In zijn TED-presentatie spreekt YouTube Trends Manager Kevin Allocca over de vier elementen van een virale video - onverwachtheid, publieksparticipatie, smaakmakers en videolengte. Hoewel deze elementen geen geheime ingrediënten zijn, kunnen ze niet worden beschouwd als de enige bepalende factor voor het succes van een video.

Een virale video is in wezen een video die gemakkelijk wordt gedeeld, zeer eenvoudig te begrijpen is, onderhoudend of emotioneel. Bovenal verbindt deze video zich met zijn kijkers.

Dit verband is sterk wanneer uw inhoud een plotselinge stijging teweegbrengt. Deze lift wordt vaak veroorzaakt door psychologische en gedragsreacties, eigenschappen die door neuromarketing worden aangeboord.

Neuromarketingtechnieken zetten gebruikersgedrag en emotie in een geleid pad aan door de reactie van de gebruiker op een bepaalde gebeurtenis te begrijpen. Gezamenlijk bouwen deze reacties viraliteit op. Laten we eens duiken in enkele van dergelijke neuromarketinghacks die uw video aanstekelijk kunnen maken:

Ken uw publiek: zoek emoties waarmee zij zich het meest verbonden voelen

Kennis van het gedrag van het publiek is misschien wel de belangrijkste factor bij het maken van virale inhoud. Want zo vindt u wat uw kijkers aanspreekt, wat hen aan hun scherm gekluisterd houdt. Zodra u uw publiek begrijpt, kunt u die informatie gebruiken om video's met een virale factor te maken.

Afhankelijk van uw publiek kunnen de elementen van aantrekkingskracht variëren. Maar het is cruciaal om te onthouden dat in al deze gevallen de sleutel tot viraliteit ligt in effectieve storytelling.

Volgens het PAD emotionele toestand model, kunnen deze triggers grofweg worden ingedeeld in:

1. Plezier/Valentie

Als uw video sterke gevoelens opwekt (hetzij positieve - vreugde, gelukzaligheid of negatieve - woede, angst) bij uw kijker, is de kans veel groter dat hij viraal gaat. Om ervoor te zorgen dat het eindeffect positief is, moet u zich richten op het overbrengen van sterke maar positieve gevoelens. Humor is zo'n krachtig middel en is een succesvol ingrediënt in een aantal virale video's. U kunt ook verhalen maken die het hart raken en een mix van emoties oproepen. Zoals deze "Moments"-video van Volvo die onze vreugde en ook onze angst raakt:

2. Arousal

Opwinding, een belangrijke factor bij de besluitvorming, kan ook een negatieve of positieve associatie hebben. Deze emotie wordt doeltreffend aangesproken in productteasers waarbij de opwinding bij stukjes en beetjes wordt opgebouwd maar het volledige plaatje niet wordt onthuld.

3. Dominantie/onderwerping

Mensen hebben graag controle over hun emoties, ongeacht de emotie die zij ervaren. Sterke gevoelens van dominantie correleren met een grotere kans op aankoop, wat betekent dat als mensen zich meer in controle voelen, de kans groter is dat zij zich engageren en iets delen.

Als u eenmaal weet welke emotie uw publiek het meest aanspreekt, kunt u uw video zo afstemmen dat hij hen emotioneel aanspreekt. Ook leeftijdsgroep, de regio van de gebruiker en culturele waarden zijn enkele andere factoren waarmee u rekening moet houden.

Een andere zeer effectieve neuromarketinghack die ook inspeelt op het gedrag van je publiek is de toevoeging van een verrassingselement. Dat is wat werkte voor deze video en hem viraal maakte, zij het onbedoeld:

Voeg viraliteit toe met een KISS

Demenselijke aandacht is teruggebracht tot 8 seconden. Het advies omhet kort en krachtig te houdenis dus nuttiger dan ooit. Dit advies geldt ook voor uw video-inhoud.

?

