niet mogen". U kiest zelf welke video u opneemt: een film met echte mensen of een animatiefilm.

Veel bedrijven geven de voorkeur aan geanimeerde video's omdat die sneller, gemakkelijker en goedkoper te maken zijn dan echte video's. Goed nieuws is dat animaties bijna net zo goed werken als echte video's. Hier is een goed voorbeeld van Ahrefs:

Hoe groot moet mijn video zijn?

Het hangt af van de "rol" van uw video. Als het de hoofdvideo boven de vouw is, dan moet hij het hele scherm in beslag nemen om in het oog te springen. Is het een video die lager op de pagina staat, dan moet de grootte niet zo groot zijn als die van de hoofdvideo.

Kijk altijd naar de context. Video's met belangrijke informatie moeten de meeste aandacht krijgen.

Vergeet niet te controleren hoe uw video eruit ziet op verschillende apparaten. Misschien kom je erachter dat je videoformaat moet worden geoptimaliseerd voor mobiele telefoons.

Klikken gebruikers daadwerkelijk op video's op landingspagina's?

Ja, video's zijn de meest boeiende inhoud op elk platform en elke pagina, en landingspagina's zijn daarop geen uitzondering. Mensen kijken niet alleen actief naar uw video's, maar converteren ook beter: video-inhoud kan de conversie tot 80% verhogen!

Bent u klaar voor uw video landingspagina?

We hopen dat we je hebben kunnen overtuigen om video's te gebruiken op je landingspagina's. Vergeet niet onze regels te gebruiken om uitstekende resultaten te behalen!

En onthoud: de meest effectieve video's zijn kort, informatief en raken mensen in het hart.