De dagen van zoek- en display-advertenties zijn al lang voorbij. Video domineert vandaag de dag de wereld van online reclame. Volgens het recente onderzoek van Wave.video naar de State of Social Video Ads voor 2018 gebruiken bedrijven video-advertenties om verkeer naar hun website te sturen, nieuwe content te promoten en websiteconversies te stimuleren.

Marketeers besteden meer van hun budget aan video dan ooit tevoren. In 2017 maakten de sociale video-uitgaven een sprong van 130% ten opzichte van het jaar daarvoor en nog meer adverteerders zijn van plan om in 2018 video te gaan gebruiken in hun marketingcampagnes.

In deze blogpost behandel ik de anatomie van een succesvolle videoadvertentie en deel ik mijn favoriete tips om je video creatives te optimaliseren voor betere resultaten.

Haak de kijker meteen

Bent u geneigd naar een film of een tv-serie te kijken die te lang duurt om tot de eigenlijke plot te komen? Ik wed dat het antwoord nee is.

Net als een goede film grijpt een goede videoadvertentie de belangstelling van de kijker vanaf de eerste seconden.

Nog een bewijs: de top 5% van de video's behoudt gemiddeld 77% van de kijkers tot de laatste seconde.

Hetzelfde geldt voor videoadvertenties op sociale media en hoe mensen deze consumeren. Helemaal begin 2018 publiceerde Facebook een onderzoek naar de kijkgewoonten van een gemiddelde gebruiker van een sociaal netwerk:

Bron

Zoals je kunt zien, verliezen mensen heel snel hun interesse als het gaat om in-feed advertenties. Uit de grafiek blijkt duidelijk dat naarmate een video vordert, steeds meer mensen afhaken. Dat betekent dat je als adverteerder misschien geen tweede kans krijgt om de boodschap over te brengen, dus kun je maar beter snel de aandacht van de gebruiker trekken.

Pro tip: Hoewel je al vroeg relevante inzichten wilt leveren, bewaar je de info over je merk, logo en CTA voor iets later. 63% van de adverteerders heeft ontdekt dat het beste moment om een merk te vermelden na de eerste 3 seconden van je videoadvertentie is.

Vertel uw verhaal in minder dan 30 seconden

Als zoveel kijkers uw advertentie zo snel sluiten, wat is dan de beste lengte voor de videoadvertentie om resultaten te boeken en de boodschap over te brengen?

Uit onze recente studie blijkt dat er inderdaad een direct verband bestaat tussen de prestaties van een advertentie en de duur ervan. Kortere video's, van 15 tot 30 seconden, bereiken een beter doorklikpercentage en een hoger engagement dan video's van langere duur.

Waarde toevoegen aan de klant

Je hebt maar 30 seconden, dus je wilt de tijd verstandig en efficiënt gebruiken. Zorg ervoor dat uw advertentie zeer relevant is voor de kijkers en ingaat op hun specifieke behoeften. Hier zijn enkele videoadvertentie-ideeën die u kunnen helpen een kijker te converteren naar een betalende klant door een relevante en waardevolle boodschap te leveren:

• Bied een oplossing voor hun pijnpunt;
• De kijker vermaken of een positieve emotie oproepen
• Leer uw publiek: deel enkele merkwaardige feiten, de laatste statistieken uit de sector of nuttige tips met betrekking tot uw product of dienst.

Ook visuele beelden spelen een cruciale rol in het succes van uw advertenties. De keuze van kleuren en beeldmateriaal hangt af van de sfeer die u wilt neerzetten en het gevoel dat u bij klanten wilt oproepen.

In de regel leveren advertenties met dieren en mensen betere resultaten op, omdat we ons meer inleven in levende wezens dan in levenloze voorwerpen of abstracte afbeeldingen - dat is onze biologische noodzaak.

Advertenties met dieren en mensen presteren beter omdat we ons meer inleven in levende wezens dan in levenloze objecten of abstracte afbeeldingen.

Met uitzondering van het Story-formaat bestaan de meeste social media-video-advertenties uit een videocreatief, een kop, tekst en in sommige gevallen een CTA. Elk van deze elementen moet aantrekkelijk en informatief zijn en de kijkers vertellen wat ze kunnen verwachten.

Titel en beschrijving optimaliseren

Bovendien gebruiken de algoritmen van sociale media de titel en de beschrijving van de video-advertentie om het juiste publiek te bereiken.

Je wilt niet alleen dat de kop relevant is, maar ook dat hij opvalt in de nieuwsfeed. Wat voor soort koppen trekken meer aandacht? Ik vind dat de volgende soorten koppen het beste werken bij mijn Facebook-campagnes:

• Lijsten met nummers: 11 Headline Copywriting Tips om uw marketing een boost te geven;
• Headlines die negatieve woorden gebruiken in plaats van positieve: Worst Headline Copywriting Mistakes You Never Want to Make;
• Vragen: Wat is de best converterende kop op Facebook?
• Vol met krachtige woorden: Belachelijke advertentiekoppen om mislukking te garanderen;
• Duidelijke, precieze koppen die gewoon hun werk doen: Headline Copywriting Guide: Gratis download;

Pro Tip: Bedenk een woord dat uw publiek het beste beschrijft op basis van hun beroep, stad, achtergrond of interesses en neem dat op in uw advertentietekst.
Marketeers, New Yorkers, fervente hardlopers, millennials - dit zijn voorbeelden van verschillende woorden die u in de kop kunt noemen om uw advertentie persoonlijker te maken.