Hoewel de optimale videolengte niet in steen gebeiteld kan worden, zijn de meeste virale video's goed getimed en slepen ze niet. Dit betekent dat de sweet spot voor het overbrengen van uw boodschap kan variëren, maar idealiter zou uw video kort moeten zijn.

Uit een studie van de Elon University over 20 van de meest virale video's bleek dat 60% van de in de studie gebruikte video's een korte looptijd hadden(minder dan 3 minuten). Een andere factor die in deze studie naar voren kwam was dat 50% van deze video's een verrassingselement bevatten.

Geef niet alles weg - gebruik de nieuwsgierigheidskloof

Nieuwsgierigheid wekt interesse en die interesse zorgt voor betrokkenheid. Maar om uw video echt succesvol te laten zijn, moet de inhoud net zo effectief zijn als het haakje.

Begin met een kop die mensen nieuwsgierig maakt, waardoor ze zich afvragen wat er te wachten staat. Zoals het Australische Metro doet met hun video "Dumb Ways To Die". Eerst nodigt de video je uit met zijn titel en dan wint hij je met zijn impactvolle storytelling, de reden waarom hij tot nu toe ongeveer 168 miljoen keer bekeken is. En daar hield de viraliteit van deze video niet op. Verschillende parodievideo's verschenen na de release. Hij werd zelfs zo populair dat er een spel van werd gemaakt.

Lever praktische waarde met uw video-inhoud

Video's met een praktische waarde doen veel voor een merk - ze helpen hun autoriteit te vestigen en hebben ook een hoge virale waarde.

Neem een voorbeeld aan de make-up tutorials of travel hacks video's die een grote betrokkenheid creëren. Wij ontdekten zo'n pagina tijdens onze zoektocht en kwamen "5-minute crafts" tegen.

Deze werken goed omdat ze uitnodigen tot deelname vanwege het praktische nut dat ze opleveren.

Gebruik uw video om te inspireren en te beïnvloeden

Mensen houden van inspirerende video's die hen een positief gevoel geven en delen die graag met anderen.

De "Look Inside" video van Intel vertelt zo'n verhaal over de oprichter van Not Impossible Labs, Mick Ebeling, die 's werelds eerste prothetische 3D-printlab in het dorp van Daniel oprichtte; Daniel verloor zijn beide armen tijdens de burgeroorlog in Zuid-Soedan.

De video gaat verder met de vraag "Hoe ontsluit je het potentieel om levens te redden" en beantwoordt die vraag vervolgens met "Look Inside".

Video's hebben ook het voordeel van "invloed". Met beïnvloeders die deelnemen aan uw video, kunt u de buzz genereren en de menigte leiden. In feite kan invloed ook worden gecreëerd door het gebruik van relateerbare personages.

Old Spice gebruikt een dergelijk personage in een van zijn meest virale campagnes. Dit personage spreekt zowel het mannelijke als het vrouwelijke publiek aan door de overtuigende boodschap "Smell like a Man, Man". Het resultaat? De video werd een enorme hit met 55M views.

Afsluitende gedachten

Neuromarketinghacks maken gebruik van de wetenschap van viraliteit en creëren een sterke impact op uw publiek. Het is dus van cruciaal belang de reactie van uw publiek op een bepaalde inhoud te begrijpen. Deze reactie moet vervolgens in kaart worden gebracht bij uw inhoud, zodat u een verhaal kunt construeren dat hen opwindt en in beweging brengt.

Dus daar ga je! Je hebt nu het ultieme recept voor het maken van je eerste succesvolle virale video.

Over de auteur: Deepasha Kakkar is een visuele marketeer, oprichter van Crackitt en een liefhebber van consumentengedrag. Ze helpt bedrijven en organisaties hun identiteit aan te scherpen, hun merken te ontwikkelen en hun waarheden te delen met behulp van prachtige handgemaakte geanimeerde video's en overtuigende infografieken. U kunt met haar in contact komen op LinkedIn.