Stimuleer actie met de juiste CTA

Call to action (CTA) is een ander cruciaal element van elke advertentie. Ik raad je aan het bij één CTA per videoadvertentie te houden. CTA's komen meestal helemaal aan het einde van de video, maar als je ze meer gewicht wilt geven en de gewenste actie wilt versterken, kun je ze een paar keer door de advertentie heen herhalen. Dit garandeert dat uw leads en klanten precies weten wat ze moeten doen en dat de kans groter is dat ze actie ondernemen.

Inschrijven, Onze website bezoeken, Nu winkelen, Meer informatie, Downloaden - dit zijn standaard voorbeelden van verschillende CTA's die u kunt gebruiken, afhankelijk van of uw doel is om leads te genereren, verkoop te stimuleren, verkeer te bevorderen of de merkbekendheid te vergroten.

Inschrijven, Onze website bezoeken, Nu winkelen, Meer informatie, Downloaden - dit zijn standaard voorbeelden van verschillende CTA's.

Kleine details zijn hier echt belangrijk, want zij kunnen het verschil maken tussen een bounce en een conversie. Hier is een kort voorbeeld om te illustreren wat ik bedoel. Klik je liever op een knop met de tekst "Krijg 50% KORTING" of "Pak nu 50% korting", "Schrijf je in" of "Schrijf me in!"?

Natuurlijk hangt de CTA ook af van hoe ver uw publiek in de trechter is, dus bewaar de oproepen tot actie die een hogere mate van betrokkenheid vereisen voor de klanten in de lagere trechter.

Ga verticaal

We brengen het grootste deel van onze tijd online door op mobiele apparaten. Dat betekent dat het belangrijker is dan ooit om ons te richten op het verticale formaat.

Volgens Facebook vindt bijna 80% van de videoconsumenten verticale video boeiender en is de kans groter dat ze een verticale video bekijken dan een liggende. Het valt moeilijk te ontkennen dat video's in portretoriëntatie er prominenter uitzien op smartphones omdat ze meer ruimte innemen dan enig ander formaat.

Bijna 80% van de videoconsumenten vindt verticale video boeiender.

Je zou kunnen denken dat video's maken in de verticale ruimte moeilijker is, maar dat is niet zo. U hoeft niet eens over verticaal beeldmateriaal te beschikken. Met tools als Wave.video kunt u eenvoudig stockmateriaal of reeds bestaande video's exporteren naar meer dan 30 formaten, waaronder vierkant (1:1), verticaal (4:5) en volledig staand (9:16).

Ontwerp voor Sound Off

U weet ongetwijfeld dat de meeste video's op sociale media worden geconsumeerd met het geluid uit. Zowel Instagram als Twitter spelen automatisch in-feed video af zonder geluid.

Facebook is onlangs overgestapt op het automatisch afspelen van video's met geluid aan, maar ook al geeft het je de optie om automatisch geluid eenvoudig uit te schakelen door deze functie uit te schakelen in de app-instellingen. Bovendien geldt het automatisch afspelen van geluid niet voor gebruikers van wie de apparaten op stil of trillen staan.

Daarom is het zinvol het advies van Facebook op te volgen om advertenties te maken die kijkers betrekken en hun boodschap duidelijk genoeg overbrengen zonder geluid.

Een van de beste manieren om dit te bereiken is door tekst op video te zetten. Met tools als Wave.video of Legend kun je eenvoudig tekst aan video toevoegen en tekstanimaties toepassen.

Als uw advertentie een soort pratend hoofd is, voeg dan bijschriften toe om te laten zien wat de persoon in uw video zegt. Uit een test van Facebook is gebleken dat de gemiddelde kijktijd voor video-advertenties met bijschriften 12% langer is dan voor advertenties zonder bijschriften. U kunt de automatische bijschriftengenerator van Facebook gebruiken of met Wave.video bijschriften aan uw videoadvertentie toevoegen.

Persoonlijk zou ik je dat laatste aanraden omdat de geautomatiseerde bijschriften van Facebook vaak onnauwkeurig zijn en dus moeten worden nagelezen. Een ander nadeel is dat je ze niet kunt aanpassen aan de stijl van je video. Bovendien is er geen manier om de bijschriften op te slaan als je ze op andere sociale netwerken wilt gebruiken.

Voorbeeld van tekst op video

Al met al is geluid van hoge kwaliteit belangrijk, maar u moet er niet uitsluitend op vertrouwen om uw boodschap over te brengen.

Ga gewoon en maak uw video-advertentie

Nu je de basiscomponenten van een succesvolle video-advertentie kent, ben je klaar om het spannende rijk van videomarketing te verkennen. Begin met het maken van een eenvoudige video-advertentie die alle elementen bevat die ik zojuist heb behandeld. Kijk hoe het presteert voor uw bedrijf en dan tweak de creatieve op basis van de resultaten die je krijgt totdat je de perfecte formule die werkt voor uw bedrijf.

Al gevonden uw go-to video-advertentie recept? Deel het alsjeblieft in de comments, ik wil het graag weten!